Отчет по маркетинг практика

метки: Компания, Магазин, Практик, Предприятие, Маркетинг, Производственный, Заполнение, Товар

Цель стажировки — углубить теоретические знания и получить самостоятельный опыт работы в сфере маркетинга.

Для достижения поставленной цели, в рамках производственной практики, необходимо решить следующие задачи:

закрепление и расширение знаний, полученных в результате освоения базовых теоретических курсов;

приобретение практических навыков и умений для решения конкретных прикладных задач в сфере ;

формирование общекультурных (универсальных) и профессиональных компетенций при выполнении определенных видов работ в сфере маркетинговой деятельности.

Практический отчет состоит из введения, основной части, индивидуального задания и заключения.

Введение устанавливает цель, необходимую для достижения целей, установленных для производственной практики.

Основная часть работы посвящена общей характеристике компании «Мерлин Восток», ее маркетинговой среде и маркетинговой деятельности в городе Омске.

Индивидуальное задание от компании описывает профессию, которую должен выполнять стажер.

Заключение содержит краткое описание проделанной работы, а также общие выводы и предложения.

Данный содержит 24 страницы, 1 схему, 2 диаграммы.

1. Общая характеристика компании Мерлен Восток»

Адрес

644074,г. Омск, улица Бульвар Архитекторов,35

История компании «Леруа Мерлен»

«Leroy Merlin» – это французская компания, специализирующаяся на продаже товаров для ремонта и строительства.

История компании восходит к 1923 году, когда два деловых партнера, Адольф Лерой и Роуз Мерлен, открыли торговую компанию Au stock Americain для продажи излишков армии США. В дальнейшем Адольф Леруа и Роуз Мерлен, вдохновленные этой работой, решают продавать мебель по доступным ценам.

Так, в 1960 году Au stock Americain было переименовано в Leroy Merlin, где продавались столярные изделия, строительные материалы, мебель и сантехника.

В 1980 году контрольный пакет акций компании приобрела семья Мюлье, владелец сети гипермаркетов Auchan». Это был выпуск компании в 1989 году с открытием магазина в Испании в городе Леганес.

Маркетинг в системе менеджмента предприятия (на примере компании Ego Life)

... и личными качествами человека. Потребности объективны, поскольку материальные и духовные товары и ... выпускать. Используя теорию маркетинга в управлении, компании и предприятия должны ... неудовлетворенными. Они подлежат маркетинговому анализу для определения ... компаний в промышленности, торговле, сфере услуг в той или иной форме проводят исследования рынка на регулярной основе. Таким образом, маркетинг ...

В 1994 компания открылась в Италии и в Польше, а в 1998 году уже и в Бразилии.

В России компания «Леруа Мерлен» открылась в 2004 году в городе Мытищи .

Сегодня в России 46 магазинов «Леруа Мерлен» в 24 регионах. И это не предел. Компания уверенно расширяется в нашей стране. В ближайшие пять лет, «Леруа Мерлен» собирается увеличить число магазинов от 46 до 100.

Особенности компании Мерлен»

В магазинах Leroy Merlin в России работает более 17 000 сотрудников, а ежедневно магазин посещают около 6 000 человек.

Каждый магазин Leroy Merlin — это независимое предприятие в управлении внутренними процессами, в формировании ассортимента, в ценовой политике и в выборе будущих сотрудников.

«Леруа Мерлен» также является частной непубличной компанией, которая публично предоставляет только социальные отчеты, такие как отчеты о благотворительных или развлекательных мероприятиях.

«Леруа Мерлен» не работает по франшизе, предпочитая быть собственником своих магазинов.

Миссия компании Leroy Merlin — сделать ремонт и меблировку своих домов доступными для всех.

Основная задача этой компании — развитие сети региональных поставщиков и производителей, а также постоянное совершенствование логистической системы с целью снижения транспортных расходов.

Основополагающий принцип развития компании — учитывать особенности каждого региона и города, учитывать их экономические и социальные интересы.

Компания «Леруа Мерлен» очень внимательно относится к своим клиентам, предоставляя качественный сервис: доставка на дом, сборка и установка мебели, гарантийное обслуживание, рассмотрение жалоб и претензий.

Также для потенциальных покупателей существует дополнительные услуги, такие как пошив штор, резка, шлифовка и. т.д.

Магазин предлагает своим покупателям большую парковку, чтобы исключить нехватку места и облегчить размещение автомобилей.

Главное для компании «Леруа Мерлен» — это люди.

Открытие магазина в любом городе, будь то маленький или город-миллионер, предлагает населению не только хорошие товары, но и возможность горожанам найти работу с гарантированным карьерным ростом.

Организационная структура управления Мерлен Восток»

В каждом магазине «Леруа Мерлен» представлено пятнадцать торговых отделов и два неторговых по пяти основным направлениям:

• дом;
• интерьер;
• строительные материалы;
• ремонт;
• сад.

К пятнадцати торговым отделам относят:

• отдел «Стройка»;
• отдел «Столярные изделия»;
• отдел «Электротовары»;
• отдел «Инструменты»;
• отдел «Напольные покрытия»;
• отдел «Плитка»;
• отдел «Сантехника»;
• отдел «Водоснабжение»;
• отдел «Сад»;
• отдел «Краски»;
• отдел «Декор»;
• отдел «Освещение»;
• отдел «Кухни»;
• отдел «Хранение»;
• отдел «Скобяные изделия».

К двум неторговым отделам относят:

• отдел «Кассы и логистика»;
• отдел «Администрация».

Таким образом, каждый магазин разделен на пятнадцать коммерческих секторов, которые предоставляют покупателям соответствующие товары.

Анализ маркетинговой стратегии компании в сфере контент-маркетинга

... внедрения новых товаров приемов контент-маркетинга; предложены меры по улучшению и таргетированию контента. Объектом работы является планирование маркетинговой деятельности компании Intellectsoft». В качестве объекта выступает компания «Интеллектсофт». Курсовая работа состоит из введения, ...

Некоммерческие секторы, то есть администрирование и логистика, расположены за пределами торговой зоны, в отдельных помещениях, расположенных в магазине.

Отдел «Администрация» представляет собой, группировку таких отделов, как , кадровый отдел или отдел маркетинга и. т.д.

Если рассматривать внутреннюю организационную структуру магазина Мерлен Восток», то она будет иметь следующий вид, изображенный на схеме 1.1.

Схема 1.1 – вид организационной структуры магазина Мерлен Восток»

В этой схеме исполнителями являются заместители директора и консультанты по продажам каждого отдела.

Поэтому, рассмотрев данную схему, можно сделать вывод, что это линейная организационная структура.

Эта структура является наиболее простой и распространенной среди малых предприятий, малых предприятий, а также в управлении организацией.

В магазине Мерлин Восток очень подходит линейная организационная структура, так как здесь семнадцать отделов, каждый из которых необходимо контролировать и управлять.

Если рассматривать организационную структуру компании «Леруа Мерлен» в целом, то можно сделать вывод, что это региональная дивизиональная структура управления.

Такая структура характерна для крупных коммерческих компаний с множеством филиалов в разных странах мира.

Поскольку компания «Леруа Мерлен» французская, у нее много магазинов в разных странах, в том числе 46 магазинов в России, можно с уверенностью сказать, что у компании есть региональная дивизиональная структура управления.

Поэтому, изучив общую характеристику компании Мерлин Восток, можно сделать вывод, что эта компания достаточно крупная и это не мешает ей нормально функционировать на рынке, прислушиваясь не только к клиентам, но и к своим сотрудникам и поставщикам.

2. Маркетинговая среда компании Мерлен Восток» в городе Омске

Потребители магазина Мерлен Восток»

Компания Leroy Merlin — французская компания, специализирующаяся на продаже товаров для ремонта или строительства дачи, квартиры или коттеджа.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что покупателями магазина являются взрослые люди от 18 лет и старше.

По сути, в большинстве случаев потенциальные покупатели — это семьи, решившие отремонтировать свою квартиру.

Такими семьями являются:

• родители в возрасте от 30 до 45 лет с 2-3 детьми разного возраста;
• молодая семья от 20 до 30 лет без детей;
• семья, где родителям от 45 и старше и, следовательно, дети взрослые;

• не замужние пары.

В большинстве случаев незанятые покупатели — это мужчины, покупающие различную строительную продукцию. Одиноких женщин меньше, и они покупают в основном товары для меблировки квартиры.

Чтобы убедиться, сколько процентов занимает каждый вид семьи, которые посещают данный магазин, достаточно взглянуть на круговую диаграмму 2.1.

Круговая диаграмма 2.1 – доля семей, посещающих магазин Мерлен Восток».

В основном у покупателей магазина «Мерлин Восток» средний показатель, который составляет 35 000 тысяч рублей в месяц. Но не являются исключением покупатели, у которых заработная плата выше.

Таким образом, можно сделать вывод, что заработная плата покупателей колеблется от 20 000 до 100 000 тысяч рублей в месяц.

Исследование рынка товаров (на примере ООО НК «Роснефть») ...

... решаемые задачи маркетинговых исследований: Изучение характеристик рынка; Замеры потенциальных возможностей рынка; Анализ распределения долей рынка между фирмами; Анализ сбыта; Изучение тенденций деловой активности; Изучение товаров конкурентов; Краткосрочное ...

В тот момент, когда страна находится в сложной экономической ситуации, когда растут цены на различные товары, например продукты питания или одежду, покупатель пытается рационально подойти к покупке того или иного товара.

Покупатели магазина Мерлен Восток» не являются исключением.

Если два года назад покупатели «сметали» все, с чем сталкивались, то теперь они стараются покупать только то, что им действительно нужно.

В этом можно убедиться, если просто посмотреть, как покупатель ходит по магазину, покупая товары по составленному им списку.

Но такой рациональный подход покупателей не помешал магазину максимально использовать продажи среди конкурентов.

Таким образом, в магазине «Мерлин Восток» можно встретить разных покупателей, разного возраста и с разным уровнем дохода.

Конкуренты магазина Мерлен Восток»

Конкурентами магазина Мерлен Восток» в городе Омске являются следующие магазины:

• «Бауцентр 1»;
• «Бауцентр 2»;
• «OBI»;
• «Castorama Русь»;
• «IKEA».

Данные магазины расположены на левом берегу города Омска. Магазины «Бауцентр 1», «Castorama Русь»; «Ikea», расположены рядом с магазином Мерлен Восток».

Давайте рассмотрим, почему все эти магазины являются конкурентами магазина «Мерлин Восток».

Все магазины-конкуренты разделены на секторы по продаже товаров, как и магазин Leroy Merlin, и имеют на продажу товары для ремонта и строительства.

Главным отличием всех этих магазинов является цена на товары.

Магазин «Бауцентр 1» — первый крупный магазин стройматериалов в Омске.

Расположен он не далеко от магазина «Леруа Мерлен» на улице Волгоградская 5.

В данном магазине относительно не высокие цены.

Поскольку наш магазин нацелен на «низкие цены каждый день», такой магазин, как «Бауцентр 1», будет в этом конкурировать именно потому, что цены на товары невысокие.

Магазин «Бауцентр 2» находится далеко от нашего магазина на улице 10 лет Октября и не представляет большой конкуренции.

Данный магазин востребован среди жителей данного округа, так как в данном районе постоянно ведутся постройки коттеджей, частных домов, и людям просто неудобно добираться до магазина «Леруа Мерлен», когда рядом есть свой строительный магазин.

Магазин OBI находится на улице Лукашевича, 37, недалеко от магазина Leroy Merlin».

В данном магазине цены на товары выше, чем в нашем магазине. это конкурент из-за большого и разнообразного ассортимента продукции.

Магазин «Castorama Rus» находится на улице Лет Октября 70, недалеко от нашего магазина.

Данный магазин в городе Омске существует больше 5 лет. Это был второй магазин по счету, который открыли в нашем городе.

На момент открытия магазин был лидером по продажам строительных материалов, но с появлением других крупных магазинов, таких как OBI, IKEA и Leroy Merlin, продажи стали снижаться.

На данный момент в магазине постоянно проводятся различные скидки и акции по продаже товаров.

Цены на товары становятся ниже, чем в магазине Leroy Merlin, и покупателям становится выгоднее приобретать товары в этом магазине. Но такие акции проходят не каждый день, а в определенные периоды времени.

Разработка имиджевой рекламы для компании ‘Pencilmania’

... участие в соревнованиях повысит престиж компании. Объект исследования - имиджевая реклама фестивалей как способ позиционирования компании. Предмет - имиджевая реклама для конкретного продукта. Цель ... товаров. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений. Первая глава «Имидж-реклама» определяет понятия «реклама» и ее виды, «имидж», «имиджевая реклама», ...

Магазин «IKEA» расположен совсем близко к магазину «Леруа Мерлен», «в двух шагах».

Вам может быть интересно, что общего между мебельным магазином и строительным магазином.

Дело в том, что в магазине «Леруа Мерлен» помимо строительных отделов есть еще такие отделы, как «Декор», «Кухни», «Освещение», «Сад».

Магазин ИКЕА представляет своим покупателям товары не только в виде мебели, в том числе кухонной, но и, например, Leroy Merlin, различных предметов мебели и домашнего уюта, предметов для сада.

То есть, по сути, человеку, которому нужно купить недорогую, но качественную кухню, придется сделать выбор: идти в IKEA или Leroy Merlin».

Цена в магазине ИКЕА невысокая с учетом того, что всегда есть распродажи, скидки или специальные предложения.

Сегодня магазин «Мерлин Восток» занимает первое место в Омске по продажам строительных и хозяйственных товаров. Доля рынка магазина представлена на диаграмме 2.2.

Диаграмма 2.2 – доля рынка, которые занимают строительные магазины в городе Омске.

Таким образом, можно сделать вывод, что конкуренты для магазина Мерлен Восток» являются по следующим причинам:

• приблизительно одинаковая цена на товар у всех магазинов;
• месторасположение магазина;
• большой выбор товаров;
• разнообразие товаров.

Поставщики магазина Мерлен Восток»

В целом компания «Леруа Мерлен», работающая в России, насчитывает около 920 поставщиков.

Компания стремиться сотрудничать с большим количеством не только поставщиков, но и поставщиков-производителей, тем самым сотрудничать с предприятиями, работающих в сфере В2В.

Магазин Мерлин Восток закупает товары оптом оптом, тем самым снижая цены для покупателей.

Эти поставщики находятся как в России, так и за рубежом. Например, в Украине или Казахстане.

Компания хочет внести свой вклад в развитие своих поставщиков, установить с ними долгосрочных отношений .

Партнеры магазина Мерлен Восток» в городе Омске.

Партнерами этого магазина являются те же поставщики, которые поставляют товары для ремонта, строительства и дома.

Как было сказано ранее, основная задача этой компании — развитие сети региональных поставщиков и производителей, установление с ними долгосрочных доверительных отношений.

Для компании партнеры-поставщики важны, потому что отношения между компанией и поставщиками зависят от того, насколько хороши отношения между компанией и поставщиками, будет говорить об отношении покупателя к магазину.

Ведь если покупателя устраивает качество и цена товара, это будет говорить о его хорошем отношении к магазину, а значит, и о высокой лояльности.

А для поставщика-партнера это будет его дальнейшее развитие на рынке, что очень важно.

Подводя итог, можно сказать, что компания с долей рынка строительных материалов 50% является лидером рынка. он предпочтителен не только покупателям из города Омска, но и поставщикам, которые хотят с ним сотрудничать, поэтому эта компания конкурентоспособна.

Организация рекламы в магазине

... вывески; внешнее оформление магазина; наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия как ...

3. Маркетинговая деятельность компании Мерлен Восток» в городе Омске

Товарная политика компании Мерлен Восток»

Данная компания предоставляет к продаже покупателям строительные товары, товары для ремонта и товары для дома (декор).

Как указывалось ранее, Leroy Merlin стремится к «низким ценам каждый день», что означает, что компания продает эти продукты по низким ценам.

Поскольку спрос на рынке B2C эластичен, в отличие от рынка B2B, здесь допустимо снижение цены.

Если рассматривать компании Мерлен Восток» в городе Омске, то можно сделать вывод, что товары находятся в стадии роста.

Это обуславливается следующими причинами:

• идет постоянное признание товаров покупателями;
• увеличивается спрос на товары разной категории;
• рост продаж и прибыли.

Идет постоянный рост, не смотря на то, что данный магазин работает в городе Омске уже больше 5 лет.

Таким образом, можно сделать вывод, что строительные товары, представленные компанией Мерлен Восток» в городе Омске очень востребованы, так идет постоянный рост спроса и прибыли компании.

Ценовая политика Мерлен Восток» в городе Омске

Компания Мерлен» ориентирована на «низкие цены каждый день», иными словами, зайдя в магазин, мы увидим качественный продукт, который стоит дешевле, чем аналогичные товары у конкурентов.

Компания является посредником между производителем и покупателем, поэтому цена устанавливается с наценкой.

Иными словами, магазин закупает по у поставщиков и поставщиков-производителей товары крупными партиями, и далее устанавливают цену чуть выше, для того, чтобы магазин получал прибыль.

Цена зависти от качества товара. Из какого материала был сделан товар, по каким технологиям, его внешний вид, какая фирма изготовила товар, какой у нее рейтинг и. т.д.

Компания проводит постоянные скидки, акции на товары, на которых спроса мало, для того, чтобы быстрей товар распродать.

Или могут предоставляться скидки на товары с внешними недочетами, иными словами бракованные при транспортировке на склад или в случаи установления товара на полках и. т.д.

Таким образом, можно сделать вывод, что цена идет с наценкой, и складывается она с учетом качества товара.

Сбытовая политика компании Мерлен Восток» в городе Омске

Компания Мерлен Восток» является магазином строительных товаров и товаров для ремонта. Данный магазин является посредником между производителем и покупателем.

Сбытовую политику чаще рассматривают на рынке В2В, где производитель товара выбирает канал распределения, ищет посредников, выбирает тот или иной его вид, для того, чтобы сбыть свой произведенный товар.

Здесь же речь идет о рынке В2С, поэтому здесь невозможно рассмотреть сбытовую политику, так как магазине является производителем товаров, он не устанавливает канал распределения, он не ищет посредников, для того, чтобы его товар распределили по точкам, он сам является посредником.

Таким образом, можно сделать вывод, что сбытовую политику, невозможно рассмотреть на рынке В2С, где осуществляет свою деятельность магазин Мерлен Восток», так как он является посредником, продающий товар потребителю.

Коммуникационная политика Мерлен Восток» в городе Омске

Формирование современного бренд-менеджмента в международных компаниях

... социокультурными процессами и менталитетом населения страны. На полках магазинов теперь можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в разной упаковке ... бренд-менеджмента в международной компании и разработка предложений по совершенствованию управления этим бизнесом. Для достижения поставленной цели в ходе исследования темы дипломной работы предполагается решить ...

В данном разделе принято рассматривать комплекс маркетинговых коммуникаций, то есть элементы, направленные на установления и поддержания взаимоотношений с целевыми аудиториями.

К комплексу маркетинговых коммуникаций относят:

• личные продажи;
• пиар;
• стимулирование сбыта;
• пропаганда;
• event-маркетинг;
• прямой маркетинг;
• специализированные выставки.

Начнем с такого вида маркетинговых коммуникаций как реклама.

Реклама наиболее распространенная коммуникация, которую предпочитают брать большинство компаний, как на рынке В2В, так и на рынке В2С. Наш магазин не является исключением.

Так компания Мерлен Восток» выпускает рекламу по телевизору, где счастливая семья облагораживает свою квартиру, делая ремонт, не затрачивая большие деньги.

Данную телевизионную рекламу можно видеть часто по телевизору, примерно 2-3 раза в день.

Также данную рекламу можно видеть на тех каналах, которые люди чаще смотрят, а именно на таких каналах как:

1 канал;

• Россия 2;
• ТнТ;
• СтС;

12 канал.

Реклама представляет собой не только рекламу, показывающею по телевизору, но это может быть реклама в виде брошюр, интернет реклама и. т.д.

Данная компания, помимо телевизионной рекламы, использует интернет рекламу, где зайдя на какой либо сайт, можно увидеть новость о скидках в данном магазине.

Также компания периодически выпускает брошюры, где описаны товары с выгодными ценами, скидками или новые товары, которые поступили в магазин.

Такие брошюры можно увидеть при входе/выходе в/из магазина, а также их рассылают по почте, которая расположена в каждом подъезде дома.

Очень распространена и наружная реклама, на стендах, которую можно встретить разъезжая по улицам города Омска.

Например, данную рекламу можно встретить проезжая остановку «Аграрный университет», или же проезжая улицу Лукашевича.

Также компания, помимо выше перечисленных видов реклам, использует ауди-рекламу и транспортную рекламу.

Ауди-рекламу мы можем распознать, прослушивая различные радио, таких как «Радио Сибирь» или же радио «Европа плюс». Но реклама данного магазина там звучит редко.

Транспортную рекламу мы можем наблюдать на внешней стороне автобуса.

Таким образом, можно сделать вывод, что компания Мерлен Восток» в городе Омске использует такие виды рекламы как:

• телевизионная реклама;
• брошюры;
• интернет-реклама;
• транспортная реклама;
• наружная реклама.

Далее маркетинговая коммуникация — личные продажи.

Личные продажи представляют собой некую презентацию товара одному или нескольким покупателям.

Данный магазин такую продажу не ведет, так как это достаточно затратно, и к тому же, личные продажи, зачастую, применяют для продвижения сложных или дорогостоящих товаров.

Пиар

Если детально рассматривать пиар, то можно убедиться, что он состоит из нескольких инструментов, а именно:

• спонсорство;
• благотворительность;
• флеш-моб;
• тест-драйв;
• net-working.

Из всех вышеперечисленных инструментов пиара, данная компания применяет спонсорство.

Реклама на транспорте

... использовать рекламу на автомобилях, потому что реклама на транспорте принесла огромные выгоды. В начале 1990-х годов основной частью автомобильной рекламы была имиджевая реклама, создающая общий имидж компании ... и будет расти еще. Объект исследования:, Цель работы: Задачи: Изучить понятие и роль рекламы; Проанализировать средства рекламы на транспорте и дать их характеристику; Рассмотреть процесс ...

Спонсорство данной компании можно увидеть в таких телевизионных передачах как «Школа ремонта» и «Сделано со вкусом», которые идут на телеканале ТнТ.

При ремонте квартир, постоянно рекламируют ту или иную компанию, предоставляющую различные товары, к примеру, мебель или строительные материалы.

В данных передачах постоянно отображается компания «Леруа Мерлен».

Чаще всего в них рекламируются кухни от компании «Леруа Мерлен».

Также компания использует такой инструмент пиара, как тест-драйв.

В магазине расположена отдельная не торговая зона «Школа ремонта», где все желающие могут придти и научиться делать ремонт. Например, правильно клеить обои или красить стены. При этом используются материалы или товары, которые продаются в этом магазине.

Таким образом, можно научиться делать ремонт и тут же протестировать тот или иной товар.

Также компания использует такой инструмент, как Net-working.

Он представляет собой установление деловых контактов или связей для решения каких либо задач и извлечении из этого выгоды.

Сотрудники компании часто выезжают в различные командировки, по разным городам нашей стране, где посещают различные мероприятия, ведут переговоры с новыми поставщиками, тем самым устанавливая деловые контакты.

Таким образом, рассмотрев инструменты пиара, можно сделать вывод, что компании применяет такие инструменты как:

• спонсорство;
• тест-драйв;
• net-working.

Такую маркетинговую коммуникацию как стимулирование сбыта, применяют большинство компаний, работающих на рынке В2С.

Стимулирование сбыта представляет собой различные скидки, акции, льготные купоны, конкурсы, лотереи.

Компания Мерлен Восток» часто применяют такую коммуникацию.

В определенные периоды времени, а чаще всего это бывают летние или зимние распродажи, в магазине можно увидеть скидки на различные товары, или же акции.

В особые дни, например день рождения магазина, могут проходить розыгрыши или лотереи.

Применения event-маркетинга также происходит в особые дни, как было оговорено ранее, в день рождения магазина.

На основе этого могут проводиться праздники, розыгрыш призов и. т.д.

Такие маркетинговые коммуникации как прямой маркетинг и специализированные выставки, зачастую применяют на рынке В2В, а не на рынке В2С, поэтому в данном магазине они не применяются.

Также такой вид маркетинговых коммуникаций как пропаганда не применяется данным магазином.

Подводя итог, можно сделать вывод, что компания Мерлен Восток», осуществляющая свою деятельность в городе Омске, активно использует такие маркетинговые коммуникации как:

• пиар;
• стимулирование сбыта;
• event-маркетинг.

4.Индивидуальное задание на производственную практику от предприятия

Мои индивидуальным заданием от компании Мерлен Восток» являлось изучение ассортимента продукции и ее цены у магазинов — конкурентов.

Моей задачей являлось ездить по строительным магазинам, которые являются конкурентами магазина Мерлен Восток», с целью изучения определенного товары и его цены.

А именно такими магазинами являлись:

• «Бауцентр 1»;
• «OBI»;
• «Castorama Русь»;
• Определенными товарами являлись те, у которых падал спрос у покупателей.

Причины могли быть разными, но одна из них, это низкая цена на такой же товар, как и у нашего конкурента.

Товар и товарная политика в системе маркетинга (2)

... маркетинга. Если продукт не соответствует потребностям покупателя, никакие дополнительные маркетинговые затраты не смогут улучшить его положение на конкурентном рынке: его отказ в конечном итоге неизбежен. Товарная политика ... с помощью товаров. При таком подходе оператор рынка определит множество возможностей для повышения конкурентоспособности своего товарного предложения. Компания должна постоянно ...

Такими товарами являлись:

• триммер электрический;
• механические ;
• грунтовки;
• мебель для кухни.

Моей задачей было, придти в магазин, найти нужный товар и сфотографировать ценник или записать в блокноте.

Таким образом, после сбора и анализа информации, магазин Мерлен Восток» мог принимать решения по поводу снижения цены на эти товары или же предлагать специальное предложение.

Индивидуальное задание, данное мне магазином Мерлен Восток» было выполнено успешно, нужные товары были мной найдены и записаны.

Заключение

Целью производственной практики являлось углубление теоретических знаний и приобретение опыта самостоятельной профессиональной деятельности в области маркетинга.

В ходе работы применялись теоретические знания в анализе маркетинговой среды и деятельности компании Мерлен Восток», а также была приведена и анализирована общая характеристика данной компании.

Проводя данный анализ в компании Мерлен Восток» были изучены правовая форма компании, ее организационная структура, история и особенности работы данной компании.

Далее был проведен анализ маркетинговой среды компании, где были изучены потребители данной компании, партнеры, поставщики и конкуренты.

Затем был проведен анализ маркетинговой деятельности компании Мерлен Восток», где было изучено комплекс маркетинга — 4P. А именно: товарная политика, ценовая политика, сбытовая и коммуникационная политика.

В ходе анализа не было выявлено проблем, мешающих правильно функционировать данной компании.

Далее мной было сделано индивидуальное задание, выданное мне компанией Мерлен Восток».

В данном задании моей целью являлось изучение ассортимента товаров и его цены у конкурентов магазина Мерлен Восток»

Подводя итог, можно сделать вывод, что компания Мерлен Восток» правильно функционирует на омском рынке, являясь лидером продаж.