Одним из первых, кто ввел понятие “имидж” в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов1 В своей работе «США: реклама и общество», вышедшей в 1974 году, он рассматривает имидж как главное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вписавшийся в современный предпринимательско-политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных работах американских авторов, как: “Основы маркетинга” Ф. Котлера, “Реклама: теория и практика” Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы.
Согласно Е.А. Блажнова, образ — это образ потребности, созданный художественными средствами.
Но так или иначе слово имидж вошло сегодня в русский язык. Об этом можно судить, потому что сегодня это понятие широко используется журналистами, рекламодателями, социологами, философами и политологами.
Никто не знает полную сумму средств, которые тратятся на формирование имиджа конкретной публичной кампании, человека или компании. Но эти затраты однозначно оправдываются негативным эффектом спонтанного имиджообразования. Напротив, целенаправленное и продуманное создание образа приводит к положительному результату.
На Западе исследования в области создания имиджа получили более широкое распространение. Было бы неправильно сказать, что в нашей стране они вообще не проводились, имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для публичного доступа. В русской литературе под изображением принято понимать искусственно сформированный образ чего-либо: компании, политика, предпринимателя или продукта. Изображение можно определить как относительно стабильное представление объекта. Большинство наших знаний о мире — это знания на уровне имиджей. Например, у большинства из нас никогда не было телевизоров Sony, но мы быстро подтверждаем, что это телевизоры очень высокого качества, потому что это имидж этой компании. Имидж самой надежной машины в мире — у “Volvo”, самой лучшей водки — у водки “Смирнофф”.
Создание положительного имиджа компании — сложный многоэтапный процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа с помощью рекламы.
Имидж в рекламе,
Стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера
... насколько высококвалифицирован руководитель этой фирмы. Сегодня можно сказать, что успешная компания - это компания, имеющая четкий, построенный и понятный для потребителя имидж. Имидж организации - это имидж компании, который ... которую, принимают необходимые решения по изменению состояния контролируемого объекта. Таким образом, можно сделать вывод, что организация работы менеджера тесно связана с ...
Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности компании, наряду с рекламой и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Таким образом, цель рекламы — создать имидж компании, продукта и привлечь внимание потенциальных покупателей.
В этой работе я постараюсь разобраться, что такое имидж, зачем он нужен и как и какими средствами и инструментами реклама помогает имиджмейкеру создать положительный образ.
1.
I.
II
III. Имидж и художественный образ.Образ построен на художественном видении мира, на художественном образе и неотделим от него. также PR-специалисту крайне необходимо представить основные черты художественного образа для осознанного выбора художественных образов и организации их создания. Образ рождается в воображении художника, созревает, питается им и, благодаря воплощению в произведениях искусства, переносится в воображение смотрящего, читателя, слушателя.
2.
Назначение мероприятий имиджмейкинга — внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п.
Как правило, эти мероприятия состоят не из единичных (воспринимаемых Клиентами, как случайные), а именно из системы взаимосогласованных акций, направленных на Клиентов, потенциальных Клиентов, партнеров фирмы и властей.
—
Если объект не позиционируется, он просто непонятен потенциальным покупателям, а его продвижение — это реклама неизвестного… Например, петербуржцы ответили на «непозиционирование» Игр доброй воли пустыми трибунами.
может ли крупная компания не формировать имидж и «замораживать эту проблему»? Это возможно, но в этом случае оно будет формироваться самими Заказчиками и Партнерами стихийно и потому неконтролируемым образом. Поэтому профессионалы ставят себе задачу не в оппозиции: иметь — не иметь образ, а попарно: спонтанный или контролируемый образ…
Две стадиисоздания рекламного имиджа соединяет в своей работе ИМИДЖМЕЙКЕР:
- определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме,во-первых;
- отбор необходимых выразительных средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуального существования концептуального замысла,во-вторых.
Все элементы рекламного стиля «работают» на имидж. Вместе с тем, каждый компонент этого стиля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности).
Функционирование эмотивной лексики в рекламном слогане (на примере ...
... пищевых продуктов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит ... свое эмоциональное состояние, таким образом преследует коммуникативно-прагматическую цель: повлиять на потребителя, побудить его к покупке рекламируемого продукта. Исследователи расходятся во мнениях ...
3.
В контексте быстрого обновления ассортимента продукции особенно очевиден массовый переход от создания определенного имиджа продукта к коллективному образу продуктовых семейств. И этот собирательный образ является, так сказать, ответвлением образа производителя, символом высшего порядка. Запоминающаяся потребительская марка-эмблема продукта или компании, которая часто сливается в единый символ, гарантирует преемственность доброжелательного отношения к конкретным продуктам, которые меняются с течением времени.
Бренд выполняет ряд важных функций, которые способствуют созданию имиджа компании. Она обособляет «свою» продукцию от аналогичных изделий конкурентов; торговая марка также способствует осведомленности о товаре, т. е. несет определенную информационную нагрузку (чтобы приучить, «привязать» потребителя к своей фирме); наконец, марка создает дополнительный эффект одним только своим появлением (речь, разумеется, идет о надежной марке) — она несет доверие к фирме, укрепляет ее имидж. Именно этот дополнительный эффект «примиряет» потребителя с необходимостью платить за марку (марочные товары всегда дороже — до 25 процентов — «обычных» товаров).
Индивидуальная марка создается для товаров (изделий), удовлетворяющих хорошо известную потребность. Чаще всего он используется для конкуренции, чтобы заработать место на рынке, который ранее уже был разделен между производителями сырья.
Коллективный бренд создается для товаров, связанных с комплексом потребностей. Это — марка доверия, гарантирующая постоянным покупателям нужные товары в одном месте, из одних рук. А компания, варьируя состав продуктового комплекса, постоянно обновляет часть «дежурного набора», что поддерживает постоянный спрос.
Фирменная марка несет образ фирмы-изготовителя. Применение такой марки всегда расширяет сбыт товаров — в том числе и новинок: срабатывает эффект широкой известности названия фирмы (репутация фирмы), ее известность переносится на название нового товара, вмиг делая его общеизвестным!
4.
Рекламе можно поставить множество конкретных коммуникационных и маркетинговых целей, в зависимости от того, собираетесь ли вы информировать, побуждать или помнить. В зависимости от разделения рекламы на типы меняются и цели создания имиджа.
·Информативная реклама. Цель этого вида рекламы — рассказать рынку о новом продукте или новых возможных применениях существующего продукта. Кроме того, информация об изменении цен, новых предоставляемых услугах развеивает сомнения и опасения потребителей, формирует имидж компании. В этом виде рекламы в основном преобладает вывод продукта на рынок, когда необходимо создать его первичный образ. Например, производители обезжиренных масел сначала рассказывают потребителям о пользе для здоровья, вкусе и возможностях использования продукта. Особенность информативной рекламы в том, что образа фирмы/продукта как такового пока еще не существует. Это самый сложный этап, здесь креатив играет решающую роль. Последующая эффективность или неэффективность имиджа (то есть, применительно к коммерческим организациям, увеличение числа продаж, расширение круга потребителеи и т д) напрямую зависит от того, каким именно образом будет выглядеть информативная реклама: правильно ли выбраны цвета, шрифты, визуальные и звуковые образы… Если из-за каких-либо ошибок в информативной рекламе имидж организации/продукта будет неправильно воспринят, то изменить это впечатление будет очень сложно. Информационная реклама лучше всего размещается в СМИ, таких как газеты и телевидение.
| Страница: 1 из 1
<— предыдущая следующая —> |
Перейти на страницу: | 1 |
| © 2007 ReferatBar.RU — | Карта сайта | Справка |
