В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара.
Ее основная роль — ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
Вторая роль имиджевой рекламы — создать благоприятное впечатление об этом конкретном продукте или компании. В целом, основная цель имиджевой рекламы — закрепить положительный имидж продукта или компании в сознании широкого круга людей.
Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». он нацелен не только на прямых покупателей, но и на более широкие слои населения, поэтому, когда вы расширяете свой список продуктов и направлений бизнеса, ваш бизнес или продукт уже вызывают положительные эмоции у покупателей.
Этот вид рекламы предполагает, по возможности, часто в финансовом отношении, создание положительного имиджа продукта или компании среди населения в целом. Такая реклама очень поможет сгладить сбои отдельных рекламных кампаний.
Наиболее эффективны для имидж-рекламы:
- рекламные ролики на телевидении;
- наружная реклама;
- реклама в популярных газетах и журналах;
- участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.
Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут предлагать компании со стабильными позициями на рынке, а значит, со стабильной прибылью. В основном это касается предприятий, занимающихся производством и продажей товаров. Иначе дело обстоит в сфере услуг, особенно финансовых.
Банки и инвестиционные фонды начинают свой бизнес с имиджевой рекламы, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться ощутимого успеха.
Таргетированная имиджевая реклама типична для крупных компаний при проведении крупных рекламных кампаний.
На Западе имидж часто ассоциируется с понятиями престижа и репутации.
Формирование имиджа — важная цель рекламы.
Варианты трансляции имидж рекламы. Примеры.
Проекционная , графическая имидж реклама будет транслироваться в торговых центрах , спортивных сооружениях, клубах, выставочных комплексах ,аэропортах, специализированных магазинах, концертных залах, презентациях, поэтому рекламодатель сможет выбирать интересующую его тематику и потенциальных покупателей его товара. С учетом специфики продукта и «Закона о рекламе» сигареты можно рекламировать в местах продаж, на презентациях, на вечеринках и в клубах.
Разработка имиджевой рекламы для компании ‘Pencilmania’
... глава «Имидж-реклама» определяет понятия «реклама» и ее виды, «имидж», «имиджевая реклама», освещает ее цели и задачи, «рекламные вечеринки», «конкурентная реклама», описывает эффективность имиджевой рекламы. Во второй главе «Разработка рекламного образа для компании« Pencilmania ...
Имидж реклама будет транслироваться как на традиционных поверхностях (специальные экраны, стены), так и на не традиционных поверхностях (пол, потолок, фасады зданий).
Размещенная на полу динамическая реклама дает хороший «эффект», так как перед ней невозможно пройти, чтобы не смотреть. Потенциальный покупатель вынужден остановиться и просмотреть предложенное объявление. Это значит, что он его запомнит и со временем сможет купить предложенный товар, либо запомнит логотип компании, что немаловажно для рекламодателя.
Имидж-реклама в Интернет.
Имидж: совокупность внешних и внутренних качеств, идея компании, человека определенной аудитории. Символом имиджа является бренд.
Чтобы начать имиджевую рекламу, у компании должны быть фирменные логотипы продуктов и упаковка. Запоминающиеся ключевые слова и фразы, которые будут ассоциироваться с компанией и ее продукцией, нужно продумать заранее. Не будет лишней и положительная репутация компании на рынке.
На следующем этапе рекламные агенты инициируют медленную, но неизбежную атаку на интернет-пространство через различные социальные сети, чаты, блоги, форумы, чаты. Рекламные агенты выступают в роли знакомых, друзей, поэтому их советы не вызывают негативной реакции. Интересные темы о новинке, памятные статьи, отзывы «опытных пользователей» постепенно и незаметно приводят читателей к нужным выводам. Пользоваться данным товаром удобно, солидно, просто и т.д. Если дело идёт об услугах, выводы аналогичны. Рекламируемый бренд пользуется положительной репутацией, доверием знакомых, друзей, а это имеет большой вес при выборе продукта или услуги. Отдельной составляющей может стать участие рекламодателя в благотворительных акциях.
Создание положительного имиджа имеет более широкий и продолжительный эффект, чем другие виды рекламы. Производитель может расширить ассортимент за счет известного логотипа, который вызовет интерес и положительный отклик у покупателей.
Каким-то образом совершенно незаметно теряется в сознании тот факт, что такие товары уже есть на рынке. Для потребителя, окруженного продуманной рекламой, покупка, использование рекламируемого продукта становится приоритетом. рядовому потребителю сложно выбрать лидера из большого количества аналогичных товаров. А рекламные агенты (под видом друзей, знакомых) такого лидера уже выделили и предложили. Поэтому, руководствуясь положительными эмоциями, покупатель выбирает тот товар, который нужен рекламодателю. Цель достигнута. Имидж создан, логотип узнаваем, товар продаётся.
Значение и виды имидж-рекламы
Рекламный рынок очень широк и разнообразен. Основная функция рекламы — привлечь больше внимания к теме презентации, а также сформировать и поддержать к ней интерес. Обычно реклама побуждает потребителя выбрать определенный товар и услугу и совершить покупку. Исходя из этих критериев, ее можно подразделить на три условных вида.
Имидж товара и имидж человека
... торжественного приёма в честь свадьбы; - товар ассоциируется с конкретным человеком или компанией, выпускающей или потребляющей его. Имидж включает в себя совокупность деталей внешнего образа ... внешний дизайн; потребности и уровень культуры потребителей, приобретающих данный товар. Чтобы иметь привлекательный имидж, товару необходимы следующие из характеристик: лучшие внутренние качества, связанные с ...
Первым и наиболее распространенным видом является имидж-реклама. Его основная роль — ознакомить потенциальных потребителей с продуктом или услугой, показать его основные особенности и преимущества. Например, рекламная кампания нового интернет-ресурса, который заказывает билеты в театры, на выставки и в павильоны. Конечно, основные преимущества этого портала перед конкурентами будут постоянно обнаруживаться в продвижении.
Сфера деятельности имиджевой рекламы намного шире других видов. В отличие от стимулирующей и рекламы стабильности, имидж-реклама направлена не только на непосредственных покупателей (потребителей), но и на тех людей, которые не заинтересованные потреблять данный товар или услугу. можно с уверенностью сказать, что эта реклама способна охватить все слои населения. Вот пример: во время акций раздаются бесплатные билеты в цирк на Цветном бульваре или флаеры на посещение нового ночного клуба со скидкой. Имиджевая реклама во многом направлена на создание положительного имиджа продукта или компании.
Один из наиболее эффективных способов проведения имиджевой рекламы — информационные ролики на центральных каналах. Использование наружной рекламы в различных городах, реклама в популярных газетах и журналах. А также создание благотворительных акций, освещение которых осуществляется средствами массовой информации. Как правило, основная цель имиджевой рекламы — создать устойчивый стереотип, с которым у людей будет ассоциироваться товар или услуга. Например, у всех москвичей елка на улице Вернадского ассоциируется с огромными пробками.
