Сегодня, в Калининградской области множество рекламопроизводителей, в качестве которых выступают рекламные агентства, условно подразделяющиеся на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг, от полного комплекса услуг по планированию и проведению рекламных кампаний, PR и Event-мероприятий, услуг в области наружной и интерьерной рекламы до изготовления рекламных конструкций (билборды, перетяжки, брандмауэры, пилоны и т.д.).
В агентствах полного цикла, осуществляются исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т. п.
Основным условием рационализации рекламы во всех ее измерениях является методологическая и планомерная подготовка рекламных сообщений и их правильное использование на всех этапах рекламного процесса.
Создание рекламных агентств, которые выводят его на высокий профессиональный уровень, более рационально используют финансовые ресурсы и предоставляют качественную рекламу, способствует повышению эффективности рекламной деятельности. Рекламные агентства проводят всесторонние исследования рынка и оценки рынка; они оснащены компьютерами, которые позволяют им быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что сегодня, с развитием массовых коммуникаций, внедрением новейших технологий во все жизненные процессы, а также растущими запросами современного общества, роль рекламы значительно возросла.
Цель практики — контролировать весь цикл производства рекламного продукта в компании Van Gogh LLC».
Для осуществления цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить рынок рекламных услуг в регионе;
2) изучить деятельность ООО «Ван Гог» как в целом, так и в области
рекламы;
3) изучить цикл производства рекламного продукта на предприятии;
4) проанализировать рекламную деятельность ООО «Ван Гог», с
последующей разработкой рекомендаций.
1. Полный цикл производства рекламного продукта на рынке рекламных услуг
Появление рекламных агентств в регионе стало переломным моментом для рекламы и экономики в целом. Эти организации вывели рекламу на профессиональный уровень.
Международные маркетинговые исследования. Услуги современных ...
... зарубежных рынков, дистанционное интервьюирование. Полученная информация кодируется, анализируется, делаются выводы. Услуги современных агентств маркетинговых исследований Проведение международных маркетинговых исследований (исследования действительно международных товаров), зарубежных исследований (исследования, выполняемые в другой стране, а не в стране компании ...
Первые рекламные агентства появились в Америке в 1841 году. Агентства выступали как агенты издательств, и за работу получали агентское вознаграждение (комиссия).
В 1940-х годах рекламные агентства впервые вышли на общенациональный уровень и стали сетью. Они больше не покупали места у издателей, а работали как независимые операторы — брокеры — на рынке рекламы. В 1870-х годах рекламные агентства начали заключать контракты, в которых агентства представляли интересы самого рекламодателя. В дальнейшем функции агентств расширились и они не только транслируют, но и создают рекламу.
В Калининграде много агентств, и каждое из них предоставляет свой набор услуг. Особое место занимают агентства полного цикла или полного цикла. Они имеют большое влияние на рынок рекламы и оказывают огромное влияние на рынок. Именно эти агентства создают рекламные кампании, демонстрируют новые товары и бренды, осуществляют продажи в разных городах и странах.
Научного определения нигде не дается, поэтому сначала рассмотрим существующие классификации агентств.
Рекламные агентства делятся:
По объему оказываемых услуг:
- полного цикла;
- ограниченного цикла.
По видам оказываемых услуг:
- универсальные;
- специализированные.
По географическому признаку:
- внутренние РА;
- региональные РА;
- сетевые РА.
Согласно этой классификации, агентство полного цикла — это агентство, оказывающее полный спектр услуг. Это определение неверно, так как можно предоставить полный спектр услуг, но не все виды услуг. В связи с этим существует множество специализированных агентств, например, по интернет-рекламе, которые претендуют на полный цикл.
На рекламном рынке сформировалось понимание того, что такое агентство полного цикла. По приведенной классификации это агентства как полного цикла, так и универсальные. То есть это агентство, которое предоставляет полный комплекс услуг по всем видам рекламных услуг. Сюда входят медиа услуги, творческие (по созданию рекламных текстов, видео-, аудиороликов), дизайнерские, интернет (продвижение, реклама в интернете, продвижение сайта и т.д.), продвижения (промоакции, мероприятия), стратегические (создание и вывод новых брендов, торговых марок, компаний на рынок).
Сегодня под рекламным агентством часто понимают агентство полного цикла. Считается, что если агентство предоставляет полный спектр услуг, то это хорошее агентство. Вот такое определение обычно дается рекламному агентству.
Рекламное агентство — это независимая организация креативщиков и бизнесменов, специализирующаяся на разработке рекламных программ, самой рекламы и методов, способствующих продвижению товаров на рынке. Также агентство оказывает услуги по размещению рекламы в СМИ — предоставляет рекламные места в печатных СМИ, на теле- и радиопередачах.
Соответственно, такое агентство должно разрабатывать рекламную стратегию, писать рекламные тексты, составлять проект рекламы, выпускать печатную рекламную продукцию, готовить рекламные радио — и видеоролик, покупать рекламные пощади и эфирное время, производить общую координацию и планирование рекламной действительности, разрабатывать бюджет, а так же заниматься косвенно рекламой (publik relations).
Отчет о прохождении практики в рекламной компании полного цикла ООО «Форт»
... деятельность (продукция); особенности по сравнению с другими подобными предприятиями. Вторая глава посвящена описанию производственной деятельности, выполненных заказов. Глава 1. Прохождение практики в рекламной компании полного цикла ООО «Форт» 1.1. ...
логично предположить, что при разнообразии рекламы невозможно создать агентство, в штате которого есть все необходимые специалисты. Поэтому предполагается, что агентство, прежде всего, сможет организовать всю работу наилучшим образом. Таким образом, роль агентств сводится к определению того, что необходимо сделать и кто будет задействован.
Исходя из предоставляемых услуг и объемов формируется агентская структура. Рекламное агентство может включать в себя креативный отдел, медиа-отдел, исследовательский отдел, отдел продаж. Традиционно, рекламные агентства выделяют следующие отделы:
- стратегический отдел и отдел исследований. Организует и проводит исследования рынка (конкуренты, потребители и т.д.), разрабатывает позиционирование компании/услуг, коммуникационную стратегию компании (или отдельного направления, продукта), разрабатывает новые продукты, торговые марки, бренды;
- медиа отдел.
Разрабатывает медиастратегию (частота размещений, каналы, формат материалов и др.), создает медиапланы и медиабюджеты, а также осуществляет закуп (баинг) рекламных площадей;
- креативный отдел. Придумывает концепции, слоганы, идеи, пишет рекламные тексты, создает фор-эскизы для будущих рекламных материалов;
- дизайн-студия. Занимается разработкой дизайна рекламных материалов, от макета в печать до упаковки продукта;
- творческий отдел.
Занимается разработкой рекламных материалов (аудио-, видеоролики, концепции печатных материалов и др.), а также съемками и/или продюсированием;
- производственный отдел. Занимается печатью и производством широкоформатной рекламы, полиграфией, сувенирами, POS-материалами, стендами и др.
- BTL отдел.
Продвижение — акции, специальные мероприятия, выставки, конференции.
- Интернет-студия. Создание и поддержка сайтов, создание интернет-баннеров, продвижение в Интернете и др.
- Клиентский отдел. Отдел по сопровождению, привлечению и удержанию клиентов агентства.
Не во всех агентствах полного цикла есть все вышеперечисленные отделы.
Главными действующими лицами классического агентства полного цикла:
- копирайтеры;
- арт-директора;
- эккаунт-менеджеры;
- аналитики;
- специалисты по работе со СМИ;
- исполнительный директор;
- креативный директор.
По мнению Мудрова А.Н., копирайтеры являются главным действующим лицом рекламного агентства, его визитной карточкой и отличительной особенностью. Если копирайтеры недостаточно квалифицированы, никакие другие льготы и преимущества не спасут ни одно агентство в мире.
Рекламные агентства призваны обеспечить коммуникацию компании-клиента с заинтересованными сторонами. Мы говорим о заинтересованных сторонах, потому что рекламные коммуникации включают общение с потребителями, поставщиками, дистрибьюторами, конкурентами, местными и федеральными властями, социальными компаниями и обществом в целом. При этом средства и технологии коммуникации различаются в каждом конкретном случае, в зависимости от специфики клиента, отрасли, текущей рыночной ситуации и цели коммуникации.
Таким образом, можно говорить о том, что агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое может и оказывает клиентам все услуги по коммуникации компании и/или продукта (работы, услуги, товары) с заинтересованными лицами.
Деятельность рекламного агентства
... рекламной деятельностью в рекламном агентстве «Нос» и разработан алгоритм управления рекламной деятельностью с целью повышения ее эффективности. ГЛАВА 1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ... 5–15% для товаров для дома. Подготовка рекламных материалов - сложное и ответственное занятие, требующее специальных ... сбыта. В зависимости от стадии жизненного цикла товара меняются масштабы и интенсивность рекламы, ...
К обязательным критериям агентств полного цикла мы отнесем следующие. Во-первых, оказываемый комплекс услуг. Он должен включать в себя основные услуги, начиная от исследований рынка и планирования/прогнозирования, до реализации рекламных кампаний и коммуникаций. Во-вторых, наличие осуществленных комплексных работ.
В-третьих, из-за специфики рекламы считается обязательным наличие собственных творческих и стратегических отделов. Можно отдавать на аутсорсинг производство или Интернет, продакшн и даже дизайн, но функции творческого и стратегического отделов являются основными (то есть той интеллектуальной составляющей, которая и характеризует агентство).
2. Деятельность рекламного агентства ООО «Ван Гог»
Эта производственная практика была завершена в рекламном агентстве полного цикла Van Gogh LLC, которое было основано в 2007 году тремя соучредителями с новым видением концепции рекламы в нашем регионе.
Миссия агентства Ван Гога — динамичное развитие, направленное в первую очередь на предоставление качественных услуг клиентам.
Приемущественно, компания выделяет следующие принципы:
- профессионализм;
- оперативность;
- креативность решений;
- ответственность за результат.
Во главу своих ценностей компания ставит интересы клиентов, которые являются единственным ориентиром и главным приоритетом. Основное направление деятельности — производство наружной рекламы, дизайн, оперативная печать, пластиковые карты, BTL, ивент менеджмент.
Результат деятельности ООО «Ван Гог» — эффективное решение проблем клиентов. Постоянно совершенствуя методы работы, а также достигая поставленных целей.
В данной организации применяется линейно-функциональная (ступенчатая иерархическая) организационная структура. Под ее руководством линейные менеджеры являются единоличными руководителями, которым помогают функциональные органы. Линейные руководители нижних уровней административно не подчиняются функциональным лидерам верхних уровней управления.
Данная структура управления предприятия состоит из:
- линейных подразделений, осуществляющих в организации основную работу;
- специализированных обслуживающих функциональных подразделений.
Линейные руководители принимают решения, а функциональные подразделения информируют линейного руководителя и помогают ему в разработке конкретных вопросов и подготовке соответствующих решений, программ и планов для принятия конкретных решений.
Функциональные службы доводят свои решения до исполнителей либо через высшего руководителя, либо (в пределах специальных полномочий) прямо.
Как правило, функциональные службы не имеют права самостоятельно отдавать заказы производственным подразделениям.
Роль и полномочия функциональных единиц зависят от масштабов экономической деятельности и структуры управления компании в целом.
Функциональные службы осуществляют всю техническую подготовку производства; готовят варианты решения вопросов, связанных с руководством процессом производства; освобождают линейных руководителей от планирования, финансовых расчетов, материально-технического обеспечения производства и т. д.
Роль и значение PR-служб в решении кризисных ситуаций
... невозможным . PR-служба занимается регулированием, управлением кризисными ситуациями и планированием антикризисного управления: Антикризисное управление: включает докризисное планирование, ... данной работы – показать роль PR служб в решении кризисных ситуации Для реализации поставленной цели следует ... ПР и рекламе могут лишь догадываться о существовании такой штуки, как кризисное обеспечение своих ...
Рисунок 1 – Организационная структура ООО «Ван Гог»
3. Описание полного цикла производства рекламного продукта на предприятии ООО «Ван Гог»
