2. Анализ деятельности по распределению рекламной активности
на примере компании ООО «НПФ Прогресс-технология»
2.1. Общая характеристика и структура предприятия……………………..31-38
2.2. Организация работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии..38-45
Глава 3. Предложения по совершенствованию эффективности рекламной
активности в ООО «НПФ Прогресс-технология»
3.1. Предложения по совершенствованию работы с рекламными
агентствами и агентствами недвижимости…………………………………53-59
3.2. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с
использованием инструментов BTL………………………………………59-71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………72-74, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………….…75-76, ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность данной работы заключается в том, что на современном этапе развития экономики все больше и больше фирм в России начинают осознавать важность комплексного подхода к рекламной деятельности и рациональному распределению рекламной активности, которое дает несравненно больший эффект, чем традиционные методы.
Определить, какие рекламные каналы следует привлекать, помогает ряд показателей, которые должны быть известны как тем, кто заказывает рекламу, так и тем, кто ее реализует. Эти данные теперь доступны рекламодателям благодаря деятельности исследовательских институтов. Эти структуры отслеживают рекламу и публикации практически во всех СМИ, записывают их и обрабатывают с помощью сложных компьютерных программ, используя только современные статистические методы. В этих исследованиях реклама делится по группам продуктов, брендам, рекламодателям, программам, времени просмотра, продолжительности кампании. В результате этих масштабных исследований определены все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Кроме того, собрана подробная информация о представителях читателей и зрителей.
Чаще всего изготовители рекламной продукции или производители рекламных услуг и рекламодатели сталкиваются с проблемой: к чему следует стремиться — к тому, чтобы содержание и форма рекламы были на высшем уровне или к тому, чтобы реклама охватывала более широкую целевую аудиторию, пусть экстравагантной, пусть даже скандальной, любой ценой. В последнем случае абсолютно неважно, что может быть изображено на рекламных плакатах или что говорится в сообщениях.
Разработка рекламной стратегии фирмы Предмет: Рекламная деятельность
... Разработка системы рекламной деятельности предприятия Маркетинг Диплом 119 стр. Рекламные службы в торговле Рекламная деятельность Курсовая работа 35 стр. Сущность, структура и функции рекламных агенств в России Маркетинг Диплом 80 стр. Курсовая работа Все образцы работ, ...
Поэтому круг решаемых задач при распространении рекламы достаточно широк.
Степень разработанности проблемы
Новизна исследования заключается в том, что современные тенденции в распределении рекламной активности очень широко распространяется в наши дни, во многом благодаря тому, что многие начинают изучать современные тенденции в распределении рекламной активности как отдельную науку, и понимают, что она может помочь разрешить многие проблемы и открыть новые горизонты деятельности самых различных организаций. А для правильного подхода к изучению современных тенденций распространения рекламы необходимо внимательно изучить их структуру.
Практическим значением работы, Объектом исследования, Предмет исследования
Целью данной работы является разработка рекомендаций по распределению рекламной активности в ООО «НПФ Прогресс-технология».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
- Раскрыть понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации
- Рассмотреть виды рекламы и особенности их использования при распределении рекламной активности
- Рассмотреть неиспользуемые традиционные и новые эффективные способы рекламы в 21 веке
- Дать общую характеристику и рассмотреть структуру предприятия
- Проанализировать организацию работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии
- Разработать предложения по совершенствованию работы с рекламными агентствами и агентствами недвижимости
- Разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием инструментов BTL.
Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. (рис. 1)
Сама по себе реклама является явлением массовой коммуникации, она действует и формирует мнения и привычки покупателя. (Проиллюстрируем это положение рисунком 2.)
|
|
Реклама — это вид массовой коммуникации, наряду с массовой информацией и информационными технологиями. Связь рекламы с текстами СМИ в основном обусловлена их общими функциями, поскольку в обоих случаях основная цель сообщения — повлиять на получателя.
Отличительной характерной особенностью массовой информации является то, что она, являясь позднейшим по своему происхождению родом словесности, объединяет в себе все характерные черты более ранних, то есть сочетает устную и письменную формы речи, объединяет все виды искусств и обращается к массовой аудитории. Для выявления сходных и отличительных свойств рекламы применим классификацию признаков текстов массовой информации, которые были выделены Ю.В. Рождественским и А.А. Волковым.
И корреспондент, и редактор участвуют в создании текстов СМИ, выбирая, обрабатывая и комбинируя корреспонденцию для ввода в номер. В то же время и корреспондент, и редактор зависят при формировании текста от материалов, которые им поставляют информационные агентства и другие лица (например, авторы писем), то есть создатель речи в массовой информации и рекламе, как уже говорилось выше, может быть охарактеризован как коллегиально-кооперативный речедеятель.
Создатель и получатель медиатекста, будучи одновременно, территориально разделены.
Это также характерно для рекламы, потому что реклама, как и массовые коммуникации в целом, осуществляется с помощью средств массовой информации, основная цель которых — донести актуальную информацию на большие расстояния.
Все технические инструменты в массовой информации выступают в роли промежуточного звена; получатель для создания сообщения выступает как максимально широкая аудитория, составленная из отдельных лиц -подписчиков газеты, радиослушателей, телезрителей и т.п. С другой стороны, для получателя создатель сообщения фактически идентифицируется как конкретный информационный орган, а не как вся информационная услуга.
То же можно сказать и о рекламе, так как целевая рекламная аудитория, хотя и ограничена определенными социально-экономическими показателями, достаточно обширна, а производителя сообщения мы часто идентифицируем с фирмой-изготовителем или даже с ее президентом (то есть с конкретным человеком), а не с рекламным агентством и всеми теми, кто принимал непосредственное участие в составлении рекламного сообщения.
Не все могут принимать и получать массовую информацию, а только те, кто имеет средства для передачи рекламной информации, то есть имеет радио, телевидение, подписчиков на газеты и журналы. Однако массовая информация буквально охватила все общество.
Это утверждение в полной мере справедливо и для рекламной коммуникации, так как выше уже упоминалась важная для осуществления рекламной деятельности роль СМИ. Однако есть разница: в большинстве случаев рекламу могут увидеть те, у кого есть доступ к СМИ, но не забывайте те типы рекламы, для которых СМИ не особенно важны. Речь идет об наружной рекламе, то есть о рекламных щитах на улице или флаерах.
Кроме этого, важной особенностью является также такое понятие как «множественность» каналов, через которые осуществляется передача информации или рекламного сообщения, то есть рекламное сообщение может передаваться, во-первых, одновременно по нескольким каналам, а во-вторых, — неоднократно в течение какого-либо достаточно короткого промежутка времени, достигая, тем самым, максимального охвата потенциальной целевой аудитории. Так, телевизионный ролик, рекламирующий какой-либо товар, даже в течение одного часа можно неоднократно увидеть на разных каналах телевидения, рекламу этого же товара можно услышать на нескольких радиостанциях, прочитать в различных газетах и пр. «Множественность» каналов — еще одно отличие рекламы от других видов массовой информации, ведь ни одно из сообщений последней не повторяется с такой частотой одновременно и сразу по нескольким каналам в «застывшем» виде. Даже информационные программы, которые выходят на телевидении и радио каждый час, отличаются друг от друга не только авторством, но и подборкой новостей, продолжительностью во времени, манерой ведущего излагать и комментировать происшедшие события и др.
Общество, так сказать, погружено в массовую информацию, и ее сообщения становятся обязательными.
