В соответствии с учебным планом я проходил учебную практику в рекламном агентстве «РеклаМир» с тридцатого июня 2014 г. по двадцать шестое июля 2014 г.
В процессе прохождения учебной практики я:
- ознакомился с учредительным документом — уставом, утвержденным учредителем компании;
- ознакомился со структурой организации;
- ознакомился с организацией, выполняемыми функциями и обязанностями работников предприятия;
- ознакомился с содержанием экономической и организационной работы;
- ознакомился с особенностями работы с базами данных;
1. Характеристика рекламного агентства
1.1 Возникновение ООО «РеклаМир»
Рекламно-производственная компания ООО «РеклаМир» города Саранска существует самостоятельно уже более 8 лет. В настоящее время компания имеет возможность оказать полный комплекс услуг по производству наружной и внутренней рекламы, изготовить любые нестандартные конструкции из металла, пластика, композитных материалов. Компания «РеклаМир» имеет собственную производственную базу площадью 1700 м 2 .
В активы компании входят металлообрабатывающий станочный парк, сварочный комплекс, фрезерно-гравировальный станок фирмы BEAVER VICTOR 24A, участок широкоформатной печати включающий в себя печатные станки фирмы JHF шириной 3,2м. и JHF шириной 1,8м., сборочные и макетные цеха, цех оперативной полиграфии, участок производства сувенирной продукции и персонализации, автопарк со спец. техникой. Это позволяет сократить сроки производства продукции, контролировать качество продукции на каждом этапе и проводить гибкую ценовую политику.
Дизайнеры разрабатывают индивидуальный фирменный стиль, который надолго запомнится покупателям. А мастера на собственной производственной базе создают рекламную конструкцию любой сложности в соответствии с мировыми стандартами качества.
Основными принципами компании являются: неизменно высокое качество; персональный подход к каждому заказчику; гибкая ценовая политика.
Сплоченный коллектив и налаженное производство наружной рекламы обеспечивают качественный сервис с полным сервисным циклом, своевременным гарантийным и сервисным обслуживанием, внедрением нестандартных конструкторских и производственных решений.
Основная цель создания рекламного агентства «РеклаМир» — осуществление предпринимательской деятельности с целью получения прибыли.
Миссия компании — способствовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.
Маркетинг в японских компаниях
... продукции и выполнению заказов, т. е. функции маркетинга, и статус подразделений маркетинга в японских компаниях различаются в зависимости от профиля компаний и отрасли промышленности. В технологических и инжиниринговых компаниях, например, в ... исследований. Рекламное подразделение:аппаратная функция. Основными рекламными носителями в Японии являются телевидение, газеты, журналы, почтовые рассылки и ...
Агентство «РеклаМир» представляет такие услуги, как:
- Изготовление макетов
- Сувенирная продукция
- Наружная реклама
- Аренда рекламных поверхностей
- Широкоформатная печать
- Полиграфическая продукция
- Эскизное проектирование
- Фрезеровка, гравировка
1.2 Организационная структура управления рекламного агентства
Основная задача организационной структуры рекламного агентства «РеклаМир» — наладить взаимосвязь полномочий, которая связывает высшее руководство с нижним звеном сотрудников. Эти отношения устанавливаются посредством делегирования, что означает передачу полномочий и задач лицу, которое берет на себя ответственность за их выполнение.
Для эффективной работы руководство должно распределить между сотрудниками все задачи, необходимые для достижения цели компании. Но если существующие задачи не будут делегированы, значит, руководитель должен будет выполнять их сам.
В агентстве четко определены полномочия и обязанности для каждой должности. Каждый понимает, что от него ждут, и кто на него опирается. Структура управления на предприятии — линейно-функциональная. Линейное управление подкреплено вспомогательными службами.
Директор осуществляет оперативное руководство деятельностью предприятия; имеет право первой подписи под финансовыми документами; утверждает штатное расписание, заключает трудовые договора с работниками предприятия, применяет к этим работникам меры поощрения и налагает на них взыскания.
Технолог контролирует процесс создания продукции как элемента рекламной коммуникации ООО кафе ‘RELAX’">рекламной продукции, производит расчет и проект, выезжает с установщиками на объект, где производит замеры, фотографирует объект. Проведите проверку безопасности всего цеха и монтажников.
Секретарь выполняет функции бухгалтера (а именно, документально оформляет совершаемые хозяйственные операции на предприятии: снабжение, приобретение товаров, сырья, материалов, расчетные операции с поставщиками, транспортными организациями, бюджетом, составляет калькуляцию произведенной продукции, проводит инвентаризацию, начисляет заработную плату и налоги, ведет отчетность предприятия;) и менеджера продаж (работает с впервые обратившимися клиентами, ведет коммерческие переговоры с клиентами в интересах фирмы, прием и обработка заказов клиентов, оформление необходимых документов, связанных с отгрузкой продукции для клиентов фирмы, ведет клиентскую базу)
Работники цеха выполняют работы на специализированном оборудовании, изготавливают рекламную продукцию, следят за оборудованием, настраивают оборудование, подают заявку технологу на закупку необходимых материалов и инструментов.
Монтажники осуществляют монтаж по четкому плану технолога.
Дизайнер создает эскизы рекламного проекта, тесно сотрудничает с технологом, разрабатывает бизнес-стили, создает дизайн-макеты для всей рекламной продукции.
Разработка фирменного стиля и рекламной продукции как элемента ...
... работы - разработать фирменный стиль и рекламную продукцию для кофе «Релакс», а также внедрить ее в маркетинговые коммуникации. Для осуществления данной цели были поставлены следующие задачи: 1) Рассмотреть основные элементы и сущность фирменного стиля в рекламной коммуникации; ... фирменного стиля Фирменный стиль - одно из основных направлений деятельности в современном графическом дизайне. Как и ...
Постоянный штат работников компании составляет 8 человек:
- Директор — 1 чел.;
- секретарь — 1 чел.;
- технолог — 1 чел.;
- дизайнер — 1 чел.;
- работники цеха — 2 чел.;
- монтажники — 2 чел. (приложение Б)
Но в некоторых случаях этого количества людей не хватает для полноценной работы агентства, и компания прибегает к временному найму дополнительных сотрудников. В основном это промоутеры, монтажники. Наем временных работников связан с разовым повышением по службе и отсутствием необходимости постоянно содержать большой штат сотрудников.
2. Изучение организационных взаимоотношений
2.1 Организация взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством
В рекламном процессе ключевым фактором является взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства. Их совместная деятельность осуществляется при формулировании целей и задач рекламной программы, планировании рекламной деятельности и размера выделяемых на нее ассигнований, определении особенностей рекламирования, утверждении эскизов, макетов, проработок, сценариев, оригиналов рекламной продукции и так далее. Эффективная совместная деятельность возможна только при установлении рабочих доверительных отношений между участниками процесса. Только такой подход позволяет нам сохранить деловое сотрудничество клиента и агентства на долгие годы, благодаря чему существует определенное взаимопроникновение в бизнесе друг друга и рекламная деятельность достигает максимальной эффективности.
Что помогает наладить и сохранять длительные партнерские отношения между рекламным агентством и рекламодателем? Как показывает практика, в основе таких отношений лежит соответствие качества услуг агентства ожиданиям клиента, так как клиенты будут удовлетворены, если они получат то, что им нужно, и так, как нужно. В этом смысле клиенты агентства рассматриваются как его маркетинговый актив, а тем более как часть организации. Чем дольше агентство удерживает клиента, тем выше ценность этого маркетингового актива. С другой стороны, в процессе взаимодействия многое зависит от клиента, его понимания роли рекламного агентства для реализации своих маркетинговых планов, его готовности относиться к своему агентству как к бизнес-партнеру, а также его способности выполнять свои обязательства точно и в срок.
Организация работы рекламного агентства «РеклаМир» с рекламодателем осуществляется непосредственно рекламным отделом через секретаря и состоит из нескольких этапов.
Разработка рекламного макета может осуществляться как в самом рекламном агентстве, так и в сотрудничестве с заказчиком. В том случае, если рекламодатель сам хочет отследить, так сказать, «рождение своей рекламы», он может напрямую сотрудничать с рекламным бюро. Для этого обратитесь к секретарю рекламного отдела и выскажите свои пожелания относительно будущей рекламы.
Этап согласования готового макета с заказчиком. Если рекламодатель заказывает цветную рекламу, то невозможно показать ему макет в цветном варианте (только в черно-белом).
Однако агентство может предоставить клиенту цветной макет в электронном варианте, но это сильно усложняет процесс согласования макета, что в будущем может привести к отказу клиента от сотрудничества с агентством.
Функционирование эмотивной лексики в рекламном слогане (на примере ...
... лексики в рекламных слоганах пищевых продуктов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит из ...
Выставление рекламодателю счет — фактуры. Оплата рекламных услуг может осуществляться двумя способами: наличными деньгами; по безналичному расчету.
Работа проводится после поступления денег в кассу или при предъявлении счета.
Доставка готового продукта заказчику. Кроме того, рекламное агентство должно следить за тем, чтобы выпущенный рекламный продукт полностью удовлетворял желание рекламодателя. В том случае, если вышедшая реклама по каким-либо причинам не удовлетворяет клиента-рекламодателя (некачественная печать типографии, вина рекламного отдела в лице секретаря), клиенту приносятся извинения, и предоставляется повышенный процент скидки.
2.2 Производственный процесс создания и изготовления рекламного продукта (на примере наружной рекламы)
Создание рекламного продукта начинается на этапе идеи. Здесь определяется, насколько успешно может быть реализовано решение проблемы. Задача рекламного продукта — привлечь внимание потенциального покупателя. Самая эффективная реклама содержит интересную, простую и полезную информацию, не вызывает скуки, а, наоборот, вызывает приятные чувства. Основная идея рекламы во многом определяется ее природой: рациональностью или эмоциональностью. В результате рациональная реклама основана на преимуществах вашего продукта и основана на использовании большого количества фактов, аргументов, ссылок.
Но бывает, что логические аргументы в пользу рекламируемого продукта вовсе не нужны — эмоционального воздействия на потребителя хватает. С помощью некоего визуального ряда можно вызвать у человека различные чувства: радость, воодушевление, ностальгию и т. д.
Итак, у вас есть идея, вам необходимо сформировать бюджет, провести маркетинговое исследование, выяснить, кто ваш потенциальный потребитель и где, в каком регионе ваша наружная реклама принесет вам максимальный результат.
Далее встает вопрос выбора типа конструкции для вашей рекламы. Это может быть сити-формат (1,2 х 1,8 м), стандартные щиты (3 х 6 м), это и большие форматы (3 х 12 или 4,5 х 9, или 5 х 10, или 5 х 12 м), это брандмауэры наконец. Но и это еще не все. вам необходимо определиться с выбором освещения: переднее освещение или световой короб. Выбор освещения должен быть связан с типом используемого материала, поскольку передающие материалы имеют разные характеристики светопропускания и используются для световых опор.
Выбрать тип конструкции необходимо до того, как вы соберетесь печатать. Также файл необходимо подготовить, точно зная, для какой конструкции он нужен. Ведь к выбору дизайна следуют другие требования — методы и технологии печати, разрешение файла. Поэтому сначала определите тип конструкции, а затем задания на проектирование, допечатную подготовку, печать и пост-печать.
Поскольку речь идет об наружной рекламе, то то, сколько потенциальных клиентов они увидят, зависит от того, где она будет размещена, а значит, как будут организованы подготовительные работы по поиску места для рекламы и пойдет ваша рекламная кампания. Доля размещения в бюджете на наружную рекламу — львиная. В арсенале профессионалов наружной рекламы — особенный, точный выбор мест рекламоносителей и удачная и своевременная ротация плакатов, когда один и тот же сюжет переезжает с одного места на другое, третье и т. д., создавая впечатление или даже иллюзию массированной рекламной атаки.
Особенности восприятия Indoor и Outdoor рекламы
... и Indoor реклама. Это два быстро развивающихся направления рекламной деятельности, направленных на оповещение населения, привлечение внимания к тому или иному рекламному продукту. Итак, ... необходимо добавить специфические отечественные. Процедура получения разрешений на установку наружной рекламы сложна и бюрократизирована, а согласования занимают много времени. При работе со щитовыми конструкциями ...
Сколько нервов и сил у вас осталось в творческой фазе, знаете только вы и творческая «группа захвата». Теперь дизайн — компьютерный дизайн. На этом этапе мы работаем с цветом, графическими и растровыми элементами, композицией и расположением элементов, выбором шрифта и так далее. При этом необходимо работать с качественными исходными материалами и сохранять это качество в файле для следующего этапа. Вы можете решать вопросы размещения и проектирования одновременно после выбора типа строительства, так как эти вопросы решают разные исполнители.
Прежде чем приступить к подготовке файлов, необходимо определиться не только с типом конструкции, но и с принтером, а также с материалом, на котором будет производиться печать. Здесь необходимо учитывать такие критерии, как: размер получаемого изображения; способ установки изображения; наличие мелких деталей; дальность изображения от наблюдателя. На основе этих данных можно определить разрешение, достаточное для качественного воспроизведения для печати, и выбрать правильное печатающее устройство. Принимая во внимание способ подключения изображения и тип конструкции, а также возможности печатающего устройства, выбирается желаемый материал для печати.
Монтаж осуществляется на улице, вдали от производства и, как правило, компанией, владеющей рекламной конструкцией, или компанией, специализирующейся на установке.
Рекламный продукт можно использовать много раз. Следовательно, чем точнее установка, чем более решена проблема хранения плакатов, тем проще и дольше можно использовать рекламную продукцию многократно, а точнее — многократно.
Заключение
Прохождение учебной практики — важный элемент учебного процесса по подготовке специалиста.
При его прохождении на практике применяются знания, навыки и умения, полученные в процессе обучения.
Основными задачами учебной практики являются:
- получение практических навыков, применение теоретической информации, полученной в ходе изучение и анализ социально-экономической информации;
- закрепление и расширение теоретических и практических знаний
- изучение опыта работы предприятий и организаций в сфере соответствующей деятельности.
Положение ООО «РеклаМир» на рынке услуг довольно устойчиво, но для упрочения положения фирмы на рынке необходимо провести комплекс мероприятий, которые еще более укрепят положение ООО и будут способствовать привлечению большего числа клиентов, а значит будут способствовать увеличению прибыли фирмы и её профессиональному росту:
1. Необходимо внести изменение в организационную структуру фирмы — создать маркетинговую службу, которая возьмет на себя функции изучения конкурентной среды и разработку четкой маркетинговой политики;
2. Как показал анализ, внутреннее общение необходимо улучшить с помощью дополнительных форм общения.
3. необходимо изменить отношение к формированию имиджа компании, сделать компанию узнаваемой. Фирма с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивый брендинг невероятно устойчив, и со временем это свойство дает огромную экономию средств. Авторитетные компании предлагают более высокие рыночные цены и хорошие продажи. В конкурентной ценовой борьбе они выживают намного легче, чем изменчивые бренды. Им нечего терять с появлением новой «звезды», и они быстро восстанавливают свой авторитет, как только элемент новизны появившегося продукта начинает ослабевать.
Имидж фирмы и организация PR на примере гостиницы Волгоград
... организации. Это может быть изображение небольшой и мобильной конструкции или, наоборот, немного медленной, но «непотопляемой» конструкции. Это может быть имидж узкоспециализированной компании или компании, ... ведется на уровне имиджей фирм; формирование и реформирование общественного мнения о фирме . Приступая к формированию имиджа, необходимо выяснить, во-первых, род деятельности фирмы в настоящее ...
4. Ввести новые формы стимулирования сбыта через личные продажи.
управление реклама миссия рынок
Приложение А
Работы рекламного агентства «РеклаМир»
Макет
Сувенирная продукция
Фасад
Объемные буквы
Световые короба
Баннеры и брандмауэры
Внутренняя навигация
Штендеры и стенды
Приложение Б
Организационная структура управления рекламного агентства
