Базовые принципы маркетинга в организации
В противном случае принципы маркетинга можно определить как некоторые из его фундаментальных законов, основ и движущих сил маркетинга, которые лежат в основе всей маркетинговой деятельности компании. Среди прочего, они могут включать в себя основные правила и настройки маркетинговой деятельности, руководящие принципы маркетинга как такового.
В настоящее время единственным общепризнанным основополагающим принципом маркетинга является удовлетворение потребностей людей. Следовательно, в основе деятельности любой организации, работающей по этому принципу, лежит необходимость производить товары, которые будут востребованы потребителями.
Сегодня в системе маркетинга принято соблюдать следующие пять принципов, которые, как раз-таки и считаются основными:
- соответствие производственной и сбытовой деятельности рыночной ситуации, потребностям покупателей и возможностям самой организации;
- полное удовлетворение покупательских потребностей и соответствие техническому и художественному уровню;
- присутствие на рынке в момент максимально эффективной возможности реализации;
- непрерывное обновление и совершенствование выпускаемой (реализуемой) продукции;
- соблюдение единства стратегии и тактики быстрого реагирования на постоянно меняющийся спрос.
Среди прочего, считается, что основы маркетинга и вся маркетинговая деятельность компании должны основываться на глубоком знании рынка, всестороннем изучении и понимании потребностей его участников. Не менее важно для компании уметь приспосабливаться к рынку и выпускать товары (услуги) соответствующие рыночному спросу. Наконец, важно целенаправленно воздействовать на рынок и покупателей всеми доступными для бизнеса средствами.
Готовые работы на аналогичную тему
На практике с позиции рыночной деятельности базовые принципы маркетинга предполагают необходимость обеспечения соответствия товаров и услуг компании потребностям рынка, выбора более эффективных способов и методов вывода продукции на рынок и присутствия на нем, завладения определенной долей рынка в долгосрочном периоде и пр. Это также включает активное формирование спроса за счет использования всех доступных для бизнеса средств продвижения и обеспечение эффективных коммуникаций с рынком и его участниками.
Маркетинг в японских компаниях
... деятельности по сбыту продукции и выполнению заказов, т. е. функции маркетинга, и статус подразделений маркетинга в японских компаниях различаются в зависимости от профиля компаний и отрасли промышленности. В технологических и инжиниринговых компаниях, например, в ...
Основополагающие функции маркетинга в организации
В настоящее время в системе маркетинга принято выделять пять основных присущих ей функций. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Базовые функции маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Аналитическая функция маркетинга опосредована изучением и оценкой внешней (прежде всего, рыночной) и внутренней маркетинговой среды организации. В частности, речь идет об изучении рынка как такового и потребителей, анализа структуры компании и продуктов, оценки внутреннего потенциала компании.
Производственная функция маркетинга связана с производством новых товаров, организацией поставок и управлением качеством продукции. Он основан на создании новых товаров и услуг, более полно отвечающих потребностям потребителей. Таким образом, маркетинг влияет на производственные процессы, пытаясь повысить их гибкость и сделать их способными создавать конкурентоспособные продукты, которые соответствуют техническим и экономическим параметрам и имеют относительно низкие затраты.
Сбытовая функция маркетинга опосредуется организацией систем обращения товаров, формированием спроса и стимулированием продаж, организацией обслуживания, формированием корпоративного продукта и ценовой политикой. Он включает в себя все, что происходит с коммерческой продукцией компании в период от ее фактического производства до ее потребления.
Функция управления и контроля предполагает необходимость организации стратегического и оперативного планирования и маркетингового контроля, обеспечения управления информацией и реализации функции коммуникации. Следовательно, мы говорим об установлении максимально возможной пропорциональности и порядка в деятельности организации, особенно в рамках ее стратегических целей долгосрочного порядка.
Инновационная функция основана на необходимости разработки стратегии создания новых продуктов.
Оценка возможности и порядок использования базовых принципов и основополагающих функций маркетинга в организации
В современном мире маркетинг играет чрезвычайно важную роль, особенно в сфере бизнеса. Его грамотное планирование и реализация — залог успешного рыночного развития любой организации. без маркетинга обеспечить эффективность производственной и сбытовой деятельности крайне сложно. В таких условиях компании вынуждены прибегать к использованию определенного набора маркетинговых инструментов.
Сегодня многие предприятия, организации, компании стремятся строить свою рыночную деятельность на основе базовых принципов маркетинга, о которых мы говорили выше. Практика показывает, что основной внимание уделяется обеспечению соответствия предлагаемой рынку продукции спросу на нее. На самом деле, использовать все принципы маркетинга одновременно довольно редко. В большинстве случаев такая практика характерна для крупных компаний.
Что касается маркетинговых функций, то так или иначе организации могут их реализовать и реализовать. В основе всей маркетинговой деятельности лежит функция аналитического заказа, именно эта функция гарантирует обоснованность принимаемых управленческих решений. При этом реализация маркетинга невозможна без реализации производственной и сбытовой функций. В большинстве случаев также реализована функция контроля и управления.
Сетевой маркетинг на примере компании Amway
... организация его в компании Amway. Исходя из цели, в курсовой работе поставлены следующие задачи: изучить теоретическую основу сетевого маркетинга; рассмотреть внешнюю и внутреннюю среду маркетинга компании Amway; определить состояние сетевого маркетинга компании ... люди, которые участвуют в деятельности - они получают доход от коммерческого оборота и средства, сэкономленные на рекламе. При этом ...
Рано или поздно каждая компания сталкивается с необходимостью анализа возможности использования функций и принципов маркетинга в своей деятельности. Его проведение позволяет ответить на следующие вопросы:
- какие базовые принципы маркетинга готова воплощать организация;
- какую функциональную нагрузку будет нести маркетинговая деятельность фирмы.
В конечном счете, принципы маркетинга предопределяют его цели и задачи, а функциональная нагрузка формирует основные направления маркетинговой деятельности
