Этот метод работает наиболее эффективно, когда продукт или образец для подражания демонстрирует известный, популярный и авторитетный человек. В этом случае этот продукт или подобное поведение становится престижным для человека и пытается приобрести те же продукты или копии образцов для подражания.
В основе механизма подражания лежит критерий психологической значимости влияния других личностей (членов общества, группы) на объектов влияния и значимости их влияния друг для друга. Большое значение в изучении социальных факторов деятельности Product Placement, как и любой другой рекламной деятельности, должно иметь психологическое понятие «Образа Я». «Образ Я» каждого человека тесно связан с его самосознанием, самооценками, которые формируются под воздействием оценок других людей и в соответствии с ценностными критериями, заданными извне. Изучая психологическое явление формирования «образа Я» ученые неоднократно подчеркивали значение социальное мотивации, «обращенности к другому человеку» я т.д. Например, в теории «зеркального Я» Дж. Мида подчеркивается зависимость формирования «образа Я» от мнения окружающих, и в первую очередь на мнение значимого другого» (т.е. авторитетной для данного человека личности или группы).
Эмоциональное отношение. Эмоциональное отношение охватывает три разнородные группы явлений — эмоциональные реакции, эмоциональные состояния и эмоционально-чувственные отношения (эмоции).
«Сторонами» отношений здесь выступают также оценки и убеждения. Отношение проявляется в содержании восприятия. По отношению к деятельности формируются «прямая связь» и «косвенная» связь, отсюда различные «состояния» активности субъекта и причины поведения».
Помимо получения информационных сообщений для мысленной обработки, сознание человека входит в определенные эмоциональные состояния, соответствующие воспринимаемому содержанию. Одной из основных задач коммуникации Product Placement является воздействие на получателя сообщения таким образом, чтобы вызвать у него определенные эмоциональные состояния, сопровождающие и ассоциирующиеся с содержанием сообщения и сформировать таким образом необходимое отправителю эмоциональное отношение.
Эмоциональное состояние человека существенно влияет на восприятие сообщений. Оно может облегчать, или, наоборот, затруднять их восприятие.
Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
... убедительностью и внушением, он оказывает эмоциональное и психологическое воздействие на человека. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, контролируя его на сознательном и ... деятельности, как метода управления людьми; изучить процесс воздействия и восприятия рекламы; разработать методику, для определения воздействия на поведение, отношение и принятие телевизионной рекламы на человека; ...
Эмоциональное состояние людей, получающих сообщения о размещении продуктов, также может быть связано с их отношением к деятельности по размещению продуктов в бизнесе. На эмоциональное отношение к содержанию отдельных сообщений о размещении товаров могут влиять эмоциональные оценки действий по размещению товаров в целом.
Поэтому формирование у населения позитивного отношения к Product Placement является одним из факторов успешного развития Product Placement в России. Следовательно, необходимо изучить эмоциональное и оценочное отношение к Product Placement участниками коммуникации Product Placement. Однако положительное или отрицательное отношение к Product Placement в целом не означает одинакового отношения к каждому отдельному сообщению Product Placement. Положительные эмоции вызывает, прежде всего, информация, интересная по форме и по содержанию, что облегчает ее понимание и вызывает интерес со стороны аудитории сообщения
Запоминание сообщения. Воспринимаемая информация, должным образом обработанная в мыслительных и эмоциональных процессах, так или иначе сохраняется получателем сообщения. Запоминание основных моментов контента — одно из главных условий эффективности Product Placement. Фиксация в памяти — одно из основных условий возможного изменения или создания необходимых установок, причин, приводящих к возникновению необходимой обратной связи для отправителя сообщения, действий, ожидаемых получателем сообщения.
Таким обрезом, с одной стороны, процесс запоминания сообщений Product Placement требует изучения для дальнейшего развития технологии Product Placement, с другой — запоминаемость сообщений может служить показателем эффективности воздействия коммуникации Product Placement,
Установка, мотив. Основная психологическая задача Product Placement — повлиять на систему социально-психологических установок и сферу мотивационной активности аудитории сообщений Product Placement.
Изменение системы установок и мотиваций может происходить либо путем формирования новых, либо путем усиления или ослабления уже существующих установок и мотиваций. Изменение установок зависит от всех уровней передачи и восприятия сообщения, но главным образом от мыслительных процессов (в данном случае процессов отбора, интерпретации, переработки и сопоставления с имеющейся системой взглядов получаемых сведений), эмоциональной оценки и закрепления в памяти содержания сообщения Product Placement.
2.2 Скрытая реклама на примере сериала «Не родись красивой»
Сериал «Не родись красивой» — это история девушки Кати, которая работает секретарем в ZIMALETTO. Хотя природа наделила ее острым умом, чудесным характером и чистой душой, но, увы, до сих пор ни один мужчина не одарил ее заинтересованным взглядом. Однако неприметная внешность не мешает Кате мечтать о любви и счастье…
Катя пытается идти по жизни, опираясь на свои замечательные душевные качества и высочайшую квалификацию, но жестокий мир, привыкший и встречать, и провожать людей по «одежке», несправедлив к ней. День за днем она вынуждена выслушивать наглые насмешки и все чаще становится жертвой злых шуток. И, в конце концов, она свыкается с мыслью, что ей придется остаться старой девой, что личное счастье – не для нее. Всю свою энергию она направляет на работу.
Product Placement в кинофильмах и сериалах
... агентств и агентств Product Placement. Прикладные исследования могут проводиться экспертами по продакт-плейсменту, но результаты, как ... Product Placement как рекламной технологии. Цель работы - проанализировать особенности и особенности становления технологии Product Placement в фильмах и сериалах ... так долго забыли, она превратилась из «красивой» скрытой рекламы в «неуклюжую» презентацию продукта ...
Катя смиряется с недоброжелательностью сослуживцев, но не догадывается о ее причинах. Дело в том, что своим внешним видом она мешает планам невесты президента компании Андрея и его честолюбивого брата. Александр ведет свою известную только ему игру, после чего намерен возглавить компанию. Мастерство и умелые действия Кати срывают планы тайных врагов, и, несмотря на их происки, ее позиции в компании укрепляются. Рассмотрим различные виды скрытой рекламы данного сериала.
Использование скрытого брендинга в журналах МОД и других специализированных СМИ
Дарья Лузина («Не родись красивой») позирует для журнала «In Style», март 2006 года
Использование придуманной марки одежды Zimaletto
Бренд Zimaletto, придуманный создателями сериала «Не родись красивой», в России пока выступает единственным примером превращения виртуального бренда в реальный (сейчас маркой владеет бывший гендиректор московского представительства корпорации Sela Ирина Никифорова).
Дизайнер бренда Zimaletto, прославившийся благодаря популярному сериалу «Не родись красивой», недавно представил новую женскую и мужскую коллекцию с лаконичным названием «Парус». Сегодня бренд Zimaletto «перекочевал» в свой бутик в недавно открывшемся ТЦ «Европейский». Раскрутка этого бренда также способствует продвижению всей серии.
Специальные события в жизни актеров из сериала
Нелли Уварову ждет служебный роман («Комсомольская правда», №141/36)
Петр Красилов: когда приходит популярность (журнал «Где», №18/111)
Красота — вещь не первой необходимости (журнал «Сериал», №24/205)
Московская правда, 11.11.2005
Тина пришла на съемки со своим стилистом и теперь, одетая в яркую одежду, с такой же красной краской на ногтях, она входит в павильон. С детским любопытством разглядывает декорации. Яблоки в вазе, хоть и очень аппетитные на вид, оказываются бутафорией. Вертит в руках книжку. Что ж, книга правда — «Юрий Крымов в воспоминаниях, письмах и документах», но сейчас не время читать. «Девочки, золотые мои, готовы?» — спрашивает режиссер Александр Назаров. «Девочки» — Ольга Ломоносова, Юлия Такшина и Тина Канделаки — дружно кивают.
Канделаки необычайно тиха, внимательно слушает, что говорит режиссер. Но свою долгожданную реплику ей не удается произнести долго: что-то в декорациях не устраивает оператора, следует небольшая перестановка и дубль, Ольга Ломоносова забыла текст — и дубль два. Вскоре выясняется, что все это время в кадре находится текст со сценарием одного из актеров — три! Тина Канделаки терпеливо улыбается. Ей и по роли нужно делать это: она — телезвезда, которую заставляют ждать; Андрей Жданов, назначивший встречу, катастрофически опаздывает. «Тина, вам нравится сниматься?» — спрашивает телеведущую режиссер сериала.
И, не дожидаясь ответа, говорит Тине, улыбаясь, но не говоря ни слова: «Главное, чтобы у тебя была активная роль!» «Да, и ты от нее совсем не устаешь!» — вторит Ольга Ломоносова, которая все это время, снимая за съемкой, активно убирает комнату. Тина украдкой посматривает на часы. Но вдруг — возрождение! На съемочной площадке появляются шумные Юлия Рутберг и Илья Любимов.
Скрытая реклама диплом
... и особенности развития Product Placement Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. Следует сразу иметь в виду, что, исследуя историю скрытой рекламы, как на Западе, ... размещать скрытую рекламу в другом проекте. Многие западные кинокомпании предлагают тесты в фокус-группах, но даже они сами к этому относятся скептически. Поэтому главная проблема product placement - ...
Илья Любимов, играя коварного Александра Воропаева, чтобы подбодрить всех, приезжает с огнеметом и орудует им в лицо Тине. К счастью, железку из рук Любимова быстро вынимают… По сценарию Александр Воропаев должен познакомиться с Тиной. Камеры выстроены, все готовы, Илья Любимов протягивает руку, но вдруг резко спрашивает: «А кто для нас Тина Канделаки?» «Она для вас телеведущий! Она для вас все!» — отвечает режиссер. «О, понял! Боже мой, это Тина Канделаки, это сама Тина Канделаки!» Она смущается, но явно польщена, и ей явно нравится все, что происходит.
Судя по настроению телеведущей, съемками она, кстати, осталась довольна, как и остальные актеры. Теперь зрителям предстоит увидеть своих любимцев в сериале «Не родись красивой» на канале СТС.
Конкуренция дошла до смешного («Известия», 13.01.2006, с. 52)
Главным успехом стала экранизация «Мастера и Маргариты», которая заняла первое место в телерейтинге с долей 46%. Этот скандальный телефильм в конце декабря снова вывел «Россию» на первое место: за неделю с 19 по 25 декабря его доля составляла 23,6% против 22,6% у премьер-министра».
В подгруппе «НТВ-СТС» развлекательный канал чаще всего становился победителем в течение сезона. Главным открытием сезона на СТС стала актриса Нелли Уварова, исполнившая главную роль в ситкоме «Не родись красивой». История некрасивой девушки из ранних серий стала настолько популярной, что сериал неоднократно входил в пятерку самых рейтинговых шоу на всем ТВ, выигрывая в своем слоте не только НТВ, но и «Приму» с «Россией». Доля зрителей «Не родись красивой» составила около 30%, что почти в три раза выше, чем в среднем по каналу.
Первую половину телесезона на НТВ трудно назвать удачной по рейтингам. Самыми успешными криминальными проектами стали «Искреннее признание» и «Чрезвычайная ситуация», а также относительно новая «Программа Массимо», ставшая первым телепроектом, которому по аналогии с газетами дано определение «таблоид». Глеб Пьяных несколько раз входил в десятку самых рейтинговых программ с долей 28-30%
Заключение
Анализ существующих на данный момент представлений о скрытой рекламе показал, что подходы к рассмотрению данного феномена в настоящее время начинают формироваться с помощью научных подходов, примененных к рассмотрению феномена рекламы, и, прежде всего, в рамках маркетингового подхода.
С точки зрения коммуникативного подхода скрытая реклама практически не рассматривается. В то же время все научные разработки в области изучения рекламы, а также психологии скрытой рекламы могут и должны найти применение в разработке теории влияния, одной из ведущих технологий: Product Placement.
На мой взгляд, анализ основных теоретических подходов к изучению Product Placement показал отсутствие системного понимания Product Placement, особенно в области анализа психологического воздействия Product Placement на зрителя как особого вида коммуникации.
Разработка такой системы репрезентаций требует глубоких исследований эффективности воздействия Product Placement, особенностей восприятия Product Placement, а также изучения эмоционально-оценочного отношения к Product Placement со стороны различные группы потребителей., СМИ и общественное мнение.
Реферат скрытая реклама
... также различная учебная литература, журналы и газеты из области PR. Глава 1. Понятие Product placement Product placement - размещение определенной ... DHL выполняла огромный объем работ, - от организации чартерного рейса из Пекина в Лос-Анджелес ... необходимо выполнить несколько задач: дать понятие Product placement дать определение рекламы дать определение спонсорства провести сравнительный анализ ...
Психологическая структура данной коммуникации включает мыслительные процессы отбора интерпретации и переработки сообщения, а также эмоциональную оценку и закрепление в памяти (запоминание) содержания сообщения Product Placement.
Анализ использования данной технологии проводился на примере сериала «Не родись красивой».
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/vvedenie-dlya-kursovoy-rabotyi-po-reklame/
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности компаний сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Андреева Г.М. Психология социального познания. — М.: Аспект-пресс, 2000. – 288с
Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс», 1993. –944с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 — 224с.
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методологии информационного обеспечения рекламной кампании: автореферат. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
... социальной рекламы является Совет по рекламе, неправительственная организация, созданная в 1942 году. Первой задачей Совета было мобилизовать нацию для победы во Второй мировой войне. В таких ... термин «социальная реклама». Однако не следует забывать, что, несмотря на отсутствие четкого определения и различия между социальной и другой рекламой в немецком законодательстве, социальная работа в Германии ...
Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm
Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Там же
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.22
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.185-190
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.186
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.186
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.187
Слободяник А.П.. Психиатрия, внушение, гипноз. Киев: Здоровье, 1983. С. 136
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.190
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.190
Там же С.191
Андреева Г.М. Психология социального познания. 2-е изд. — М., 2000. — С.24
Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. – 1997.№1, — С.23-24,26
2
1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности компаний сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2.Андреева Г.М. Психология социального познания. — М.: Аспект-пресс, 2000. – 288с
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
4.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
5.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
6.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
7.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс», 1993. –944с.
Гендерные стереотипы в современной рекламе
... гендерного стереотипа» и изучить особенности гендерных стереотипов в рекламе. Объект исследования - феномен гендера. Предмет исследования - гендерные стереотипы в современной рекламе. Для реализации цели моей работы, я ставлю следующие задачи: 1. Рассмотреть основные понятия гендерной психологии. ... разделения (Т. Парсонс) Трошкин Е.И. История социологии: Учебное пособие. - Изд-во ЮУрГУ, 2006. - с.284 ...
9.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 — 224с.
10.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
11.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
12.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
13.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
14.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
15.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
16.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
17.Шашкова Л.М. Разработка системной методологии информационного обеспечения рекламной кампании: автореферат. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
18.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
19.Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
20.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
21.Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
22.Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
23.Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
24.Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
