Любой производитель хочет, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное влияние на потребителя. Создание такой рекламы требует творческих усилий. Во многих случаях используются результаты творчества и иные объекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Но мы не должны забывать, что их использование должно регулироваться определенными правилами, установленными законом. В соответствии с Законом РФ «О рекламе» использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации (п. 5 ст. 5).
Каков же этот порядок и какими законами он регламентирован?
Среди всех объектов интеллектуальной собственности можно выделить объекты, которые чаще других либо представляются в рекламе (товарные знаки, фирменные наименования, объекты патентных прав), либо используются при ее изготовлении (произведения науки, литературы и искусства).
Порядок использования товарных знаков регулируется Законом Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и обозначениях мест происхождения товаров». Товарный знак — это обозначение, позволяющее отличить похожие товары от разных производителей. По сути, бренд является основным объектом рекламы и, следовательно, остается в сознании потребителей. Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать и распоряжаться им, а также запрещать его использование третьими лицами. Никто не может использовать защищенный товарный знак без разрешения его владельца.
Обычно рекламодатель является правообладателем зарегистрированного товарного знака в установленном порядке. Однако иногда в рекламе незаконно используется чужой товарный знак. Чаще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью чужого товарного знака, рекламируя товар со сходным обозначением. Нарушением прав владельца товарного знака признается любое несанкционированное им введение в хозяйственный оборот товара, обозначенного точно таким же или сходным с ним до степени смешения обозначением, или самого обозначения в отношении однородных с указанными в свидетельстве товарами. Например, такие действия могут включать предложение о продаже продукта, незаконно идентифицированного чужим брендом. Следовательно, если товарный знак или подобное обозначение используется кем-либо в рекламе без разрешения правообладателя, сама реклама будет представлять собой независимое нарушение исключительных прав. За эти действия может наступить гражданская, а в некоторых случаях административная и уголовная ответственность. При этом нарушителем будет являться рекламодатель (даже если он сам не производит товары), поскольку именно он вводит товарный знак и товар в хозяйственный оборот и отвечает за содержание информации, предоставляемой для создания рекламы.
Товарные знаки и бренды
... Торговая марка - это одно из многих средств обеспечения хорошего имени продукта и повышения его качества. Особенность бренда - косвенно через потребителя влиять на сохранение качества товара и его повышение. Товарный знак ... компании должна быть сосредоточена на рекламе бренда, который является символом компании. В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинствами, ...
Но если обозначение было введено незаконно и появилось уже в процессе подготовки и оформления рекламы, то нельзя исключать возможность привлечения рекламодателя к ответственности. В случае нарушения владелец товарного знака вправе потребовать от нарушителя прекращения нарушения, возмещения убытков, публикации решения суда с целью восстановления репутации компании и принятия иных мер. Таким образом, порядок использования в рекламе товарных знаков заключается в том, что их может использовать только правообладатель (владелец, лицензиат на основании лицензионного договора), либо любое лицо, но только если данный товарный знак еще не получил охрану (не зарегистрирован в Патентном ведомстве РФ).
Однако Закон РФ «О рекламе» не допускает и недобросовестную рекламу, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров (ст. 6).
Поэтому в некоторых случаях использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которые уже использовались в рекламе другими, не допускается, даже если они не зарегистрированы как товарные знаки. Законом о рекламе запрещается также заведомо ложная реклама, т.е. реклама, которая умышленно вводит потребителей в заблуждение. Поскольку это не означает, что потребителя нельзя вводить в заблуждение, необходимо признать, что использование чужого товарного знака в рекламе или обозначения, сходного с ним до степени смешения, соответствует признакам преднамеренно вводящей в заблуждение рекламы. Нарушением Закона о рекламе является также недостоверная реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, в частности, в отношении товарного знака. Производитель, например, не вправе указывать в рекламе с помощью предупредительной маркировки (буквы «R» в кружке) или иным образом на то, что знак зарегистрирован, если в действительности он не внесен в Государственный реестр товарных знаков.
Следует также отметить, что все указанные действия, кроме того, что они нарушают Закон о рекламе и Закон о товарных знаках, могут быть признаны недобросовестной конкуренцией на основании Закона РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». В связи с вышесказанным производителям можно посоветовать использовать только свои собственные обозначения и позаботиться об их защите. И Закон о товарных знаках предоставляет достаточно большие возможности для защиты законных интересов в сфере рекламы, поскольку в качестве товарных знаков могут выступать и регистрироваться не только логотипы, названия, этикетки, но и рекламные слоганы, звуковые обозначения. Это позволяет производителям наиболее эффективно продвигать свою продукцию на рынке, используя оригинальные обозначения в рекламе продукции, которые являются предметом исключительных прав. Например, фрагмент произведения Чайковского был зарегистрирован как торговая марка кофе.
Марка бренд товарный знак
... маркетинговых инструментов. Для того, чтобы ваш товарный знак считался товарным знаком, недостаточно получить свидетельство о регистрации товарного знака. Бренд - это совокупность как материальных, так ... право на использование собственного фирменного наименования - торговой марки и собственных торговых марок. Право это охраняется Законом. Исключительные права на бренд и/или торговую марку ...
Во многих отношениях все вышеперечисленное также может относиться к фирменному наименованию, поскольку оно также является средством индивидуализации и объектом исключительных прав.
Сегодня многие субъекты предпринимательских отношений, в т.ч. — иностранные юридические лица, указывают свои фирменные наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона «О рекламе» реклама на территории России распространяется на русском языке, за исключением определенных случаев. Данное положение учтено и развито в нормативных правовых актах субъектов Российской Федерации. это причина многих конфликтов, связанных с использованием торговых наименований и товарных знаков на иностранном языке.
Одним из законных исключений является использование зарегистрированного товарного знака. Если товарный знак зарегистрирован на иностранном языке, никто не может воспрепятствовать его использованию, даже в рекламе.
С фирменным наименованием правовая ситуация несколько сложнее. Например, организация указала свое название на английском языке на вывеске у входа в занимаемое помещение, поскольку в ее уставе предусмотрена такая возможность использования названия компании. Антимонопольный орган признал, что указание наименования организации по месту ее нахождения таким образом соответствует общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 Закона «О рекламе». Поэтому фирменное наименование должно быть указано на русском языке. Организация обратилась за защитой своих прав в Арбитражный суд, который подтвердил решение антимонопольного органа. Апелляционная жалоба отменила оба решения, руководствуясь тем, что установка на въезде дорожного знака с фактическим названием юридического лица является обычной практикой и соответствует установленным обычаям оборота. Фирменное наименование индивидуализирует юридических лиц как участников гражданско-правовых и публично-правовых отношений, его указание на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует не рекламные цели, и не может рассматриваться как реклама. Поэтому в таких случаях указывать название компании на русском языке не обязательно.
В рекламируемых товарах часто воплощаются объекты патентных прав: изобретения, полезные модели (улучшения средств производства, предметов потребления, а также их составных частей), промышленные образцы (решения внешнего вида).
В телевизионной и иной рекламе мы часто видим лекарственные препараты, устройства и др. объекты, которые запатентованы как изобретения, а также различные изделия, внешний вид которых запатентован как промышленный образец.
Порядок использования объектов патентных прав регулируется Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч.5 ст. 5 Закона «О рекламе», когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах.
Приемы демонстрации продукта в рекламе. Использование произведений искусства
... деятельность применения искусства в рекламе. найти и проанализировать примеры использования произведений искусства в рекламе Объектом исследования в данной курсовой работе является реклама. Предмет данной курсовой работы - использование произведений искусства в рекламе. Глава 1. Взаимодействие и ...
В соответствии с Патентным законодательством Российской Федерации патентообладатель имеет исключительное право на использование запатентованных изобретений, промышленных образцов и полезных моделей. В данном случае под использованием понимается введение в хозяйственный оборот продукта, изготовленного с использованием изобретения, полезной модели, промышленного образца или с использованием метода, защищенного патентом. Несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью продукта, содержащего запатентованное изобретение, полезную модель, промышленный образец, а также применение запатентованного способа, — все это является нарушением исключительного права патентообладателя (ч.3 ст. 10 Патентного закона РФ).
Введение в хозяйственный оборот или консервация для этой цели продукта, изготовленного непосредственно способом, защищенным патентом на изобретение, также является нарушением.
Следовательно, сама реклама продукта, содержащего объект, защищенный патентным законодательством, ее представление на выставке может представлять собой нарушение исключительных прав патентообладателя, если осуществляется без его разрешения.
Разрешение оформляется заключением лицензионного договора. Действия получателя прав (лицензиата), прямо не предусмотренные договором, не разрешенные законом или существующей практикой, являются нарушением патентных прав. Следовательно, разрешение на рекламу должно быть включено в лицензионное соглашение, если стороны считают это условие существенным.
В патентном праве важнейшим понятием, определяющим патентоспособность, является новизна, т.е. неизвестность из мирового уровня техники, в который включаются все сведения, ставшие общедоступными в мире до даты подачи заявки. Реклама может быть средством распространения информации, на основании которой определяется новизна, а в отношении изобретения — и изобретательского уровня. В силу этого иногда (особенно за рубежом) рекламу используют для того, чтобы исключить возможность патентования конкурентами тех или иных решений, раскрывая важную информацию. К сожалению, в России предприниматели часто своей рекламой неосознанно лишают себя возможности получить необходимый им патент на конкретное решение, раскрывая информацию об устройстве или промышленном образце. Затем они обращаются к специалисту, который утверждает, что, если удастся получить охранный титул, он будет уязвим с юридической точки зрения. Хотелось бы очередной раз отметить: не признается обстоятельством, препятствующим признанию патентоспособности раскрытие информации автором, заявителем или любым лицом, получившим от них эту информацию, но только если заявка на соответствующий объект подана не позднее 6 мес. с даты раскрытия информации (чч. 1 ст.ст. 4, 5, 6 Патентного закона РФ).
в рекламе можно указать, что продукт защищен патентом, только если это правда. В противном случае такая реклама будет ненадежной и считаться актом недобросовестной конкуренции. Иногда патентом защищаются сами рекламные носители (стенды и т.д.)
Создание качественной рекламы требует творческих усилий. Эти усилия приводят к тому, что реклама становится творческим произведением, выраженным в любой объективной форме, а значит — объектом авторского права. Часто при создании рекламы они используют чужие работы.
Дипломная работа рекламы как
... на рекламу на соответствующих счетах и их учета при расчете налога на прибыль. Целью дипломной работы ... на рекламу, учебная и научная литература, статьи из периодической печати на тему расходов на рекламу. ... музыкальных произведений и в других формах. Основное требование к форме рекламы заключается ... на привлечение внимания к которых направлена реклама [20]. Товар, в свою очередь, определяется как ...
Отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений, регулируются законодательством Российской Федерации «Об авторских и смежных правах». В данном случае можно выделить два основных вопроса: вопрос защиты авторских прав на рекламу и вопрос использования в рекламе произведений третьих лиц. Статья 4 Закона РФ «О рекламе» гласит, что реклама может быть, полностью или частично, объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» (далее — Закон об авторском праве).
В каких же случаях реклама является объектом авторского права?
В соответствии с этим законом авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, которые являются результатом творческой деятельности, независимо от цели и достоинства произведения, а также способа его выражения. О творческой деятельности при создании произведения говорит аналогичный признак результата, который выражается в оригинальности (неповторимости) произведения. Именно поэтому в рекламе, как и в любом произведении, авторским правом не охраняются идеи, методы, способы, концепции, факты (ч. 4 ст. 6 Закона об авторском праве), а также другие неоригинальные элементы, которые могут появиться при параллельном творчестве.
Реклама — это информация. Она может представляться в форме следующих объектов авторского права, прямо указанных в Законе об авторском праве, или содержать их:
- литературных произведений (оригинальные рекламные сообщения, касающиеся физического или юридического лица, товаров, идей, начинаний, выраженные письменно или устно);
- музыкальных произведений;
- аудиовизуальных произведений (например, рекламные видеоролики);
- произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов и других произведений изобразительного искусства (например, наружная реклама);
- фотографий (например, фотографии товара в печатных рекламных изданиях);
- других произведений, перечень которых не закрыт.
Следует отметить, что сообщения информационного характера не защищены авторским правом. Следовательно, если реклама не выражена в первоначальном виде, а лишь информирует о достоинствах продукта, то она не защищена авторскими правами.
Авторское право состоит из набора исключительных личных неимущественных прав и имущественных прав. Он распространяется как на произведение в целом, так и на его часть, отвечающую всем требованиям закона об авторском праве и которая может использоваться независимо.
Личные неимущественные права принадлежат автору (физическому лицу, творчеством которого создано произведение).
Они неотчуждаемы и состоят из права считаться автором, права на имя, права обнародовать его, права защищать произведение от узурпации, которая может нанести вред чести и достоинству автора.
Права собственности включают исключительное право использовать произведение в любой форме и любым способом. Следовательно, никто не может использовать рекламное произведение или любую его часть, будь то рекламный видеоролик, фотография, рисунок, изображение или любой другой объект, без разрешения правообладателя.
Технологии и культура японской рекламы
... Реклама также бывает скрытой. Скрытая реклама - это реклама, которая не идентифицируется как таковая, в форме информации, редакционных материалов или материалов, защищенных авторским правом, ... логичную среду. В японской рекламе доминирует образ. Любой элемент рекламы является частью ... произведения искусства, орудия труда, через языковые формы, символы и знаки. Не берусь утверждать, что реклама ...
Правообладателем может являться автор, его работодатель, иной правопреемник на основании Закона (например, наследники) или договора. Как правило, рекламодатель является правообладателем рекламного произведения. Однако для того, чтобы он обладал имущественными правами и был правообладателем, необходимо, чтобы автор был его работником с соответствующими служебными обязанностями либо с автором (рекламопроизводителем) был заключен авторский договор. Следует отметить, что авторами аудиовизуального произведения (например, видеоролика) являются режиссер-постановщик, автор сценария, автор музыкального произведения, специально созданного для этого произведения. Нередки случаи, когда рекламодатель не может защитить свои права в силу того, что не урегулировал свои отношения с автором(ами) или рекламопроизводителями при создании рекламы.
Обычно рекламодателя не интересует, чтобы имя автора было в объявлении. Поэтому рекомендуется в авторском договоре предусматривать, что произведение может использоваться анонимно (без указания имени автора).
В противном случае, будет нарушено одно из личных неимущественных прав. В случае нарушения своих авторских прав на рекламу рекламодатель вправе требовать от нарушителя признания прав, восстановление положения, существовавшего до нарушения права и прекращения правонарушения, возмещения убытков, включая упущенную выгоду, выплаты компенсации в сумме от 10 до 50000 МРОТ вместо возмещения убытков, а также принятия иных мер, предусмотренных ст. 12 Гражданского кодекса РФ.
Также нарушение авторских прав на рекламу путем использования рекламного произведения в рекламе третьих лиц обычно порождает нарушение и уже упоминавшейся ст. 6 Закона «О рекламе» (недобросовестная реклама).
Вторая важная проблема, с которой сталкиваются рекламодатели и производители рекламы, — это вопрос использования в рекламе произведений, ранее созданных третьими лицами. Часто известные произведения науки, литературы и искусства используются в рекламе, чтобы усилить ее воздействие на потребителей. Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе, необходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных имущественных прав в отношении них. Следовательно, если производство рекламы включает фотографии, музыку, рисунки или другие произведения, созданные не самим продюсером рекламы, следует иметь в виду, что их внеконтрактное использование может составлять преступление. В то же время закон требует четкого и прямого указания в авторском соглашении всех передаваемых прав.
Перед заключением соглашения об авторских правах вы должны убедиться, что срок действия авторских прав на произведение, которое вы собираетесь использовать, не истек. Как правило, срок действия авторских прав равен продолжительности жизни автора и 50 годам после его смерти.
Поскольку рекламодатель использует произведения в своей рекламе, он будет нести ответственность в случае нарушения авторских прав в большей степени, чем рекламный продюсер, получивший компенсацию за созданную рекламу. Поэтому, заказывая изготовление рекламной работы, рекламодатель рекомендуется передать свою долю ответственности рекламодателю, который в этом случае вряд ли при оформлении заказа возьмет на себя чужую работу.
Реклама в предпринимательской деятельности
... тема закона - защита потребителей от недобросовестной, ненадежной, неэтичной рекламной и рекламной деятельности и любой другой ненадлежащей деятельности. Реклама (в соответствии со ст.2 Закона) - это распространяемая в ... Указы Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" и "О защите прав инвесторов". Однако этого было явно недостаточно для предотвращения распространения ...
Автор, как уже было сказано, имеет личное право на неприкосновенность своего произведения. После смерти автора защита этого права может осуществляться его наследниками на неопределенный срок. Поэтому при рекламе произведения следует воздерживаться от серьезных искажений, особенно тех, которые могут нанести вред чести и достоинству автора. В отношении известнейших произведений это требование прямо указано в ст. 8 Закона «О рекламе», в соответствии с которой не допускается неэтичная реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние.
Таким образом, в сфере рекламы государство также защищает права, относящиеся к объектам интеллектуальной собственности. Есть надежда, что с каждым годом в этом секторе будет все меньше и меньше нарушений исключительных прав, что сделает отношения, устанавливаемые в процессе производства, размещения и распространения рекламы, еще более цивилизованными.
