2. Інформаційна функція друкованої реклами
3. Носії друкованої реклами
4. На кого розрахована друкована реклама
5. Процес виготовлення друкованої реклами: підготовка, терміни, вартість виготовлення
6. Оцінка ефективності реклами
7. Обмеження щодо заборон та розповсюдження реклами
Список використаних джерел
Всім відома фраза “реклама рушійна сила торгівлі” насправді доволі повно розкриває основну маркетингову функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Следовательно, исходя из очень конкретной информационной базы, реклама оказывается успешной в конечном результате.
Когда я рекламирую, это нормально расти где угодно, будь то в форме, остальное, чтобы быть какой-то информацией о физическом или юридическом лице, партнере, идеях и компенсациях для неопределенной доли лиц. Потому что виновен в формировании и развитии интереса к ряду физических или юридических лиц, товарам, идеям, ремонту и продаже товаров, идеям, ремонту.
Также отображаются самые последние специальности, такие как реклама, например, наличие складских помещений, часть маркетинговой деятельности с современным информативным подходом к потенциальным клиентам, клиентам и деловым партнерам.
Перед рекламой, как казалось раньше, может быть много конкретных задач в области муниципалитета и збуту, в присутствии тех, для кого она предназначена: информировать, посоветовать, кто нагадувати.(6, стр. 10)
Інформативна реклама.
Заполните рынок новинками нового продукта. Вокруг вся информация об изменении цен, о новых сотрудниках, о развитии кадров, резюме, о формировании имиджа компании.
Этот вид рекламы, в основном, когда товары выставлены на рынок, если нужно разместить собственное изображение. Например, виробники из жирного масла могут помочь информировать людей о здоровье, вкусе урожая и количестве способов подкормки продукта.
Сповіщуюча реклама.
Змінює сприимання мы живем с товаром, побужуєего покупает товар не вагаючись, толкает перегрузку данным товаром во времена конкурентов.
Используйте рекламу, которая приобретает особое значение на этапе роста, если создание яркого напитка стоит больших денег. Вона будет закалена до упрочнения стержней той же марки для рахунков определенного стандарта данного класса продукции.
Нагадуюча реклама.
Нагадуй поможет вам с тем, какие товары могут быть коричневыми в наиболее важных, информация о тех, кто может прийти, вырезать спутника в памяти по временам года. В заказе стоит и зміцнюча рекламы, как убедить покупателя в правильности выбора маршрута.(6, стр. 12)
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... рассматриваются: общие требования к рекламе перечень товаров, реклама которыми не допускается социальная реклама способы распространения рекламы особенности рекламы отдельных видов товаров государственный контроль и ... рынке; Рекламе присущи следующие достоинства. Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга. Его публичный характер указывает покупателю, что товар ...
Реклама Drukovana — это способ защитить коммуну компании. За допомогою друкованих матеріалів можна проінформувати покупців, клієнтів, партнерів, наприклад про надходження нової колекції, про знижки, привітати зі святами, запросити на виставку, ознайомити з існуючим асортиментом, нагадати про своє підприємство, сповістити про відкриття нового магазину і т.п.
Точно так же хочу сказать, что реклама виновна, но привязана к действующему законодательству, но честно, честно, на пороге. Реклама виновата в социальной осведомленности и неспособности превзойти высокие моральные стандарты, которые необходимо учитывать при конкуренции с бизнесом. Реклама виновата и поэтому не отпускает ее, потому что она фантастическая.(5, стр. 22)
друкований реклама розповсюдження
Існують наступні види рекламно-інформаційних матеріалів:
Інформаційний лист
Рекламна листівка
Буклет, проспект, каталог
Плакат, календар
Лист-запрошення
Лист-поздоровлення, поштова картка
Візитка
Різноманітні сувеніри, повітряні кульки з нанесеними на них логотипами фірм
Календарі, тощо.
Легко детализированный, это скин-среда для сбора рекламных и информационных материалов.
Інформаційний лист — це лист, що коротко інформує про організацію, напрямки її діяльності. Такий лист має довгостроковий характер і не має конкретного адресата. Це може бути перелік пропонуємих до продажу товарів, послуг, інформація про зниження цін, про відкриття нових філіалів і т.д.
Рекламный список не является чисто рекламной информацией о конкретном продукте или услуге. Чтобы увидеть попадающиеся в глаза рисунки, побольше «рекламного» текста, в некоторых дополнительных интеграциях с мелкими кусочками, фотографиями, рекламными лозунгами.
Буклет — невеликий за об’ємом, часто багатокольоровий, з малюнками і фотографіями рекламний опис фірми або конкретної продукції, послуги (іноді декількох, що відносяться до одного виду чи напрямку діяльності).
Проспект — по оформленню близький до буклету, але відрізняється більшим об’ємом (частіше за все присвячується річниці створення фірми, іншій пам’ятній даті, наприклад випуску нової перспективної продукції).
В новом дается описать успехи, достигнутые моим успехом, или рассказать о продукте — с фотографиями и кратким описанием кожи продукта, товаров и услуг.
Каталог — это каталог информации, в котором представлен новый или частичный ассортимент компаний. В каталогах указаны основные характеристики товара, указана его состав и вид. Каталоги используют компании, так как они организуют обмен товарами, на крупногабаритный товар, так как его невозможно перечислить в торговом зале, а также знакомый, который будет готов к замене.
Атмосфера информационного и рекламного материала заключается в задачах, которые передаются компании, в ее финансовых возможностях, в ее традициях и фантазиях. На практике часто бывает много молчаливого информационного и рекламного материала. Але кращий той, який допомагає досягти поставленої мети.(2)
Реклама в системі маркетингу
... комунікації Декодування, Отримувачами (адресатами) Відповідна реакція реклама комунікація маркетинговий Зворотній зв'язок перешкоди 2. Реклама та теорія комунікацій, Специфіка рекламної комунікації реклами як певного виду комунікації. Говоря о рекламе, ... тощо); Ш рекламні оголошення в спеціалізованих друкованих виданнях (каталоги, рекламні проспекти, буклети, рекламні листівки, купони тощо); Ш ...
Чтобы быть умным с рекламой, нужно сначала все, переходить к самым важным функциям. Одним із застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для охвату яких аудиторій, за допомогою яких засобів і в яких цілях?
На цьому рівні реклама розподіляється на:
- від імені виробників,
- від імені роздрібних і оптових торгівців,
- від імені приватних осіб,
- від імені уряду.
Вся реклама из списка виробников, там много разработок, и из значительной ее части у нас не чему поучиться.
Розглянемо перший різновид:
Друкована реклама “на індивідуального споживача”.
Виробники Деяка ругают рекламу, чтобы принести еду одному покупателю и разлить новые продукты для особой семейной жизни. Зловоние вызывает наше уважение к дополнительным материалам, прямой почтовой рекламе, каталогам, пакетам для еды и багетам.
Реклама “на сферу торгівлі”.
Товарищи, мы часто привыкли к рекламе, появляться в рекламе в сфере коммерции, ориентированной на розничных и оптовых торговцев. Брошюры Використовучи, каталоги, справки, информационные листы, календари, постеры и прочая полезная реклама, выробники незаметно найдут тонкости, но в будущем будет банальная реализация этих продуктов.
Не дивно, що об’яви на сферу торгівлі часто містять більш фактичну інформацію, ніж адресовані індивідуальному споживачеві: технічні характеристики, ціни і т.д.
Крім того, в залежності від цілей реклама поділяється на:
- іміджеву рекламу: друк на сувенірах, ділових щоденниках, календарі, фірмові папки, конверти, бланки і т. ін.
- стимулюючу рекламу: листівки з повідомленнями про знижки, запрошення на виставки, розсилка комерційних пропозицій та прайс-листів.
(5, стр. 12)
Ввід того, як виконана друкована реклама може залежати доля угоди. Ситуация ясна, если клиент просит брошюру или каталог, чтобы обсудить проблему ради своего босса. У шеф-повара есть объявление о продукте, и услуга будет формироваться из списка его бездельников и информации, которая находится под контролем объявления. Именно поэтому реклама виновна в том, что показывает все изменения, внесенные в товары и услуги, но якисною.(4, стр. 24)
О таких, как отримати, как, например, реклама и скилт друкован как можно больше, поговорим ниже.
9 кроків для отримання друкованої реклами.
1.Постановка завдання.
Замовники бувають двох різновидностей: дикуни та цивілізовані.
“Дикуни”: “Фірмового стилю немає, вихідних матеріалів немає, на обкладинку поставте ось цю фотографію із “Техніки молоді” за 1975 рік, усередині що-небудь веселеньке, текст написати ще не встигли, але хочемо все на завтра і надруковане як буклет наших швейцарських партнерів”.
“Цивілізовані”: “Хочемо повно кольоровий каталог на папері 150 г/кв.м., ось електронний варіант нашого товарного знаку, фірмовий колір Pantone872C, переважно використовувати в заголовках шрифти гарнітури Officina, а це слайд 6х9 для обкладинки. Я хотел бы нанести машинный оттиск на оскорбительный принт и через два отпечатка — тираж”.
Действительно, депутаты схожи по спектру, одинаково заповнюют пространство между двумя крайностями, с все более цивилизованным, «диким» пивом круглосуточно зъявляются.
Соціальна реклама
... «социальная реклама» в буквальном переводе с английского «публичная реклама» выигрывает только в России. Причем по всем параметрам можно включать некоммерческую рекламу и подозрительную рекламу. «Некомерційна реклама - реклама, що ... уделять больше внимания продукту и росту его продаж, мета социальную рекламу в большей степени, чем подозрительное событие. Наприклад, якщо кінцевою метою комерційної ...
Від постановки завдання залежить алгоритм його вирішення і, будучи рівнянням з багатьма невідомими, якісна поліграфія повинна мати необхідну кількість попередніх даних:
* кольоровість: від одного до чотирьох складових CMYK (синій, червоний, жовтий, чорний), утворюючих повно кольорове зображення,
* плотність паперу: від самого тонкого 70-80 г/кв.м. для листівок, до 115-135 г/кв.м. для буклетів і 210-250 г/кв.м. для обкладинок каталогів,
* тираж,
* кількість фальцовок (згинів),
* покриття лаком.
Vimogi к качеству и срокам изготовления полиграфической продукции, выбору ваших партнеров. Термин новый друг двухцветного свечения даже не переплетается с вами по выбору дизайнера, и вы можете заменить друга, так как он не заводится роботом и ищет друга. Выпуск того же самого, по цветному каталогу богатейшего звука, — это банк вибра дизайн-студии «зименем. Три склада: цена — прочность — качество вязки между ними, и если кожа недооценена, то все копье слабее. За все потрібно платити!
2. Підготовка вихідних матеріалів та їх обробка.
Від якості вихідних матеріалів залежить, яким буде результат. Використання якісного слайда — кращий, але найдорожчий варіант. Можна купити слайд, що сподобався, опублікований в одному з професійних каталогів (Images, Mauritius та ін.).
Він може вирішити проблему обкладинки, але коштує в районі $350-700. Вы можете заменить слайд из фотостудии или фотографа, который будет стоить 50 долларов за такой пар из-за складывания робота. Але, в соответствии с бюджетом из собственного кармана, проект не виноват в ци суми. Висока вартість зйомки обумовлена, по-перше високою кваліфікацією фотографа; по-друге, дороговизною використовуємої апаратури, освітлення, плівок. До этого момента для фотографирования конкретного объекта на коже требуются специальные знания. Глибоко помиляється той, хто вважає, що міг би так зняти і вдома, “мильницею”.
Другу цветного плаката, если нужно проявить большой слайд, возможностей сниффера не хватит. В общем, можно использовать дорогой барабанный сканер, который далеко не худощавый. Та й коштувати таке сканування буде ой-ой-ой. За мегабайти потрібно платити!
3. Дизайн.
Дизайн — це компроміс між бажаним і технічно можливим. Цена на золото находится посередине, она будет переходить от листа к листу, от каталога к каталогу, потому что еще важнее добиться этого. Але деякі моменти корисно знати.
Возможно, компьютеры работают без перебоев, одни только фильтры графической программы могут исчисляться сотнями. І кращий радник в цій всій різноманітності — дизайнер, якому Ви довіряєте. Нет необходимости четко формулировать цель рекламы: на кого нацелена информация о формальном стиле, на роботов ваших бывших друзей и полиграфы конкурентов. Якшо Ви рассмотрит «процесс керувати» и «запечатлеть свой гаманз с вагойей» на витонизированном дизайнере, это будет сродни потаканию своим слабостям — если не стучать, то есть вилику. Тільки довіра и взаиморозуміння, скоро все приведет к однозначному результату, удовлетворительно обиженному сторонами. Оценить продукт виноват перш для всех тех, для кого страхование ответственности лежит на всей группе.
Іноді фінансові можливості замовника дозволяють зробити щось екзотичне. Наприклад використати друк додатковим кольором (Spot colour), — це може бути золото, флуоресцентний колір. Використати конгревне тиснення для обкладинки, скористуватися послугами шовкографії або чимось ще. Все значно удорощає вартість продукції. Але за екзотику треба платити!
Маркетинг послуг
... когда делаются маркетинговые звонки. Так, М. Кляйнальтенкамп вважає, що розділення маркетингу речей і маркетингу послуг недоцільно по наступних причинах: 1) розрізнення проводиться по виключно спірному ... реалізовуються на практиці, заздалегідь зорієнтована на послуги або характеризується «типовими» ознаками маркетингу послуг, що виражається, наприклад, в збуті намічаною до виробництва, а не готової ...
4. Підготовка файла та виведення плівок.
Ви затвердили створений дизайнером оригінал — макет. Тепер потрібно зробити PostScript-файл, з якого будуть виготовлені плівки.
5. Кольоропроба.
Кольоропроба здійснюється за допомогою спеціального пристрою. vitrati для цветового теста размером 30 долларов вряд ли вас выключит, но вы будете впечатлены наилучшими результатами. А за впевненість треба платити!
6. Друк.
Озброєні плівками і кольоропробами, Ви прийшли в типографію. Красивее, если ты будешь присутствовать в ухе друга, можешь поправить как сможешь. Іноді необхідно по ходу справи вносити зміни в процес подачі фарби. Додати жовтого, забрати синього.
7. Лакування.
Еда на лаке представлена дизайнером при планировании и постановке. Використовують офсетне та ультрафіолетове лакування. Іноді в дорогих, подарункових виробах використовують вибіркове лакування.
8.Біговка та фальцовка.
Або по-нашому, складання друкованих виробів вдвоє або втроє. При изготовлении из рекламных объявлений ручной работы требуются десятки оттенков — от бумаги, самоуважения автора, до самоуважения дизайнера, от кроя до растровой упаковки, пока пила не станет очевидной в портативном компьютере магазин.(6, стр. 30-31)
Взагалі оцінювати ефективність реклами дуже важко. Це залежить від багатьох факторів.
Результаты лучше воспринимаются рекламными объявлениями, брошюрами, каталогами, рекламными объявлениями, запросами. Їх оцінювали як цікаві, красиві, ефективні, сучасні, корисні, веселі, хороші і т.д. Отрицательный рейтинг был отвергнут рекламными объявлениями, такими как рекламные объявления и размещенными на арестах и на стенах недели. Вони були оцінені як погані, нецікаві, малоефективні, застарівші, некорисні, нав’язливі і т.д.
Для продукции виробничного обозначения прямая раздача рекламных материалов — один из наиболее эффективных способов для потенциальных покупателей и партнеров.
А в праздничные дни, в период кампании, до начала показов без удобной рекламы не обойтись.
Ці дані корисно використовувати при виборі носіїв друкованої реклами.(3, стр. 25)
Сьогодні важко уявити газету або телеканал без рекламної інформації. Эффективность рекламы регулируется целым пакетом гибких законодательных актов. За нанесенный ущерб было установлено прекращение взыскания, а также возможность ихкодування к руководителям морального наказания. До тех пор часто бывает непросто стать популярным в мгновение ока, например: «Уважение к изменениям в рекламе — это не рекламодатель”. В цій публікації розглянуто деякі практичні питання, пов’язані з розміщенням реклами в ЗМІ.
Зная, что я занимаюсь рекламой с точки зрения законодательства Украины, можно устранить несоответствие уплаты налогов толчком к уплате НДПИ и налога на рекламу.
Обозначение рекламы и вывесок предусмотрено статьями 1 и 9 Закона Украины «О рекламе”. Якщо давати коротке визначення (з урахуванням практики податкових перевірок ЗМІ), то це спеціальна інформація, яка:
Реклама на телебаченні як форма комунікації
... їх функції; визначити поняття і види телевізійної реклами; охарактеризувати рекламу на телебаченні як комунікативну технологію; виявити особливості рекламної ... финансов. У ст. 1 Закону України "Про рекламу" [1] міститься таке визначення: Реклама - это цена за ... Якщо рекламне звернення не знаходить відгуку у вашій душі -- знайте, воно розраховане на іншу людину. Реклама завжди спрямована на ...
- замовляється і розповсюджується рекламодавцем з метою отримання прибутку (прямого чи опосередкованого);
- цілеспрямовано звертає увагу читачів, телеглядачів (споживачів) на конкретну марку (модель, артикул) продукції або на її виробника з метою формування інтересу і сприяння реалізації;
— містить вихідні дані (реквізити) фірми, яка виробляє чи розповсюджує цю продукцію. Щодо реквізитів, то це може бути контактний телефон, адреса або номер розрахункового рахунку (п.7, ст.26 Закону України “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”).
Хочу получить одно из требований в информационном материале, который будет рекламироваться.
Как только информация дается по всем вищевским знакам, надо развиваться по рубрикам «Реклама» или «О рекламных правах”. Не портите вывески рекламными объявлениями о распространении информации, так как они будут показаны только некоторым другим вывескам. Відповідно, не можна вважати рекламою:
- інформацію із зазначенням адреси, телефона і т.д. організацій, які зареєстровані в податкових органах як неприбуткові (профспілки, благодійні фонди, партії, тощо).
В цьому разі потрібна відповідна довідка, яка підтверджує подібну реєстрацію;
- так звану “політичну рекламу” — інформацію, яка замовлена претендентами на різні виборні посади і яка висвітлює їх у вигідному ракурсі.
В даному разі відсутні основні ознаки реклами — замовник не має мети отримання прибутку, нема інформації про яку-небудь продукцію, нема реквізитів фірм-виробників і т.ін. Те, що така інформація в ЗМІ оплачується, в тому числі і за рекламними розцінками, нічого тут не змінює;
- загальні оглядові статті, інтерв’ю про різні комерційні структури та їх керівників без зазначення реквізитів цих структур (телефон, адреса, розрахунковий рахунок) і без рекламування їх конкретних товарів чи послуг — так звана іміджева реклама. Так як термін “реклама” не має чіткого визначення, то на практиці іноді важко розмежовувати комерційну рекламу та іміджеву;
- порівняльні характеристики різних товарів та послуг, отримані в результаті спеціальних досліджень (експертиз) за декількома параметрами з метою захисту прав споживачів, а не з метою рекламування певних товарів.
Такие проверки могут проводиться только в ипотеке, то есть по лицензиям и, тем более, в центральных государственных органах. В протилежному разі така інформація може бути кваліфікована як порівняльна реклама (ст.7 Закону України “Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції в підприємницькій діяльності”);
— оголошення окремих громадян — про пошуки роботи, про одноразовий продаж яких-небудь речей (не товарних партій), про домашніх тварин, що пропали, і т.ін. Рекламой будет vvvazhatiya оглушительное молчание гигантов, которые зарегистрированы как sub’єkti предприятия и рекламируют своих товарищей и слуг.(9, стр. 32)
Весь закон, принятый Верховной Радой с падением 15 листьев, ввести абсолютный забор с рекламой горячей воды и тютюн на любом информационном носу, например Интерфакс. Вводяться додаткові вимоги щодо рекламування розважальних послуг. Такие слуги могут признать, что они несут ответственность за наблюдение vkazuvannya на fonori vikorystannya с Vlasny vikonannya и fonoor музыкального suprovod Vlasny vikonannya. Для включения во вживання согласно рекламе, а также в рекламе продукции нерезидентов без предоплаты в Украине.
Роль соціальної реклами профілактичного змісту
... образу жизни подрастающего поколения. У статті 1 Закону України „Про рекламу“ соціальна реклама визначається як „інформація будь-якого виду, ... тех, кто ухаживает за больными. Очевидно, що антитютюнова соціальна реклама для цієї вікової групи має розбивати стереотип ... Такую рекламную кампанию можно назвать провальной. Це «реклама заради реклами» і, по суті, марно витрачені гроші й енергія. ...
В документі реґламентується реклама еротичної продукції. Такая реклама может быть частной во всех особых типах таких продуктов, а также в приложениях для коммерческого взаимодействия, а также при создании эротической продукции или на новых дисплеях.
Передбачається, що розповсюджувачи реклами, діяльність яких цілком або частинно фінансується з державного або місцевого бюджету, мусять розміщувати соціальну рекламу орґанів державної влади, громадських орґанізацій безкоштовно обсягом не більше 5% друкованої площини, приділеної для реклами. Закон также устанавливает предельные цены на рекламу, поскольку она используется для местных и крупных каналов продвижения и устанавливается в соответствии с законодательством Украины.
Значительная часть нарушения закона о рекламе видна по незнанию. А пока правила закона «О рекламе» намного проще, и наверстывать упущенное не важно.
Якби існувала комерційна організація, яка б заробляла на зборі штрафів за порушення закону “Про рекламу”, то вона була б, мабуть, однією з найбагатших компаній в Україні — настільки велика кількість порушень при розміщення реклами в ЗМІ.
Суперприбутки від збору штрафів могла б отримувати і держава, але в неї руки до цього не доходять. В Комітеті із захисту прав споживачів, наприклад, як, до речі, і в інших контролюючих інстанціях, через більш нагальні проблеми, на рекламу просто не залишається часу. Між іншим, для багатьох ЗМІ штрафи від дво- до чотирикратної вартості реклами (а саме так передбачає закон) можуть стати останнім ударом по їх земному існуванню.
В якості експерта виступає Валерій Рудаков, один із авторів Закону України “Про рекламу”, голова Спілки рекламістів України. Він вважає чинний закон, прийнятий в 1996 році, досить лояльним і коректним щодо рекламістів. Головна причина чисельних порушень в рекламній практиці, на думку В.Рудакова, полягає в недоліках правової освіти як у рекламістів, так і у представників ЗМІ. (9, стр. 33-34)
Отже, перед вами — огляд конфлітних ситуацій, які досить часто зустрічаються під час розміщення реклами в ЗМІ.
Наявність ліцензії
На які види товарів і послуг, що рекламуються, ЗМІ (розповсюджувачі реклами) повинні перевіряти наявність ліцензії у рекламодавця? В яких випадках дані про ліцензію необхідно включати в рекламне повідомлення?
Посилання на наявність відповідної ліцензії повинна мати будь-яка реклама товарів і послуг, які потребують ліцензування згідно з законом “Про ліцензування”. В цьому законі чітко визначено перелік товарів та послуг, які підлягають ліцензуванню. Ось деякі основні види “ліцензійної” діяльності: продаж електроенергії, газу, цінних паперів, лікарських препаратів, страхові, банківські операції, торгівля зброєю.
Політична реклама та її різновиди
... продукт, людин. При этом, как и в специальной рекламе, в политической рекламе на первый план должны быть включены не внешние ... необходимости обязательно корректировать напрямую. Спеціалісти у галузі політичної реклами дають такі поради щодо проведення виборчих кампаній: необхідно, ... політику легше спілкуватися з аудиторією та впливати на неї, якщо включити в його промову деякі елементи, щодо яких ...
Якщо рекламується ліцензійний товар і при цьому у рекламодавця відсутня ліцензія на нього, то покарання згідно закону несуть і рекламодавець, і розповсюджувач реклами (газета, телеканал).
Якщо ж рекламодавець має необхідну ліцензію, але розповсюджувач з якоїсь причини не вказав дані про ліцензію в рекламному оголошенні, то відповідальність несе розповсюджувач реклами.
Таким чином, посилання на ліцензію ЗМІ повинні давати у будь-яких випадках реклами товарів і послуг, передбачених законом “Про ліцензування”.
Варто звернути увагу, що мова йде саме про ліцензування, яке не треба плутати з сертифікацією. Сертифікація передбачає відповідність товару встановленим стандартам, і з ліцензуванням це ніяк не пов’язано. Під час реклами несертифікованої продукції відповідальність несе сам рекламодавець.
Обмеження щодо мови рекламних оголошень в ЗМІ
Всі рекламні оголошення повинні подаватись лише тією мовою, на якій зареєстрований даний ЗМІ. Так, наприклад, якщо газета україномовна, то, будьте ласкаві, і рекламу давати українською мовою. Саме за таке порушення було колись оштрафовано на велику суму газету “Галицькі контракти”, яка мала в той час статус всеукраїнського видання, зареєстрованого українською мовою. Приводом для штрафу став вихід рекламних оголошень англійською і російською мовами. Ініціював штрафні санкції Львівський комітет захисту прав споживачів.
Відзначу, що безпосередньо в законі “Про рекламу” немає ніяких норм щодо мови рекламних оголошень. Це питання регулюється суміжними законами — “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”. Відповідна стаття рекламного законодавства “Мова реклами” (ст. 6) лише дає посилання на перераховані вище закони.
Правило, згідно якого мова рекламного повідомлення повинна відповідати зареєстрованій мові рекламоносія, було внесене до закону на вимогу Комітету по пресі (тепер — Міністерство інформації).
Автор вважає, що дана норма не зовсім обґрунтована. Відкрийте, наприклад, будь-яку французьку газету — ви обов’язково побачите там невелику кількість оголошень англійською мовою. Мабуть, франкомовні споживачі даних рекламодавців просто не цікавлять. Мова в такому випадку може бути одним із засобів досягнення цільової аудиторії. В Україні сьогодні за це карають. Але вийти з цієї ситуації дуже просто — зареєструвати друковане видання декількома мовами, якими передбачається подавати рекламу. Якщо видання вже зареєстроване, то для розширення “мовної палітри” рекламних оголошень необхідна перереєстрація. Але вона не вимагає великих зусиль. По суті — це отримання нового “папірця”, вартість якого для друкованих ЗМІ приблизно складає три сотні гривень.
Якщо не буде змінено законодавчу норму, яка вимагає подавати рекламні оголошення тількими тією мовою, на якій зареєстровано рекламоносій, то найближча перспектива українських друкованих медіа — багатомовні (за формою реєстрації) газети і журнали. (www.ipc.kiev.ua)
Покарання за порушення законодавства в області реклами
Які організації мають право стягувати штрафи або приміняти санкції?
Попереджувати порушення в області реклами уповноважені: Міністерство інформації, Комітет захисту прав споживачів та Антимонопольний комітет.
Реклама в Интернете — На 5 баллов
... и публикаций, в их систематизации. Эмпирическая база включает в себя федеральный закон «О рекламе» от 28.07.2012 N 38-ФЗ, периодические издания, учебные пособия, интернет ... одновременно пытаются охватить разные аудитории. Существует девять базисных типов рекламы: Реклама торговой марки (Национальная потребительская реклама) Эта реклама нацелена на создание имиджа и долгосрочную узнаваемость бренда. ...
Міністерство інформації не має права карати самостійно, а може лише знайти порушення і написати відповідне послання в Комітет захисту прав споживачів. Комітет же є фіскальним органом і може порушити судову справу. Комітет складає акт, яким зобов’язує сплатити певний штраф. Якщо ви не згодні, то можете не підписувати акт і не платити штраф до того часу, поки не буде прийняте відповідне рішення суду.
Передача суду права вирішального голосу в спорах між суб’єктами рекламної діяльності і Комітетом захисту прав споживача — це нововведення. Раніше таких привілеїв у рекламістів не було — Комітет захисту прав споживача міг карати самостійно, тепер — лише через суд. Це — єдина зміна, яка відбулася в законі “Про рекламу” з 1996 року.
Є порушення в області реклами, які виходять за рамки власне закону “Про рекламу”. Так, наприклад, ряд порушень в області рекламної діяльності можуть торкатись антимонопольного законодавства. В цьому випадку Антимонопольний комітет має право штрафувати самостійно.
Найбільш характерні порушення, які потрапляють під юрисдикцію Антимонопольного комітету, мають зовсім безневинний вигляд і можуть міститись, наприклад, у фразі: “Лише ми випускаємо таку продукцію!”. Адже згідно закону, монополіст повинен контролювати свої ціни, затверджувати їх у відповідному органі. Адже зрозуміло, що переважна більшість тих, хто використовує перебільшений ступінь порівняння в рекламних оголошеннях, не є монополістами. Реально ми маємо справу з недобросовісною рекламою. Таким чином, порушникові спочатку прийдеться доказувати, що він не монополіст, а потім відповідати за недобросовісну рекламу.
Якщо ж при розміщенні реклами людина все ж припустилися порушення і визнає цей факт, то для виплати штрафу втручання суду не обов’язкове. Але якщо вона вважає, що її незаслужено карають, то остаточне рішення приймає суд.
З особливою обережністю потріно ставитись до публікації різних рейтингів. Так, наприклад, як дискредитацію підприємця шляхом розповсюдження неправдивих свідчень було кваліфіковано місцевим відділенням Антимонопольного комітету дії газети “Час”. Це видання опублікувало рейтинг банків, до того ж одному з них було відведене восьме місце з висновками про погіршення його фінансового стану. Цей банк і звернувся до Антимонопольного комітету зі скаргою на газету. В зв’язку з відсутністю на момент розгляду справи доказів достовірності цього рейтингу, газету зобов’язали опублікувати спростування.
Міжнародні стандарти і правила
Деякі положення рекламного законодавства носять досить неконкретний характер і можуть трактуватись по-різному. На практиці саме це й відбувається при виникненні різних конфліктів, наприклад, з податковими інспекціями або з органами із захисту прав споживачів. Тут буде доцільним зробити посилання на міжнародні правила і зарубіжну практику, тим більше за умови, що наша практика лише формується. Наведемо деякі рекомендації Шведського комітету з текстової реклами:
- журналістський матеріал повинен створюватись так, щоб звичайний читач не сприйняв його як рекламний;
- оглядовий (нерекламний) матеріал стосовно ринку певних товарів чи послуг не повинен обмежуватись окремими, спеціально підібраними виробниками. Журналіст обов’язково повинен повідомити читачам критерії, згідно яких відбирались виробники для публікації;
- порівняння різних товарів або послуг має бути багатоваріантним, з включенням даних про конкурентів.
Порушення та наслідки
Згідно ст.27 Закону України “Про рекламу”, відповідальність, в тому числі і ЗМІ, як розповсюджувача реклами, може настати в таких випадках і в таких розмірах:
- розповсюдження реклами продукції, виробництво чи реалізація якої забороняється законодавством України — штраф в розмірі 5-кратної вартості розповсюдження такої реклами;
- розповсюдження реклами, яка заборонена чинним законодавством — штраф в розмірі 4-кратної вартості розповсюдження такої реклами;
- порушення порядку виготовлення і розповсюдження реклами — штраф в розмірі 4-кратної вартості такої реклами;
- недотримання вимог законодавства до змісту і достовірності реклами — штраф в розмірі 4-кратної вартості розповсюдження такої реклами.
На основі ст.1 Закону України “Про рекламу” можна зробити висновок, що розповсюджувачем реклами може визнаватись і відповідний ЗМІ. Тому такі оголошення як “Відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець” не завжди спрацьовують.
Редакція ЗМІ під час розміщення реклами повинна дотримуватись:
- вимог законодавства про заборону або спеціальні обмеження на рекламу певної продукції та послуг (ліків, зброї, продуктів харчування, спиртних напоїв і т.д.);
- вимог про наявність у рекламодавця відповідних ліцензій у тому разі, коли вони введені законодавством;
- обмежень, передбачених статею 8 Закону України “Про рекламу”.
Проблеми, пов’язані з рекламою в ЗМІ, не вичерпуються однією публікацією, і ми ще повернемося до них в майбутньому.(www.rada.kiev.ua)
Політична реклама
В Законі не визначено, що є “політичною рекламою”. В цих випадках слід звертатися до тексту Закону України “Про рекламу”, за яким рекламодавець відповідає за достовірність реклами. Ось чому в інтересах ЗМІ під час виборчих перегонів дотримуватися вимоги Закону про вибори про те, що політична реклама повинна бути відокремлена від інших матеріалів і означена як така (ст.56(11)).
Якщо редакція ігнорує ці вимоги, розмежування відповідальності за зміст реклами може ускладнитися. (8, стр. 7)
1. Інформація київського центру дизайну та поліграфії “Д.І.П.”
2. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: 1986 г.
3. М. Д. Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. — М.:1994.
4. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. — М.: 1992 г
5. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. — М.: 1995.
6. Закон України «Про рекламу»: Прийнятий 3 липня 1996р. № 270/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. — 1996. — № 39. — Ст. 181.
7. Безыменский Л. Рекламировать надо всё, кроме дефицита: (О рекламном бизнесе в промышленно развитых странах) // Новое время. — 1990. — № 30. — С. 38-39.
8. Сергій Теньков// “Юридичний вісник України”.- № 3. — 2000р.
9. www.ipc.kiev.ua, www.rada.ua
