Сейчас можно часто и очень много слышать «деловую женщину», «деловую женщину», женщину-лидера. Однако не всегда в голове возникают положительные ассоциации, пока… Женщины — сильные люди, только кто-то направляет свои силы на работу и добивается высоких результатов, кто-то отдает себя семье, кто-то занимается спортом. И везде, во всех сферах, женщины отлично справляются со своим домашним заданием и зачастую добиваются большего успеха, чем мужчины. Возвращаясь к образу деловой женщины, хочу отметить, что когда вы слышите о такой женщине, рисуется не совсем счастливая, улыбающаяся и привлекательная женщина. Появляется хмурый мужчина, одетый во все темное и бесформенное, с зачесанными назад волосами. Зачастую в очках с большими линзами. Этот образ имеет свои корни еще в Советском Союзе. Это так называемый стереотип, который женщины активно и успешно разрушают. Как сказал классик: «Каждая кухарка может управлять государством». Это утверждение, часто высказываемое в Советской России, никогда не было реализовано на практике. Конечно, женщины в советское время тоже занимали руководящие должности. Их даже запускали в космос. Но это было скорее формально. Для галочки. Вот, мол, смотрите — у нас равноправие. На деле все выглядело по-другому…
Образ деловой женщины носил скорее отрицательный характер. Мы до сих пор помним: некрасивую даму в очках в роговой оправе, с зачесанными назад волосами и без малейшего намека на женственность. Она начальница, у нее дурной характер. Отсутствует вкус. Она несчастлива в личной жизни. У нее вообще нет личной жизни. Но время «мужского застоя» кончилось. И вместе с ним где-то начинали люди, которые работали добросовестно и числились квалифицированными физиками и лириками. В итоге ломка времени открыла безграничные возможности для женщин. настало время активных женщин, женщин-предпринимателей, женщин-лидеров. Одним словом, business-woman. Немецкий философ-женоненавистник Отто Вейнингер в своей книге «Пол и характер» написал: «Личность и индивидуальность», «Я» и душа, воля и характер — все это одноименные концепции, присущие мужской половине человечества и чужой женской половине». Выходит, у женщин нет души? Насчет души, пожалуй, Вейнингер преувеличил. У женщин нет привязанности к надуманным (идеологическим) ценностям. Поэтому «смена порядка», «режим», «разрыв власти» практически никак не повлияли на их жизнедеятельность.
Рассмотрим типичную «перестроечную» историю. Муж и жена. Он главный инженер, пользуется на работе авторитетом. И вдруг — перестройка. Предприятие закрылось. Его увольняют. Крушение строя. Крушение идеалов. Надо кормить семью. Мужчина пребывает в состоянии растерянности. К сожалению, у него два выхода из сложившейся ситуации, как правило. Либо он напивается, либо постепенно, с потом и кровью, приходит к выводу: это надо делать в другом месте. А у женщины нет проблем с крушением идеалов. У нее тоже закрыли предприятие. Но от друга он узнал, что может поехать в Турцию, купить дубленки, а потом продать их. Она тут же это осуществила. Для мужчины перестроиться было куда сложнее. Плюс амбиции: «Я ведь дипломированный инженер, как я пойду торговать!».
Имидж деловой женщины (2)
... деле все выглядело по-другому… Образ деловой женщины носил скорее отрицательный характер. Мы до сих пор помним: некрасивую даму в очках в роговой оправе, с зачесанными назад волосами и ... мужчинам. Цель данной работы – изучение имиджа деловой женщины. Задачи – проанализировать, что такое имидж и для чего он нужен; изучить имидж деловой женщины. 1. Что такое имидж и для чего он нужен Рис.1.1. ...
Но почему сейчас женщины идут в бизнес? Хотят самостоятельности и независимости?
Раньше общество построило парадигму: муж — кормилец, жена заботится о детях и доме. Карьера была для женщины неактуальна. Общество отводило ей скромную роль, которая описывалась формулой «кюхен, кирхен, киндер» (кухня, церковь, дети).
А что сейчас?
Смена порядка, крушение идеологии, пьянство — от этого больше всего страдают мужчины. Причина этого, с одной стороны, кроется в тоталитарном наследии. Тоталитарное общество по своей природе патриархально. Культ вождя привел к формированию зависимой детской личности, которая не может брать на себя ответственность. В итоге ответственность взяли на себя женщины.
Похоже, что СМИ не занимают последнее место в формировании «новой женской психологии. Реклама, телевидение, кино, глянцевые журналы формируют новый тип женщины: активную, профессиональную и независимую. Из-за прочно укоренившихся социальных норм, преобладающих на разных этапах исторического развития общества, женщины долгое время не имели возможности проявить свою индивидуальность, раскрыть себя как личность. Образ женщины, ее образ в массовом сознании каждой исторической эпохи преподносился по-разному. Прежде всего как биологическая матрица, в которой происходит зачатие, вынашивание и роды. Затем в образе женщины они увидели человека, наделенного мистико-магической способностью производить и кормить детей. Кроме того, преобладал дуалистический образ женщины: матери и божества плодородия. Он стал объектом религиозного поклонения, ритуалов и магических ритуалов. Но под воздействием коллективного «Я» народа феномен созревшей человеческой индивидуальности появляется в эпоху античности, где образ «Медеи» — матери, убившей своих детей из ревности к мужу, тем самым отомстив ему за утрату его любви, станет предметом рождения автономной и самодостаточной личности, готовой преступить любые социальные нормы во имя права быть собой и быть уважаемой в собственной индивидуации.
С периода поздней античности вместе с возможностью проявления личных качеств женщина получила право на профессиональную деятельность, заключающуюся в воспитании детей. С этого момента появляется новый образ женщины: социальный педагог, благодаря которому она приобретает статус полноправного гражданина общества. С введением обязательного всеобщего начального образования спектр профессиональных возможностей женщин значительно расширился. Теперь это сфера социальных услуг: медицина, педагогика, торговля и производство. На современном этапе развития закрытых для женщин профессий практически нет. Однако во все времена женщины, занимающиеся профессиональной деятельностью, всегда сталкивались с различными трудностями. И если раньше многие сферы труда были им недоступны по закону, то сейчас для успешной самореализации в какой-либо области профессиональных интересов также необходимо строгое соблюдение ряда правил и социальных норм, принятых в обществе. Одним из таких правил является создание собственного делового имиджа и соответствие ему. Различные исследования в этой области показывают, что без положительного делового имиджа становится невозможным серьезное карьерное продвижение и приобретение должного авторитета в деловых кругах [1].
Внешний вид и имидж делового человека. Внешний вид как «визитная ...
... женщинам без колготок или чулок. облик одежда деловой прием 1. Общие правила Специфика предпринимательской деятельности предъявляет очень серьезные требования к внешнему виду ее участников. Для бизнесмена внешний вид ... их общепринятым внешним видом и поведением. А стереотип ... людям, о чем свидетельствует внешний вид этого человека. ... образом. В вопросах моды нынешний деловой ... Не последнюю роль играет и ...
Для деловой женщины имидж очень важен, потому что отношение посетителей, клиентов, сотрудников и партнеров к себе и к учреждению в целом во многом зависит от впечатления, которое производит женщина.
Выбор этой темы не случаен, так как в современном деловом мире женщина играет все более значительную роль. Все больше и больше женщин входят в бизнес-сообщество, даже если для этого им приходится тратить гораздо больше усилий, времени и таланта, чем мужчинам.
Цель данной работы – изучение имиджа деловой женщины.
Задачи – проанализировать, что такое имидж и для чего он нужен; изучить имидж деловой женщины.
1. Что такое имидж и для чего он нужен
Рис.1.1. Определения имиджа
Можно сделать вывод, что имидж – это, однозначно, образ человека. В принципе, человек может не работать над собственным имиджем, но есть вероятность, что его восприятие партнерами по общению неблагоприятно или недостаточно благоприятно для него.
Нельзя – да и не нужно – «нравиться всем». При формировании имиджа лидера необходимо учитывать ожидаемое восприятие трех целевых групп. Это:
- Сотрудники компании;
- Деловые партнёры (клиенты);
- Представители средств массовой информации и общественное мнение.
понятно, зачем специально создавать определенный имидж, ориентированный на общественное мнение и партнеров. Но разве имиджу принадлежит какая-то особая роль в сфере общения с персоналом, управления им? Не достаточно ли руководителю набора необходимых менеджерских качеств – скажем, умения планировать и контролировать бизнес-процесс, мотивировать подчиненных, обеспечивать профессиональное и личностное развитие персонала и т.п., чтобы добиться эффективной работы?
Образ — это некая призма, через которую преломляется все общение от лидера к подчиненному. И эта призма может усилить сообщение, может ослабить, а может и полностью исказить его. И тогда шеф будет излагать некую важную идею, а его подчинённые услышат совершенно иное [5].
Образ продолжает работать на человека в его отсутствие, то есть когда он не стоит за спиной подчиненного. Если сотрудники относятся к начальнику с уважением – а «правильный» имидж является важным фактором формирования уважительного отношения, — то даже когда шефа нет рядом, такое восприятие помешает подчиненным обмануть его, не выполнить задание или выполнять его спустя рукава.
Оптимальный руководитель — тот, с кого берут пример.
Многие ставят знак равенства между имиджем и внешним видом. Но это далеко не так. Имидж — понятие бесконечное. Ваша прическа, ваша одежда, ваши аксессуары, ваш макияж, ваша внешность, ваш голос, ваше поведение, ваш стиль общения, напитки, которые вы пьете, книги, которые вы читаете, музыка, которую вы слушаете — все это ваш образ.
Формирование имиджа и образа медийной персоны на примере Ксении Собчак
... основе анализа дидактических, научных и лексикографических материалов определите понятия «медийная личность», «медийный образ» и «медийная персона» и определите их составляющие. 2. Определить роль ТВ ... не только). Имиджмейкинг — направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации. Изображение достаточно многослойное: оно впитывает многие черты предмета, ...
Любой предмет, принадлежащий вам, рассказывает о вас.
В имидже выделяют три направления [5]:
- Физический имидж — ваше здоровье, стиль одежды, прически и макияжа;
- Психологический имидж — ваш характер, темперамент, внутренний мир;
- Социальный имидж: ваша роль в обществе, особенности поведения и общения. Эти направления переплетаются и образуют единое целое.
2. Имидж деловой женщины
Имидж деловой женщины — это сложное создание неповторимого, органичного, целостного и гибкого образа, постоянное поддерживание внимания к нему [1].
Имидж должен формироваться по двум основным направлениям:
1. Соответствие требованиям канала массовой коммуникации (ТВ, пресса).
Это аудио – и визуальная информация: манера одеваться, говорить. Это прическа, внешний вид, поза, жесты, мимика, то есть 69% информации о человеке, которая не дублируется в словах.
2. Важными характеристиками, которые бизнес-сообщество считает важными, являются образ мышления, интеллект, интересы, ценности, увлечения, тезаурус концепций и идей. Это — профессионализм, доверие, авторитет. То есть личные качества, которые положительно оценивают другие.
Успешный корпоративный имидж влияет не только на восприятие человека корпоративной средой, но и на восприятие личности самого себя. (слова Э.Семпсон) личностный имидж определяет как сочетание ряда внешних и внутренних факторов, задающих самоимидж, который отражает состояние самоуважения, воспринимаемый имидж, то есть представление окружающих о личности и требуемый имидж, который предполагает соответствие определенным имиджевым характеристикам. Личный образ влияет на личность в той же степени, что и на окружающих.
Выделяют целый ряд принципов построения делового имиджа [1].
К основным принципам относятся:
1) реалистичная, непредвзятая самооценка;
2) учет ожиданий делового окружения;
3) ясные, четко сформулированные цели;
4) изменение собственного имиджа в сторону большего профессионализма;
5) создание делового имиджа во многих направлениях;
6) соответствие основным параметрам выбранного имиджа.
Деловой имидж – это публичное «Я» человека, которое достаточно часто может отличаться от его внутреннего «Я». Это портрет, который предоставляется на обозрение деловому окружению. Его основная задача – работать на делового человека, а не против него. Поэтому, при его создании из всего набора личностных характеристик, необходимо предъявлять лишь те, которые встретят позитивную оценку делового мира – это так называемые сильные стороны личности [1].
Имидж деловой женщины и его слагаемые
... консервативен. В работе были подробно описаны составляющие делового имиджа женщины. Это: одежда, обувь, прическа, макияж, маникюр, аксессуары, деловое общение. Сочетание этих терминов представляет собой современный ... на наше восприятие самих себя, позволяя нам повышать самооценку, улучшать наши профессиональные результаты и подниматься по социальной лестнице. Итак, что же такое имидж деловой женщины? ...
Именно деловой имидж позволяет создать первое впечатление о человеке. Такой имидж в данном случае — его фирменный знак, его внешняя вывеска. Чем он привлекательнее, тем выше профессиональный авторитет бизнесмена и публичная репутация политика.
Корпоративный имидж — это представление, которое вы создаете о себе как о внешнем отражении своей личности и как показатель вашего бизнеса и чисто человеческих качеств. Чем больше успех, чем выше ваш профессиональный и политический авторитет, тем легче найти общий язык с окружающими и получить от них признание и должное уважение.
Максимальному использованию сильных сторон личности деловой женщины помогает стильная внешность [7].
Существует целый ряд требований, предъявляемых к внешности деловой женщины (Приложение №1, [8]).
В целом хочу подчеркнуть, что образ деловой женщины должен соответствовать ее внутренней сущности и предполагаемым профессиональным целям, гармонировать с духом времени, с оценками и восприятием ее бизнес-среды. Соблюдение этих правил построения имиджа дает деловой женщине стабильное доверие и уважение со стороны ее коллег, партнеров и клиентов, вселяет уверенность в ее компетентности, профессионализме, моральной и физической надежности. Поэтому наличие корпоративного имиджа — важнейшая личная и профессиональная черта современной женщины. Осуществляя «имиджтворчество», деловой женщине, в целях успешного карьерного продвижения в сфере ее профессиональных интересов, необходимо ориентироваться на определенную последовательность выстраивания собственного имиджа [7] (см. рис.2.1.).
Существует ряд вопросов (второй вариант [5] последовательности выстраивания собственного имиджа), на которые желательно ответить, принимая решения о формировании, укреплении, продвижении и видоизменении имиджа руководителя (см. рис.2.2.).
Их семь, и на основе собранной с их помощью информации можно построить имидж, который будет как благоприятным в глазах целевой аудитории, так и комфортным для его носителя.
фундаментальные правила общего делового этикета [5].
Сочетание всех этих процессов гарантирует успех профессиональной деятельности деловой женщины и создает достойную репутацию в бизнес-сообществе.
Рис. 2.1.Последовательность выстраивания собственного имиджа
Имидж делового человека. Внешний облик делового человека. Специфические ...
... деловой имидж Каким же должен быть ее костюм? Скучный, предсказуемый и безупречный - вот основные определения женского костюма. Основная опасность, которая подстерегает женщину при выборе делового костюма, - ее провокация. Деловой ... определенным правилам и ведут определенный образ жизни. Теперь стиль одежды, образ человека определяется прежде всего родом занятий и его внутренним миром. Главная ...
Рис. 2.2. Формирование имиджа руководителя
Деловая женщина в идеале — яркая личность, женственна, не жестока и не холодна, интеллектуально и физически активна, сама принимает решения, но отлично передает настроение окружающих. готова рисковать, решительна, уверена в себе, достойно отвечает на критику, комментарии и даже оскорбления. Умеет оперативно переключаться с одной социальной роли (руководитель, деловая женщина) на другую («дочь, мать, жена «), уверена в понимании, поддержке и помощи со стороны мужа и детей. Семья для такой дамы – это не «работа», как часто заявляют домохозяйки. Семья – это, прежде всего, тыл, отдушина и источник жизненных сил. Если в семье возникают проблемы и разногласия, бизнес-леди никогда не покажет подчиненным свой опыт.
Другими словами, образ деловой женщины — это женщина, одаренная актерскими способностями, способная к гибкости и перевоплощению. Чего не скажешь о мужчинах. В обществе, к сожалению, до сих пор бытует мнение, что если женщина достигла высоких результатов в бизнесе, то она обязана им влиятельному покровителю, любящим родителям или случаю. Восхождение по лестнице успеха — дело тяжёлое и небезопасное. Деловая женщина должна постоянно доказывать себе и окружающим, что она занимается своим бизнесом. Примерно 1/3 всех нервных расстройств у деловой женщины происходит от столкновения их роли руководителя на работе и исполнителя дома. Но у него есть ряд преимуществ, которые, если их реализовать, могут стать успешным лидером. Деловая женщина обладает более тонким социальным интеллектом, более чутка к нюансам отношений, в том числе и к отношению к себе. Она умеет оценивать и прогнозировать поведение других людей. Правда,
