Рекламный рынок сегодня — это важная сфера национальной экономики. Это один из самых быстрорастущих рынков в мире, часть информационной системы компании.
Как и в любом другом бизнесе, необходима государственная нормативно-правовая база, которая дополнительно регулирует различные спорные вопросы.
Государство, предоставляя субъектам рекламной сферы свободу деятельности, должно осуществлять контроль рекламного рынка, совершенствовать его административно-правовое регулирование, поскольку исключение государства из состава субъектов рекламных правоотношений чревато серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений в частности, так и для общества в целом. В связи с этим актуальным и своевременным представляется изучение рекламной деятельности в системе правовых объектов управленческой науки, выявление пробелов и противоречий в действующем законодательстве и создание теоретических рекомендаций по их устранению.
Актуальность. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Его проникновение в различные сферы человеческой деятельности становится все более очевидным. Во-первых, реклама служит средством коммуникации между производителем товара и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого товара, а также о том, где этот товар можно приобрести или о компании, которая его производит. Актуальность проблемы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но и распространитель новинки, стимулирует спрос на модернизированные и улучшенные товары, что очень важно на современном этапе развития рыночных отношений. Это способствует созданию положительного имиджа компании, предлагающей потребителю свои товары или услуги.
Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, могут быть объединены при определении важности рекламы как наиболее важного инструмента рыночного маркетинга. На рекламу на мировом рынке тратятся огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий — производителей товаров и услуг.
Современная реклама оказывает огромное влияние на социокультурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Он также вызывает реакцию общества на информацию и помогает удовлетворить материальные потребности потребителей.
Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека — рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида бизнеса, является качественный профессиональный менеджмент. Что касается рекламы, то такой менеджмент можно определить как понятие «рекламный менеджмент». Рекламный менеджмент (управление рекламой) выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития.
Рекламный менеджмент организации (2)
... данной курсовой работы - охарактеризовать рекламный менеджмент организации. Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи: 1. Изучить понятие и сущность менеджмента рекламы; 2. Проанализировать систему менеджмента рекламы, изучить цели, задачи и функции рекламного менеджмента; ...
Объектом курсовой работы является государственное регулирование рекламной деятельности.
Цель — выявить степень эффективности функционирования системы регулирования рекламы и изучить особенности организации рекламной деятельности компании.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
1. Проанализируйте характеристики рекламы на текущем этапе развития.
2. Изучить понятие, содержание и виды рекламной деятельности.
3. Оцените процесс управления рекламной деятельностью в компании.
4. Определите основные проблемы в сфере государственного регулирования рекламы.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Веселова С.В.; Панкратова Ф.Г.; Романова А.А.; Федотова Л.Н.; Феофанова О.А. и других авторов.
1. Особенности регулирования рекламной деятельности
1.1 Развитие рекламной деятельности
Процесс становления рекламным бизнесом долог и сложен. Рекламная деятельность в современном понимании окончательно оформилась в России в конце ХХ века, в период развития капиталистического рынка. Дореволюционная Россия отставала в рекламе от более развитых стран, однако в первые десятилетия ХХ века российская реклама сделала заметный скачок вперед. В 1917 году в России были все предпосылки для того, чтобы превратить рекламу в отрасль предпринимательства и социальный институт. Введение государственной монополии на рекламу Советским правительством остановило развитие рекламы. Только в период новой экономической политики они вновь вспомнили о важности рекламы для развития экономики, реклама в то время служила для исцеления национальной экономики, разрушенной войнами. Впоследствии, в связи с ликвидацией различных форм собственности, явившихся следствием деформации рыночных отношений, реклама превратилась в элемент этиологической надстройки. Ликвидация государственной монополии в национальной экономике в конце 1980-х — начале 1990-х годов и возобновление конкуренции вызвали огромный рост рекламной информации.
Кроме того, в развитии рекламы компания следовала современному этапу развития рекламной деятельности. Данный этап можно раздели на несколько подэтапов. Первым подэтапом развития современной российской деятельности (1990-1994 гг.).
Данный этап можно характеризовать отсутствием законодательной базы, регулирующей отношения в сфере рекламы; негативным отношением к рекламе большей части населения.
Хронологическими рамками второго подэтапа можно считать 1994-1998 гг. Самым главным событием, которое произошло на данном этапе, является принятие Федерального закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе». Этот закон регулировал отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности. На этом этапе также было введено ограничение на рекламу алкоголя и табака. На данном этапе развития рекламной деятельности усиливается роль СМИ и рекламных агентов.
Субъекты рекламной деятельности и принципы их взаимодействия
... , 5). При анализе рекламы специалисты также выделяют целевую аудиторию рекламного воздействия и рекламную аудиторию рекламы как субъектов рекламной деятельности. Целевая аудитория рекламного воздействия - это множество ... рекламной деятельности: Рекламодатель — индивид или организация, которые обычно инициируют рекламный процесс [5,42−46]. Принимаются решения о том, кто будет нацелен на рекламу, ...
Несмотря на значительные улучшения, было много разных проблем. Так как в данный период возникли экономические трудности.
На данный момент рекламная активность достаточно стабильна. Но как и в прежние времена она зависит от стабильности экономики.
1.2 Понятие и содержание рекламы и рекламной деятельности
Реклама является одним из видов информации. Исходя из текста Федерального закона от 13 марта 2006 г. «О рекламе» (далее — ФЗ «О рекламе»), можно отметить, что термины «реклама» и «рекламная деятельность» очень похожи.
Реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми средствами, направленная на неопределенный круг лиц и направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Немаловажным является такой аспект рекламы, как привлечение внимания. Поскольку в последнее время основной целью многих рекламных материалов является не только формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования, сколько именно привлечение внимания с целью закрепления рекламируемого образа в подсознании потребителя рекламы.
Объектом рекламы является товар, средство его идентификации, производитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности или событие, на которое реклама направлена на привлечение внимания.
В различных научных изданиях, учебных изданиях также встречаются определения слова «реклама». Но все эти определения больше отражают экономическую сторону рекламы.
В определении, данном в статье 3 Федерального закона «О рекламе», понятие «реклама» трактуется достаточно широко, позволяя отнести к этой категории практически всю информацию о людях, товарах, вакансиях, услугах. Главной отличительной чертой рекламы с юридической точки зрения является именно цель распространения информации — привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке.
Основываясь на этом определении рекламы, можно сделать вывод, что реклама может распространяться устно или письменно с использованием изображений и графики. Для распространения рекламы используются средства массовой информации и различные средства передвижения.
Существует две группы субъектов рекламной деятельности: те, кто непосредственно участвует в создании и распространении рекламной информации, и те, для которых проводятся все рекламные кампании. В первую группу входят рекламодатель, производитель рекламы и распространитель рекламы, а во вторую — неопределенный круг потребителей рекламы.
- рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
- рекламопроизводитель — лицо, юридическое или физическое, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения;
- рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
- потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Каждый субъект имеет свои права и обязанности, закрепленные в Федеральном законе «О рекламе». Стоит отметить, что некоторые права и обязанности субъектов похожи.
Особенности языка рекламы
... приемов в рекламных текстах 3.1 Экспрессивные особенности рекламных текстов Характеристики и закономерности использования тех или иных стилистических приемов в рекламе и эффективность ... авторов текстов особого мастерства: относительно небольшой объем рекламного текста предписывает рациональное использование языковых средств. Существует несколько формальных разновидностей повтора, отличающихся ...
Говоря о рекламе, нельзя не сказать о рекламной деятельности. Рекламная деятельность — это вид рыночной деятельности, результатом которой является рекламный продукт, распространяемый через услуги производителя рекламы и распространителя рекламы, оплачиваемых рекламодателем таким образом, чтобы вызвать необходимую реакцию на спрос со стороны рекламодателя целевой потребитель. При этом рекламная деятельность рассматривается с позиции тех субъектов рынка, для которых реклама является основным видом деятельности. Это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, субъекты рекламной деятельности, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, психологи, социологи, фотографы и др. Эту деятельность необходимо рассматривать как:
- процесс, который осуществляется от момента возникновения потребности в рекламе до момента её выпуска на медиаканалах;
- многоуровневую систему: на макроуровне как крупнейший вид бизнеса со своей отраслью и рекламным рынком, а на микроуровне как важнейшая статья затрат в бюджете рекламодателя, направленная на инвестирование в марку;
- концепцию управления потребителем через рекламу, стратегиями рекламы в комплексе продвижения маркетинга, рекламным рынком и др.
Следовательно, рекламная деятельность — это вид рыночной деятельности, результатом которой является рекламный продукт, распространяемый через услуги производителя рекламы и распространителя рекламы, оплачиваемых рекламодателем таким образом, чтобы вызвать необходимую реакцию на спрос со стороны рекламодателя целевой потребитель.
Рекламная деятельность, как и любая другая деятельность, требует управления. Управлением рекламной деятельности занимаются рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
1.3 Основы регулирования рынка рекламы
Государственное регулирование рекламы — необходимый элемент развития социальной системы, своего рода социальный менеджмент, регулирующий социально значимые процессы.
Рекламная деятельность — важный элемент рыночных отношений, способствующий развитию конкуренции в нашей стране. Задача государственного регулирования — гарантировать, что это соревнование будет честным, заслуживающим доверия и проводится в строго определенных пределах. Именно поэтому государственное регулирование рекламной деятельности ориентировано, на то, чтобы позволить хозяйствующим субъектам размещать или распространять о себе рекламу, а с другой стороны, обеспечить интересы их контрагентов, конкурентов и не допустить недостоверности, некорректности и недобросовестности в отношении них.
Основным инструментом государственного контроля над рекламной деятельностью является законодательная база. Законодатели принимают законы, а органы исполнительной власти издают постановления и постановления, устанавливающие правовые нормы для рекламы. Правовые нормы могут носить характер разрешения или запрета. Запрещающие положения законодательных актов устанавливают конкретные формы ответственности рекламодателей за их нарушения. Нарушение законов в рекламной деятельности влечет ответственность, которая определяется соответствующими законами или нормативными актами.
Деятельность рекламных агентств — На 5 баллов
... курсовой работы. Предметом данной работы является реклама, а предметом - обзор работы рекламных агентств. Задачи данной работы: разобраться в понятиях, регулирующих рекламную деятельность, определить позицию рекламного агентства в процессе рекламопроизводства, описать организационную структуру агентства, составить классификацию агентств, понять процесс работы ...
Основным законодательным актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является вышеуказанный действующий Федеральный закон от 13 марта 2006 г. «О рекламе». До вступления в силу этого закона реклама регулировалась положениями других законодательных и нормативных актов.
В широком смысле к законодательству о рекламе относятся также нормативные правовые акты, которые регулируют главным образом отношения, не связанные с рекламой, но отдельные нормы которые также регулируют отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Такие нормы присутствуют в нормативно-правовых актах, регулирующих отношения в самых различных отраслях права — гражданском, административном, уголовном и т.д.
Существуют требования, которые предъявляются к рекламе. Эти требования делятся на общие, эти требования распространяются на все виды рекламы. И особые требования предъявляются в зависимости от способа распространения рекламы, характеристик рекламируемых товаров и услуг. Реклама считается нецелесообразной, если допускаются нарушения требований к содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законом. Ненадлежащая реклама не допускается.
Закон «О рекламе» во многом отражает интересы рекламодателей и распространителей рекламы и в меньшей степени защищает права потребителей рекламы.
Долгое время вопрос о том, какой орган имеет право налагать административное наказание за ненадлежащую рекламу, оставался спорным. По решению Высшего Арбитражного Суда РФ это право принадлежит Федеральной антимонопольной службе.
В субъектах Российской Федерации создаются и действуют коллегиальные консультативно-совещательные органы, в задачи которых входит разработка предложений по определению политики в области рекламы.
Полномочия федеральных антимонопольных служб можно разделить на две группы:
1. полномочия, которые данные органы осуществляют непосредственно сами;
2. полномочия, реализацию которых федеральные антимонопольные органы завершают не сами, а через другие компетентные органы государственной власти.
При реализации своей деятельности, государство выполняет следующие функции:
1. поддержка функционирования рыночной системы и создания конкурентной среды, защита конкуренции;
2. ограничение действия некоторых элементов рыночного механизма с учетом общественных интересов;
3. достижение и сохранение национальных конкурентных преимуществ в мировой экономике.
Государство, осуществляя регулирование общественных отношений, использует систему методов, которые меняются в зависимости от регулирующих задач, материальных возможностей государства, накопленного опыта регулирования. Для регулирования рекламных отношений в большей степени используются методы правового и административного регулирования. Государственное регулирование рекламных отношений используется как прямое, примером чего является, например, введение запрета на алкоголь и табачные изделия в СМИ, а также косвенные методы регулирования. Примером косвенного метода регулирования является налоговое регулирование. Также используются институциональные и функциональные методы регулирования отношений, возникающих в процессе производства, размещения и производства рекламы. Условия функционального регулирования связаны с установлением правил выполнения определенных операций и в значительной степени связаны с вопросами деловой этики и коммерческих обычаев.
презентация «Особенности языка рекламы» (8 класс)
... Задачи: · · · · Основная часть 2.1 Общая характеристика рекламы как вида делового текста. Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo - "выкрикиваю") - это ... исследованиями. Учитель__________________Н.Н.Епланова Тезисы к научно-исследовательской работе «Особенности языка рекламы» 1.В последнее время реклама стала постоянным спутником нашей жизни. 2. Так что же ...
Также есть проблемы с реализацией функций консультативного контроля. Данные проблемы обусловлены недостатками действующих нормативно-правовых актов. Такими недостатками, являются отсутствие прямого указания о праве наложения федеральным антимонопольным органом штрафа за ненадлежащую рекламу в ФЗ «О рекламе». В связи с тем, процедура рассмотрения дела о нарушении законодательства о рекламе является очень долгой, это позволяет рекламодателям нарушать законодательство о рекламе, не рискуя практически ничем при проведении краткосрочных рекламных компаний.
Саморегулирование — один из способов повышения качества рекламной продукции и устранения недобросовестной рекламы. Основными принципами данного способа является то что, реклама должна быть законной, простой, честной и правдивой, сделанной с чувством гражданской ответственности перед потребителем и обществом и с соответствующим уважением правил честной конкуренции. Важным фактором, который обуславливает необходимость саморегулирования на рекламном рынке, является взаимоотношение властных структур и рекламистов. Рекламная деятельность настолько масштабна, что государство просто не может обеспечивать детальность повсеместного контроля за исполнением всех норм, предъявляемых к цивилизованной рекламе. В интересах государства передать часть функций контроля за соблюдением цивилизованных норм на рекламном рынке организациям саморегулирования. Это связано с тем, что контроль за осуществлением рекламной деятельности требует огромных финансовых расходов и кадровых ресурсов.
На данный момент, система саморегулирования только формируется в Российской Федерации. На сегодняшний день существуют несколько основных организаций саморегулирования, обладающим влиянием на рынке рекламных услуг: Национальная Рекламная Ассоциация (НРА); Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА); Общественный Совет по рекламе (ОСР); Ассоциация рекламодателей; Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (АКОС).
Направленность деятельности российских объединений по саморегулированию рекламной деятельности во многом схожи. Но существуют и различия. Они заключаются в целях и задачах создаваемых на российском рынке организаций саморегулирования, напрямую связаны с различием интересов рынка, инициировавших их появление, так и со временем их формирования.
На сегодняшний день в России регулирование рекламной деятельности строится главным образом, на действиях Федеральной антимонопольной службы при усилении влияния организаций саморегулирования и частных лиц. Потребители используют при необходимости защиты своих прав помощь не только федеральных антимонопольных органов, но и общественных объединений, которые в настоящее время претендуют на значительную роль в контроле за рекламной.
2. Эффективность государственного регулирования рекламной деятельности
2.1 Проблемы нормативного регулирования рекламы
Государственное регулирование рекламной деятельности можно разделить на нормативное и организационное.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать организацию рекламной деятельности посредством создания рекламных ...
Нормативное регулирование реализуется посредством установления в актах компетентных государственных органов правил осуществления рекламной деятельности и ответственности за нарушение этих правил.
Организационное регулирование осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать федеральную антимонопольную службу.
Если руководствоваться статистикой 2010 года можно сказать следующее: было выявлено 20,6 тысяч фактов, указывающих на нарушение законодательства в области рекламной деятельности.
Другая тенденция последнего времени — реклама продукции, связанной с лечением тех или иных заболеваний, под видом лекарственных средств. Это и различные биологически активные добавки, и товары, которые преподносятся как изделия медицинского назначения. Однако, дело в том, что эта продукция не проходит необходимую государственную регистрацию. В соответствии с законодательством, заявлять в рекламе о наличии терапевтических свойств можно лишь в отношении лекарственных средств. Эти свойства устанавливаются государством при регистрации препаратов. Однако в отношении биологически активных добавок закон этого не предусматривает.
Еще одна тенденция касается использования завуалированных форм рекламы товаров, в отношении которых действуют определенные ограничения. В первую очередь это алкогольная продукция. Чтобы продвигать ее на рынок, рекламодатель иногда использует скрытые приемы формирования интереса у потребителей.
Таким образом, можно сказать, что в законодательстве о рекламе до сих пор существуют проблемы в положениях, которые касаются отнесения рекламы к «недопустимой». Но прямое регламентирование данных вопросов может перегрузить и без того насыщенное нечеткими терминами законодательство и привести к неэффективной концентрации внимания лишь на внешних, а не на содержательных аспектах рекламы.
Практика применения ФЗ «О рекламе», несмотря на регулярность вносимых изменений, демонстрирует новые проблемы в определении запретов и дозволений.
Нарушения законодательства в рекламе способны наносить имущественный ущерб; вред здоровью, нравственному состоянию человека и общества; вред окружающей среде.
По мнению законодателя, ФЗ «О рекламе» необходим для расширения всего объема регулируемых отношений, повышения эффективности правового регулирования рекламной деятельностью. Определение рекламы, данное в законе, объекты рекламирования, отдельные механизмы выявления ненадлежащей рекламы помогают определить лицу применяющему закон, как отличить рекламу от иной информации.
Главными проблемами закона остается как качество его норм, так и расширение границ его воздействия. Политическая реклама, интернет-реклама, мобильная и сувенирная реклама — это на полный список сфер, которые еще предстоит осваивать отечественному законодателю. Данные новые виды рекламы в настоящее время требуют введения законодательных норм, которые бы регулировали деятельность, которая связана с их применением.
Так же одной из проблем становится то, что рекламу вообще крайне сложно квалифицировать как законную или неправомерную. Дело в том, что рекламу можно считать в какой-то степени творчеством. Исходя их этого, наложить на нее законодательные шаблоны очень непросто.
Правовое регулирование рекламной деятельности в России
... РФ, законодательства, регулирующего рекламную деятельность, ... регулирование этого вида рекламы с упором на защиту потребителя рекламы. ... рекламы. Отсутствие же в тексте нормативного правового ... рекламного изображения врача или фармацевта даст потребителям рекламы возможность руководствоваться здравым смыслом при выборе лекарства, а не устоявшимися стереотипами. Актуальные для современной России ...
2.2 Проблемы организационного регулирования рынка рекламы
Осуществление контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы является одной из функций Федеральной антимонопольной службы и ее территориальных органов. Основными задачами антимонопольного органа, в рамках реализации этой функции, является предупреждение, выявление и пресечение нарушений физическими или юридическими лицами данного законодательства.
Антимонопольные органы в 2010 году рассмотрели 3992 заявления о не соответствии рекламы требованиям законодательства о рекламе. В результате проделанной работы возбуждено производство 5405 дел по фактам нарушений законодательства Российской Федерации о рекламе, в ходе рассмотрения которых пресечено 14762 нарушения.
За 2010 год антимонопольные органы приняли 4835 решений о признании рекламы ненадлежащей, выдали 4075 предписаний о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
В настоящее время, существуют различные проблемы в осуществлении деятельности Федеральной антимонопольной службы. Все это вырождается в сопротивлении и недоверия части выносимых решений со стороны других органов власти, а также реального механизма наложений санкции у антимонопольной службы по закону.
ФАС ведет активную политику наложения административных штрафов, однако стоит подчеркнуть, что данный подход является недостаточным для решения существующих проблем. Следствием этого является то что штрафные санкции ФАС могут быть обжалованы.
Например, из судебной практики. Комиссией Красноярского УФАС России было рассмотрено дело по признакам нарушения законодательства о рекламе. В ходе мониторинга наружной рекламы на предмет соблюдения требований Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» 11.03.2011 сотрудниками Красноярского УФАС России было выявлено распространение рекламы пива следующего содержания: «KRIGEL PREMIUM ПО-НАСТОЯЩЕМУ ЖИВОЕ» (реклама распространяется на фасаде торгового павильона, расположенного напротив дома, находящегося по адресу: г. Красноярск, ул. Тотмина, 20).
По данному делу было вынесено решение о признании ненадлежащей рекламы пива торговой марки Krigel, распространяемую ИП Шелкович Е.А., поскольку в ней нарушены требования части 3 статьи 22 Федерального закона «О рекламе». После ИП Шелкович Е.А. выдали предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. Были переданы материалы дела уполномоченному должностному лицу Красноярского УФАС России для рассмотрения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ.
Следует сказать, что применяемая норма ФЗ «О рекламе» направлена на защиту от негативного рекламного воздействия социальных ценностей, а потому действие рекламы алкогольной продукции должно быть направлено на узкий круг потребителей, то есть покупателей этой продукции. В то время как реклама алкогольной продукции торговой марки Krigel, размещенная на фасаде торгового павильона стала доступной неограниченному кругу лиц, в том числе, несовершеннолетним. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе.
Маркетинг персонала как вид управленческой деятельности
... Б. З. и др. 1. МАРКЕТИНГ ПЕРСОНАЛА КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1 Сущность и принципы маркетинга персонала Кадровый маркетинг - это вид управленческой деятельности, направленный на долгосрочное обеспечение организации ... состоят в следующем: 1) изучить теоретическую часть такого вида управленческой деятельности как маркетинг персонала, а именно: его сущность и принципы, информационную и ...
Выполнение функций территориальными управлениями, осуществляющими свою деятельность на территории двух и более субъектов федерации, затруднено, а порой невозможно из-за недостаточной численности работников.
Сотрудниками Красноярского УФАС России было выявлено распространение рекламы клуба Стерлинг следующего содержания: «Стерлинг сошел с ума! С воскресенья по среду все по 77 р. Пино-Коладос … Куба-Либрас … Б-5…». Также в рекламе были изображены бокалы с перечисленными выше напитками, в связи с чем на рассмотрение экспертного совета был вынесен следующий вопрос: «Является ли в данной рекламе объектом рекламирования алкогольная продукция, то есть нарушается ли в рекламе пункт 5 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе»?» Большинство членов экспертного совета усмотрело в рекламе клуба «Стерлинг» рекламу именно алкогольной продукции, что недопустимо в соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе».
Заключение
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Его проникновение в различные сферы человеческой деятельности становится все более очевидным. Прежде всего реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.
Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания.
Задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.
Важнейший составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
Антимонопольные органы РФ ведут активную работу в сфере регулирования рекламной деятельности и уже добились ряда положительных результатов.
В России также ведутся работы в области саморегулирования рекламы, и непосредственное участие в этом принимает сами участники рекламной деятельности. Да, система саморегулирования рекламы в России пока еще окончательно не сложилась.
Таким образом, хотелось бы выделить следующие рекомендации по разрешению существующих проблем:
1. Скорректировать законодательную базу в сфере регулирования рекламной деятельности в части полномочий федеральной антимонопольной службы. Особенно перспективным направлением могло бы стать создание своеобразного кодекса рекламодателей, где будут подробно изложены как критерии этической рекламы, так и механизм оценки данных критериев;
2. Способствовать развитию саморегулирования рекламного рынка.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/gosudarstvennyiy-kontrol-i-samoregulirovanie-v-oblasti-reklamyi/
рекламный антимонопольный регулирование рынок
1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. М., 2002
2. Губин Е.П. Предпринимательское право Российской Федерации/ Е.П. Губин, П.Г. Лахно. — М.: Юрист, 2004. — 1001 с.
3. Ершова И.В. Предпринимательское право/ И.В. Ершова. — М.: Юриспруденция, 2006. — 560 с.
4. Жилинский С.Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): Учебник для вузов. — 3-у изд., изм. и доп. — М., 2000
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007
6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2006
7. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М., 2005
8. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2007
9. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000
рекламный антимонопольный регулирование рынок
