Экологический маркетинг (3)

метки: Экологический, Маркетинг, Основа, Предприятие, Выброс, Маркетинговый, Загрязнение, Среда

Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды. Аспекты экологически ориентированного маркетинга в миро­вом сообществе связаны с быстрым развитием технологий и про­цессов, снижающих воздействие на окружающую среду, а также с ускоренным формированием рынка экологических услуг, который, естественно, требует соответствующего развития марке­тинговых средств управления. К основным маркетинговым направ­лениям в этой области следует отнести:

• формирование финансовых структур поддержки экологи­ческих действий;
• экологическую оценку (аудит) уровня воздействия на ок­ружающую среду;
• экологическое страхование действий компаний;
• изменение форм отчетности деятельности производителей;
• новые формы рекламы;
• формирование новых принципов торговли (например, продажа экологически чистых продуктов).

Маркетинговый механизм экологического менеджмента основан на типологии рыночных методов. В настоящее вре­мя известны следующие основные группы методов управления:

• административное регулирование — введение соответст­вующих нормативных стандартов и ограничений, которые долж­ны соблюдать фирмы-производители, а также осуществление прямого контроля и лицензирования процессов природопользования;
• экономические стимулы, направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в рациональном при­родопользовании;
• система платежей за загрязнение и экологических налогов;
• распределение прав на загрязнение и компенсационные платежи.

Эти методы необходимо использовать на различных этапах маркетингового процесса, влияющего на окружающую среду. Это воздействие зависит от состава первичных ресурсов, специфики производственного процесса и применяемых экологических технологий, образующих выбросы в окружающую среду.

Особая роль здесь отводится платежам и налогам за загрязне­ние. Они представляют собой косвенные рычаги влияния и выражаются в установлении платы за выбросы или сбросы за использование первичных ресурсов, конечных продуктов или технологий. Плата должна соответствовать социально-экономическому ущербу от загрязнения или определяться по какому-либо другому показателю (например, экономической оценке ассимиляционного потенциала природной среды).

Налоги и сборы за загрязнение дают загрязнителям наибольшую свободу выбора стратегии, сочетающей эффективность очистки и сборы за остаточные выбросы. Если экологические издержки низкие, компания значительно сократит выбросы вместо уплаты налогов. Предполагается, что это может снизить их до оптимального уровня, когда дополнительные затраты на дополнительную очистку станут равными ставке заряда.

Экологический маркетинг

... на продукцию, обеспечивая сокращение загрязнения, использование соответствующих первичных ресурсов или типов технологии. Признаками качества управления в экологическом маркетинге являются: идеологический, управленческий опыт, ... специфики производственного процесса и применяемых экологических технологий, образующих выбросы в окружающую среду. Платежи и налоги за загрязнения играют особую роль. Они ...

Пользователь какого-либо ресурса платит за него так же, как за приобретаемое сырье, электроэнергию и т. д.

Коммунальные расходы на административные расходы могут включать расходы на получение разрешения или лицензии, а также другие номинальные расходы, которые соответствуют выбросам и покрывают расходы на выдачу разрешений и лицензий. Эти сборы обычно ниже, чем сборы за загрязнение, и оказывают ограниченное влияние на выбросы компании. Скорее всего, их следует рассматривать как плату, которая сопровождается выдачей лицензии.

Субсидии — это специальные выплаты компаниям-загрязнителям для сокращения выбросов. Среди субсидий наиболее распространены инвестиционные налоговые кредиты, ссуды с пониженной процентной ставкой, гарантии по кредитам, ускоренная амортизация экологического оборудования, средства для корректировки цен на первичные ресурсы и конечную продукцию.

Должны ли мы предполагать, что права собственности на окружающую среду принадлежат? общества в целом, то компании-загрязнители должны нести ответственность за причиненный ущерб. Если налог на загрязнение или плата за выбросы отража­ют предельный ущерб, определенный до акта выброса, то в сис­теме обязательной ответственности за ущерб плата рассчитывается по факту выброса (после него) конкретно для каждого случая. Иначе говоря, нанесшая ущерб фирма обязана либо каким-то образом его компенсировать, либо провести очистку нарушенного природного объекта, либо выплатить компенсации пострадавшим, либо сделать еще что-то. Для этого составляются конкретные документы, гарантирующие обязательства по осуществлению природоохранных мероприятий по обеспечению надлежащей безопасности.

Этот подход особенно эффективен, когда количество загрязнителей и их жертв ограничено, а размер загрязнения и его состав легко отследить. Необходимо различать аварийные выбросы и восстановление экосистемы после осуществления определенной деятельности (рекультивация земель).

В первом случае компания может только предвидеть будущие убытки и принять все меры для их предотвращения. Но если такой ущерб будет нанесен, виновник полностью компен­сирует его. В качестве гарантий здесь могут выступать активы фир­мы, в том числе страховой полис и т.п.

Во втором случае известен приблизительный размер будущего ущерба, например, когда речь идет о горнодобывающей деятельности. В качестве гарантий здесь выступает денежный депозит, вносимый фирмой. Если вы сделаете исправление самостоятельно, вы получите свой депозит обратно, в противном случае суммы депозита должно быть достаточно, чтобы кто-то другой выполнил исправление. Загрязнитель может передать ответственность за компенсацию ущерба посреднику, уплатив налог на загрязнение по ставкам, соответствующим экономической оценке потенциала ассимиляции. Он, как сказано выше, оплачивает в том числе и ущерб, т.е. должен рассчитаться с жертвой загрязнения.

Система целевого резервирования средств на утилизацию отходов (залогов) используется для создания стимула у потреби­телей на осуществление дополнительных издержек. В момент по­купки товара, предопределяющей предстоящее загрязнение, осуществляется вклад, который возвращается с процентами после утилизации отходов (например, покупка батареек, напитков в жестяных банках и т.п.).

Экологический маркетинг (2)

... экологический маркетинг. 1. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды Маркетинговый механизм экологического ... соответствовать социально-экономическому ущербу от загрязнения или определяться по какому ... т.д. Коммунальные расходы на административные расходы могут включать расходы на получение ... экологического маркетинга Непрерывность качества эко- менеджмента с точки ...

Известны случаи использования этой системы для стимулирования регенерации и утилизации отработанных масел, утилизации озоноразрушающих веществ.

Информационные системы, которые служат для обеспечения полноты информации и свободы ознакомления с ней, играют роль, аналогичную экономическим стимулам. Если компании предоставляют всю информацию, потребители или жители соседних территорий информируются о количестве загрязнения или вредных веществ в продуктах. Информированность (антиреклама) ведет к изменению спро­са на продукцию, обеспечивая сокращение загрязнения, использо­вание соответствующих первичных ресурсов или типов технологии.

Основные маркетинговые подходы в области экологии. Комп­лексная система маркетинговых мер для решения экологических проблем включает:

1) коммерческо-хозяйственный механизм;

2) общественно-правовой механизм;

3) маркетингово-управленческий механизм;

4) нормативно-технические условия при разработке това­ра на уровне НИОКР;

5) информационное обеспечение как составной элемент маркетинг-микса;

6) структурную перестройку маркетинговой цепочки, включаю­щей производство, товародвижение и потребление;

7) экологическую экспертизу (государственную, научную, общественную, коммерческую).

При этом важно использовать рыночные методы, которые в большей степени способствуют эффективному решению экологических проблем. Эта плата за природные ресурсы (землю, недра, воду, лес и иную растительность, животный мир) и за загрязнение окружающей среды (выбросы, сбросы и т.п.), эко­логическое налогообложение, кредитный механизм в области природопользования, система внебюджетных экологических фон­дов и банков, экологическое страхование.

В рамках маркетинговой системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) имеются возможности по применению таких методов, как экономическое стимулирование охраны окружающей среды, а также лицензирование и органи­зация системы договоров в области природопользования.

Цены на продукты из отраслей, в которых используется природа и натуральное хозяйство, особенно экологически чистые продукты и технологии, должны прогнозироваться с той же ясностью, что и экологическое предпринимательство. Система экологической сертификации тесно связана с этой экономической категорией. Ее внедрение позволит поставить вопрос о формировании рынка экологических работ, товаров и услуг (маркетинг, инжиниринг, лизинг, биржи и др.).

Необходимость активного внедрения рыночных механизмов при организации природопользования подсказывает опыт США, Японии, ФРГ, где применяется так называемый «бабл-принцип, (принцип «пузыря»): в качестве источника загрязнения окружаю­щей среды берутся не отдельные элементы, например дымовые трубы, а предприятие в целом. Внутри региона можно установить общие допустимые нормы сбросов и выбросов определенных загрязняющих веществ. Поэтому предполагается, что бизнес находится, так сказать, в одном пространстве. При установлении стандарта качества среды конкретного региона (в рамка) общих допустимых объемов сбросов и выбросов) предприятия будут сами определять величины сбросов и выбросов.

Макросреда предприятия. Маркетинговая среда предприятия

... оборудование. Загрязнение среды. Производственная деятельность практически всегда вредит состоянию окружающей среды. Существуют ... среды. Законодатели начали продвигать различные меры по защите окружающей среды. Изменения экологической ... которые не всегда предсказуемы. Руководство предприятия должно внимательно следить за ... журналы, путешествия. Рост занятости в сфере услуг и уменьшение количества ...

Рассмотрите дальнейшие маркетинговые подходы к управлению окружающей средой.

Первый маркетинговый подход позволяет отойти от единых технических требований к источникам загрязнения и позволяет компании выбирать различные способы достижения общих стандартов по сбросам или выбросам. Это стимулирует внутрипроизводственное и межфирменное разделение труда с учетом необходимости снижения уровня загрязнения окружающей среды, тем самым создавая возможность снизить общие затраты на борьбу с загрязнением.

Предположим, компания решает использовать эффективные и экономичные методы управления отходами и, следовательно, может поддерживать свои выбросы и выбросы загрязняющих веществ на уровне ниже установленного регионального стандарта. Другие компании, для которых обработка отходов обходится дороже, могут продолжать загрязнять окружающую среду, но в общих региональных пределах. В результате, как показывают маркетинговые расчеты, общие затраты на достижение региональных стандартов в будущем будут ниже, чем если бы компании добивались их самостоятельно.

Второй маркетинговый подход к региональному регулированию предполагает прямые соглашения между компаниями. это удобно как для новых, так и для уже модернизируемых предприятий. Прежде чем вводить их в эксплуатацию в промышленно развитых регионах, необходимо, чтобы предприниматели в порядке компенсации экологического ущерба снизили уровень загрязнения на одном из существующих предприятий до степени, эквивалентной новому источнику загрязнения. Этот новый принцип разрешения на строительство необходим, когда права на загрязнение покупаются компаниями, которым удалось добиться сокращения выбросов или выбросов выше стандартов, установленных правительством.

Если предприятие приобрело эти избыточные сокращения загрязнения у какого-либо предприятия, оно будет иметь право сбросить или выбросить тот или иной загрязнитель в избытке. Маркетинговый подход позволяет перенести рыночные отношения в сферу экологического менеджмента, что соответствует общей экономической стратегии страны в целом и регионов.

Третий маркетинговый подход предполагает, что фирмы, которые уклоняются от установки собственного очистного обору­дования, должны будут оплатить часть стоимости такого оборудования, уже имеющегося на других предприятиях и обеспечи­вающего уровень загрязнения среды данного региона в рамках общих нормативов. Расчеты показывают, что подобные сделки, охватывающие в основном предприятия одних и тех же объеди­нений, компаний, позволяют применять внутрифирменную пере­дачу (трансферт) прав на загрязнение среды, что значительно рас­ширит маневренность крупных фирм в использовании инве­стиционных средств.

Все это даст некоторым фирмам возможность накапливать излишки сокращений загрязнений, для того чтобы в их рамках сохранять и даже расширять некоторые грязные производства, не нарушая при этом региональных экологических требований, поскольку не все предприятия способны обеспечить снижение уровня загрязнения до нормативов.

Предлагаемые меры дадут толчок идее возникновения в некоторых регионах своеобразных экологических банков. Принятие взносов в них будет происходить в виде сверхнормативных сокращений выбросов и сбросов загрязняющих веществ. Вклады как своеоб­разный капитал могут использовать не только сами вкладчики (для расширения необходимых грязных производств), но и другие фирмы и предприятия. Последний будет платить банку за экономию ресурсов на технологическом оборудовании. Следовательно, будут как государственные, так и частные экологические банки депозитов избыточных сокращений загрязнения. Следовательно, удовлетворяя экологические требования, можно будет гарантировать экономическое и социальное развитие регионов, максимально используя имеющиеся ресурсы.

Анализ маркетинговой среды предприятия (3)

... маркетинговую среду предприятия; выявить основные этапы анализа маркетинговой среды предприятия; выяснить, к каким методикам чаще всего прибегают менеджеры по маркетингу при анализе маркетинговой среды предприятия. 1. Маркетинговая среда. Структура маркетинговой среды Маркетинговая среда компании ... о роли и месте различных методов экологического анализа в процессе планирования рыночной деятельности ...

Маркетинговые подходы к экологическому регулированию в конечном итоге позволят предприятиям (фирмам) модернизиро­вать собственные возможности природопользования. В этой сфере появятся передовые технологии, что невозможно при методе управления, основанном на проверке соответствия государственным и местным нормам всех видов производственного оборудования. Маркетинговые методы также будут способствовать развитию новой эколого-экономической направленности обобществления регионального производства, позволят осуществить разделение труда и кооперацию внутри отдельных предприятий, фирм и между ними для достижения приемлемого уровня загрязнения среды конкретного региона, а также разделение труда и кооперацию при производстве основ­ной продукции и в отношении сбросов и выбросов.

Зарубежный опыт показывает, что эффективность маркетинговых подходов к регулированию загрязнения тем больше, чем больше они приводят к большей экологической и экономической социализации производства в регионе. В частности, оказалось, что 65%-ный уровень снижения загрязнения атмосферного воздуха при при­менении «бабл-принципа» (принципа «пузыря») был достигнут в два раза меньшими средствами, чем в случае применения традиционных мер контроля за каждым отдельным источником загрязнения. При маркетинговом подходе, т.е. торговле допуска­ми на загрязнение между предприятиями, экономичность может возрасти более чем в шесть раз.

Маркетинговые подходы к регулированию неизбежно связа­ны с дифференцирующим воздействием на предприятия, т.е. природоохранные меры станут концентрироваться в основном на крупных предприятиях, где их себестоимость будет меньше, чем на мелких и средних.

Развитие российского рынка приведет к тому, что деятельность многих предприятий и предприятий станет сильно зависеть от факторов окружающей среды и природных ресурсов регионов. Речь идет не только о системе налогов, платежей за природные ресурсы, за выб­росы и сбросы загрязняющих веществ и размещение отходов, о различных экологических льготах и санкциях, но и о государствен­ных и общественных экологических экспертизах, которым подверга­ются предплановая документация, обоснования, технико-эконо­мические расчеты, предложения по нормативам, проекты, сами производственные объекты, их антропогенные влияния на окружа­ющую среду, технологии, оборудование, продукция, отходы.

Из зарубежного опыта хорошо известно, что экологичес­кие экспертизы вновь строящихся промышленных объектов мо­гут вызывать в различных регионах страны последствия экономиче­ского, административного, правового и социально-политического характера, причем как стимулирующие размещение и развитие производительных сил, так и замедляющие их. Если после выявления недостатков экологической экспертизой проект строительства или реконструкции вредного для окружающей среды производства будет скорректирован, то время и ресурсы, затраченные на его переделку, замедлят развитие отрасли в этом регионе. Компетенция должна отклонять экологически опасные проекты: технологии и продукты.

Совершенствование управления маркетинговой деятельности предприятия ...

... Дипломная работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений. В первой главе определяются сущность и концептуальные основы маркетинга, основные элементы маркетинговой деятельности; проанализированы особенности управления маркетингом на предприятии в ... компетенциями) компании с учетом возможных действий конкурентов. Традиционно в маркетинге считается, что в маркетинговой деятельности ...

Разработка и внедрение безотходных и малоотходных процес­сов, совершенствование существующих и создание новых очист­ных сооружений, перепрофилирование и существенное измене­ние инфраструктуры и части сложившихся хозяйственных связей предприятий и фирм — все это, естественно, кардинально повли­яет на такой показатель, как себестоимость. Это, в свою очередь, влияет на весь комплекс экономических структур, а также на экономическое и социальное положение региона в целом. Результаты таких воздействий должны учитываться как государственными структурами и органами местного самоуправления, так и предпринимателями при выявлении и развитии производительных сил в некоторых регионах России.

Научно-экономическая разработка организационно-методи­ческих основ и конкретного вычислительного инструментария включает в себя:

• вычленение отдельных элементов из общей структуры;
• количественную оценку и прогнозирование величин и тенденций изменения спектра экологических и природно-ресурсных составляющих в сложных процессах колебаний курсов ак­ций различных предприятий и фирм.

Более сложным является экологическое страхование экологических рисков, которое реально может быть реализовано на практике. При этом необходимо постепенно улучшать информационную базу, рынок перестраховочных услуг в этом секторе, необходимую законодательную и нормативную документацию. Таким образом, будут созданы предпосылки для распространения обязательного экологического страхования на все предприятия, компании и компании.

Для введения государственного обязательного экологическо­го страхования (в отличие от добровольного) потребуется специаль­ный закон Российской Федерации, который должен определить организации, специализирующиеся на осуществлении всех видов государственного экологического страхования. Эти же организации могут устанавливать порядок формирования и деятельности фонда государственного экологического страхования.

Государственное обязательное экологическое страхование может функционировать на основе следующих положений:

• определение отраслей, подотраслей и предприятий, под­лежащих страхованию в обязательном порядке;
• разработка отраслевых методик по экологическому стра­хованию;
• формирование банка статистических данных в тех отраслях, которые из-за нарушения экологической обстановки, бед­ствий, аварий и катастроф наносят наибольший ущерб окружающей среде;
• установление ставок страховых платежей с дифференци­ацией их по отраслям деятельности и объектам страхования, вклю­чая крупные концерны и корпорации;
• утверждение нормативных документов, определяющих перечень страховых случаев;
• определение законодательно установленной для юридических и физических лиц степени возмещения ущерба, вызванного повреждением или гибелью имущества, порчей земли, леса и т.п., расходов по очистке загрязненных территорий.

Первым шагом является создание добровольной формы экологического страхования. неуместно требовать от всех предприятий, юридических лиц, предприятий, учреждений, организаций вступать в страховые отношения для получения лицензии на производственную деятельность и деятельность по управлению окружающей средой. В этом случае они должны предоставить финансовую гарантию возмещения ущерба третьим лицам.

Реферат условная и безусловная франшиза в страховании

... франшизы. Условная франшиза вносится в договор страхования с помощью записи «свободно от х процентов сумме (страховой стоимости, убытку”. Безусловная, или эксцедентная (вычитаемая), франшиза означает, что она применяется в безоговорочном порядке. В случае безусловной франшизы ущерб в ...

Второй этап должен быть посвящен укреплению финансово-кредитной системы, экспериментированию с механизмом добровольного экологического страхования. Поскольку каждый акт добровольного страхования определяется соответствующими договорами, нормами и нормами гражданского права, необходима разработка нормативной и методической документации. Затем следует разработать основы методической документации по обязательному экологическому страхованию, чтобы оно стало обычным явлением в экономике.

Основная цель маркетинговых подходов к управлению окружающей средой — обеспечить региональное использование ассимиляционного потенциала природной среды. Схема ее реализации в масштабе страны такова. Правительство определяет допустимые масштабы воздействия на природу, рас­пределяет лицензии (разрешения) между заинтересованными сторонами, а затем (в отличие от административной и экономи­ческой систем регулирования) предпринимателям дается полная свобода перераспределять или перепродавать эти лицензии. Функция руководящих органов заключается в надзоре за соблюдением эквивалентности операций, чтобы совокупное воздействие на природу не увеличивалось. Все это способствует формированию рыночной инфраструктуры, т.е. закреплению прав собственнос­ти за фирмой, обеспечивающей реализацию этих прав (в том числе выдачу лицензии или сертификатов собственности), а также воз­можности контроля за деятельностью экологических банков и бирж.

Экологический аудит в системе маркетинга. Экологический аудит — это проведение ревизии экологической деятельности (экологичности) компаний. Концепция экологического аудита, разработанная в конце 1970-х годов в Соединенных Штатах, впервые была использована на практике для проверки соблюдения компаниями экологических требований законов, законов и нормативных актов. Экологический аудит включает проверку следующих видов деятельности:

• выполнение экологических нормативов в соответствии с законодательством и внутрифирменными требованиями;
• определение уровня экологичности компании, (проводит­ся в случае, если данная компания не имеет официально приня­тых планов или программ в области окружающей среды);
• функционирование системы экоуправления;
• получение экологического сертификата;
• выполнение финансовых обязательств и выплату долгов,

правильность определения уровня рисков при слиянии и приоб­ретении компаний;

• составление экологической декларации и отчетов компании об экологической деятельности.

Экологический аудит представляет собой комплексный, до­кументированный верификационный процесс объективного выяв­ления и оценки сведений для определения соответствия критери­ям проверки конкретных экологических мероприятий, видов дея­тельности, условий, управленческих систем или информации о них и информирования потребителя о полученных в ходе указанного процесса результатах. Международные стандарты ИСО по эколо­гическому аудиту включают методические материалы по принци­пам экологического аудита (ISO 14010), процедуре аудита систем экологического управления (ISO 14011.1) и квалификационные требования к специалистам по экологическому аудиту.

«Современные проблемы экологического маркетинга и менеджмента ...

... дипломной работы определена отсутствием значимой по экологическому маркетингу в РФ. Практическая значимость предлагаемых мер заключается в том, что по результатам их реализации компания сможет расширить свое присутствие на международных рынках. Тема настоящей дипломной работы ...

Для создания маркетинговой системы важно, чтобы экологический аудит считался особым инструментом менеджмента и неотъемлемой частью систем экологического менеджмента. Проводит­ся он обычно экспертами-консультантами по заданию властных структур (проверка выполнения экологических положений зако­нов и эконорм), банков или страховых компаний (при принятии ими решений о предоставлении кредитов, ссуд или страхового полиса) и, наконец, частных компаний (при слияниях или при­обретениях компаний).

Итоги проверки могут быть весьма неожи­данными: высокие штрафы или временное принудительное зак­рытие. Результаты экологического аудита могут служить источни­ком маркетинговой информации об экологических аспектах дея­тельности компании, причем эта информация исключительно важна для принятия последующих управленческих решений.

Эффективность внедрения в компании экологических меро­приятий и систем экологического управления выражается в прямых выгодах, которые связаны с возможностью расширить рынок сбыта продукции, избежать ненужных расходов, снизить издержки, сбе­речь основные фонды, получить нужные инвестиции, и в косвен­ных, включающих улучшение мотивации сотрудников компании, отношений с местным населением, репутации компании.

Некоторые иностранные партнеры по совместным предпри­ятиям, стремясь приспособиться к характеру деловых отношений в нашей стране, в том числе к бытующей практике нарушения природоохранных норм, не соблюдают законодательные положения в области охраны окружающей среды. Это касается, например, нефтяной, нефтехимической, металлургической и горнодобывающей промышленности. В этой связи вырастает роль экологичес­кого аудита и экологической отчетности.

В России значительные возможности для становления отрас­ли экологических услуг (аудит и страхование) возникли с разви­тием частного сектора. В стране преобладают малые предприятия, причем 20% из них — компании промышленного и строительного профиля, которые могут оказывать существенное влияние на окружающую среду. Иными словами, примерно 250 тыс. компа­ний нуждаются в проведении экоаудита.

Сотрудничество в области развития экологически приемле­мого предпринимательства предполагает;

• изучение опыта западных компаний, западного и между­ народного законодательства;
• подготовку кадров экологически ориентированных предпринимателей;
• формирование кадров, т.е. специалистов по созданию си­стем управления экологической деятельностью компаний;
• проведение экоаудита.

Список литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/ekologicheskiy-marketing-2/

Э. В. Гирусов «Экология и экономика природопользования», издательство политической литературы «Единство», Москва 2003.