1. Договор франшизы (франчайзинга) в международном частном праве
Договор франчайзинга (франшизинга, или франшиза) так же, как и в предыдущих двух случаях, терминологически вошел в научный и деловой оборот России, по существу, в последнее десятилетие. Однако в российском законодательстве благодаря принятию нового Гражданского кодекса легальное обозначение данного вида осуществляется посредством иного наименования, сходного с тем, которое используется, например, во Франции, — коммерческая концессия (concession commerciale).
Таким образом, с юридически формальной точки зрения в частное право России введен новый договорный институт, который применяется в предпринимательской деятельности (ст. 1027 ГК РФ).
Наименование же «франчайзинг», или «франшиза», известно больше англосаксонскому праву (оно появилось в прошлом веке в США).
Распространение его в международном хозяйственном обороте позволило создать и обеспечить безупречное функционирование целой сетиторгово-производственныхдомов, предприятий гостиничной индустрии, автомобильного и иного сервиса и т.д., объединяемых «общей маркой» и разбросанных по всему миру.
Достаточно упомянуть ставшие привычными, кстати, и для урбанистического ландшафта России фирмы и компании общественного питания: «МакДоналдс», «Пицца Хат», «Баскин Робинс», отели «Хилтон», «Карлтон», «Шератон», прачечные и химчистки «Мартини», автозаправочные и сервисные станции «Шелл», центры обслуживания «Мерседес», «Фольксваген», «Вольво», «Сааб», «Мицубиси», «Опель» и пр., компанию телекоммуникаций «Би Лайн», магазины «ИКЕА» и т.п.
Договор франчайзинга представляет собой долгосрочный договор, в силу которого сторона, предоставляющая франшизу (правообладатель), обязуется за вознаграждение последовательно осуществлять поставки товаров и оказывать определенные услуги, передавать опыт, знания, навыки в хозяйственной деятельности, а также наделять другую сторону (пользователя) правом использования комплекса исключительных прав в отношении объектов интеллектуальной собственности. Поскольку предоставление владельцем авторских прав пользователю исключительных прав интеллектуальной собственности является основным обязательством, определяющим характеристики контракта, этот контракт часто рассматривается как своего рода лицензионное соглашение. Он, как было отмечено, заключается большей частью с целью создания новых хозяйственных комплексов (магазинов, ресторанов, гостиниц и т.п.), расширения сети рынков сбыта товаров и услуг под фирменным наименованием правообладателя. Это отличает его от обычных лицензионных договоров, которые позволяют лицензиату использовать некоторые отдельные объекты охраны промышленной или интеллектуальной собственности (изобретение, полезную модель, товарный знак, литературное произведение, компьютерные базы данных и другие охраняемые объекты), права на которые принадлежат собственнику данного новшества.
Институт франчайзинга в гражданском праве: современные проблемы ...
... коммерческая концессия», но употребляется он в контексте«эксклюзивного» договора, т. е. соглашения, в силу которого передается право на исключительное распространение товаров третьим лицам. СоснаС.А. Новое в гражданском праве: франчайзинг // Государство и право. ... - франшиза, определяемая как пакет прав промышленной или интеллектуальной собственности, относящийся к товарным знакам, фирменным ...
Иногда в литературе указывается, что договор концессии на ведение бизнеса более предпочтителен для использования в деловой жизни, чем, например, открытие филиалов за рубежом. Однако с этим трудно согласиться. Дело как раз в том, что перечисленные выше «монстры» мирового бизнеса предоставляют франшизу (коммерческую концессию) в наиболее «отработанном» варианте именно своим предприятиям, которые созданы либо со 100-процентным,либо с преобладающим собственным участием. Это обеспечивает им экономический и правовой контроль над деятельностью учреждения, созданного в данной стране в целом, работающего под всемирно известным брендом, а также с точки зрения осуществления получателем исключительных прав и определенных полномочий по франшизе.
В настоящее время, поскольку международно-правовых средств регулирования в данной сфере общественных отношений не существует, определенные их элементы регулируются с помощью национально-правовых инструментов, а также с использованием рекомендательных норм, выработанных в рамках международных организаций и органов.
Франчайзинг, как правило, действует в двух основных формах: промышленный и коммерческий франчайзинг, хотя в специальной литературе различают два других вида: «продажи» и «в сфере услуг». Производственная франшиза используется производителями для расширения продаж своей продукции. Лицензиат уступает право сбыта своего товара (или группы изделий) на определенный срок и (или) на определенной территории. Часто договор франчайзинга такого типа имеет все характеристики эксклюзивного договора купли-продажи. Однако в этом случае правообладатель имеет возможность контролировать деятельность пользователя франшизы, чтобы обеспечить правильное производство или обслуживание продукта, а также постоянно поддерживать его качество и стандарты. Торговый франчайзинг заключается в предоставлении лицензиату (пользователю) «пакета услуг» (раскрытие секретов производства и торговли, методов сбыта, организации производства и сбыта, накопленных знаний и опыта, товарные знаки и знаки обслуживания).
Все это направлено на более эффективную реализацию производимых товаров и услуг. Кроме того, обеспечивается унификация параметров экономической деятельности всех пользователей франшизы, которые имеют деловые отношения с одним лицензиатом, поддерживая на определенном уровне «бренд» и «имидж» предоставившего концессию субъекта. С другой стороны, эффективная франчайзинговая деятельность между двумя партнерами в будущем может позволить перейти к другим формам сотрудничества.
Особо необходимо подчеркнуть, что в ходе реализации данного вида договора происходит укрепление соответствующего товарного знака, коммерческого или фирменного обозначения, объективное сопротивление его «размыванию», особенно если это общеизвестный знак, а также вообще позиций лица на рынке. Однако, с другой стороны, деятельность подобных «империй», основанных на франчайзинге, должна сообразовываться и с противоположной тенденцией, имеющей место в системах правового регулирования предпринимательства практически всех без исключения стран,
Франчайзинг. Сущность и перспективы
... видов: франчайзинг товара; производственный франчайзинг; сервисный франчайзинг; франчайзинг бизнес-формата. 1) Франчайзинг товара представляет собой продажу товаров, производимых франчайзером и каким-либо образом маркированных его товарным знаком. ... В контексте франчайзинга могут быть предусмотрены следующие договоры: договор коммерческой концессии, договор поставки, агентский договор, лицензия, ...
— запрещения и противодействия ограничению конкуренции посредством принятия антимонопольного законодательства и антимонопольных мер. Однако в контексте общего развития договорных отношений в отношении франчайзинга основные принципы защиты и определения защищенности эксклюзивных предметов продолжают действовать.
Показательно в этом отношении решение суда Дании по делу компании «МакДоналдс» против датского торговца сосисками, образовавшего в 1994 г. свое небольшое предприятие по торговле бутербродами с сосисками под названием «МсАAllan». «МакДоналдс» утверждала, что в данном случае вводится в оборот знак, способствующий смешению продукции и введению потребителя в заблуждение. Однако, как указывается в публикациях, датчане имеют давнюю традицию покупать бутерброды с сосисками в передвижных и стационарных вагончиках, вследствие чего в общественном сознании населения этой страны продавец сосисок ассоциируется с одним из элементов датской культуры питания. По мнению судьи, оспариваемое название не влияет на отличительные черты бренда и не вводит потребителя в заблуждение относительно происхождения товара.
Соглашение о франшизе может включать передачу правообладателем пользователю различных объектов интеллектуальной собственности. В связи с тем что речь идет об имущественных правах в отношении нематериальных объектов, которыми можно пользоваться одновременно на территории нескольких государств, существенными условиями договора франчайзинга выступает согласование между партнерами сферы его действия, территории, охватываемой концессией, вида деятельности, в процессе которой будет осуществляться пользование исключительными правами, коммерческой информацией, консультациями и т.д. Право пользователя передавать третьим лицам то, что было получено на основании договора субконцессии, предусмотренное в договоре, может отвечать основным интересам правообладателя. Следовательно, это может стать не правом, а обязанностью пользователя.
Особенностью данного соглашения является его расторжение. Поскольку предметом договора служит обладание лицом исключительными правами на объекты интеллектуальной собственности, договор франчайзинга прекращается с отпадением основных элементов комплекса таких прав, предоставленных по договору, в числе которых право на товарный знак, знак обслуживания, промышленный образец (охраняемую внешнюю форму изделия), литературное произведение, программу ЭВМ, базу данных и т.д., фирменное наименование, коммерческое обозначение. Последние элементы по большей части перестают действовать с ликвидацией юридического лица или предпринимателя. В этом смысле закон, применяемый к ликвидации юридического лица, а в качестве такового будет выступать его личный статут (lex societatis), должен приниматься во внимание и для определения юридических последствий прекращения исключительных прав, являющихся предметом договора франчайзинга в той мере, в какой это не противоречит закону, на основании которого возникли данные права.
Договор франшизы должен отличаться от договоров комиссии или агентских договоров. Несмотря на внешнюю схожесть данных видов договоров, а также совпадение их целей — обеспечить максимальный сбыт продукции, — в части юридического содержания они коренным образом различаются, поскольку комиссионер и агент действуют в интересах и за счет принципала, оказывая ему услуги и получая за это вознаграждение. С другой стороны, лицензиат в гражданских правоотношениях действует самостоятельно на основании договора коммерческой концессии, но использует исключительные права, полученные от собственника, за вознаграждение. Следовательно, если дистрибьютор по агентскому договору получает вознаграждение от производителя товаров за продажу товаров, бенефициар коммерческой концессии сам платит производителю за право работать под его фирмой.
Содержание договора коммерческой концессии
... пользователю исключительное право на использование отдельных результатов интеллектуальной деятельности, либо товарного знака, либо знака обслуживания и т.п. Предметом курсовой работы являются гражданско-правовые отношения конкретного вида договора - договора коммерческой концессии. С ...
Тем не менее, в данном случае следует оговориться. Иногда правообладатель, адаптируясь к условиям местного рынка, может отклоняться от общепринятых правовых рамок договора. На Западе стоимость права пользования «раскрученной» торговой маркой (товарным знаком) оценивается от минимум 30 000 до 250 000 и выше долларов США в качестве паушальной платы и последующих регулярных отчислений (роялти) в размере 5—15проц. прибыли пользователя. Некоторые компании, желая работать на российском рынке, вносят изменения, например, с учетом его особенностей, даже в отношении такой безусловной характеристики, как его огромная емкость. В частности, американская корпорация «Mr. Doors Home Decor Inc.», предоставляя своим партнерам франшизу, включающую право пользования товарным знаком, наименованием, консультационными услугами, ноу-хауи т.д. собственника исключительных прав, при сбыте ими продукций в РФ и других странах СНГ отменила плату за пользование товарным знаком, позволив партнерам производить популярный товар(шкафы-купе),проверенный западным потребителем, под именем компании, однако обязывая при этом пользователя применять материалы, стандарты качества, цены и технологию «Mr. Doors».
По мнению российских ученых, согласно законодательству РФ договор коммерческой концессии не относится к смешанным (см. п. 3 ст. 421 ГК).
Хотя такое соглашение опосредует сложные отношения обязательного характера, оно регулируется как независимый тип соглашения. К его регламентации применяются правила соответствующего раздела Гражданского кодекса (гл. 54 «Коммерческая концессия»), а также субсидиарно специальные нормы, посвященные охране исключительных прав.
С точки зрения международного частного права, очевидно, большое значение имеет конфликтный аспект регулирования отношений, связанных с данным типом договора. Поскольку в международном масштабе до настоящего момента не разработано каких-либо унифицированных материальных или коллизионных норм, относящихся к франчайзингу, закономерен вывод о том, что должно быть осуществлено обращение к национальным коллизионным нормам и материально-правовым предписаниям. международный право концессия франшиза
Анализируя поставленную проблему на материале Российской Федерации, следует отметить, что в действующих правилах коллизионного права нет специальной формулы присоединения, позволяющей говорить о комплексном регулировании всех аспектов данного типа отношений. В ст. 166 Основ ГЗ Союза ССР и республик, как известно, используются специальные формулы прикрепления для перечисленных в ней видов договоров (п. 1 ст. 166).
Франчайзинг (коммерческая концессия)
... коммерческое обозначение1, а также право на охраняемую коммерческую информацию (ноу - хау). Договором может быть предусмотрено предоставление пользователю и других исключительных прав (в частности, права на товарный знак или знак обслуживания). Существенный признак франчайзинга ...
Однако для тех договоров, которые не упомянуты в ее положениях, сформулирован более общий принцип: lex venditoris в широком значении — привязка к праву той страны, где учреждена, имеет место жительства или основное место деятельности сторона, которая осуществляет исполнение, значение которого для содержания такого договора является решающим. Следовательно, поскольку основное (решающее) предоставление осуществляет по договору франчайзинга правообладатель, то в случае, когда стороны не избрали применимого к договору правопорядка, применяется право страны правообладателя. Вместе с тем, ввиду того что деятельность по договору коммерческой концессии очень часто связана с приданием ей и соответствующей организационно-правовойформы (при создании дочерних предприятий правообладателя), не исключено применение и права государства, на территории которого существует данное юридическое лицо.
Затрагивая вопрос о перспективах регулирования в этом плане, напомним, что в третьей части ГК РФ к существующим в основах ГЗ 1991 г. (в числе которых имелся и лицензионный договор) добавлены некоторые иные договорные виды, также подчиняющиеся приведенному выше принципу lex venditoris. Среди них договор коммерческой концессии. Эта ссылка на коллизионное право используется в лицензионном соглашении, договоре франшизы, как и в других, основывается на общих положениях коллизионного права, регулирующего договорные обязательства, и представляет собой необходимый механизм для поиска применимого права. С учетом этого формула прикрепления lex venditoris в широком понимании обусловливает применение к коммерческой концессии (франчай-зингу) закона страны правообладателя (п. 3 ст. 1211 ГК РФ), выступающего к тому же и в качестве закона, с которым отношение имеет наиболее тесную связь (п. 2 ст. 1211).
Список использованных источников
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/franchayzing-v-mchp/
Правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30 ноября 1994 N 51-ФЗ (в актуальной редакции)// «Собрание законодательства РФ», 05.12.1994, N 32, ст. 3301
Научная литература
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/franchayzing-v-mchp/
1. Иванов К.А. Международное частное право: Учебник. М.: Просвещение, 2014.-150с.
2. Савин С.Г. Международное право. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.- 170с.
3.Яновая С.И. Международное право в вопросах и ответах. М.: Юристъ, 2015.- 121с.
