Практика в рекламном агентстве

Отчет по практике

В соответствии с учебным планом с 9 июня 2008 года проходила производственную практику в рекламном агентстве в ООО «Азия Директ. по двенадцатое июля 2008г.

Меня наняли на стажировку в штат партнерства в качестве руководителя.

Совместно с руководителем студии непосредственно в партнерстве был составлен план выполнения работ, который я успешно выполнил.

В процессе прохождения производственной практики я:

  • ознакомился с учредительным документом уставом, утвержденным учредителем компании;
  • ознакомился со структурой организации;
  • ознакомился с организацией и выполняемыми функциями и обязанностями работников предприятия;
  • ознакомился с содержанием экономической и организационной работой;
  • ознакомился с особенностями работы с базами данных;
  • ознакомление с телемаркетингом;
  • ознакомился с особенностями работы менеджера отдела BTL(см. приложение);
  • участвовал в проведении домашнего семплинга столовой воды «Аквафина»;
  • руководил, в качестве супервайзера командой промоутеров;
  • составлял отчетные ведомости по промо-акции домашний семплинг столовой воды «Аквафина»;
  • вел табель учета рабочего времени.

Основная часть.

Asia Direct — одно из первых профессиональных агентств прямого маркетинга в Центральной Азии.

Является членом:

  • 1999 год — РАДМ (Российская Ассоциация Директ Маркетинга)
  • 2000 год — FEDMA (Федерация Европейских Ассоциаций Директ Маркетинга)
  • 2003 год — InterDirect Network (Международная Сеть Независимых Директмаркетинговых Агентств)

Предприятие было организовано как общество с ограниченной ответственностью 31 марта 1998 года. Полное наименование предприятия — Товарищество с ограниченной ответственностью рекламное агентство «Азия Директ»

Рекламное агентство «Азия Директ» создано в соответствии с Конституцией Республики Казахстан, Законом Республики Казахстан «Об обществах с ограниченной ответственностью». Партнерство руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Республики Казахстан, Учредительным соглашением о создании товарищества и Уставом компании.

Основная цель создания рекламного агентства Asia Direct — осуществление коммерческой деятельности с целью получения прибыли.

Управление оборотными средствами компании осуществляется единственным исполнительным органом — генеральным директором.

23 стр., 11152 слов

Директ маркетинг

... его роль в организации эффективных отношений с потребителями 1.1. Сущность и преимущество прямого маркетинга В процессе решения вопроса о различают:1 Канал нулевого уровня При этом ... Телемаркетинг часто называют самой раздражающей формой прямого маркетинга./ Большинство западных специалистов по рекламе сходится во мнении, что в ближайшие годы директ-маркетинг потеснит все другие виды рекламной ...

Рекламное агентство «Азия Директ» работает во всех областных центрах Казахстана, а также в Кыргызстане и Азербайджане.

Миссия компании

Свою миссию компания осуществляет посредством «директ маркетинга».

Директ маркетинг, Основные принципы работы:

  • Профессионализм
  • Индивидуальный подход к каждому клиенту
  • Творческий подход к решению задач любой сложности
  • Конфиденциальность
  • Этические нормы

КЛИЕНТЫ

Компании:

  • Coca-Cola
  • Procter&Gamble Kazakhstan
  • Samsung electronics
  • Net Style
  • Nursat
  • North Winds Kazakhstan
  • БанкТуранАлем
  • Казкоммерцбанк
  • TEXAKABANK
  • Куат
  • Хамле

Рекламные агентства:

  • Styx&Leo Burnett
  • McCANN- Erickson Kazakhstan
  • Twiga
  • Panda promotion
  • Tequila Russia
  • BBDO marketing (Москва)
  • ДМ клуб (Москва)
  • Сonnexions (Москва)

Более подробно об основных направлениях деятельности компании можно прочитать в приложении. В частности можно ознакомиться с директ маркетингом, BTL(below the line — под чертой), промоушн-акциях, талемаркетинге и базах данных.

Постоянный штат работников

Генеральный директор;

  • Заместитель ген. директора;

Отдел маркетинга — 6 человек,

BTL отдел 4;

  • IT отдел 5;
  • Полевой отдел 14;
  • Бухгалтерия 3;
  • Водители 2;
  • Секретарь 1.

временному найму

Привлечение временных сотрудников имеет определенную сезонность. В летнее время проводится большое количество промоушен акций, т. к. в теплую погоду возможно проведение акций на улицах, в парках, на зонах отдыха и т.д. также проще нанять промоутеров, которые в основном состоят из старшеклассников и студентов, которые хотят работать во время летних каникул и соглашаются на низкую заработную плату.

Структура себестоимости продукции ТОО «Азия Директ», тыс. тг.:

Показатели2005г.2006г.2007г.

Проводя анализ данной таблицы, нужно отметить, что наибольшей долей в структуре себестоимости обладает заработная плата с начислениями 43-45%, затраты на материалы 22 30% .Это связано с особенностью рекламного бизнеса, который не является энергоемким, материалоемким и т.д. и на первый план в структуре себестоимости выходит оплата труда работников до 70% (в некоторых случаях).

Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ТОО «Азия Директ» за период 2005-2007 гг., тыс. тг.

Показатели2005 г.2006г.2007г.

Эффективность производства — одна из ключевых категорий рыночной экономики, которая напрямую связана с достижением конечной цели развития общественного производства в целом и каждой фирмы в отдельности.

Прибыль занимает важное место в экономической системе. именно прибыль гарантирует экономическую стабильность компании и ее финансовую независимость.

22 стр., 10599 слов

Виды фармацевтического маркетинга в зависимости от спроса. Роль ...

... Фармацевтический маркетинг Особенности фармацевтического маркетинга определяются: спецификой фармацевтической продукции, характером барьеров входа на рынок (все препараты должны пройти необходимую сертификацию и лицензирование, тем самым вход на ... Будущее принадлежит фармацевтическим компаниям, ориентированным на практическое применение для создания конкурентных преимуществ аптек. Маркетинг - сложная ...

Рентабельность

Рентабельность реализации (оборота, продаж) определяется отношением величины годовой балансовой прибыли предприятия к величине годовой выручки от продажи продукции, выраженным в процентах:

, где:

  • Пб — величина годовой балансовой прибыли предприятия (тг./год.);
  • В годовая выручка от продажи продукции (тг./год);

2005г. Рпродаж(оборота) = 22815 / 72120 * 100% =31,7%

2006г. Рпродаж(оборота) = 26500 / 78200 * 100% = 33,9%

2007г. Рпродаж(оборота) = 39180 / 98500 * 100% = 39,8%

Этот показатель характеризует эффективность предпринимательской деятельности: какую прибыль получает компания с 1 тенге продаж, выполненных работ, оказанных услуг.

Из данных расчетов видно. То, что уровень рентабельности растет с каждым годом, как и увеличивается чистая прибыль.

В структуре прибыли наибольшей долей 45% обладает директ-мейл, т.е. отправка индивидуальных почтовых отправлений;

  • промо-акции 35%;
  • телемаркетинг 15%;
  • другие виды рекламы 5%.

Заключение

Прохождение производственной практики — важный элемент учебного процесса по подготовке специалиста в области экономики.

Во время своего прохождения будущий экономист применяет полученные в процессе обучения знания, навыки и умения на практике.

Основными задачами производственной практики являются:

  • получение практического опыта работы.
  • улучшение качества профессиональной подготовки.
  • воспитания специалиста в духе уважения к закону.
  • закрепление полученных знаний по общим и специальным экономическим дисциплинам.

Приложения

О ДИРЕКТ МАРКЕТИНГЕ

За последнюю четверть века прямой маркетинг стал одним из самых перспективных и эффективных способов продвижения товаров. Поэтому вполне естественно, что на казахстанском рынке стали появляться специализированные агентства, использующие максимальную эффективность и избирательность прямого маркетинга.

К сожалению, современному казахстанскому предпринимателю все еще очень сложно отличить традиционную рекламу от прямого маркетинга из-за его небольшого опыта на нашем рынке, хотя он был создан как новое средство продвижения продукции в 1917 году. Одним из его основателей был американец Боб Стоун. Именно он сформулировал 30 «бесконечно прямых принципов маркетинга.

Так в чем же отли