Реклама в Internet – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.
Его основные задачи: информировать и привлекать представителей целевой аудитории Интернет-ресурса в качестве посетителей.
Задача: обеспечить постоянный и растущий уровень продаж товаров и услуг компании, владеющей сайтом.
Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для:
- привлечения посетителей на Ваш веб-сайт;
- поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса;
- создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг.
Баннерная реклама считается наиболее распространенным видом интернет-рекламы. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете.
Еще каких-то 3–4 года назад, когда понятие «баннер» только начинало закрепляться в лексиконе отечественной интернет-общественности, рекламные картинки, мигающие то тут, то там на страницах известных ресурсов и порталов, казались «баннерным рекламодателям» чем-то вроде панацеи от всех бед. У неопытных серферов, которых было подавляющее большинство, баннеры вызывали радость, удивление, интерес. Для всех нас это было новым, необычным явлением: мы просто хотели нажать на «подмигивающее» изображение. Поэтому такой вид рекламы приводил к сайтам тех, кто ее показывал, огромному количеству посетителей, а те, кто ее продавал, не приносили меньше дохода.
1. Баннерная реклама
Баннер — это графическая, часто анимированная реклама, которая размещается на веб-странице и имеет ссылку для доступа к рекламируемому ресурсу. Различают статическую и динамическую баннерную рекламу.
Статический баннер — это баннер, который размещается на оплачиваемый период на строго определенной веб-странице и не заменяется другим при перезагрузке этой страницы. То есть каждый посетитель этой страницы в определенный период времени видит именно эту рекламу. Примеры статических баннеров могут появляться на основных страницах крупных ресурсов, обычно вверху страницы. Баннер называется динамическим баннером, который, наоборот, не назначается конкретной странице, а отображается случайным образом на разных ресурсах, интервал которых определяется по желанию рекламодателя. Примером динамической баннерной рекламы являются баннерообменные сети (LBE, RLE, RB2).
Международная реклама в интернете
... также, что реклама в интернете по характеру рекламируемых единиц делится на две части: 1. Реклама оффлайновых товаров и услуг. 2. Реклама интернет-ресурсов. Если на баннере написано, например, "В иркутском магазине по адресу: Урицкого, ...
И динамические, и статические баннеры обычно размещаются на веб-страницах в специально отведенных блоках и сопровождаются «рекламным» логотипом».
Виды баннеров
В принципе, баннер может иметь какие угодно размеры по вертикали и горизонтали — это ведь всего лишь рекламная картинка! Но, как и все в этом мире, эти размеры подверглись стандартизации, в результате которой сегодня возможно выделить несколько основных типов. Кроме того, согласно спецификации, предложенной компаниями IAB (Internet Advertising Bureau) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment), каждому из наиболее распространенных типоразмеров баннеров присвоено собственное терминологическое название.
Наиболее распространенными являются образцы 468х60. Благодаря удачному подбору размера сторон такие рекламные изображения имеют хороший отклик и, к тому же, отлично вписываются в «заголовки» большинства веб-страниц. Форматы 125×125, 120×90, 120×60 чаще всего находятся на левой или правой страницах в столбце меню сайта. «Кнопки» (88х31) выносятся обычно вниз страницы.
В Рунете очень популярны и любимы рекламодателями размеры 100×100 и 150×80, несмотря на то, что они не стандартизированы. Что касается «ушек», то применение этого формата несколько необычно. Их используют для анонса новостей информационных порталов российского Интернета — медленно.ru, dni.ru, grani.ru и др.
Помимо разницы в размерах, баннеры могут отличаться технологией изготовления. Раньше поддерживались формат JPEG и такой же статичный GIF стандарта 87а. Позже появился новый формат графики для Web — PNG (Portable Network Graphics), который позволял использовать достаточно большое количество цветов и выдавал при этом маленький исходный размер файла. Самый распространенный и самый древний формат — GIF. Лучше всего он работает с неанимированными или простыми анимированными баннерами. При использовании GIF-формата размер очень мал (что хорошо, поскольку тогда повышается вероятность того, что пользователь прогрузит баннер до конца).
1) Баннеры формата GIF рисуются в различных растровых или векторных графических редакторах. Если вам нужно создать анимированный GIF-файл, вы должны сначала подготовить кадры для будущего баннера, а затем «вставить» их в анимационную последовательность. Для этих целей могут пригодиться специализированные программы типа Ulead GIF Animator. Некоторые большие пакеты, такие как CorelDRAW, также имеют встроенные инструменты для создания фильмов на основе gif.
2) Существуют также текстовые баннеры. Текстовые сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения рекламы в сети:
- Текстовая реклама быстрее грузится, а значит появляется на экране пользователя быстрее чем графический баннер;
- Текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит «доверия»;
- Текстовые объявления отображаются для пользователей с отключенной графикой в их браузерах.
- заказчик может оперативно менять параметры рекламной кампании (ссылки, фокусировки, интенсивность показов), отслеживать подробную статистику о ходе рекламной кампании;
- Сделать текстовую форму и вставить ее в систему обмена намного проще, чем графическую.
От автора требуется лишь сформулировать кратко идею (слоган, рекламную уловку), не прибегая к дизайнерским изыскам и затратам времени и средств на изготовление графических баннеров;
Реклама в Интернете (6)
... размещать, когда вся или почти вся ваша целевая аудитория пользуется Интернетом. 2. Особенности рекламы в Интернете Интернет-реклама отличается от рекламы на радио, телевидении, на улице с помощью рекламных носителей ... не один и тот же баннер множество раз. В общем, часто для имиджевой рекламы лучше использовать другие рекламные носители, чем Интернет, потому что с помощью других средств ...
- Заказчик может оперативно менять содержимое ссылки — т. е. баловать потенциальных потребителей разнообразием рекламы.
3) Интерактивный баннер (иногда именуемый Rich Media).
Эти баннеры создаются с использованием технологий CGI, Java или VBS, а также элементов HTML и флэш-анимации. Интерактивная реклама оказывает значительно большее влияние на зрителя. Этот тип баннеров будет рассмотрен в отдельной главе.
2. Интерактивные (Rich-media) баннеры
Несомненно, какая бы она ни была, интерактивность между теми, кто дает рекламу, и теми, кто является ее потенциальным потребителем, существенно могла повысить такие показатели, как CTI (Click-to-Interest), CTB (Click-to-Buy) и, естественно, CTR (Click-to-Ratio).
Даже если это взаимодействие происходит на невербальной основе, то есть через программное обеспечение. Когда разработчики увидели, какие финансовые выгоды они получают, они бросились разрабатывать новые веб-технологии и тем временем интегрировать существующие интерактивные механизмы с развивающимися процессами онлайн-рекламы.
В результате появилась система механизмов, на английском емко и лаконично нареченная Rich-media, а у нас получившее довольно расплывчатое понятие «интерактивных web-технологий» (также существуют и иные определения).
Rich-media представляла собой набор программных средств, обеспечивающих полное взаимодействие рекламодателя (на уровне серверных приложений) и потребителя рекламы. И все это в одном-единственном баннере!
Rich-media-механизмы принято делить на три вида: Java, Flash и CGI. Далее более подробно остановимся на каждом их них.
Java-баннеры
По сути, баннеры Java — это обычные Java-апплеты, встроенные в HTML-документы. Чтобы такой баннер корректно отображался в браузере пользователя, необходима специальная программная надстройка (plug-in), которая на сегодняшний день входит в состав всех современных программных пакетов для работы в Интернете. Большими функциональными возможностями Java-баннеры не обладают (простейшая манипуляция объектами, редактирование отдельных элементов, чувствительность к поведению пользователю — щелчок мышью, нажатие клавиши на клавиатуре и пр.), однако нередко требуют много времени на загрузку (в виду неуемного стремления многих разработчиков Java-баннеров «напичкать» свой рекламный носитель всякого рода «примочками»), в связи с чем многие Интернет- пользователи просто-напросто выключают опцию поддержки Java-апплетов в браузере. Практика показывает, что подавляющее количество Java-баннеров посвящено игровой и развлекательной тематике. Например, самый первый баннер Java от Hewlett Packard позволял пользователю играть в пинг-понг на рекламном носителе. Такой подход, безусловно, повышал интерес Интернет- аудитории к сетевой рекламе как таковой, но, несмотря на достаточно высокий элемент интерактивности, основополагающие задачи, стоящие перед рекламодателем в определенном сегменте рынка, — социологические исследования, опросы клиентов, проведение рекламных и PR-акций с целью привлечения потребителей, а главное, комфорт в процессе взаимодействия с людьми, — с помощью Java-технологии выполнены не были.
Интернет-реклама
... это то, что привлекает в Интернете миллионы пользователей. Это реклама. Уже и в России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Интернет-реклама, с одной стороны, дешевле печатной рекламы, а с другой - затрагивает ...
Flash-баннеры
Технология Flash Shockwave, разработанная Macromedia, произвела революцию в том, как пользователи и рекламодатели воспринимают интерактивный баннер. Возможности новой технологии были необычайно широкими и позволяли потребителю взаимодействовать с Flash-баннером так, как ему (потребителю) было нужно. Управление звуком (предопределенные звуки и Streaming Sound, загружаемые со стороны сервера по мере необходимости), возможность использования не только растровой, но и векторной графики, вставка форм ввода и обработки информации и последующего ее отправления рекламодателю, высокая чувствительность к манипуляциям мышью и клавишами клавиатуры, возможность динамического изменения графического и текстового содержания баннера, организация полностью настраиваемой самим пользователем навигации по различным ссылкам — это далеко не весь перечень функциональных возможностей Macromedia Flash.
Казалось бы, идеал достигнут: чего еще ждать от рекламного баннера? Но одно дело разработать новую технологию, а другое — заставить пользователя переключиться на нее. По словам Мариуса Меланда, аналитика Forbes.Com, в первое время после появления технологии Macromedia большинство наиболее популярных Интернет-служб и контент-серверов США (включая таких гигантов, как портал Yahoo!) отказались поддерживать новый формат рекламных носителей, мотивируя это тем, что переход на такую технологию, как Flash, вызовет недовольство пользователей, столкнувшихся с проблемой отображения подобной рекламы.
Проблема заключалась в двух основных аспектах: поддержка браузером Macromedia Flash и психология пользователя. Первый заключался в том, что при загрузке веб-страницы, содержащей Flash-фильм, взору пользователя представлялось небольшое окно, в котором говорилось что-то вроде: «Ресурс, который вы хотите просмотреть, содержит компоненты Macromedia Flash». Поэтому было предложено установить программу-интерпретатор с веб-сервера компании-разработчика на компьютер пользователя. И здесь актуализируется второй аспект этой проблемы: психология восприятия пользователем необходимости установки дополнительных программ на свой компьютер.
Во-первых, переход на новые технологии (какими бы они не были совершенными) по- прежнему вызывает у многих недовольство (основные аргументы против перехода следующие: «что мне лично даст этот Flash, если я знаю два десятка сайтов, которые я посещаю и безо всякой рекламы?», «если здесь нужна установка дополнительного ПО, лучше я подыщу другой сайт», «переход на технологию, подобную Flash, потребует дополнительных ресурсов для моего компьютера», «завтра придумают еще что-нибудь более эффектное и мне снова придется пичкать свой браузер модными штучками», «я боюсь устанавливать ПО из Сети, а на лицензионную программу у меня нет денег»).
Во-вторых, загрузка Flash-баннеров требует определенного времени, тогда как множество пользователей Сети (особенно в развивающихся странах, в том числе и в России) считают каждую минуту своего пребывания на просторах WWW на вес золота.
В-третьих, практическая необходимость перехода на широкополосный доступ постепенно возникает перед потребителем интернет-рекламы. Многие не имеют возможности или не видят необходимости в таких дорогостоящих изменениях. По оценкам исследовательской компании Jupiter Communications, 77% пользователей Интернета в 2003 году будут продолжать выходить в Интернет, используя коммутируемые линии.
Шпаргалка: Информационные технологии в рекламе
... по следующим критериям. Технологические: ключевым фактором являются информационные технологии, широко используемые на производстве, в учреждениях, в системе образования и в повседневной жизни. Социальные: информация выступает важным стимулятором изменения качества ...
Все вышесказанное в какой-то мере можно назвать предвзятостью, однако необходимо учитывать мнение и желание пользователей и пытаться на практике показать им, какие перспективы открываются перед ними в случае перехода на новую технологию. И излишняя самоуверенность рекламодателя в этом случае может привести к тому, что пользователь нажмет кнопку «Отмена» в окне установки Macromedia Flash и, как следствие, не увидит рекламу.
CGI-баннеры
CGI-баннеры, с точки зрения дополнительных требований к ПО компьютера пользователя, представляют оптимальный вариант для консервативных или недоверчивых потребителей. Для просмотра этого баннера пользователю не нужно устанавливать какой-либо подключаемый модуль, а время, необходимое для загрузки CGI-баннера на страницу, сокращается до минимума.
CGI-баннер представляет собой традиционное графическое изображение в формате JPEG, GIF или PNG, но в отличие от простого баннера, состоит он из нескольких объектов: часть которых — графика, часть — интерактивные формы. Причем формы самые что ни есть настоящие. Не псевдополосы прокрутки и раскрывающиеся системные меню, а реальный набор функций, которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламодателем. Другими словами, баннер CGI — это группа обычных тегов HTML вместе с графическими объектами, реализующими интерактивные механизмы.
Итак, никаких требований к программному обеспечению или времени загрузки. Но что тогда могут предложить CGI-баннеры взамен? А предложить они, честно говоря, могут достаточно много: организация навигации по баннеру (пользователь самостоятельно выбирает пункт назначения по конкретной ссылке), занесение информации, проведение всевозможных анкетирований, опросов и голосований, вывод запрошенной пользователем информации прямо из кода баннера и многое другое.
Проблема выбора
Возникает вполне закономерный вопрос: почему не CGI-технология в аспекте Интернет- рекламы сегодня пользуется такой популярностью, а Flash (Java-реклама, по сравнению с остальными элементами Rich-media, сегодня распространена весьма мало)?
Одни полагают, что причиной тому является по-прежнему слишком большое количество фальшивых CGI-баннеров в Сети: однажды «клюнув» на якобы интерактивные элементы рисованного баннера и не найдя на конечном ресурсе никакой полезной информации, у пользователя сформируется явно выраженное негативное отношение к подобным уловкам, и он в следующий раз не обратит внимание на настоящий CGI- баннер. Другие считают функциональность CGI недостаточной и неэффективной. Третьи принадлежат к категории несгибаемых новаторов, которые, как только в мире информационных технологий появляется что-то новое, безоговорочно отдают предпочтение перспективе «ноу-хау».
На самом деле, каждое из этих мнений имеет право на существование. Проблема в том, что сегодня подавляющее большинство рекламодателей мало задумываются о конечном результате таких нововведений. Сравнивая технологии CGI и Flash в интернет-рекламе, можно провести следующую аналогию. С древних времен человек боролся за красоту, закрывая глаза на некоторые жертвы, которые ему приходилось приносить. То же самое и с баннерной рекламой: соотношение «красота-функциональность» рекламного носителя определяется людьми, исходя из индивидуальных предпочтений пользователя, а также задач, поставленных перед рекламодателем, и выбранной рекламной стратегии.
Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet
... Целью данной работы является систематизация и анализ интернет-ресурсов с ... в Internet. Теперь рассмотрим основные виды интернет-рекламы, а также средства, которые можно использовать ... осветить именно эти вопросы. 1.1.1 Международная аудитория сети Internet являет собой наиболее динамично развивающуюся среду ... первым баннер). В этом случае тарифы назначаются исходя из числа "показов". Таким образом,
Если делать ставку на обеспеченную часть Интернет-аудитории или на «продвинутых» специалистов в области современных web-технологий, то на передний план выступает эстетическая сторона — пусть лучше наша реклама будет более наглядной и эффектной (что, несомненно, привлечет пользователя), но потребует дополнительных условий для визуализации, чем простой и невзрачной, однако не вынуждающей пользователя мучиться с установкой специального ПО.
Этот подход очень популярен сегодня и на самом деле немного удручает. С одной стороны, рекламодатель ищет любую возможность представить свой товар или услугу потребителю более убедительно и красиво. С другой стороны, автоматически проводит антирекламу, иногда без причины, исследование рынка и целевой аудитории, переход на новые технологии. Такое невнимательное отношение к своему потребителю основывается на полной уверенности в том, что та часть аудитории, которая в силу тех или иных обстоятельств не хочет или не может перейти на использование последних технологических достижений, является, во-первых, минимальной, во-вторых, малоперспективной.
В российской части Сети Rich-media не очень сильно распространено (по сравнению с Западом), однако все больше набирает обороты. RLE поддерживает Flash, Java и CGI, многие рекламные площадки также размещают у себя такую рекламу. Тем не менее, тот же Яndex не спешит переходить на Flash или Java. И причина этого явно не в отсутствии возможности обзавестись технической базой для подобных шоу, а, видимо, в неуверенности в том, что количество пользователей после такого нововведения не уменьшится.
Будущее баннерной рекламы за Rich-media?
Уверенность многих в скором воцарении Flash на троне средств баннерной рекламы практически ничем не обосновано, так как, во-первых, нет гарантий, что не сегодня- завтра появится нечто более совершенное, чем Flash, во-вторых, при возрастающем желании рекламодателя преподнести свой товар наиболее эффектно степень негативного восприятия Flash-рекламы пользователем остается по-прежнему высокой.
Что касается CGI как наименее ресурсоемкого средства Rich-media, эта технология может стать на одну ступеньку с Flash при двух условиях: если Консорциум W3C примет единый стандарт HTML, который будет поддерживаться абсолютно всеми браузерами (что позволит при помощи CSS представлять CGI-баннеры в более привлекательном виде); если рекламодателям наконец разъяснят все тонкости этой технологии и составят соотношение «плюс-минус».
По поводу Java-рекламы можно сказать, что в сознании более или менее разбирающихся в информационных технологиях людей такие баннеры навсегда останутся ничем иным, как простыми апплетами (а это, вероятно, долгая загрузка, отсутствие оформительских изысков (как альтернатива первому), небезопасность данных и пр.).
А «простой» рекламодатель просто не заметит технологию Java на фоне стремительного развития, по мнению многих аналитиков, Macromedia Flash.
3. Методы и эффективность баннерной рекламы
Существуют три основные метода баннерной рекламы:
Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров.
Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
... рекламой, то есть кликнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д. Если отчет неудовлетворителен, необходимо изменить рекламные материалы и посмотреть, как это повлияло на эффективность рекламы. ... невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. ... реклама или нет. При этом совершенно противоположные субъективные оценки ... баннер). В этом случае тарифыназначаются исходя из числа "показов". ...
Баннерная сеть — это совокупность различных сайтов, на страницах которых размещены баннеры участников сети, а также баннеры любой компании, заплатившей владельцу этой баннерной сети. Наиболее распространененной банерной сетью считают сегодня в РУНЕТЕ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU)
Система отображения баннеров гарантирует размещение баннеров на определенном сайте, выбранном компанией-владельцем этого сайта.
Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко:
- показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов;
- показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени;
- не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.
Вы можете напрямую договориться с веб-мастером другой страницы о размещении баннеров между ними. желательно торговать со страницами схожей тематики, но имейте в виду, что обмен баннерами с сайтом конкурента часто может принести больше вреда, чем пользы.
Наконец, вы можете оплатить баннерную систему, поисковую систему, каталог или просто популярные баннеры для отображения ваших баннеров на своих страницах.
Эффективность баннеров.
Одна из важнейших характеристик баннера — это соотношение между количеством кликов по баннеру и количеством его показов. Показом баннера считается ситуация, когда пользователь загружает WEB-страницу с рекламным баннером. Если пользователь наводит указатель мыши на баннер и «щелкает» по нему, переходя по гиперссылке, связанной с баннером, то это считается щелчком по баннеру или «щелчком». Колличественно эффективность баннера оценивается коэффициентом кликопоказов – CTR, который равен отношению колличества переходов по баннеру («кликов») к количеству показов баннера. Чем выше CTR, тем выше оценка эффективности рекламной кампании. Так если Ваш баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
По статистике средний отклик («click/through ratio», CTR) у баннеров, используемых в WWW — 2,11%. Конечно, если у вашего баннера соотношение количества кликов к количеству показов не 2%, а 10%, то за такое же количество посетителей, привлеченных на ваш сайт, вы заплатите в пять раз меньше или будете показывать чужие баннеры человек в такое же количество раз меньше.
Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, нажав на него. Но после того, как вы начали загружать ваш сайт и примерно выяснили, где он находится, пользователь может легко нажать кнопку «назад» в своем браузере.
Используя дразнящий, но нерелевантный текст и изображения на баннере, рекламодатели, возможно, привлекут больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, они потеряют тех, кто действительно заинтересован в посетителях.
Понастоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг).
Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. «Сухой» баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением — его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа.
Маркетинг в социальных сетях как инструмент продвижения Интернет-магазина (2)
... продвижения. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, КАК СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 1.1 Понятие маркетинга, история развития Начиная описывать концепцию маркетинга в социальных сетях, было бы разумно рассказать ... Все больше и больше людей стали проводить время в Интернете, что привело к появлению баннеров. Баннер - это небольшое изображение, иногда анимированное, клик (нажатие ...
4. Службы баннерного обмена
Как сделать баннерную рекламу в Интернете? Здесь есть два варианта. В первом случае достаточно купить рекламное место на других ресурсах и разместить там свои баннеры.
В этом случае есть три варианта оплаты демонстрации вашего баннера на другом сайте. Заплатить за тысячу баннерных показов (эта величина называется CPM).
Это реально лишь в том случае, если на ресурсе, где крутятся ваши баннеры, реализован CGI-механизм подсчета количества загрузок (или, иначе говоря, числа показов) ваших баннеров.
В некоторых случаях владельцы рекламных сайтов предлагают рекламодателю платить не за показы, а за количество посетителей, которые щелкнули мышью по баннеру и попали на рекламируемый сайт. Данная величина называется CPC (Cost Per Click) и исчисляется обычно как стоимость одного щелчка.
Однако чаще всего встречается третий способ оплаты рекламного места — Flat Fee. Это цена за определенное время, в течение которого ваш баннер будет показан посетителям данного ресурса.
Перед покупкой инвентаря подумайте, какой из следующих способов оплаты будет для вас наиболее выгодным.
Рассмотрим в связи с этим такой пример. Один web-сайт опубликовал два рекламных предложения: CPC и CPM на этом ресурсе стоят одинаково, 50 центов (соответственно, за клик и тысячу показов).
Предположим, что ваш рекламный бюджет составляет 50 долларов. Это значит, что вы можете приобрести либо 100 «заходов» (кликов по баннеру), либо 100 000 показов. Предварительно «обкатав» баннер в бесплатной баннерообменной сети, вы выясняете, что его CTR составляет 0.65 %. Не трудно догадаться, что, заплатив за показы, вы получаете не 100, а 650 посетителей. Таким образом, в нашем случае покупка рекламного места по CPM выгоднее покупки по CPC в 6.5 раз.
Но приобретать рекламные места непосредственно у рекламодателя может быть очень дорогим удовольствием. Размещение баннера вверху главной страницы на относительно посещаемом (а другие-то нас и не интересуют!) ресурсе (от 2000 уникальных хостов в сутки) может обойтись от $200 до $1000 в месяц. Для многих, думаю, это окажется непозволительной роскошью.
Однако существует и второй, более дешевый и, возможно, более эффективный способ проведения баннерной рекламы — участие в сетях (службах) баннерного обмена. Каков принцип их работы? Вы создаете баннер размером, который поддерживает выбранная вами сеть, и, зарегистрировавшись в данной сети, загружаете баннер на ее сервер. После этого реклама просматривается модератором на предмет наличия запрещенных надписей и изображений (например, порнокартинок) и эстетической приглядности. Если все нормально — баннер допускается к участию в сети.
Также вам выдается html-код, который вы должны вставить в страницы своего сайта в том месте, где будут показываться баннеры других участников сети. Таким образом, вы «крутите» у себя чужую рекламу, а другие участники сети — вашу. Правда, все сети берут с показов определенную комиссию. Например, если она равна 15 %, то при 100 показах чужих баннеров на вашем сайте, ваша реклама будет продемонстрирована только 85 раз. Накопившиеся за счет комиссии показы сеть продает. В этом и кроется коммерческий интерес баннерообменной службы. Поэтому вы можете не демонстрировать у себя на сайте чужую рекламу, а сразу купить баннерные показы у администрации сети. После оплаты показы будут зачислены на ваш счет — и вы тут же сможете начать «крутить» их на других ресурсах.
Процесса применения новых информационных технологий для ведения ...
... для расширения системы маркетинговой деятельности. Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по использованию интернет ... электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге - интернет-маркетинга. В некоторых источниках ... планирования и управления. Таким образом, использование сети «интранет» позволяет повысить эффективность функционирования ...
Кроме того, существует возможность купить баннеропоказы на т. н. вторичном рынке. Они стоят здесь очень дешево — от $0.02 за тысячу. Цены на показы в разных сетях неодинаковы. Стоимость зависит от среднего CTR сети и от перечня возможностей, предоставляемых сетью своим пользователям (например, наличие или отсутствие таргетинга).
Однако советую вам осторожнее подойти к покупке на вторичном рынке. Не приобретайте сразу много. Дело в том, что многие сети запрещают продавать и покупать свои показы на вторичке. При малейшем подозрении на то, что вы купили показы на баннерной бирже, администрация сети может блокировать ваш счет.
Какие услуги предоставляет баннерная сеть своим пользователям? Во-первых, подробную статистику: сколько раз вы показали чужие баннеры своем сайте, сколько раз ваша реклама демонстрировалась другими участниками сети, каков остаток на вашем счету, каков CTR ваших баннеров и прочее.
Кроме того, большинство сетей позволяет настроить для баннера таргетинг. Это означает, что вы можете самостоятельно задать географическую принадлежность и тематическую направленность рекламных площадок или время суток и дни недели, когда вы хотите «крутить» свой баннер. Таргетинг позволяет максимально сфокусироваться на целевой аудитории, не тратя показы на тех, кто не заинтересован в посещении вашего ресурса.
Приведем пример. Вы рекламируете свой портал о мобильных телефонах и сотовой связи. Вполне логично, что ваша реклама заинтересует посетителей других «мобильных» сайтов, подобных вашему, а также (но с меньшей вероятностью) серферов бизнес-сайтов, проектах о компьютерах и телекоммуникациях, авторесурсов. И уж точно не привлечет посетителей сайтов о кулинарии и детском питании, развлекательных порталов и проч.
Кроме того, возможны и другие ситуации. К примеру, по прошествии некоторого времени вы вдруг замечаете, что основное количество кликов по вашему баннеру производится ночью. Почему, одному Богу известно. Но не это важно. А важно то, что, зная о такой повышенной «ночной кликабельности» баннера, вы можете настроить временной таргетинг и «приказать» сети демонстрировать вашу рекламу только в ночные часы. Таким образом вы экономите показы и повышаете CTR.
Всегда полезно настроить языковой таргетинг. Зачем нужен русский баннер на англоязычных сайтах? Там по нему все равно никто не кликнет.
Заключение
В заключение можно сказать какие методы используются, чтобы сделать баннер эффективнее.
Баннеры, как и любую другую рекламную информацию, можно подразделить на имиджевые и товарные. Имиджевые используют в дизайне элементы рекламируемого сайта: фирменные цвета и стилистику, логотип и слоган. Такой баннер направлен не столько на то, чтобы серфер кликнул по нему, сколько на то, чтобы запомниться пользователям и сделать вашу марку или адрес сайта узнаваемыми. Товарный баннер, наоборот, должен обеспечить максимальную «кликабельность». Он несет информацию непосредственно о ваших товарах и услугах, ценах и скидках. Любой хороший баннер — это некая идея, которая должна заинтересовать пользователя и зажечь в нем желание кликнуть.
Начинать создание баннера необходимо с формулировки того, что же он будет рекламировать. Можно нарисовать его по принципу «слоган + визуал, и ничего более». Но почему бы не придумать несложный сценарий и реализовать его с помощью анимации.
Однако, в любом случае, не нужно забывать о следующих нюансах.
1. По данным Infoseek, магическая фраза Click Here увеличивает число кликов на 44 %. В отношении русскоязычного сектора Интернет можно сказать следующее: призывы, побуждающие к действию, например «Жми», «Нажми», «Поехали», «Качать» и прочее, могут существенно повысить CTR баннера.
2. Отклик у анимированных баннеров гораздо выше, чем у статичных. Поэтому старайтесь использовать анимацию.
3. Баннеры, выполненные в стиле интерфейса ОС Windows (с кнопочками, «флажками-переключателями» и выпадающими списками) имеют повышенный CTR по той причине, что вводят пользователей в заблуждение и заставляют их кликнуть по инерции, машинально (рис. 5).
4. Еще один интересный совет дает Infoseek. Эта компания провела исследование 2000 баннеров и 500 миллионов показов и не нашла улучшения CTR при использовании баннеров, призывающих участвовать в конкурсе.
5. Чтобы быть уверенным, что баннер показан, не стоит делать его больше 10–12 Кб.
6. Используйте меньше цветов! Проведенные исследования показали, что CTR уменьшается при возрастании количества оттенков. Оптимальный эффект достигается при использовании 4 цветов.
Список использованных источников
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/bannernyie-sistemyi/
1. Электронный источник — http://www.izcity.com/
2. Электронный источник — http://www.mycomp.com.ua/
3. Электронный источник — http://www.promo.ru/
4. Электронный источник — http://www.tle.ru/
5. Электронный источник — http://www.alpet.spb.ru/
6. Электронный источник — http://www.vipro.ru/
7. Электронный источник — http://www.yandex.ru/advertising/newsletter/
8. Электронный источник — http://web.linkexchange.ru/
9. Электронный источник — http://www.reclama.ru/
