В 60-е гг. американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании. Сегодня понятие «имидж» начинает набирать обороты. Если недавно мы могли говорить об имидже организации, человека, использовать имидж для повышения уровня карьеры, то сегодня это понятие начинает проникать в новые сферы жизни.
Так, данная работа «Имидж спортсмена. Факторы влияющие на него.» говорит о новых современных тенденциях в мире. Цель – получить новые знания о понятии «имидж спортсмена» . Пока этой теме посвящено мало работ, но профессиональные имиджмейкеры уже занимаются имиджем некоторых спортсменов, которые становятся всемирно известными. Все мы можем наблюдать, как хорошо построенный имидж помогает им продвигаться по жизни и превращать спорт в бизнес.
Спортсмены зачастую — это люди, зацикленные только на спорте. Других интересов у них практически нет, им не хватает времени на семью и отдых. Применительно к спортсменам (особенно занимающимся одним видом спорта), понятие имидж можно определить как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу людей (в данном случае спортсменов).
Вообще бытует стереотип, что профессиональный спортсмен в повседневной жизни одевается спортивно и не может говорить на темы, хотя бы немного далекие от спорта. Однако на эту тему можно взглянуть с другой точки зрения, и их выводы можно использовать в качестве положительного примера.
Вечны вопросы, которые волнуют самую разную общественность: «Есть ли смысл делать ставку на спорт высших достижений?»; «Как развивать массовую физическую культуру и оздоровительный спорт?». В многочисленных публикациях обсуждается широкий круг вопросов, связанных с этой проблемой. Нередко результат проявляется в пренебрежительном отношении общественности, в том числе непосредственных руководителей, к проблемам развития спорта и формам активности массовой физической культуры населения.
Не так давно, находясь на вершине спортивного Олимпа, человека мало заботили чувства, которые его персона вызывает у зрителей. Сегодня, когда физкультурно-спортивные услуги все чаще приобретают товарный вид, а спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный и привлекательный имидж спортсмена становится одним из факторов, определяющих его материальное благополучие.
Политический имидж российского спорта
... к тому, что такое спорт в настоящее время. Спорт сегодня - это широкое и многогранное понятие, относящееся ко всем сферам жизни. И уже даже ... высшей целью и самой заветной мечтой любого спортсмена. Все это способствовало укреплению имиджа олимпийского движения и увеличению его влияния, в ... он сам по себе чуть ли не политика в чистом виде, с чем, не первый год смотря на происходящее в мире спорта, ...
Центральным понятием имиджелогии, предметом, которым она занимается, является, конечно же, изображение.
Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Образ тренера во многом зависит от его квалификации и вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т. д.
Все это подчеркивает огромную важность, которую сегодня приобретает проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, обучения молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта.
Имидж. Основные понятия.
Слово «имидж» в переводе с английского означает «образ» или «изображение». Тогда как на самом деле в это понятие вкладывается гораздо больше. Создавая определенный имидж, мы создаем визуальное впечатление. Образ — это эмоционально окрашенный образ кого-то или чего-то, сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа. Л. Браун относится к имиджу, как внешнему виду, так и к голосу, способности вставать, говорить с аудиторией и вести диалог. На самом деле люди судят о нас по тому, как мы выглядим, что делаем, как говорим, как ведем себя в обществе. Все это составляющие имиджа. Так, в имиджеологии (о ней мы будем говорить позже) существует формула «80-20», где 80 — это эффект воздействия в общении людей визуальных характеристик, а 20 — эффект речевого воздействия. Они первыми поняли, что успешный имидж — синоним жизненного успеха, практического . И принялись активно «создавать хорошее впечатление».
Имидж — это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кому привлекательный имидж дан от Бога. Но, как правило, симпатии у многих вызывает искусство самопрезентации. Без него нельзя добиться больших успехов ни в одной сфере деятельности, нельзя понять радость общения и человеческого понимания.
Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. С одной стороны, каждый фактор воздействует на человека одновременно по нескольким каналам, а с другой стороны, человек, оперируя многослойными структурами, может обрабатывать их по отдельности и выносить на отдельную полку в своем восприятии. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.
Часть культуры корпоративного общения — создание привлекательного имиджа. Без этого наивно рассчитывать на достойную репутацию в обществе. Слово «картинка» прочно вошло в нашу жизнь, используется в разговорной речи, мелькает в прессе. Однако нередко встречаются бизнесмены, политики и спортсмены, которые не придают значения своему имиджу и не отводят ему второстепенную роль. Это свидетельствует о недостаточном уровне их общей культуры.
Имидж товара и имидж человека
... товар ассоциируется с конкретным человеком или компанией, выпускающей или потребляющей его. Имидж включает в себя совокупность деталей внешнего образа человека. Восприятие окружающего мира зависит только ... соответствовать внутренним качествам человека, темпераменту, темпераменту и образу жизни. Из чего складывается имидж? На имидж влияет буквально все, в том числе слова, поступки, одежда, прическа, ...
Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную литературу, был О. Феофанов. В своей знаменитой книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как главное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вошедший в современный предпринимательский и политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных трудах американских авторов, как «Основы маркетинга» Ф. Котлера, «Реклама: теория и практика» Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, где, казалось, сам Бог велел ему быть.
Но так или иначе слово образ прочно вошло сегодня в русский и другие славянские языки. Об этом можно судить по тому, как широко им пользуются в настоящее время рекламисты, журналисты, социологи, политологи, специалисты ПР и др.
В литературе, посвященной проблеме изображения, существует несколько определений этого понятия. М. Поплавский пишет: «Образ — это общее впечатление, которое человек производит на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми». Г. Почепцов характеризует образ как «взгляд другого, восприятие меня окружающими», как «символический суррогат, отражающий основные характеристики человека». Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. и подчеркивают, что имидж — это набор значений, благодаря которым какой-либо объект становится известным и, с помощью которых люди определенным образом описывают его, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают изображение как систему представлений людей об объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.
Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т. д.).
Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т. д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» ( Москва, 1990 ) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.
С точки зрения социологии образ — это воображаемое положение человека по отношению к другим.
Имидж — понятие многогранное и сложное. В рекламе существует закон: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами (то ли это стиральный порошок, то ли мыло) должны быть представлены не реальные характеристики, а имидж данного продукта.
Новая наука имиджеология.
Действительно, появление людей (имиджмейкеров), для которых уже создание имиджа является работой. Разработка определенных средств и методов создания изображения говорит о том, что создается новая наука об изображении. Конечно, данная наука еще находится на стадии своего формирования. Все сферы жизни, в которых его следует использовать, еще четко не определены. Так, например, создание имиджа в спорте дело для нас совсем новое. Поэтому в дальнейшем мы постараемся определить закономерности создания конкретного образа для этой области.
Стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера
... менеджмента 1.1 Роль руководителя в системе управления предприятием Менеджмент неразрывно связан с людьми, занятыми управлением. Труд ... воздействия. Он необходим для формирования доверия потенциальных потребителей. Имидж организации - один из мотивирующих факторов для ... решения по изменению состояния контролируемого объекта. Таким образом, можно сделать вывод, что организация работы менеджера ...
Следовательно, новая наука имиджелогии — это наука о том, как придать своей внешности эффект личного очарования, изменив визуальное восприятие этой внешности другими людьми. Имиджелогия — сугубо прагматическая дисциплина. Блез Паскаль однажды написал о взаимосвязи между «способом убеждения» и «способом доставить удовольствие», отметив, что из двух равных способов воздействия на людей наиболее эффективным является последний. Определив науку напрямую, теперь необходимо выделить функции, которые эта наука выполняет.
Функции имиджа.
Функции изображения делятся на две категории: ценные и технологические. Кратко рассмотрим их
Ценностные функции имиджа:
1. Личностно-возвышающая
Благодаря положительному имиджу создается внешний вид человека, который подчеркивает его духовное достоинство, визуально объективизирует его лучшие духовные характеристики и в целом демонстрирует его индивидуальное своеобразие.
2. Психотерапевтическая
Обаятельный человек обречен на человеческое внимание и признание, которые наполняют, а в некоторых случаях восстанавливают его биоэнергетику, о чем свидетельствуют его стабильный позитивный настрой, оптимизм в достижении поставленных целей и уверенность в себе. Реализация ценностных функций образа ориентирована на создание в самой личности так называемой подъемной силы, благодаря которой она достигает жизненного успеха и общается с людьми с меньшими психофизическими затратами.
Субъективное предназначение ценностных функций имиджа.
Создание такого выразительного личного облика, который располагал бы к себе людей, а значит, облегчал им общение с таким человеком, стимулировал быть с ним более открытым (доверять свои взгляды и желания, рассчитывать на понимание своих проблем, выражать ему симпатии).
Объективное предназначение ценностных функций имиджа.
По свидетельствам очевидцев, Мэрилин Монро не обладала блестящим актерским талантом, но ее ждали люди из самых разных социальных слоев, вплоть до глав государств. Этот успех во многом объясняется личной уникальностью и яркостью. Этот пример еще раз подтверждает, что значит иметь бесценный дар, чтобы радовать людей. понятно, что не каждому дано обладать такими мощными генетическими наклонностями или навыками, чтобы быть обаятельным. В этой связи возникает вопрос: насколько возможно каждому человеку обладать таким имиджем? И, кстати, этот вопрос волнует очень многих, ведь не каждый человек имеет яркую внешность, красноречие, является жизненно преуспевающими.
Технологические функции имиджа:
1. Социальная адаптация
Благодаря правильно подобранному имиджу можно быстро войти в определенную социальную среду, хорошо расположиться к людям и получить с ними максимально продуктивные и доброжелательные контакты.
2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик
Это означает подчеркивать свои самые привлекательные качества, вызывать у людей доверие, симпатию и привлекать их внимание к их профессиональным достоинствам.
3. Сглаживание или сокрытие негативных личностных данных
Имидж организации и способы его формирования (2)
... организации также может влиять на формирование имиджа организации. Люди часто передают характеристики, присущие определенной ... работодателем сталкиваются текущий персонал организации, лица, ищущие работу, посредники на рынке труда (от государственной ... имиджем организаций. Приведем основные понятия [1] . Видение - это представление об окружающей действительности - настоящем или будущем. Формирование ...
То есть с помощью одежды, причесок, макияжа, отличного поведения, чтобы отвлечь внимание людей от их недостатков.
4. Концентрация внимания людей на себя
Другими словами, умение «светить» людям всегда привлекает их внимание к тому, кто излучает оригинальность и доброжелательность, а значит, им будет интересно общаться и работать именно с таким человеком.
5. Расширения возрастного диапазона общения
Это не значит, что личность застряла в своем образе возраста, это наглядное доказательство современных способов общения и следования последним веяниям моды, что расширит круг контактов и успешно вступит в общества разного возраста.
Значение и использование имиджа в спорте.
Подходя к вопросу о значении и использовании имиджа в спорте, необходимо отметить, что несмотря на важность и актуальность этой проблемы, до настоящего времени ей не было уделено должного внимания со стороны имиджмейкеров, специалистов в области ПР, спортивных психологов и др.
На проходящем в Киеве Олимпийском конгрессе (1996 г.), посвященном 100-летию Олимпийских игр, среди множества вопросов, касающихся перспектив развития Олимпийского спорта, были подняты такие, которые непосредственно связаны с рассматриваемой проблемой: коммерциализация Олимпийского спорта и массовое привлечение людей к занятию спортом.
Сегодняшние реалии говорят о том, что государственные и коммерческие организации уделяют исключительное внимание формированию своего имиджа, особенно имиджа руководителей и сотрудников.
Что касается маркетинга спорта, новый цикл которого начался в 1991 году, следует подчеркнуть, что любая коммерческая деятельность для получения максимальной прибыли требует привлечения специалистов в области рекламы, PR, создателей имиджа. Конечно, образ спорта в этом контексте приобретает четкие и конкретные очертания и при ближайшем рассмотрении появляются нежелательные моменты. Как правило, инициативу в формировании имиджа берет на себя компания, обслуживающая конкретную спортивную команду или спортсмена. В большинстве случаев из поля зрения общественности исчезает сама личность спортсмена, а остаются лишь те детали, которые способны привлечь наибольшее количество людей: экипировка спортсмена, его участие в рекламе фирмы, в престижных соревнованиях, наличие долгосрочного контракта с этой фирмой и т. д.
Таким образом, имидж спортсмена выводится за рамки его спортивной деятельности, т. е. общественность и, в частности, начинают увязывать личность спортсмена с определенной фирмой и ее коммерческой деятельностью.
Противоположные цели преследуют те, кто занимается формированием имиджа, связанного с привлечением людей к спорту. И, если в первом случае главным является вопрос получения наибольшей прибыли от деятельности спортсмена, то во втором случае важным представляется целый комплекс проблем: возраст и интересы физкультурников, болельщиков, зрителей, географическое, экономическое положение страны и многое другое. В этой связи формирование имиджа спорта в стране — очень сложный процесс, требующий учета большого количества факторов.
«Имидж спортсмена.Факторы, влияющие на него»
... газету. Спортсмены, которые привлекают своим имиджем, заставляют СМИ сосредотачиваться на них.[4] Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить. На формирование спортивного имиджа государства ... которые могут вдохновить избирателей. Позитивный имидж президента - один из факторов оптимизации управления государством. Американский специалист по имиджу Д. Витцнер подчеркивает важность того ...
Уровни построения имиджа в спорте.
Проблема имиджа спорта должна рассматриваться в следующих основных аспектах: психологическом, педагогическом, профессиональном, физиологическом, коммуникативном, социологическом, политическом.
В психологическом аспекте эта проблема в основном связана с изучением таких вопросов, как роль познавательной функции психики в создании имиджа; особенности создания имиджа как системы ярких ощущений, восприятий и представлений; роль мышления, эмоций, памяти, речи, воображения в процессе создания имиджа в спорте; роль потребностей, подсознания в формировании имиджа; зависимость имиджа спортсмена от проявления его темперамента, характера, воли, возможности саморегуляции, саморасслабления, самовнушения; коррекция личностного имиджа спортсмена, тренера; роль в формировании имиджа таких качеств, как коммуникабельность, эмпатичность, рефлексивность, красноречивость; роль эффективного невербального общения в процессе создания имиджа; особенности действия обыденного (энергетичность) и теоретического (информационность) сознания в формировании разновидностей имиджа в спорте; роль эффектов фасцинации, аттракции и психологических свойств цвета в процессе создания имиджа.
Психологический аспект проблемы имиджа в спорте затрагивает следующие вопросы: выработка эффективных моделей поведения спортсменов, тренеров, спортивных руководителей, менеджеров; учет психологии толпы в процессе создания имиджей в спорте; особенности воздействия на сознание, подсознание людей в процессе формирования имиджа в спорте; поиск и изучение активных средств психологического воздействия с целью формирования имиджа спорта; роль и возможности нейролингвистического программирования (НЛП) в формировании имиджа в спорте; психологические условия формирования личностного имиджа спортсмена, тренера, спортивного менеджера; психологическая подготовка к работе с представителями и др.
Педагогическая сторона имиджа в спорте непосредственно отражает такие важные проблемы, как воспитание через спорт чувства любви к своей Родине, государству; формирование и усиление престижа, имиджа государства через успехи на спортивной арене. Уровень развития спорта в государстве является показателем его демократизации, его возможностей и успеха. История нашей цивилизации свидетельствует о том, что образование молодого поколения во все времена было неразрывно связано со спортом.
Профессиональный аспект проблемы имиджа в спорте характеризуется главным образом, изучением инструментария деятельности, связанной с формированием имиджа (позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, архаизация, дистанцирование, метафоризация, и т. д.).
Этим занимается имиджелогия, а используют указанный инструментарий специалисты в этой области – имиджмейкеры и работники ПР.
Основным предметом изучения физиологических особенностей создания имиджа в спорте являются проблемы функциональной готовности быть носителем определенного имиджа в спорте; физиологических механизмов регуляции процессов формирования имиджа; влияния физиологических качеств спортсмена на его имидж в спорте; физиологические реакции организма на различные воздействия, связанные с наличием определенного имиджа.
Реферат реклама в спорте
... рекламы в спорте. В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи: определяется место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций; исследуется возможности рекламы, как фактора влияющего на место спорта в ... Так, например, слова {<успех», «престиж» вызывают различные ассоциации у людей разного возраста. Важное место в реализации коммуникации занимает формирование ее ...
Коммуникативный аспект проблемы — это изучение роли общения в формировании имиджа в спорте, закономерностей и особенностей распространения информации в процессе создания имиджа, особенностей функционирования информации в средствах массовой информации (СМИ), значения самих СМИ в процессе формирования имиджа в спорте.
Социологический аспект проблемы отражает стремление изучить закономерности возникновения и развития имиджа в спорте в рамках социологии спорта, его место в мировой структуре; влияние на формирование имиджа в спорте разнообразных социальных образований, различных по сложности социальных систем, форм общности, социальных институтов, процессов; изучить особенности формирования имиджа в такой специфической области труда и деятельности, как спорт.
В политологическом плане рассматриваемая проблема в основном связана с изучением закономерностей формирования политического имиджа страны за счет использования престижного имиджа ее спортсменов, отдельных видов спорта, достижений спортивных команд на различных , Олимпийских играх; влияния на формирование имиджа спорта разнообразных общественных объединений и политических партий; особенностей процесса формирования имиджа спорта в зависимости от форм государственного правления (монархия, республика и т. д.), политических режимов (тоталитаризм, авторитаризм , демократия и т. д.), в зависимости от форм государственного устройства ( унитарное государство, федеративное государство и т. д.).
Особый интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта под влиянием таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм.
Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.
В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особое значение как для привлечения детей и молодежи к спорту, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание образа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь законов формирования идей. Созданный с учетом перечисленных факторов имидж расширит сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.
Факторы имиджа спортсмена.
Имидж спортивной организации
... и значение PR в деятельности спортивной организации, целевые группы общественности, приводит примеры успешных PR-акций в спорте. Бойков Ю. в работе «PR-кампании Олимпийских игр» ... и спорта, основных методов и приемов PR в спортивной сфере, и заканчивая благотворительностью и спонсорством в спортивной индустрии, поддержанием имиджа спортивных клубов и отдельно взятых спортсменов. Лукашенко ...
Всем понятно стремление людей к славе, власти, всеобщему признанию, но эти амбиции должны подкрепляться соответствующей «амуницией». Под ним следует понимать общую культуру, моральную мотивацию к действиям, научную и профессиональную компетентность. Обладатели такой «амуниции» — интеллектуальные и незаурядные личности, что все это позволяет им добиваться больших успехов в профессиональной деятельности.
Приобретение профессионального имиджа не является самоцелью для бизнесмена, бизнесмена, лидера, спортсмена, но наличие такого имиджа — очень значимая личностная и профессиональная характеристика, имеющая глубокое практическое значение. Забота о своем имидже — это желание запечатлеть его в сознании людей, лучшая самопрезентация.
Понятие имиджа близко к понятию персонификации, но в отличие от последнего, включает не только естественные свойства личности, но и специально созданные. Кроме того, имидж говорит как о внешнем облике, так и о внутреннем мире человека, о его психологическом типе.
Имидж, в конечном счете, – это впечатление, которое производит личность, организация на одну или несколько групп общественности. Умение дать оценку того, как будут восприняты и интерпретированы какие-либо факты, сведения, действия относительно личности, организации той или иной группой людей, является важнейшей психологической основой управления имиджем в спортивной системе.
Из огромного количества имиджей в спорте в гносеологическом и психологическом плане можно выделить следующие основные группы: имидж Олимпийского спорта, имидж спорта в Древнем мире, имидж спорта в период нового времени (ХVІІ-ХVІІІ вв.), имидж спорта в период между двумя мировыми войнами, имидж спорта в бывшем СССР, странах СНГ, имидж спортсмена, имидж тренера, имидж спортивной команды и др.
Особый интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта под влиянием таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм. Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.
В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особое значение как для привлечения детей и молодежи к спорту, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание образа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь законов формирования идей. Созданный с учетом перечисленных факторов имидж расширит сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.
Заключение.
Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него (2)
... спортсмена, команды, заслуживающей одобрения общественности, полезной и содержательной, обладающей необходимыми качествами. У большинства спортсменов, пользующихся заслуженной любовью и уважением любителей спорта, имидж ... его распоряжении средств, чтобы образ конкретного человека закрепился в подсознании людей. Типология имиджа Современная имиджелогия выделяет несколько возможных типов изображений, ...
Имидж в спорте – это образ спортсмена, тренера, команды и т. д., который целенаправленно или стихийно формируется и оказывает психологическое воздействие на различные социальные группы, связанные со спортом.
Целенаправленно формируемый имидж в спорте используется в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т. д.
Проблема имиджа в спорте является комплексной, многогранной и содержательной. Ее можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.
Этот имидж может проявляться через информацию в СМИ, общественное мнение, представления спортсменов, болельщиков, поклонников, любителей, тренеров и т. д.
Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить посредством действия целого комплекса разнообразных факторов. Это могут быть государственные программы, государственное финансирование, система образования, воспитания и аккредитации, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупных , тренеров, спортсменов, болельщиков, поклонников.
Проблемами, которые придется решать в ходе формирования требуемого имиджа, будут финансовые, социальные, политические, расовые, национальные, психологические.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/imidj-i-ego-znachenie/
1. Менеджмент и менеджеры отечественной сферы физической культуры и спорта: Учеб. пособие для студентов вузов: Рек. Учеб.-метод. объединением по образованию в области физической культуры и спорта. – М.: Физическая культура, 2006. – 387 с. http://www.biblion.ru/product/1053957/
2. Спонсор и спорт. . – Москва, 1995- 68с.
3. Спортивный маркетинг. . – К., 1996-48с.
4. Олимпийский спорт. . – К., 1996- 23с.
5. Профессия – имиджмейкер. – К., 1998-56с.
6. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта: Учеб. Пособие // . – Малаховка: МГАФК, 2010. – 210 с. http://rucont.ru/efd/280564
