Особенности маркетинговых исследований на международных рынках — На 5 баллов

метки: Международный, Маркетинговый, Исследование, Маркетинг, Рынок, Россия, Товар, Страна

Основная цель маркетинговых исследований на международном рынке — снижение степени риска в процессе принятия бизнес-решений. В связи с этим маркетинговые исследования на международном рынке можно сформулировать как информационную систему для сбора, записи и анализа полученных данных с целью адаптации компании к меняющимся потребностям международного рынка.

Область применения маркетинговых исследований практически неограничена, но при этом существуют основные направления исследований международного рынка, которые используются в мировой практике.

Большинство крупных иностранных компаний предпочитают иметь собственные отделы маркетинговых исследований. Типы исследований, которые они проводят, очень разные и имеют свои особенности.

Международному маркетинговому исследованию предшествует анализ общих сведений об интересующей стране, в частности: численность населения; размеры территории; национальные ресурсы; государственное устройство; структура экономики; денежная система; социально-культурные особенности.

В результате развития международного маркетинга стали создаваться и развиваться принципиально новые, по сути, национальные и международные компании по исследованию рынка, проводящие серию маркетинговых исследований по заказам заинтересованных клиентов.

1. Сущность и особенности международного маркетинга

Для современного этапа развития рыночных отношений в России особенностью является ее интеграция в мировую экономику на основе взаимодействия стран-участниц международного рынка.

Специфика мировых рынков накладывает свои особенности на развитие международного маркетинга, которые следует учитывать при международном товарообмене.

Сущность международного обмена рассмотрим на классическом примере, представленном на рис. 1.

Рис 1. Особенности формирования международного маркетинга

Из рисунка видно, что в различных странах на 100 т сырья затрачивается от 800 до 1600 чел.-ч, а на производство одной ЭВМ — от 700 до 1800 чел.-ч. В результате конкуренции на международном рынке устанавливается мировая цена, обусловленная затратами на 100 т сырья в объеме 1000 чел.-ч. На производство одной ЭВМ затрачивается — 1000 чел.-ч.

Отсюда нетрудно заметить, что развитой стране выгоднее купить сырье на рынке, в связи с тем, что внутри своей страны оно существенно дороже (1600 чел.-ч).

В то же время слаборазвитой стране экономичнее импортировать и сырье, и ЭВМ. Очевидно, что для обеспечения рентабельной торговли товарами необходимо принять убытки от экспорта, поскольку есть прибыль от импорта, и наоборот.

Международный рынок услуг

... 1. Основные аспекты международного рынка услуг 1.1 Экономическая сущность, факторы воздействия на рынок услуг Вместе с мировыми рынками товаров, капитала, труда существует мировой рынок услуг, и он взаимодействует с ними. Особенностью услуги как продукта ...

Анализ показывает, что в результате продуманного экспорта-импорта прибыль обеспечена и у слаборазвитой страны (+600 чел.-ч), и у более развитой страны.

Данный пример подтверждает, что международный обмен товарами экономически целесообразен для страны, если она несет затраты на производство экспортных товаров меньше, чем должна затратить на производство товара взамен импортируемых (на средства вырученных от экспорта).

Также этот пример демонстрирует выгодность товарообмена всем странам при условии правильного формирования структуры экспорта и импорта, экономическую целесообразность взаимодействующих сторон международной торговли, что, в свою очередь, позволяет расширять масштабы межстранового обмена. При этом экспорт является первичным, так как экспортер должен получить средства для импорта необходимых товаров.

Но следует помнить, что развитие международных деловых отношений сопровождается усилением международной конкуренции, и тот, кто владеет современными достижениями международного маркетинга, максимально использует этот бизнес.

Обратите внимание на то, что по очевидным причинам национальный маркетинг развился задолго до международного маркетинга и что основные стратегии, принципы, формы и методы также присущи международному маркетингу.

При этом в процессе выхода на международный рынок компания обязана вести свой бизнес с учетом требований и особенностей развивающегося мирового рынка. Каковы же эти особенности?

К ним следует отнести:

• более развитую внешнюю среду;
• различные рыночные ситуации;
• интеграцию различных сфер международной деятельности;
• расширение сфер международной деятельности фирмы (управление рисками внешнеэкономической деятельности, международный финансовый менеджмент, международное торговое право и т.

д.).

При выходе на международный рынок фирма сталкивается с изменяющимися в зависимости от особенностей данной страны различными условиями деятельности, что, в свою очередь, приводит к таким последствиям:

• формированию четко отлаженной информационной базы данных деятельности фирмы.
• ужесточению требований к координации различных сфер деятельности фирмы и более четкому взаимодействию различных подразделений;
• необходимости тщательного анализа вероятных рисков в деятельности фирмы и др.

Следовательно, международный маркетинг является частью целевой стратегии компании и становится независимым направлением деятельности компании при выходе на международный рынок.

В этой связи международный маркетинг можно охарактеризовать следующим образом.

Международный маркетинг является важной и неотъемлемой частью стратегии международной экспансии компании с операциями в более чем одной стране.

В обобщенном виде международный маркетинг — это взаимосвязанная совокупность видов деятельности предприятия по осуществлению внешнеэкономической деятельности на мировом рынке.

Отметим, что важную роль в развитии международного маркетинга, его теории, методологии и практики определяют специализированные международные организации, занимающиеся маркетинговой деятельностью.

Конкурентоспособность международных фирм

... Интернет на характер ее деятельности. Вышеуказанные положения определяют актуальность темы курсовой работы. Поэтому цель работы - разработать рекомендации по механизму конкурентоспособности международной компании в условиях новой ... исследования. Различные экономические источники не проводят четкого различия между фирмой, фирмой и обществом. Таким образом, компания часто рассматривается как ...

Приведем наиболее известные из них:

• Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинга (ECOMAR).

• Международная федерация маркетинга (IMF).

• Американская ассоциация маркетинга (АМА), сформировавшаяся в 1932 г.

и насчитывающая в настоящее время более 25 тыс. членов из числа представителей администраций транснациональных корпораций (ТНК) и др.

Отметим, что в период пика внедрения маркетинга в 60-70-е гг. маркетинговая деятельность фирм распространялась, как правило, и на внутренние, и на внешние рынки. При этом более широко и эффективно он использовался во внешнеэкономической деятельности, что, помимо прочих достижений, способствовало активному географическому распространению маркетинга.

Становление международного маркетинга в разных странах происходило с учетом специфики стран с общей тенденцией развития международного маркетинга.

Например, в США маркетинг развивался в условиях относительно стабильного политического и экономического развития и стал мощным и эффективным средством решения долгосрочных деловых задач. Совершенно иначе развивался маркетинг в Германии, Японии и других промышленно развитых странах. Иная ситуация в странах, где в условиях становления рыночной экономики создаваемый маркетинговый механизм деформировался под влиянием теневой экономики, коррупции и других негативных явлений.

В настоящее время в сфере международных экономических отношений произошла существенная трансформация содержания международного маркетинга.

Интенсивный процесс интеграции стран в мировую экономику вызвал глубокие изменения на мировом рынке.

Многие российские фирмы и предприятия, которые еще десять лет назад вполне уверенно чувствовали себя в пределах национальных границ, столкнулись с растущей жесткой конкуренцией и были вынуждены искать новые пути выхода на международные рынки.

Обследование международных рынков

Приступая к изучению зарубежных рынков, следует иметь в виду, что мировой рынок включает более 200 внутренних рынков со своими особенностями, что является основой для разработки международной маркетинговой стратегии.

Без тщательного исследования рынка, хорошего знания рынка практически невозможно дать правильную оценку своих способностей, так как эта оценка требует сопоставления элементов и потребностей рынка с соответствующими параметрами деятельности компании.

Чтобы сохранить и заработать свои позиции на рынке ^ | маркетинговые исследования должны проводиться на постоянной основе.

Так, например, по данным Американской ассоциации маркетинга в США рыночные исследования регулярно осуществляют около 90% всех промышленных компаний и фирм сферы услуг, в ФРГ и Великобритании около 80%. Чем крупнее компания, тем больше внимания она уделяет постоянному изучению условий продажи своей продукции. В странах с развитой рыночной экономикой обычно существуют специализированные исследовательские фирмы, которые проводят различные виды маркетинговых исследований на коммерческой основе.

Из числа опрошенных в США компаний, производящих потребительские товары и выпускающих продукцию производственного назначения, измерением рыночного потенциала занимались 99% крупных фирм и такой же процент средних, анализом сбыта — соответственно 98 и 99%, анализом ценообразования — 91 и 90%, прогнозированием на срок свыше одного года — 96 и 94%.

Организация маркетингового исследования на примере ТОО Каган

При написании дипломной работы использовались учебники, монографии, научные статьи, годовые отчеты ТОО «Каган»... Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования 1.1 Характеристика процесса маркетингового исследования Исследование рынка: любая исследовательская деятельность, которая отвечает потребностям маркетинга, или ...

В международном маркетинге необходим комплексный учет всей совокупности основных факторов как общего (например, состояние конъюнктуры мирового товарного рынка в целом, политическая обстановка в мире и т. п.), так и специфического характера (особенности таможенного регулирования в определенной стране, уровень конкуренции в ней, специфика местного спроса и требований законодательства к тем или иным характеристикам товара и др.), которые могут определить успех или неудачу экспортера на внешнем рынке.

При исследовании национальных рынков используются различные информационные источники (рис. 2).

Рис. 2. Источники информации при исследовании национальных рынков.

3. Основные направления международных маркетинговых исследований

При проведении международных маркетинговых исследований необходимо сосредоточить внимание на следующих направлениях (рис. 3).

Рис.3. Направления исследований международного рынка

Рассмотрим каждую позицию отдельно.

Маркетинговые исследования по товарам вкдючают в себя следующие аспекты:

• ассортиемнт товаров на исследуемом рынке
• потребительские свойства товара и товаров конкурентов
• как оценивается свой товар на фоне товаров конкурентов
• на какой стадии жизненного цикла находится товар
• мнение потребителей при разработке новых товаров или их модернизации
• ассортимент и качество товаров удовлетворяют потребителей
• факторы, являющиеся определяющими при покупке товара потребителем
• необходимость перехода к другой системе измерения и изменения видов электроисточников
• соответствуют ли размеры требованиям рынка
• приемлем ли цвет продукта
• приемлем ли язык, содержание и диаграммы в инструкциях
• соответствует ли технология продукта требованиям рынка
• где должны быть изготовлены и собраны компоненты продукта

Маркетинговые исследования целевых рынков:

• ранжировка рынков(сегментирование) по коммерческой эффективности и другим критериям
• доля товара фирмы на исследуемом рынке
• конъюнктура по каждому рынку и каждому товару
• прогнозируемые изменения конъюнктуры и реакция на эти изменения
• существующая и потенциальная емкости рынков и их сегментов
• целесообразность расширения продажи в каждом из сегментов
• реакция рынка на новый товар
• факторы определения спроса на товары предприятия
• как проводится изучение потребностей и спроса
• какие метода используются: своими силами или с помощью фирм-посредников
• частота покупок
• тестирование рынка и пробные продажи

Маркетинговые исследования по выбору ценовой политики на международном рынке:

• какова цена на продукт на каждом рынке по сравнению с ценой конкурентов
• как качество и потребительские свойства продукта влияют на его цену
• стоит ли стоимость гарантированных послепродажных услуг включать в цену продукта
• можно ли стоимость дополнительных услуг не включать в цену продукта
• как стоимость транспортировки влияет на цену продукта
• какую ценовую политику необходимо выбрать для коммерческой деятельности фирмы с учетом определения прогнозных оценок изменения цен

Маркетинговые исследования внешней среды маркетинга:

Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров

... у потребителя, проверить соответствие товара современным требованиям. Объектом исследования является рынок лечебно- косметических средств (ЛКС) на российском и локальном уровне. Информационной основой для написания данной курсовой работы является справочная литература, ...

• как надо учитывать особенности политических условий, характеризующих рынки сбыта в разных странах
• как государство защищает интересы зарубежных предпринимателей
• какие особенности социально-экономической среды внешних рынков сбыта продукции предприятия(уровень жизни, доходы на душу населения, уровень образования и т. д.) следует учитывать при выходе на внешний рынок
• какие особенности географических, климатических и культурно-исторических условий, общественные ценности следует учитывать на конкретных внешних рынках
• какие особенности распределения прав и обязанностей в управлении, стиля руководства, неформальных отношений следует учитывать
• наличие в стране рынка государственных, частных и общественных организаций, контролирующих качество продукции, вырабатывающих стандарты на габаритные размеры и вес продукции, на упаковку и др.
• как можно использовать местные, трудовые и природные ресурсы

Маркетинговые исследования конкурентов на международном рынке:

• каковы основные конкуренты(в своей и в других странах) по каждому товару
• почему данную фирму считаете конкурентом
• какую долю рынка занимает каждый конкурент
• товары конкурентов, обеспечивающие им успех на рынке
• ценовая политика, качество, реклама, стимулирование продаж, упаковка по каждому из основных товаров конкурентов
• сильные и слабые стороны конкурентов
• соответствует ли средний срок поставки, замены узлов и деталей, проведение ремонтов срокам конкурентов
• по отношению к каким конкурентам предприятие действует успешнее и почему

Маркетинговые исследования системы товарораспределения и сбыта товаров:

• схема поступления каждого товара на рынок
• является ли оптимальной схема транспортировки товаров
• оптимально ли по отношению к рынкам расположены склады и магазины
• достаточна ли емкость складов
• какими должны быть запасы на складе
• как лучше вести торговлю: самостоятельно или через сеть посредников
• кто будет готовить документы для отгрузки продукта за рубеж
• какой размер партии продукта является оптимальным с точки зрения иностранных агентов по продаже
• оценка численности, квалификации и эффективности работы специалистов сбытовых служб компаний, дилеров, других посредников в каждой торговой точке
• каковы расходы на каждое посещение клиента, число обслуженных клиентов, заключенных договоров
• как зависит зарплата от реализации товара
• имеется ли необходимая информация для работы дилеров и других посредников
• стимулирование труда торговых посредников
• как ведется подготовка и переподготовка кадров, занятых в сбыте
• используется ли продажа в рассрочку

При изучении правовой системы страны-рынка необходимо иметь в виду, что фирмы в другой стране могут предъявлять судебный иск по следующим вопросам: конструкции изделия; качеству и безопасности; названию; этикетки; торговой марка; патентной чистоты; нарушения сроков гарантии.

Тенденции рынка труда маркетинговых профессий

... Проанализировать спрос и предложение на рынке труда; Проанализируйте зарплаты маркетологов. Данная тема актуальна т.к. жесткая конкуренция, спровоцированная кризисом, повысила спрос на специалистов маркетинговых профессий, способных профессионально оценивать рыночную ...

Право собственности на материальные объекты, как запатентованные, так и незащищенные, может использоваться в конкретной стране без нарушения охраняемых документов об исключительном праве, действующих на ее территории.

Напомним, что основной целью проведения маркетинговых исследований является выявление возможностей фирмы занять соответствующую нишу (свои позиции) на реальном секторе рынке путем выбора и реализации эффективной маркетинговой стратегии.

Достичь этой цели можно только путем всестороннего изучения и анализа международного рынка, основные положения которого изложены выше.

Практика использования международного маркетинга показала, что выборочное использование отдельных компонентов, например, исследования продукта или прогнозы рынка, не дает желаемого эффекта.

Только глобальный подход к исследованию международного рынка позволит компании закрепиться на целевом международном рынке.

4. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках

Основная цель маркетинговых исследований на международном рынке — снижение степени риска в процессе принятия бизнес-решений. В связи с этим маркетинговые исследования на международном рынке можно сформулировать как информационную систему для сбора, записи и анализа полученных данных с целью адаптации компании к меняющимся потребностям международного рынка.

Область применения маркетинговых исследований практически неограничена, но при этом существуют основные направления исследований международного рынка, которые используются в мировой практике.

Большинство крупных иностранных компаний предпочитают иметь собственные отделы маркетинговых исследований. Типы исследований, которые они проводят, очень разные и имеют свои особенности (рис. 4).

Рис. 4. Направления маркетинговых исследований международного рынка

Международному маркетинговому исследованию предшествует анализ общих сведений об интересующей стране, в частности: численность населения; размеры территории; национальные ресурсы; государственное устройство; структура экономики; денежная система; социально-культурные особенности.

В результате развития международного маркетинга стали создаваться и развиваться принципиально новые, по сути, национальные и международные компании по исследованию рынка, которые по заказам заинтересованных клиентов проводили серию маркетинговых исследований. Независимо от масштабов международных маркетинговых исследований можно выделить следующие основные этапы проведения любого из них, отображенные на схеме (рис. 5).

Рис. 5. Этапы проведения международных маркетинговых исследований

Виды, оценка и отбор зарубежных рынков

В зависимости от методологии исследования рыночные исследования международных рынков делятся на кабинетные и полевые.

Эти виды исследований подробно отражены в других источниках. В этой связи дадим им краткую характеристику.

Кабинетное исследование в основном проводится на основе данных, полученных из вторичных источников информации. Данные опросов относительно недороги и доставляют данные довольно быстро.

Следует отметить, что полученные данные не дают полного представления об исследуемом объекте, в связи с чем компания вынуждена прибегать к более дорогостоящему этапу исследования — полевым исследованиям.

Этапы маркетингового исследования

... исследования. маркетинговое исследование сбор данные Определение потребности в проведении маркетинговых исследований Чтобы определить необходимость исследования рынка, все организации должны постоянно контролировать свою внешнюю среду с помощью системы мониторинга. Основная ... и др. Внешними источниками являются данные международных организаций; законы, указы; постановления государственных органов; ...

Полевые исследования — самый дорогой и эффективный метод исследования рынка, поскольку он дает достоверную первичную информацию. Данные исследования могут позволить себе лишь крупные компании. Превосходство данного метода состоит в том, что он позволяет устанавливать личные контакты с потенциальными покупателями, проводить анкетные опросы покупателей, исследовать реальную ситуацию на рынке и получить различные ответы на поставленные вопросы в зависимости от особенностей исследуемой страны.

В процессе исследования зарубежного рынка также широко используется такая методика, как наблюдение. Они проводятся на выставках, ярмарках, в командировках и других информационно-емких местах.

Обратите внимание, что в отличие от исследования внутреннего рынка, исследование зарубежного рынка имеет свои специфические особенности.

Изучив характеристики изучаемых рынков разных стран, особое внимание следует уделить изучению одной из важнейших характеристик международного рынка — емкости рынка.

Обратите внимание, что для обеспечения успеха вашего экспортного бизнеса в первую очередь необходимо определить, на каком национальном рынке и на каком целевом рынке ваша компания может проводить коммерческие экспортные операции. Только после этого следует принимать решение о более подробном исследовании рынка.

Наиболее важным оценочным показателем, характеризующим рынок, является емкость рынка (С).

Существуют несколько формулировок емкости рынка.

• Емкость рынка — это общий объем фактической или возможной реализации на нем товаров (услуг) за определенный отрезок времени.
• Емкость рынка — это объем товаров, проданных на рынке за определенный период времени.

Данный показатель рассчитывается на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики по следующей формуле:

C = P + R-E + I + D-M-E0 + I0, 46

где Р — национальное производство данного товара в данной стране;

• остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране;
• Е — экспорт;
• импорт;
• снижение;
• М — увеличение запасов товаров у продавцов и потребителей товаров в данной стране;
• Е0 — косвенный экспорт;
• косвенный импорт.

Косвенный экспорт — вывоз товара за границу.

Косвенный импорт — это экспорт товаров, используемых в другом продукте.

Значительное место в международной маркетинговой деятельности занимает достоверный учет характеристик потребительского спроса, намерений и предпочтений потребителей, соответствующий потребительским оценкам права собственности на товары в разных странах.

6. Сегментирование международного рынка

Международное маркетинговое исследование завершается выбором эталонных рынков. Он включает в себя сегментирование рынка после изучения потребительского спроса, выбора целевых сегментов и позиционирования продукта на рынке.

Сегментирование международного рынка — это деление рынка на четкие группы покупателей (стран) по определенным признакам.

В связи с этим рыночный сегмент — это специально выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров, предприятий, регионов, стран, имеющих определенные общие характеристики.

Исследование рынка товаров (на примере ООО НК «Роснефть») ...

... управления маркетингом на предприятии. Наиболее типичные решаемые задачи маркетинговых исследований: Изучение характеристик рынка; Замеры потенциальных возможностей рынка; Анализ распределения долей рынка между фирмами; Анализ сбыта; Изучение тенденций деловой активности; Изучение товаров ...

Успех компании в конкурентной борьбе во многом зависит от правильного определения и выбора рыночных сегментов. При этом необходимо четко определять критерии и принципы сегментации.

На схеме (рис. 6) приведены основные критерии и принципы сегментации международного рынка.

Рис. 6. Критерии и принципы сегментации международного рынка

Существенность сегмента показывает, насколько устойчив тот или иной сегмент с точки зрения основных объединяющих характеристик.

Доступность сегмента характеризует его с точки зрения определения предприятия — имеет ли оно достаточное количество каналов распространения и продаж для своей продукции и соответствует ли их мощность доступной мощности сегмента.

Количественные параметры сегмента — это, в первую очередь, различные аспекты его емкости: количество товаров и общая стоимость, которые можно продать, количество потенциальных потребителей, площадь их проживания и другие параметры.

Прибыльность, как правило, оценивается стандартными методами расчета соответствующих показателей: нормы прибыли на вложенный капитал, дивидендов и т. п.

Для предприятия защита конкуренции связана с разумной оценкой его способности конкурировать с потенциальными конкурентами в выбранном сегменте. В этом аспекте необходимо выделить в будущем конкурентов в выбранном сегменте, изучив их сильные и слабые стороны.

Отметим основные моменты технического оформления результатов сегментации рынка, которые могут быть представлены в виде таблиц, графиков, текстов, схем, моделей и т. д.

Технически результаты сегментации рынка могут быть отформатированы по-разному: текст, группирующая таблица, графическая диаграмма.

Использование той или иной методики оценки и выбора зарубежных рынков зависит прежде всего от уровня подготовки самой фирмы, ее способности к объективному восприятию происходящих процессов на целевых рынках различных стран.

Следующим важнейшим шагом для фирмы является выбор оптимальной стратегии, обеспечивающий освоение выбранного сегмента рынка.

В укрупненном виде можно выделить три маркетинговые стратегии, направленные на освоение рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

Остановимся на отличительных особенностях каждой из этих стратегий. международный маркетинг рынок сегментация

Для недифференцированного маркетинга характерна минимизация затрат на маркетинг, поскольку в данном случае маркетинговый комплекс специально для каждого рыночного сегмента не разрабатывается. В случае если недифференцированный маркетинг используют одновременно несколько фирм, то на ведущих рыночных сегментах возникает жесткая конкуренция.

Классический пример: американская автомобильная промышленность долгие годы выпускала только большие автомобили, в результате чего в крупных сегментах автомобильного рынка США наблюдалась острейшая конкуренция.

В случае использования дифференцированного маркетинга фирма разрабатывает для каждого из сегментов рынка соответствующий комплекс маркетинга. Так, основной девиз американской корпорации «General Motors» — выпускать машины для любого потребителя.

Стратегия концентрированного маркетинга основывается на выборе большой доли одного сегмента. Этот вид маркетинга связан с повышенным риском, но в случае удачи успех может быть очень эффективным. Пример: концерн «Volkswagen», сосредоточивший свои усилия только на сегменте малолитражных автомобилей. Заметим, что конкурентоспособность товара при продвижении его на международный рынок в значительной степени зависит от умелого его позиционирования.

Анализ рынка предприятия с помощью маркетингового исследования ...

... предложения по исследованию рынка, включая постановку задач управления маркетингом, определение целей и метод проведения маркетинговых исследований, направленных на их достижение. Цели маркетингового исследования вытекают ... тема. Целью данного курсового проекта является разработка и проведение и анализ маркетингового исследования рынка гостиничных услуг. В процессе исследования ставится задача ...

Позиционирование товара — это создание конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Заключение

В теоретическом разделе данной курсовой было определено, что международные маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью маркетинговой деятельности предприятия.

Чем больше будет проводиться таких исследований, тем более точно будут раскрыты проблемы на внешнем рынке и разработаны на этой основе рекомендации по обеспечению эффективного решения.

В практике внешнеэкономической деятельности международным маркетинговым исследованиям придается особое значение. Многие фирмы имеют специальные отделы маркетинговых исследований. Кроме того, в мире насчитывается более 5000 тысяч различных коммерческих организаций, оказывающих услуги в сфере маркетинговых исследований. Объем таких услуг ежегодно составляет около 20 млрд. США.

Основные правила проведения международных маркетинговых исследований содержатся в действующем с 1976 г. Международном кодексе по практическому применению маркетинговых исследований.

Список использованной литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/marketingovoe/mejdunarodnyiy-marketing-v-rossii/

— Международный маркетинг курс лекций

Доцент кафедры МАУ Артюхова Т. З. 2010 год

В. И. Моргунов. Международный маркетинг, 2009, 152с.

Международный маркетинг. (Учебное пособие) Акулич И.Л. (2008, 544с.

Маркетинг. (Учебник) Акулич И.Л. (2009, 511с.)

http://ru.wikipedia.org/wiki

Схожие материалы: