Для прохождения производственной (рекламной) практики было выбрано рекламное агентство «Белая ворона» (ИП ).
Данная организация является рекламным агентством полного цикла.
Цель данной работы — познакомиться с деятельностью рекламного агентства «Белая Ворона».
Поставленные задачи, которые необходимо решить:
1.Дать характеристику организации РА «Белая ворона».
2. Выявить основные виды деятельности РА «Белая ворона».
3. Проанализировать рекламную и PR-деятельность РА «Белая ворона».
4. Охарактеризовать основные инструменты рекламы в РА «Белая ворона».
5. Разработка образцов рекламной продукции и PR-материалов для РА «Белая Ворона».
ГЛАВА 1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ГАЛКИНА Е. Н.
1.1 Общая характеристика организации, структура и основание деятельности
Рекламное агентство «Белая ворона» (ИП ) находится 35.
РА «Белая Ворона» присутствует на рекламном рынке более 14 лет и за это время зарекомендовало себя как стабильное и качественное рекламное агентство.
Сотрудничают как под своим, так и под брендом заказчика. Все заказы индивидуальны.
РА «Белая ворона» предоставляет следующие услуги:
1.Изготовление наружной рекламы:
- неон, холодный неон, светодиоды
Светодиодные и неоновые светильники широко используются в оформлении офисов, торговых центров, магазинов, . Все больше неоновых и светодиодных лент используют в дизайне освещения частных квартир и загородных домов, как в качестве скрытой подсветки, так и в качестве открытого декора.
Неоновое освещение — это «классика жанра», и, несмотря на повсеместное появление светодиодов, число его поклонников не уменьшается.
Светодиодное освещение имеет большие перспективы в решении различных дизайнерских и архитектурных задач, решение которых выходит за рамки возможностей других видов освещения, в том числе неонового освещения.
— вывески: световые короба, объемные буквы, входные группы, крышные установки.
По сфере применения различают следующие виды вывесок:
— Фасадные вывески. Они предназначены для привлечения внимания потенциальных клиентов/указания местонахождения компании.
Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО ...
... критерии оценки конкурентоспособности для рекламных агентств; 4) Дать оценку конкурентоспособности ООО «Рекламное агентство» и разработать рекомендации по ее повышению. 1 Теоретические аспекты конкурентоспособности и рекламной деятельности 1.1 Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное ...
— Интерьерные вывески. Не будем забывать, что формирование корпоративного имиджа очень важно, и использование внутренних элементов оформления офиса лишний раз подчеркнет его.
— Крышные установки. Этот вид наружной рекламы отличается широким охватом целевой аудитории за счет хорошей заметности.
— Отдельностоящие конструкции (стеллы, щиты, призматроны, пилоны, сити–форматы, сити–роллеры).
По исполнению:
— Лайтбоксы. Это световые короба, односторонние или двусторонние. Мы можем сделать как коробку правильной геометрической формы, так и фигурную.
— Световые объемные буквы.
По варианту подсветки:
— Светодиодные вывески.
— Неоновые вывески.
— Подсвеченные люминисцентными лампами.
— внутренняя и внешняя навигация, таблички, информационные щиты
Наиболее распространены следующие типы табличек:
— информационные;
— рекламные;
— настольные;
— дверные;
— фасадные;
— таблички – указатели.
— брендирование транспортных средств
Реклама на транспорте может быть:
— на корпоративном транспорте. Наличие корпоративного транспорта, оформленного в едином стиле, подчеркивает солидность компании и позволяет напоминать о себе всем участникам дорожного движения, в т. ч. и пешеходам;
— транзитная реклама (может быть на любом виде городского транспорта).
Мы не только изготовим и смонтируем понравившееся Вам изображение, но и поможем Вам арендовать маршрутные такси/автобусы/троллейбусы.
2.Изготовление
3. Облицовка фасадов и входных групп композитными материалами
Композитные панели различают:
— по толщине самого материала (3; 4 мм);
— по толщине слоя (0,21; 0,3; 0,4; 0,5 мм).
Наиболее распространены в применении 0,3 — 0,5 мм;
— по наполнителю (минеральный и ПВХ).
Разрешены в применении в облицовке фасадов только материалы с минеральными наполнителями — по качеству окрашивания (PET или PVDF).
При наружных работах, как правило, используют покрытие PVDF, на которое некоторые производители дают гарантию до 30 лет.
В рамках сотрудничества возможны следующие варианты:
— поставка алюминиевых композитных панелей и подсистемы для облицовки фасада по выбору Заказчика;
— монтаж вентилируемых фасадов из материала Заказчика, архитектурная наружная отделка и облицовка фасадов зданий алюминиевыми композитными панелями;
— раскрой и резка из материала Заказчика.
4. Архитектурные формы из пенопласта
-декорирование фасадов зданий и сооружений;
-реставрация;
-обновление фасадов такими элементами как карнизы, оконные и дверные обрамления, наличники, русты, пилястры, угловые элементы, колонны.
Пенополистерол бывает следующих видов: полистирол вспененный — собственно пенопласт различных марок и экструзионный вспененный полистирол — Пеноплэкс, Styrofoam, Styrodur, Ursafoam и т. д.
Толщина пенополистерола от 20 мм до 500 мм.
Материал отличается прекрасными тепло- и звукоизоляционными свойствами, малым весом и простотой монтажа.
5. Разработка дизайна, фирменного стиля, brand-book
— разработка графической концепции, изготовление оригинал-макетов рекламных объявлений;
— разработка полного комплекса фирменного стиля или отдельных его элементов;
— разработка торговых марок (название, логотип, упаковка);
— дизайн полиграфической продукции;
— дизайн наружной рекламы;
— верстка.
6. Полиграфия любой сложности
— визитки;
— календари настенные, календари «домики», карманные календарики;
— флаеры, листовки, , сертификаты;
— каталоги, альбомы, брошюры;
— конверты, , фирменные папки для документов;
— постеры и плакаты;
— фирменные пакеты из мелованной бумаги, крафт – бумаги, дизайнерской бумаги.
7. Сувенирная продукция
Медиаплан — это план размещения Ваших рекламных обращений. Медиа-план формируется после анализа значительного количества факторов, характеризующих данное СМИ.
9. Организация событий и праздников
— соревнования;
— семинары, курсы повышения квалификации;
— фанд-рэйзер (fund-raisers) — мероприятия по сбору средств на различные цели;
— встречи, заседания, годовщины;
— церемонии, поздравления, открытия, торжества;
— спортивные мероприятия.
10. Разработка рекламных кампаний, консультации и планирование бюджтов.
11. Украшение шарами
Украшение шарами — это наиболее простой и эффектный способов оформления зала, он оптимален для организации и проведения праздников и иных торжественных мероприятий (организация свадеб, корпоративные праздники, дни рождения, , юбилеи).
Структурное подразделение отдела по работе с клиентами.
|
Название должности |
Обязанности |
|
Зам. директора по работе с клиентами |
Организует работу и эффективное взаимодействие офиса и производства, повышая рентабельность Фирмы, ставит задачи производству, распределяет текущие задания между сотрудниками офиса и производства, организует текущую организационно-исполнительскую работу всей компании, выполняет все функции по работе с клиентами, руководит разработкой скидок и льгот, оформляет заявки на оплату счетов по расчетам с поставщиками, работа по связям с общественностью. |
|
Менеджер по работе с клиентами |
Все функции по работе с клиентами, консультация и принятие заказа. |
|
Офис-менеджер |
Выполняет функции секретаря офиса. |
|
Дизайнер |
Дизайнер создает: рекламные буклеты, плакаты, стенды, панно, баннеры. Разработаем: оригинальные полиграфические макеты рекламных материалов, рекомендации по дизайну коммерческих, административных, офисных помещений, размещение рекламы. |
1.2 Анализ рекламной и PR-деятельности организации ИП
Цель рекламного агентства «Белая ворона» (ИП ) – создание эффективного рекламного продукта в любой форме его представления для заказчиков.
Задачи: организация рекламной службы, осуществление рекламной деятельности на современном уровне, рационализация системы размещения рекламы в печатных СМИ, совершенствование рекламного дизайна, проведение рекламных кампаний. Решение этих задач помогает достичь основных целей, поставленных перед агентством.
Широкоформатная печать преобладает в виде основных инструментов в рекламной деятельности, при создании дизайна от визиток до фирменного стиля, при разработке и установке световых коробов, при организации праздников и их дизайна, при планировании СМИ.
Получатели: предприниматели, организации, индивидуальные потребители.
У рекламного агентства «Белая Ворона» достаточно большое количество как небольших, так и крупных проектов. Представлю несколько проектов, сделанных за последние 5 лет.
1) Юбилей -сахар»
Данное мероприятие проходило в года в г. Каменка, сахарному заводу исполнялось 40 лет. К этому событию была изготовлена сувенирная продукция с фирменной юбилейной символикой:
— квартальные календари;
— пакеты;
— буклеты;
— мешочки из хрусталя в подарочной упаковке (г. Никольск);
— грамоты и дипломы;
— ручки;
— кружки;
— ежедневники;
— пригласительные билеты;
— книги.
Все это можно увидеть в приложении А.
2) Оформление витрины бутика женской одежды «J’aime», 2015 год.
Ни для кого не секрет, что хороший магазин начинается с витрины. Витрина магазина — это и его лицо, и реклама. Основной задачей при оформлении витрин магазинов является — превращение прохожих в посетителей, а потом и в постоянных покупателей (См. Приложение Б).
3) Оформление входной группы фирменного магазина «Аленка», на улице Московская.
Для украшения у входа сделали коробки с логотипом компании «Аленка». Выполнен короб в желтом цвете (См. приложение В).
4) Оформление входной группы салона-магазина «Дом ювелира»
Работа над этим уникальным проектом заняла максимально короткие сроки, установленные заказчиком: 30 календарных дней.
С виду небольшая входная группа состоит из сложных, полностью акриловых, световых коробов 25 квадратных метров , внутри которых находится 3400 светодиодных кластера, а 2 маркизы, с нанесенным на них логотипом методом шелкографии, делают их эффективным «объемным» рекламоносителем, притягивающим взгляды и придающими фасаду здания архитектурную индивидуальность.
Я думаю, что работа прекрасно гармонирует с обликом центральной улицы города и рядом, стоящим памятником Ювелиру (См. приложение Г).
5) Комплексное оформление входной группы кафе «Три шоколада»
Основа вывески — объемный не световой короб из композита.
Буквы объемные, многослойные, засветка контражур.
Аппликация на стекло. (см. приложение Д)
6) Стела «Я люблю OSTIN» для магазина модной одежды «Остин»
Архитектурный элемент в виде надписи «Я люблю ОСТИНА» был преподнесен как своеобразный памятник».
Конструкция в виде объемных букв устанавливается на пол в торговой точке, ее размеры 1,6 * 3,6 м!
Конструкция представляет собой металлический каркас, покрытый пластиком. Буквы закатаны глянцевой пленкой, крепеж центральных букв осуществлён на скрытые болты (См. приложение Е).
7) Оформление входной группы банка «Авангард»
50-метровый фриз и потолок облицованы алюминиевыми панелями, покрытыми фоновым винилом Oracal.
Наименование банка – объемные буквы с лицевой и торцевой подсветкой.
Внутренняя подсветка – неоновые трубки белого свечения.
Справа от входа — составные коробки, внутри наклеены буквы из акрила.
Слева от входа – баннер на металлическом каркасе (См. приложение Ж).
8)Комплексное оформление интерьера и экстерьера МФЦ «под ключ»
Вход — горизонтальный фасадный знак с буквами из акрилового стекла 10 и 20 мм, оклеенный светлой пленкой. Подсветка короба — светододные ленты. Уличная двусторонняя световая стела.
Навигационные указатели, оформление бренд-стены, фирменная графика, иллюстрации, рамки, постеры, многочисленная полиграфическая продукция и многое другое – все элементы выполнены в соответствии с бренд-буком Заказчика (См. приложение З).
9) Комплексное оформление фасада салона мебели «Ваш Шкаф»
Установка на крыше на перфорированной решетке черного цвета — объемные светящиеся буквы и объемный световой логотип на перфорированной решетке.
Засветка логотипа и букв – светодиоды. Оформление фасада слайдами из сотового поликарбоната с виниловой пленкой, баннерами (См. приложение И).
10) Комплексное оформление сети торговых точек «Ролл Холл»
Основа фриза — нелегкие объемные коробки из композита с объемными светящимися буквами.
Световые короба с полноцветной печатью (См. приложение Й).
Я считаю, что рекламное агентство «Белая ворона» (ИП ) использует достаточное количество рекламных инструментов, осуществляя свою деятельность. Все услуги, предоставляемые агентством, полностью соответствуют заказам целевой аудитории. Услугами пользуются как частные, так и государственные организации. Также выполняются любые индивидуальные персональные заказы.
РА «Белая Ворона» работает не только с клиентами из города, но и с региональными и даже другими городами. Масштаб и количество проектов очень велико. Заказы выполняются от визиток до оформления входов со световыми коробами и другими сложными конструкциями.
ГЛАВА 2 ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ГАЛКИНА Е. Н.
2.1 Разработка рекламной продукции для ИП
1.Разработка фирменного логотипа и названия для магазина женской молодежной одежды
Моя работа заключалась в том, чтобы найти название для магазина женской одежды для молодежи и разработать логотип компании. Предположительно, магазин откроется на улице Московской в пешеходной зоне. Целевой аудиторией являются девушки в возрасте от 16 до 35 лет.
Было выбрано название «Beauty Room», в переводе на русский означает «красивая комната». В логотипе используется само название и лицо девушки. Выполнено черным контуром на прозрачном фоне (См. приложение К).
Предполагается, что этот логотип будет использоваться на световых коробах, визитках, сумках, чехлах для мобильных телефонов.
Пример логотипа на чехле для телефона можно увидеть в приложении Л.
Данная работа была выполнена в программе Corel Draw.
CorelDRAW применяется для изготовления рекламной продукции, плакатов, листовок, календарей, визиток, шрифтовых работ с выводом на плоттер и т. д. Это довольно большая программа: она занимает от 150 до 300 МБ памяти на жестком диске, в зависимости от версии и типа установки. У него есть библиотека готовых изображений на компакт-диске, содержащая 200 000 векторных изображений, готовых практически для любого случая. Кроме того, CorelDRAW включает 125 типов кистей, 300 фонов слайд-шоу, огромный выбор шрифтов и многое другое. CorelDRAW создает файлы с расширениями. cdr, а рисунки из библиотеки изображений на лазерных дисках имеют расширения. cmx. Важное достоинство программы — наличие версий для разных платформ. Имеется официальная локализация. Программа правильно воспроизводит кириллические TTF-шрифты (Unicode), не пытаясь заменить русские буквы квадратиками. Текст в CorelDRAW обрабатывается как в любой издательской системе. В состав комплекта CorelDRAW входят также программы обработки растровых изображений Corel PHOTO-PAINT, флэш-анимации Corel R. A.V. E и ряд других полезных утилит для создания и обработки изображений. Сегодня CorelDRAW — лидер в векторной компьютерной графике. Эта программа развивается достаточно быстро, обновляясь практически каждый год. Минусы CorelDRAW связаны главным образом с недостатками векторного редактора. Практически невозможно экспортировать из растрового формата в векторный (можно, конечно, трассировать изображение, хотя получить хорошую векторную картинку нелегко, если графика черно-белая, и почти невозможно, если изображение цветное).
Невозможно напрямую применить обширную библиотеку эффектов (plug-in), используемых при работе с растровыми изображениями. Диалоговые окна отчасти перегружены кнопками и опциями. С одной стороны, это хорошо, так как обеспечивает максимальную настройку программы под конкретного пользователя, но с другой — предотвращает отделение первичных настроек от вторичных. Некоторые окна по обилию всевозможных настроек напоминают приборную панель самолета. Различные версии этой программы содержат досадные ошибки разработки. Список этих недостатков содержится на многих онлайн-конференциях по настольной публикации. CorelDRAW не имеет инструментов бизнес-графики, которые позволяют быстро и легко создавать диаграммы и диаграммы. Поэтому приходится использовать Excel. Но Excel не подходит для печати, а это значит, что каждый объект придется конвертировать из RGB в CMYK отдельно.
2. Разработка дизайна вывески для магазина «Сувениров и подарков».
Данное задание поступило в рекламное агентство из . Требовалось разработать дизайн вывески, светового короба для украшения магазина «Сувениры и подарки». Дизайн был разработан в программе Corel Draw. Вывеска на красном фоне, с желтым индивидуальным шрифтом, с мишкой в углу. Данный макет так же был предложен как один из вариантов (см. приложение М).
3. Создание визитки для себя и своей деятельности.
Рекламное агентство попросили создать визитку для своего бизнеса. Мной была разработана визитка в программе Corel Draw. Результат можно посмотреть в приложении Н.
2.2 Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ИП
По прохождении производственной (рекламной) практики в РА «Белая ворона» можно сделать следующие рекомендации:
Нужно делать больше постов в группах в социальных сетях, о работе в офисе, о сделанных заказах, фотоотчеты, конкурсы и тд. На официальном сайте обновления должны быть более частыми, возможно, необходимо обновить дизайн сайта, сделать его более современным, элегантным, с интерактивным меню. Для РА «Белая ворона» было предложено поставить некий арт-объект на оживленных местах в нашем городе, например г. Спутник. На арт-объекте указать хеш-тег и контактную информацию «Белой вороны». Акции, приуроченные к 13-летию РА «Белая ворона»:
— 13 звезд, из которых заказчик (клиент) выбирает одну, на обратной стороне такой звезды, клиент увидит подарок который он получит. Это может быть скидка на заказ 5%, 10%, 15% или 100 визиток в подарок к заказу, или что-то другое;
— при заказе 13 их них в подарок.
5. На официальном сайте предлагалось осуществить услугу заказа обратного звонка.
6. Ввести новые формы стимулирования сбыта через личные продажи.
7. необходимо внести изменения в организационную структуру компании — создать маркетинговую службу, которая берет на себя функции изучения конкурентной среды и разработки четкой маркетинговой политики.
Эти рекомендации повысят популярность в городе, а также помогут улучшить положительный имидж РА «Белая Ворона». Обратный звонок на официальном сайте поможет скачать офисную работу с новыми клиентами. Таким образом, можно зацепить, «Поймать нового клиента».
Интересный арт-объект РА «Белая Ворона», расположенный на оживленных улицах города, станет новым аттракционом среди активных пользователей социальных сетей, фотографии с ним будут размещаться по хэштегам, это принесет большую известность и море эмоций положительных.
Праздничные акции РА «Белая Ворона» порадуют постоянных клиентов и приятно удивят новых клиентов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По прохождении практики были выполнены поставленные цели и задачи, а именно:
-я ознакомилась с коммуникационной политикой рекламного агентства «Белая ворона» и получила новые знания в рекламной сфере.
— охарактеризовала организацию РА «Белая ворона»;
— выявила основные виды деятельности ИП ;
— проанализировала рекламную и PR-деятельность РА «Белая ворона»;
— охарактеризовала основные инструменты рекламы в РА «Белая ворона»;
— разработала образцы рекламной продукции и PR-материалов для РА «Белая ворона» .
Несомненным достоинством ИП (РА «Белая ворона») является качество, сроки и цена на оказываемые услуги, включающая внедрение новой востребованной продукции по приемлемым ценам.
Формированию привлекательного образа фирмы в глазах общественности, т. е. public relations, также не уделяется должное внимание: из традиционных методов PR можно выделить лишь вывески, справочники. Но использование Интернета может значительно дополнить традиционные методы и снизить затраты.
Чтобы компания считалась успешной, необходимо учитывать все факторы, влияющие на конкурентные позиции ее продукции: качество товара, заданный ассортимент, поэтому продуктовая политика играет важную роль в увеличении конкурентоспособность всего предприятия. Основными критериями формирования ассортиментной политики являются спрос и предложение на рынке рекламных услуг, широкоформатная печать.
В организации четко определены полномочия и меры подотчетности для каждой должности, которые есть . В должностной инструкции содержится подробное описание функций, полномочий, ответственности и взаимоотношений сотрудника с другими. Он служит для руководства деятельностью новых сотрудников, снижает вероятность недопонимания и противоречий по вопросам ответственности и полномочий.
Организационные отношения между структурными единицами протекают в условиях косвенной коммуникации. Они сводятся к принятию соответствующими руководителями обязательных для исполнения управленческих решений, регулирующих деятельность работников, непосредственно подчиняющихся другим (линейным) руководителям. Эти решения обычно предписывают методы работы, т. е. конкретные действия, направленные на достижение целей, поставленных перед работником.
Это повысит продажи продукции, узнаваемость компании и увеличит ее финансовый оборот.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
ПРИЛОЖЕНИЕ З
ПРИЛОЖЕНИЕ И
Приложение Й
ПРИЛОЖЕНИЕ К
ПРИЛОЖЕНИЕ Л
ПРИЛОЖЕНИЕ М
ПРИЛОЖЕНИЕ Н
