Само слово «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком.
Первоначально маркетинг и его значение были напрямую связаны с определением рынка. Одно из первых упоминаний о маркетинге своими корнями уходит во времена А. Смита (1776 г.), классика экономической мысли. Однако большинство специалистов сходятся во мнении о том, что маркетинг сформировался в отдельную концепцию лишь в 1920-1930-х гг. в США.
К основным предпосылкам возникновения маркетинга принято относить:
- неорганизованную конкуренцию;
- высокую степень концентрации торгового и промышленного капитала;
- игнорирование потребностей потребителей со стороны товаропроизводителей;
- государственное регулирование рынка;
- постепенное насыщение рынка и рост потребительских требований и ожиданий.
Возникновение маркетинга как самостоятельной сферы деятельности и его становление в сфере отдельной науки оказалось связано с развитием рыночных отношений в обществе, насыщением рынка и усилением конкуренции за потребительский выбор.
Основные этапы развития современного маркетинга
Несмотря на то, что отдельные элементы маркетинга сформировались еще в средние века, свой современный облик он приобрел лишь на рубеже XIX-XX вв.
Историю современного маркетинга можно разделить на четыре эпохи (рисунок 1).
Рисунок 1. Стадии развития современного маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Готовые работы на аналогичную тему
Первоначальный этап развития маркетинга относится к началу ХХ века. для него характерна ярко выраженная товарная направленность, при этом само производство не ограничивалось. Выпускаемая продукция пользовалась большим спросом, а маркетинговые усилия производителей сырья были сведены к минимуму. Сам рынок был неограничен, и побеждали те, кто устанавливал самую низкую отпускную цену на товар. В таких условиях сущность маркетинга сводилась к управлению затратами и ценами, которое основывалось на расширении и улучшении производства. Основной задачей маркетинга считался сбыт продукции.
Роль маркетинга в современном обществе
... эссе по маркетингу Хорошие специалисты нужны везде Поэтому современным компаниям нужны хорошие специалисты, способные провести анализ рынка и составить конкретную программу развития компании. Обучение маркетингу неотделимо ... успешном бизнесе. Помощь в написании рефератов, курсовых, эссе по теме «Маркетинг» Наши специалисты, готовы помочь будущим маркетологом. Курсовая маркетинг доступна на . Кроме ...
Второй этап развития маркетинга характеризуется эпохой насыщения спроса. Рынок наполнен товарами, компании ведут активную торговлю. Маркетинг ориентирован на продажи. Его суть сводится к управлению обработкой и продажей товаров, а также влиянию на выбор потребителя. Успех производителей товаров определяется степенью соответствия выпускаемой продукции потребностям рынка и покупательной способности потребителей, а также степенью ее превосходства над продукцией конкурентов.
Третий этап развития маркетинга, начавшийся с середины ХХ века и продолжающийся до сих пор, отличается ростом потребительских ожиданий (в том числе к качеству продукции) и развитие культуры потребления. Основной задачей маркетинга считается преобразование потребностей покупателей в доход производителей. Для этого необходимо объединить производственную и сбытовую деятельность в единый процесс с привязкой их к потребностям целевого потребителя.
Современный маркетинг позволяет ответить на самые важные вопросы о том, что, почему, кому, где, когда и как продавать. Каждому эволюционному этапу развития маркетинга соответствует определенная концепция маркетинга.
Эволюция концепции маркетинга
В общей сложности в процессе эволюции современного маркетинга можно выделить использование трех основных маркетинговых концепций:
- производственная концепция;
- товарная концепция;
- сбытовая концепция.
Рассмотрим их более подробно.
Эпоха массового производства характеризовалась концепцией сбыта продукции. В ее основе лежали производственные процессы. Сбыт продукции не вызывал никаких проблем. Не было необходимости исследовать рынок и заботиться о потребителях; товаропроизводителям было достаточно производить дешевую продукцию удовлетворительного качества.
Начиная с 1930-х гг., в эпоху насыщения спроса, подход к маркетингу изменился. Приоритет отдавался товарному понятию, суть которого сводится к необходимости ориентировать товаропроизводителей на постоянное совершенствование своей продукции. Следование этой концепции подразумевает увеличение маркетинговых затрат.
Наконец, маркетинговая концепция продаж соответствует эпохе растущих потребительских ожиданий. Предполагается, что основной упор следует делать на использовании различных методов и средств для стимулирования и развития продаж. Его главный постулат — это предположение, что потребителей можно заставить покупать товары с помощью различных коммерческих уловок.
Развитие маркетинга в России
Развитие маркетинга в условиях российской действительности тесно связано с переходом страны на путь рыночного развития, произошедшим в начале 1990-х гг. после распада Советского Союза. Именно тогда была создана первая Российская ассоциация маркетинга. Особенностью внедрения маркетинга в России было его первоначальное более активное использование в таких отраслях, как финансы, торговля, банковское дело, и только потом — промышленность.
Основные этапы развития маркетинга за рубежом
... этапы становления маркетинга за рубежом, ждать им краткую характеристику. История развития маркетинга Во-первых, следует отметить, что история маркетинга восходит к самым ранним деловым отношениям. Это было тогда, когда появились рынок и ... объемов выпускаемой продукции. Это необходимо ... маркетинга можно считать Японию. Известный американский исследователь Питер Друкер придерживался этой концепции и ...
Эволюционное развитие маркетинга в России происходило в несколько этапов:
- первый этап (сер. 1970 – нач. 1980-х гг.);
- второй этап (сер. 1980 – нач. 1990-х гг.);
- третий этап (сер. 1990-х гг. – наст. вр.).
Первый этап был связан с появлением первых публикаций родоначальников российского маркетинга, таких как Г. Абрамишвили, В. Война, Н. Герчиковой, В. Демидова, П. Завьялова. В своей работе они сосредоточились на анализе подходов и возможностей использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности.
Второй этап был ознаменован появлением новой группы маркетологов (Н. Капустина, Н. Моисеевой, А. Хруцкого и др.).
Они были нацелены на общие проблемы внешнего и только зарождающегося внутреннего рынка России.
Третий этап развития российского маркетинга связан с формированием теоретико-методологической базы маркетинга применительно к условиям становления рыночных отношений в России. Работы российских ученых заложили основы теории и методологии рыночных сетей и маркетинговых коммуникаций. развито направление некоммерческого и социального маркетинга.
