Проблемы, связанные с имиджем, приобрели актуальность в XIX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, в первую очередь институт свободных всеобщих выборов. Судьба правительства стала напрямую зависеть от того, как оно и его деятельность были восприняты избирателями. Неспособность изменить реальность в соответствии с представлениями граждан о том, как она должна быть, или убедить их в том, что происходящее — лучший сценарий из всех возможных событий, заканчивалось, как правило, сменой правящих элит. Поэтому естественно, что проблема построения идеальных образов (сложившейся ситуации, правительства и прочих элементов социальных отношений) и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение.
Желание создать наиболее выигрышный имидж присутствует в каждом из нас. это особенно актуально в рыночной экономике, когда презентация внешнего вида становится средством повышения нашей значимости в команде и в обществе.
Также мы стараемся показать себя с лучшей стороны, выделяя некоторые наши характеристики. Делаем это интуитивно, что особенно заметно в ситуации, например, при первом знакомстве с человеком, которому мы хотим понравиться.
С имиджем люди идут на амбразуру. Они выбирают изображение, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках. Имидж кристаллизует и упорядочивает все информационные потоки. Имидж как [3, c.84] идеализированная картинка подлежит управлению скорее и эффективнее, чем сам кандидат.
Имидж в концентрированной форме задает суть человека или организации. На основе имиджа мы можем построить наши отношения с этим человеком: избрать его в депутаты, назначить на должность, отдать ему свои голоса как будущий президент.
Работа с изображением, с этой точки зрения, является ответом на пожелания населения, поскольку его основные составляющие должны соответствовать идеализациям, присущим этому периоду общества.
Проблема политического имиджа в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков, что находит отражение в различных публикациях об имидже политических лидеров на Западе, а в последнее время и в нашей стране . [2, с. 89]
На основании проведенного анализа публикаций по проблеме имиджа политических лидеров, представляется возможным, определить имидж как эмоционально окрашенный психический образ – представление, имеющий характер стереотипа, наделяющий объект путем ассоциаций дополнительными ценностями (социальными, психологическими, эстетическими и т.д.) необязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ.
Формирование имиджа и образа медийной персоны на примере Ксении Собчак
... На основе анализа дидактических, научных и лексикографических материалов определите понятия «медийная личность», «медийный образ» и «медийная персона» и определите их составляющие. 2. Определить роль ТВ в формировании ... описать концепции медиа, медиа-имиджа, медиа-человека и медиа-личности. Основной акцент делается на различении трех понятий: медиа-имидж, медиа-персона и медиа-личность, а также на ...
Так, в 1961 году в Лондоне вышла книга «Образ», принадлежащая перу американского историка и социолога Дэниела Бёрстина. В нем изображение рассматривалось в первую очередь с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже характеризует усиление влияния имиджевого фактора уже в политической деятельности.
Поэтому как самостоятельное направление изучение политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также появлением и повсеместным распространением новых революционных технологий в области внесения характеристик образа в массовые массы сознание.
Политика и выборы в связи с “имиджем” рассматривались поверхностно. В связи с советской политической системой имидж не рассматривался. Долгое время политологи и социологи Республики Беларусь не предавались предвыборным кампаниям.
Впоследствии стали активно обсуждаться такие вопросы, как типология избирателей, роль СМИ, стратегия и тактика партий, политических объединений на выборах. именно организация демократических выборов и накопленный опыт в этой сфере способствовали появлению в Республике Беларусь большого количества публикаций, посвященных различным аспектам проведения избирательных кампаний. Уже в конце 1999 года вышла первая книга “Время выбора”. Он проанализировал эмпирические данные и обсудил теоретические проблемы. За 9 лет появилась не только литература методического характера (как создать свой имидж, профессионально провести успешную избирательную кампанию), но и ряд работ аналитического обобщающего плана. [2, с. 91]
Мы предпочитаем исследовать влияние имиджа на политическую жизнь зарубежных стран.
Как свидетельствует ход событий политической истории, имидж (как идеализированный образ чего или кого-либо) не является сегодняшним изобретением. Эта проблематика затрагивалась и в более ранние времена.
“Лидерство так же старо как и человечество” .Оно универсально и неизбежно. Он существует повсюду: в больших и малых организациях, в бизнесе и религии, в профсоюзах и благотворительных организациях, в сельской местности и в университетах. “Любое лидерство есть явление групповое. Не может быть лидера-одиночки, лидера «в одиночку», без связи с последователями. «Где бы ни возникали группы, появляется лидерство. [5, с. 112]
Есть несколько подходов к определению политического лидерства. Так, по мнению Ж. Блондель, политическое лидерство — это «власть, осуществляемая одним или несколькими людьми с целью побудить членов нации к действию”. С другой стороны, лидерство можно рассматривать как управленческий статус, социальную позицию, связанную с принятием решений. Такая интерпретация лидерства вытекает из структурно-функционального подхода, который предполагает рассмотрение общества как сложной и иерархически организованной системы социальных позиций и ролей. Занятость в этой системе должностей связана с выполнением управленческих функций и дает человеку статус лидера. Иными словами, как отмечает Дж. По Даунтону лидерство — это «положение в обществе, характеризующееся способностью человека, который его занимает, направлять и организовывать коллективное поведение некоторых или всех его членов”. С точки зрения третьего подхода лидер — это символ сообщества и модель политического поведения группы. Он приходит снизу, в основном спонтанно, и принимается последователями.
Стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера
... лидерства - это то, как лидер ведет себя по отношению к подчиненным, чтобы влиять на них и побуждать их к достижению целей организации. Руководитель ... для формирования доверия потенциальных потребителей. Имидж организации - один из мотивирующих ... изменению состояния контролируемого объекта. Таким образом, можно сделать вывод, что организация ... разрабатывайте стратегию и политику ее развития, ищите ...
Следовательно, политическое лидерство — это постоянный приоритет и законное влияние одного или нескольких людей, находящихся у власти, над всем обществом, организацией или группой.
Феномен лидерства пытаются объяснить многие теории. Пожалуй, старейшая из них, не утратившая актуальности сегодня, — это теория черт характера. он был создан на основе выявления качеств, присущих идеальным лидерам. [5, с. 119]
Среди черт, присущих политическому лидеру, обычно называют острый ум, сильную волю и решительность, неистовую энергию, исключительные организаторские способности и, что наиболее важно, компетентность и готовность брать на себя ответственность. К обязательным качествам современных политических лидеров в демократических странах все чаще добавляют фото и телегеничность, внешнюю привлекательность, способность вызывать доверие в людях. Все это так, или иначе, связано с имиджем лидера, но это лишь часть вопроса.
Образ политического лидера, или, как его принято называть вслед за англоязычными авторами, имидж, – “это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью” Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу лиц, организацию, товар и т.д. Что лежит в основе имиджа лидера? Существует формальная система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополненная характеристиками, чертами характера, внешними данными, одеждой и другими. Но попытки склеить картинку из разрозненных фрагментов, собрать мозаичный рисунок из прически, личностных качеств, профессионального опыта и многого другого обречены. Построенный таким образом образ никогда не будет целостным, органичным. Он формируется как на основе реального поведения личности, так и под влиянием оценок и мнений других людей.
Как упоминалось выше, на имидж политика влияют многие факторы: его репутация, его внешний вид, его политическая повестка дня и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. Они подчеркивают его различные человеческие и коммерческие качества, способность быть лидером и его моральные устои. Такие качества, как честность и порядочность, надежность и справедливость, особенно важны для репутации политика. Отсутствие этих черт пагубно влияет на имидж политика.
Политическая программа — это набор идей и принципов, которые политик намеревается защищать и реализовывать в различных областях политики, от социальной до экономической. Как правило, широкие слои населения не знают программ даже самых известных политиков и выделяют не более одного-двух положений.
Этикет и имидж делового человека (3)
... получения соответствующего и положительного общего имиджа. Деловому человеку также сопутствует определенный набор качеств, положительно сказывающийся на его/ее имидже. Упорство. Деловой человек должен быть настойчивым. Когда есть ... люди. Одна из причин создания личного имиджа - знание правил этикета и умение их уважать. Лидер, которого сотрудники воспринимают как пример, считается наиболее ...
Деловые качества непосредственно влияют на его имидж. Ценятся также компетентность, ум, решительность, образованность. Знание своего дела — одно из важнейших требований к политику. Не каждый политик – прирожденный лидер. Однако он должен обладать такими качествами, как смелость для принятия решения, способность убедительно и ярко говорить перед аудиторией и уметь предугадывать ситуацию. От политика ожидается, что он будет заинтересован в проблемах людей, будет им помогать. Он должен обладать искренностью и доступностью.
Автором имиджа является сам политик. Действительно, в действительности политику можно сравнить с верхушкой айсберга. За ним стоит команда, т.е. целая структура, в которой обычно задействовано множество людей. это вся эта «пирамида», на вершине которой стоит политик и, в конце концов, возносит его над мимолетным мгновением, переносит в плоскость истории. Успех политика во многом зависит от подбора команды, в том числе от выбора создателей образов. Недаром говорят: короля делает свита. Но сам король выбирает продолжение, и именно здесь проявляется талант политика. [7, с. 201]
Из вышесказанного следует, что имидж не является чем-то второстепенным по отношению к деятельности политика. Можно действовать, не заботясь об имидже. Но не в политике, поскольку восприятие того, что делает политик, отношение его избирателей к нему, является одним из результатов его работы и, в то же время, необходимым условием, позволяющим политику делать то, что он хотел в будущем.
“Поддержание имиджа требует от политика высокой активности, постоянного пребывания в фокусе общественного внимания, что, как правило, непросто”. Пульсирующий темп не только соответствует характеру изображения, но и эффективен с точки зрения организации кампании.
Изображение выступает связующим звеном между политиком и его аудиторией. Он служит отражением как интересов общества, так и интересов политика и стремится объединить эти интересы, уйти от одностороннего давления сверху, что характерно для тоталитарного общества. Демократическое общество предполагает лишь более серьезную роль населения в принятии и реализации тех или иных решений на государственном уровне. То есть население получает информацию и тот политический продукт, который больше всего удовлетворяет его интересы.
Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в будущем, помимо удачного текста и дизайна, будет зависеть эффективность воздействия на публику, является имидж политика, его подготовка, поддержка и продвижение. [1, с. 58]
Наиболее характерные приемы, используемые в избирательных кампаниях для повышения, продвижения рейтинга и имиджа кандидата:
1. Интервью с кандидатом или его доверенным лицом при обсуждении возможностей совместных действий с одним очень популярным и уважаемым человеком в регионе. Содержание собеседования определяется результатами переговоров и реальным личным отношением указанного «статусного лица» к кандидату. В зависимости от этого оно может быть разным:
- простая констатация факта переговоров;
- отрицание факта переговоров, но отрицание неубедительное, что сильнее подтверждает тот факт, что переговоры действительно идут;
- отрицание факта переговоров с целью формирования мнения о том, что победа кандидату обеспечена даже без поддержки такого видного и популярного человека.
2. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами (обычно не претендующими на победу в избирательной кампании) с освещением ее в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит перед собой кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено, что вчерашние «враги» помирились и один из кандидатов будет удален в пользу оппонента. Это довольно рискованная уловка: не исключено, что в результате этого действия на изображение кандидата отбрасывается тень. Чаще всего эту тактику используют для того, чтобы резко поднять низкий балл, когда нет времени на полноценное продвижение кандидата.
Политический имидж российского спорта
... высшей целью и самой заветной мечтой любого спортсмена. Все это способствовало укреплению имиджа олимпийского движения и увеличению его влияния, в ... вне политики, так он сам по себе чуть ли не политика в чистом виде, с чем, не первый год смотря на происходящее ... и продвижения нужной массам информации. Однако нужно понимать, что сами по себе занятия спортом к политике не имеют ровным счетом ...
3. Преувеличение значимости одной из проблем региона. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение «за» или «против», и в связи с актуальностью проблемы его популярность возрастает.
4. Скрытая реклама кандидата в серии небольших репортажей в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь приманкой, раскрывая небольшую часть наиболее интересной информации. Второе — более подробно и глубоко раскрывает тему. Третья — это полноценная статья, напрямую связанная с именем кандидата, а по сути прямая пропаганда. Связь между запоминающимся событием и именем кандидата закрепилась в сознании избирателей. Этот прием наиболее эффективен, когда имя кандидата мало известно избирателям и, в отличие от основной темы сообщения, не интересует широкую публику.
5. Утрата информации о благоприятных перспективах кандидата или социально значимых действиях, которые кандидат намеревается совершить. Используйте форму сообщения от третьего лица, источника, близкого к кандидату. Это создает иллюзию эксклюзивности и достоверности.
6. Публикация в газетах «независимого» социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высокой вероятности победы кандидата.
7. Обращение авторитетного «независимого» эксперта с призывом проголосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное — убедительно объяснить причины, побудившие его сделать такое заявление.
8. Интервью с рядовым сотрудником (соседом и т.д.) кандидата. Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности авторов.
9. Серия аналитических статей, посвященных социально значимым темам. Главная задача этих материалов — убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создает видимость объективного поиска наилучшего решения.
10. Эксплуатация неполной осведомленности избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы — жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно объективно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение «больших достижений».
Речевой имидж политика: Джордж Буш и Жак Ширак
... избирателей, то для выявления основных черт речевого имиджа данных двух политиков мы проанализировали материалы современных средств массовой информации (газеты, Интернет-ресурсы), в которых так ... Методы исследования: методы контекстного, статистического и сравнительного анализа. В последние десятилетия наиболее перспективные научные направления все чаще возникают в сфере соприкосновения различных ...
11. Вопросы от «незаинтересованного» слушателя — характерный прием для радио- и телеинтервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка дает возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.
12. Распространение негативной информации о своем кандидате. Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля.
13. Дополнительные способы повышения уровня «достоверности» информации:
- публикация в центральной прессе и последующая перепечатка текста в региональных СМИ со ссылкой на столичный источник. Практика показывает, что жители регионов больше склонны доверять именно столичной прессе, когда речь идет о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;
— сообщения о незначительных трудностях, мелких недостатках кандидата, несущие вспомогательную нагрузку. Их цель — придание достоверности главной информации. Эффект правдоподобия создается не только благодаря упоминанию отдельных, хорошо известных фактов, но и в большей степени благодаря критике в адрес кандидата. Основной критический материал касается недостатков, которые проще всего представить как слабости, свойственные всем людям. Это позволяет сделать образ кандидата более живым и отчетливым, сближает его с потенциальными избирателями.
В заключение можно сделать выводы.
Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу. [4, с. 18]
Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании — негативный стратегический образ кандидата оппонента.
Избиратель должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.
Целенаправленное формирование политического имиджа — трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик .
Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие — на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.
Приемы и методы создания индивидуального имиджа
... вида. Наиболее подходящими к теме курсовой являются работы следующих авторов: Шепель В.М., Панасюк А.Ю., Почепцов Г.Г., Перелыгина Е.Б. 1. Понятие «имидж» Термин «имидж» в русской лексике начал ... на основе области приложения, в которой оно работает. Здесь образ политика или бизнесмена будет отличаться от образа поп- или рок-звезды. Особенности индивидуального имиджа Индивидуальный имидж — это имидж ...
Таким образом, необходимо постоянно придерживаться определённых рамок, которые помогут, как создать удачный положительный образ своего кандидата, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других.
1. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика //«Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
2. Гуревич П.С. Имиджелогия, — СПб.:Питер, 2004. — 202с.
3. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, — Мн.: Веды, — 2007. — 654с.
4. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. — М., РАГС, 2001. -520 с.
5. Мечин В.С. Политический имидж, — СПб.:Питер, 2002. — 242с.
6. Монахов Г. Имидж//Дело — №28 — 2006
7. Титова Е.В. Имидж политического лидера, — Ростов-на-Дону, 2006. — 386с.
