Реклама в компьютерных играх… штука спорная. Одни маркетологи хвалят этот инструмент и активно используют, другие — относятся к нему с нескрываемым скепсисом, считая новомодной пустышкой, которая была раскручена издателями и рекламными агентствами только для того, чтобы срубить денег с рекламодателей.
рекламный брендирование игра спонсирование
Несмотря на столь серьезные расхождения во мнениях касательно компьютерных игр стоит заметить, что рынок рекламы в играх растет из года в год. Например, по данным исследовательской компании Park Associates, к 2012 году только в США рынок рекламы в играх составит не менее 969 миллионов долларов.
В этой статье мы не будем подробно останавливаться на эффективности этого вида рекламы, а скорее рассмотрим, какие виды рекламы в играх существуют сегодня. Это действительно интересно.
Брендированные игры
Следовательно, первый и самый простой вариант рекламы в компьютерных играх — это создание так называемых рекламных игр. Обычно это небольшие игры, скачиваемые из интернета или запускаемые прямо в сети через браузер (последнее время такой вариант серьезно преобладает).
Эти игры созданы с одной целью: рекламировать продукт. Конечно, они всегда распространяются бесплатно, так как цель компании — познакомить как можно больше людей с игрой.
Надо понимать, что подобные игры создаются совершенно с разными целями. Затем их можно создать, чтобы познакомить публику с новым продуктом компании или провести опрос, определить предпочтения потребителей, создать некоторые ассоциации с продуктом и т.д.
При этом важнейшим преимуществом таких игр является то, что игроков не беспокоит реклама в рекламных играх, так как они заранее понимают, что это за игры и для чего они созданы. Это дает серьезное преимущество компаниям.
По своей структуре advergames обычно очень просты. Это небольшие игры, которые не блещут техническими новинками, какой-то потрясающей сюжетной линией или игровым процессом. Это настоящие маленькие убийцы времени. Приведем несколько примеров подобных игр.
Некоторое время назад компания SAB Miller запустила сайт Derevushka.ru, который представляет из себя небольшую advergame, продвигающую чешское пиво «Велкопоповицкий Козел». Суть игры в том, что вам нужно собрать карту этой знаменитой деревни, от которой и названо пиво. Для этого придется проходить различные квесты. По сути, игра представляет собой небольшую казуальную головоломку. Выполнена она очень красиво. Дизайн всем своим видом уносит вас в Чехию. Сами по себе головоломки довольно интересные, поэтому легко могут увлечь человека.
Языковая игра в текстах современной рекламы
... наименований. Глава 1. Теоретические аспекты изучения языковой игры в печатной рекламе 1 Реклама как форма массовой коммуникации Любая реклама по своей сути — явление исключительно социальное. ... будущих копирайтеров (создателей рекламных текстов) и менеджеров по рекламе. Предметом диссертации является лингвистическая игра как инструмент создания рекламных текстов. Предметом данной работы являются ...
При этом вы можете периодически посещать местную таверну, где вам предлагают выпить знаменитого чешского пива «Velkopopovicky Kozel». Очевидно, что эта игра станет отличным подарком для любого любителя пива, но она также привлечет и обычных людей, которых можно посоветовать купить пива на пробу. как обстоят дела, сказать сложно, но игра рекламировалась на многих популярных сайтах в российском Интернете. Информации по отклику у меня нет.
Еще один хороший пример рекламной игры — идея Intel по продвижению нового процессора компании. Я уже описывал эту игру. Вновь обратимся к этой информации:
Intel, производящая микропроцессоры для персональных компьютеров и мобильных устройств, в партнерстве с рекламным агентством Godfrey Q and Partners представила онлайн-игру под названием Robo Brawl. (Бои роботов) Данная игра была сделана с целью продвижения новых процессоров xeon компании Intel. Следует отметить такой факт, что процессоры Xeon существенно превосходят по производительности основную линейку Intel Core 2 Duo и в основном ориентированы на IT-специалистов (сервера), дизайнеров, представителей науки и киноиндустрии. Учитывая такую целевую аудиторию, рекламное агентство решило выбрать главную тему игры — боевые действия роботов.
Все начинается с того, что вам предстоит создать собственного боевого робота из разных разрозненных частей. При этом для каждого вида робота можно использовать определенное кол-во этих самых деталей (а точнее их характеристики).
В целом робот состоит из трех основных частей: оружие, броня, каркас. После сборки роботу предстоит сражение с 5 соперниками. За каждую победу вы получаете особые очки, которые можно потратить на улучшение боевой машины. Эти очки называются «Xeon Points». Такое название не случайно. Intel считает, что во время игры у потенциальных потребителей должны возникнуть ассоциации, которые могут связать улучшение боевой мощи робота и производительность процеcсоров Xeon. Кроме того, первые три робота получают компьютеры с процессором Xeon. Представители Intel также прокомментировали: «Чем больше вы играете, тем больше вспоминается реклама процессора Xeon».
Лично я считаю, что игра сделана на высшем уровне, это действительно увлекательно. Т.е. видно, что она делалась не на скорую руку. Кроме того, крайне важный аспект. После поражения в моем первом бою, во время перерыва, маленький робот предлагает посмотреть новаторское видео, которое показывает возможности, которые сервер на процессоре Xeon может дать бизнесу. Очень грамотное исполнение. Реклама явно к месту.
Очевидно, что когда вы разрабатываете рекламные игры, вы должны понимать, почему это делается, какие цели ставит перед собой компания, какие средства готовы инвестировать. Только понимая это, можно надеяться на какой-то результат. Главный вопрос: действительно ли эти игры способствуют росту продаж компании? Маркетологи расходятся по этому поводу. Кто-то считает подобные игры лишь имиджевым ходом. В какой-то мере их слова подтверждаются тем, что более-менее качественные игры разрабатывают только крупные компании. Но с другой стороны, когда брендированную игру скачивают (или загружают) миллионы, то получается, что она обеспечивает неплохую рекламу продукту. Так, в описанной выше игре от Intel в качестве вставки использовалось информационное видео о новом продукте компании, которое было интересно всем людям, занятым в ИТ. Т.е. игра от Intel была разработана для того, чтобы информировать целевую аудиторию.
Разработка имиджевой рекламы для компании ‘Pencilmania’
... больше потребителей. А его участие в соревнованиях повысит престиж компании. Объект исследования - имиджевая реклама фестивалей как способ позиционирования компании. Предмет - имиджевая реклама для конкретного продукта. Цель исследования - разработать сценарий имиджевого ...
Реклама в обычных играх
Прежде чем рассматривать типы рекламы в обычных играх, стоит посмотреть, когда все это началось. Первые рекламные объявления появились в компьютерных играх во второй половине 90-х. Electronic Arts считается пионером в этой отрасли, производя популярные спортивные игры, такие как FIFA, NHL, NBA и некоторые другие. FIFA как раз и стала первой игрой, где красовалась настоящая реклама. В игре были размещены рекламные щиты по бокам стадиона с названиями известных брендов, которые болельщики привыкли видеть на реальных матчах. С этого момента реклама вошла в мир компьютерных игр. Сегодня у EA есть целый отдел, занимающийся продажей рекламы в играх компании.
К рекламе в самих играх пользователи относятся в целом положительно. Они полагают, что она делает игры реалистичнее. Главное, чтобы реклама не мешала игровому процессу. Согласно всем опросам, проведенным исследовательскими компаниями, выяснилось, что пользователи лояльны к внутриигровой рекламе, а рекламодатели очень довольны. В какой-то мере это правда, но в играх есть существенная проблема, которую игнорируют многие маркетологи: расчет эффективности рекламы.
Пока что мы говорим о некоторых мифических точках соприкосновения, когда количество пользователей, которые играли в игру, приводится как эффективность. В то же время издатели постоянно замечают, что многие люди покупают пиратские игры, которые также содержат рекламу. Проблема в том, что мы не знаем, кто из покупателей серьезно играл в игру и кто обращал внимание на рекламу в игре. В многочисленных перестрелках, конкурсах и других мероприятиях, которыми занимаются игроки, не так-то просто обратить внимание на рекламируемый продукт.
С другой стороны, сторонники рекламы в компьютерных играх отмечают, что люди замечают рекламу. Так что многие из них, видя реальные вещи в игре, удивляются, а затем с энтузиазмом рассказывают об этом своим друзьям. Ведь все как на самом деле! Давайте посмотрим, какие виды рекламы сейчас существуют в обычных играх.
Спонсирование игры
Одним из вариантов рекламы в игре является ее спонсирование. Сразу вспоминается компания «Мегафон», спонсировавшая игру Death Track: Rebirth». Реклама сотового оператора присутствовала везде. В самой игре первая машина, которую получил игрок, была окрашена в цвета компании. Вокруг трека были 3D-проекции, рекламный мегафон, рекламные щиты и многое другое.
Также в коробке с диском с игрой лежал рекламный буклет «Мегафон». Компания прибегла к спонсорству этой игры, поскольку среди абонентов сотового оператора есть большое количество молодых людей, которым эта игра должна была быть интересна. В целом представители одного из крупнейших операторов мобильной связи в России остались довольны результатами акции.
Еще один известный пример спонсорства игры — это один из серии популярных гоночных симуляторов: Need For Speed. Если мне не изменяет память, то в 5 (а если изменяет, то в 4) части игры в автомобильном парке пользователя присутствовали только Porsche. Причем, там были машины разных лет. Данная игра была отличным промо для автомобильной марки.
Языковая игра как средство создания выразительности рекламного ...
... в области рекламы. На основе изучения этих работ и было проведено настоящее исследование. Объектом исследования являются немецкие рекламные тексты. Предмет исследования - лингвистическая игра как средство создания выразительности рекламного текста. Целью выпускной ...
Реклама в самой игре
Этот вид рекламы уже упоминался выше. В гоночном симуляторе это можно представить в виде рекламного щита рядом с трассой. В игре «Ночной дозор», которая проходила на улицах российской столицы, повсюду красовались билборды «Альфа-Банк Экспресс».
Пожалуй, самое главное при размещении такой рекламы — сделать ее действительно актуальной для игры. Например, в фэнтези-игре реклама будет плохо смотреться. Хотя время от времени разработчики и агентства находят здесь довольно оригинальные ходы. Например, в фэнтезийной игре Wizards World сумела отметиться компания «Финам». Через нее можно было приобрести ПИФ в игре. В ФИНАМ надеялись, что некоторые игроки впоследствии заинтересуются ПИФами в реальной жизни.
Также стоит упомянуть пример рекламы дезодоранта Axe в игре Splinter Cell, который ничем не отличался от того, что мы привыкли видеть в реальной жизни. В данном случае это был обычный рекламный щит, которым переполнен любой большой город.
Но на данный момент Product Placement, пожалуй, самый интересный и популярный вид рекламы в компьютерных играх. А вот несколько видов такой рекламы, которые серьезно отличаются друг от друга. Самый простой вид Product Placement — это просто наличие продукта в игре, когда он просто присутствует в ней, но не имеет серьезного значения. Примером может служить бутылка кока-колы в холодильнике или когда в игре можно увидеть, какие компьютеры находятся на полках виртуального офиса.
Второй способ намного интереснее. В данном случае бренд вовлекается в саму игру. В таких случаях запоминаемость рекламы намного выше. В качестве примера на ум сразу же приходит игра Splinter Cell. В ней главный герой все время использовал мобильный телефон Sony Ericsson P 900. Без него просто невозможно было продвигаться дальше по сюжетной линии. А использовать мобильник в Splinter Cell приходилось часто.
В популярных гоночных симуляторах часто можно увидеть примеры Product Placement, когда автомобили в них определяют те компании, которые заключили договор с издателем. А вот в игре «Дневной дозор» подобный Product Placement был намного интереснее. В ней присутствовал настоящий офис популярного провайдера Corbina Telecom. Это была неотъемлемая часть игры, которую нужно было посетить, чтобы продвинуться дальше по сюжетной линии.
Есть и не очень удачные примеры внедрения подобного Product Placement. Например, McDonalds заключил партнерское соглашение с Electronic Arts, чтобы открыть свои рестораны в онлайн-мире The Sims. Конечно, они согласились с разработчиками, но пользователи восприняли это негативно. McDonald’s подвергся многочисленным шуточкам и не снискал себе популярности в виртуальном мире. На такой же ход пошла и компания IKEA. Здесь не было такого провала. Но о каких-то положительных результатах не сообщается. Все в тех же Sims пользователи могли обустраивать свои дома мебелью из IKEA.
Казуальные игры
Теперь пришло время поговорить о казуальных играх. Что это такое? Это небольшие игры, скачиваемые из интернета. Пожалуй, наиболее яркими примерами казуальных игр являются Тетрис, Змейка, Pac-Man и любые другие логические головоломки. Обычно они распространяются бесплатно или с небольшой комиссией в районе 20 долларов. В большинстве случае аудиторией подобных игр являются женщины старше 25 лет. Т.е. те люди, которые совершают большую часть покупок в мире. Конечно, рекламодатели не могли не обратить внимание на этот сегмент.
Product Placement в кинофильмах и сериалах
... рекламных агентств и агентств Product Placement. Прикладные исследования могут проводиться экспертами по продакт-плейсменту, но результаты, как ... работы – в применении данных исследовательской работы для информированности о специфике становления Product Placement и дальнейшем развитии Product Placement Определим ... играх, книгах и даже в музыке мы все чаще видим, слышим и читаем скрытую рекламу. ...
Естественно, в данных игра появилась реклама. В этом случае они стали распространяться совершенно бесплатно, и пользователь платил за эту раздачу, просматривая рекламу. Способов рекламы в подобных игра появилось несколько. Во-первых, игрок смотрит рекламу при загрузке каждого нового раунда. Помимо видеороликов в таких играх активно используются классические рекламные баннеры.
По мнению аналитиков, казуальные игры сегодня представляют собой один из самых вкусных лакомых кусочков для рекламодателей. Они предполагают, что модель распространения этих игр «попробуй и купи» в будущем может стать бесплатной, но включает рекламу.
интересно, что Google намерен заняться играми со своей контекстной рекламой. Пока совершенно не ясно, как будет выглядеть эта реклама. На данный момент Google приобрел стартап AdScape за 23 миллиона долларов, который запускает видеорекламу для популярных казуальных игр. В будущем Google планирует дойти с такой рекламой и до обычных и онлайновых игр.
Кстати, онлайновые игры. Сегодня это самый быстроразвивающийся сегмент в игровой индустрии. И рекламодатели очень полагаются на него. Только в World of Warcraft от Blizzard играют более 10 миллионов активных пользователей. Проблема в том, что самые популярные онлайн-игры — это фэнтези-игры, которые сами по себе не предназначены для рекламы. Конечно, время от времени появляются оригинальные анонсы, как в случае с ФИНАМ в Wizards World, но в большинстве случаев сделать серьезную рекламу в таких играх практически невозможно.
Что нас ждет?
По всем прогнозам, реклама в компьютерных играх будет появляться все активнее. Не так давно мы писали, что согласно одному из опросов выяснилось, что геймеры — одна из влиятельных категорий людей, определяющих предпочтения своих родственников и друзей во многих отраслях, включая кино и технологии. Эта аудитория интересна рекламодателям. Кроме того, геймеры — это вовсе не подростки. По статистике более половины игроков — это люди старше 18 лет.
Казуальные игры, как правило, могут изменить свою модель распространения, став полностью бесплатными. Онлайн-игры пополнятся рекламой, так как их аудитория исчисляется миллионами пользователей. А распространение по платной подписке сопряжено с трудностями.
В результате возникает ряд проблем, на которые стоит обратить внимание. Насколько эффективны эти объявления? Как рассчитывается эффективность? Как пользователи будут относиться к рекламе в играх, когда ее много? Сейчас все опросы показывают, что игроки довольно лояльны к рекламе. Но и рекламы в играх сейчас не так уж и много. А что будет потом? Велика вероятность того, что они просто устанут от нее.
В целом, каждая компания сделает для себя свой вывод о том, стоит ли ей использовать данный рекламный инструмент. А уж то, что он будет развиваться… в этом сомнений нет никаких.
Реклама ценный экономический фактор потому что . География против ...
Он рассказал изданию, что был ошеломлен во время своего визита в Москву, где на одной из конференций он услышал, что Израиль приводится в качестве примера как страна, где ученые отлично подготовлены. Горовиц сказал россиянам, что в Израиле нет обучения - скачок в развитии высоких технологий произошел благодаря «подарку» - тысячам репатриированных специалистов. «Они задумались и поняли, вдруг, ...
