Бытует мнение, что спортсмены — это люди, зацикленные только на спорте. Других интересов у них практически нет, им не хватает времени на семью и отдых. Применительно к спортсменам (особенно занимающимся одним видом спорта), понятие имидж можно определить как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу людей (в данном случае спортсменов).
Как пример можно привести футбольную команду. Какое впечатление команда производит на человека, какой образ команды сложился в голове, такое же впечатление будет производить каждый игрок индивидуально.
Вообще бытует стереотип, что профессиональный спортсмен в повседневной жизни одевается спортивно и не может говорить на темы, хотя бы немного далекие от спорта. Однако на эту тему можно взглянуть с другой точки зрения, и их выводы можно использовать в качестве положительного примера.
Вечны вопросы, которые волнуют самую разную общественность: «Есть ли смысл делать ставку на спорт высших достижений?»; «Как развивать массовую физическую культуру и оздоровительный спорт?». В многочисленных публикациях обсуждается широкий круг вопросов, связанных с этой проблемой. Нередко результат проявляется в пренебрежительном отношении общественности, в том числе непосредственных руководителей, к проблемам развития спорта и формам активности массовой физической культуры населения.
Не так давно, находясь на вершине спортивного Олимпа, человека мало заботили чувства, которые его персона вызывает у зрителей. Сегодня, когда физкультурно-спортивные услуги все чаще приобретают товарный вид, а спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный и привлекательный имидж спортсмена становится одним из факторов, определяющих его материальное благополучие.
Центральным понятием имиджелогии, предметом, которым она занимается, является, конечно же, изображение.
Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, его вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.
Особенности формирования имиджа образовательного учреждения в ...
... кризис можно, создав положительный имидж образовательных учреждений в сфере культуры. Имидж образовательных учреждений в области культуры мы понимаем как эмоционально окрашенный образ учебного заведения, часто ... использованной литературы и приложений. Общий объем работы составляет ___листа. 1.1. Понятие имиджа образовательного учреждения В рыночной экономике жизнеспособны только конкурентные ...
Все это подчеркивает огромную важность, которую сегодня приобретает проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, обучения молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта.
1. ИМИДЖ. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ.
Имидж — это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кому привлекательный имидж дан от Бога. Но, как правило, симпатии у многих вызывает искусство самопрезентации. Без него нельзя добиться больших успехов ни в одной сфере деятельности, нельзя понять радость общения и человеческого понимания.
Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. С одной стороны, каждый фактор воздействует на человека одновременно по нескольким каналам, а с другой стороны, человек, оперируя многослойными структурами, может обрабатывать их по отдельности и выносить на отдельную полку в своем восприятии. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.
Часть культуры корпоративного общения — создание привлекательного имиджа. Без этого наивно рассчитывать на достойную репутацию в обществе. Слово «картинка» прочно вошло в нашу жизнь, используется в разговорной речи, мелькает в прессе. Однако нередко встречаются бизнесмены, политики и спортсмены, которые не придают значения своему имиджу и не отводят ему второстепенную роль. Это свидетельствует о недостаточном уровне их общей культуры.
Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей знаменитой книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как главное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вошедший в современный предпринимательский и политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных трудах американских авторов, как «Основы маркетинга» Ф. Котлера, «Реклама: теория и практика» Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, где, казалось, сам Бог велел ему быть.
Но так или иначе слово образ прочно вошло сегодня в русский и другие славянские языки. Об этом можно судить по тому, как широко им пользуются в настоящее время рекламисты, журналисты, социологи, политологи, специалисты ПР и др.
В литературе, посвященной проблеме изображения, существует несколько определений этого понятия. М. Поплавский пишет: «Образ — это общее впечатление, которое человек производит на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми». Г. Почепцов характеризует образ как «взгляд другого, восприятие меня окружающими», как «символический суррогат, отражающий основные характеристики человека». Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О. В. Данчеева и Ю. М. Швальб подчеркивает, что образ — это набор значений, благодаря которым объект становится известным и с помощью которых люди описывают его определенным образом, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают изображение как систему представлений людей об объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.
Политический имидж российского спорта
... люди, которые, пытаясь усидеть на двух стульях разом, допускают и даже признают наличие воздействия политической сферы на спорт, но вместе с этим настаивают на необходимости обеспечения спорту ... мечтой любого спортсмена. Все это способствовало укреплению имиджа олимпийского движения ... он выступает. Итак, если он проигрывает, значит, не только он слаб, но и его состояние, если он побеждает, имидж ...
Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).
Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» ( Москва, 1990 ) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.
С точки зрения социологии образ — это воображаемое положение человека по отношению к другим.
Имидж — понятие многогранное и сложное. В рекламе существует закон: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами (то ли это стиральный порошок, то ли мыло) должны быть представлены не реальные характеристики, а имидж данного продукта.
2. ЗНАЧЕНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА В СПОРТЕ.
Подходя к вопросу о значении и использовании имиджа в спорте, необходимо отметить, что несмотря на важность и актуальность этой проблемы, до настоящего времени ей не было уделено должного внимания со стороны имиджмейкеров, специалистов в области ПР, спортивных психологов и др.
На проходящем в Киеве Олимпийском конгрессе (1996 г.), посвященном 100-летию Олимпийских игр, среди множества вопросов, касающихся перспектив развития Олимпийского спорта, были подняты такие, которые непосредственно связаны с рассматриваемой проблемой: коммерциализация Олимпийского спорта и массовое привлечение людей к занятию спортом.
Сегодняшние реалии говорят о том, что государственные и коммерческие организации уделяют исключительное внимание формированию своего имиджа, особенно имиджа руководителей и сотрудников.
Что касается маркетинга спорта, новый цикл которого начался в 1991 году, следует подчеркнуть, что любая коммерческая деятельность для получения максимальной прибыли требует привлечения специалистов в области рекламы, PR, создателей имиджа. Конечно, образ спорта в этом контексте приобретает четкие и конкретные очертания и при ближайшем рассмотрении появляются нежелательные моменты. Как правило, инициативу в формировании имиджа берет на себя компания, обслуживающая конкретную спортивную команду или спортсмена. В большинстве случаев из поля зрения общественности исчезает сама личность спортсмена, а остаются лишь те детали, которые способны привлечь наибольшее количество людей: экипировка спортсмена, его участие в рекламе фирмы, в престижных соревнованиях, наличие долгосрочного контракта с этой фирмой и т.д.
Таким образом, имидж спортсмена выводится за рамки его спортивной деятельности, т.е. общественность и, в частности, болельщики начинают увязывать личность спортсмена с определенной фирмой и ее коммерческой деятельностью.
Имидж и этикет делового человека
... или ее трудно снять. Но, здороваясь с пожилыми людьми, женщина должна снять перчатку. "начальник - секретарь" Теперь, когда многие молодые люди приехали по делам, возможно, им стоит придерживаться ... участники хорошо осведомлены о том, какие вопросы будут рассматриваться, тем не менее, необходимо еще раз сосредоточиться на повестке дня, чтобы показать, насколько важно для команды обсудить ...
Противоположные цели преследуют те, кто занимается формированием имиджа, связанного с привлечением людей к спорту. И, если в первом случае главным является вопрос получения наибольшей прибыли от деятельности спортсмена, то во втором случае важным представляется целый комплекс проблем: возраст и интересы физкультурников, болельщиков, зрителей, географическое, экономическое положение страны и многое другое. В этой связи формирование имиджа спорта в стране — очень сложный процесс, требующий учета большого количества факторов.
3. УРОВНИ ПОСТРОЕНИЯ ИМИДЖА В СПОРТЕ.
Проблема имиджа в спорте сложна, многогранна и содержательна. Ее можно анализировать по определенным уровням. Взаимосвязь уровней анализа имиджа в спорте с его проявлением, формированием и проблемами показана в таблице 1.
Таблица 1, Уровни анализа имиджа в спорте (по Г.В.Ложкину)
Общественное мнение, информация в СМИ
Посредством государственных программ, финансирования, СМИ, деятельности крупных клубов, выдающихся спортсменов
Финансовые, политические, расовые, национальные
Исторический, духовный, культурный, экономический, политический
2.
Имидж спортивной команды
Представления болельщиков, поклонников, любителей, тренеров, информация в СМИ
Через СМИ, болельщиков, любителей, поклонников, тренеров
Финансовые, социальные, психологические
Педагогический, юридический, социально-психологический
3.
Имидж тренера
Представления болельщиков, поклонников, любителей, спортсменов, информация в СМИ
Через образование, опыт, аккредитацию, повышение квалификации
Финансовые, социально-психологические, психологические
Педагогический, психологический
4.
Имидж спортсмена
Представления болельщиков, поклонников, любителей, спортсменов, тренеров, информация в СМИ
Через образование, воспитание, тренера, систему тренировок, СМИ
Финансовые, социально-психологические, психологические
Педагогический, психологический, психофизиологический
Проблема имиджа спорта должна рассматриваться в следующих основных аспектах: психологическом, педагогическом, профессиональном, физиологическом, коммуникативном, социологическом, политическом.
В психологическом аспекте
Психологический аспект проблемы имиджа в спорте затрагивает следующие вопросы: выработка эффективных моделей поведения спортсменов, тренеров, спортивных руководителей, менеджеров; учет психологии толпы в процессе создания имиджей в спорте; особенности воздействия на сознание, подсознание людей в процессе формирования имиджа в спорте; поиск и изучение активных средств психологического воздействия с целью формирования имиджа спорта; роль и возможности нейролингвистического программирования (НЛП) в формировании имиджа в спорте; психологические условия формирования личностного имиджа спортсмена, тренера, спортивного менеджера; психологическая подготовка к работе с представителями средств массовой информации и др.
Педагогическая сторона, Профессиональный аспект
Основным предметом изучения физиологическихособенностей создания имиджа в спорте являются проблемы функциональной готовности быть носителем определенного имиджа в спорте; физиологических механизмов регуляции процессов формирования имиджа; влияния физиологических качеств спортсмена на его имидж в спорте; физиологические реакции организма на различные воздействия, связанные с наличием определенного имиджа.
Имидж и основы его формирования
... потребителя. 3) Формирование, внедрение и закрепление имиджа в сознании потребителя. К основным средствам создания имиджа относят: Фирменный стиль — основа имиджа, главное средство его формирования. Визуальные средства: методы проектирования для формирования имиджа, включая создание ...
Коммуникативный аспект проблемы, Социологический аспект проблемы, В политологическом плане
Особый интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта под влиянием таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм.
Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.
В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особое значение как для привлечения детей и молодежи к спорту, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание образа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь законов формирования идей. Созданный с учетом перечисленных факторов имидж расширит сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.
4. ФАКТОРЫ ИМИДЖА СПОРТСМЕНА.
Всем понятно стремление людей к славе, власти, всеобщему признанию, но эти амбиции должны подкрепляться соответствующей «амуницией». Под ним следует понимать общую культуру, моральную мотивацию к действиям, научную и профессиональную компетентность. Обладатели такой «амуниции» — интеллектуальные и незаурядные личности, что все это позволяет им добиваться больших успехов в профессиональной деятельности.
Приобретение профессионального имиджа не является самоцелью для бизнесмена, бизнесмена, лидера, спортсмена, но наличие такого имиджа — очень значимая личностная и профессиональная характеристика, имеющая глубокое практическое значение. Забота о своем имидже — это желание запечатлеть его в сознании людей, лучшая самопрезентация.
Понятие имиджа близко к понятию персонификации, но, в отличие от последнего, оно включает в себя не только природные черты личности, но и специально созданные. Кроме того, изображение говорит как о внешнем виде, так и о внутреннем мире человека, его психологическом типе.
В конечном итоге имидж — это впечатление, которое человек или организация производит на одну или несколько групп аудитории. Умение дать оценку того, как будут восприняты и интерпретированы какие-либо факты, сведения, действия относительно личности, организации той или иной группой людей, является важнейшей психологической основой управления имиджем в спортивной системе.
Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него
... зависит от его квалификации и вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, ... мелькает в прессе. Однако нередко встречаются бизнесмены, политики и спортсмены, которые не придают значения своему имиджу и не отводят ему второстепенную роль. Это свидетельствует о ...
Из огромного количества имиджей в спорте в гносеологическом и психологическом плане можно выделить следующие основные группы: имидж Олимпийского спорта, имидж спорта в Древнем мире, имидж спорта в период нового времени (ХVІІ-ХVІІІ вв.), имидж спорта в период между двумя мировыми войнами, имидж спорта в бывшем СССР, странах СНГ, имидж спортсмена, имидж тренера, имидж спортивной команды и др.
Особый интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта под влиянием таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм. Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.
В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особое значение как для привлечения детей и молодежи к спорту, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание образа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь законов формирования идей. Созданный с учетом перечисленных факторов имидж расширит сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Имидж в спорте – это образ спортсмена, тренера, команды и т.д., который целенаправленно или стихийно формируется и оказывает психологическое воздействие на различные социальные группы, связанные со спортом.
Целенаправленно формируемый имидж в спорте используется в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т.д.
Проблема имиджа в спорте сложна, многогранна и содержательна. Ее можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.
Этот имидж может проявляться через информацию в СМИ, общественное мнение, представления спортсменов, болельщиков, поклонников, любителей, тренеров и т.д.
Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить через действие целого комплекса различных факторов. Это могут быть государственные программы, государственное финансирование, система образования, образование и аккредитация, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупные спортивные клубы, тренеры, спортсмены, болельщики, болельщики.
Проблемы, которые придется решать в процессе формирования необходимого имиджа, будут финансовыми, социальными, политическими, расовыми, национальными, психологическими.
Литература
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/imidj-kak-sotsialno-psihologicheskiy-fenomen/
» Имидж спортсмена»
... в основном под влиянием СМИ, и в спорте он касается конкретного спортсмена, тренера, спортивного менеджера и лидера. Корпоративный . Это образ спортивной организации в целом, а не отдельных ее частей ... стороны. Это изображение может определять характеристики как спортсменов, так и команд. Текущий . Этот тип имиджа характеризует взгляд на спортсмена, команду со стороны. Именно в этой области находит ...
1. Зуев В.Н. Менеджмент и менеджер в бытовой сфере физической культуры и спорта: учеб. пособие для студентов вузов: Рек. Учеб.-метод. объединением по образованию в области физической культуры и спорта. – М.: Физическая культура, 2006. – 387 с. http://www.biblion.ru/product/1053957/
2.Гуськов С.И. Спонсор и спорт. С.И Гуськов. – Москва, 1995- 68с.
3.Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. С.И Гуськов. – К., 1996-48с.
4.Платонов В.Н. Олимпийский спорт. В.Н Платонов. – К., 1996- 23с.
5.Почепцов Г.Г. Профессия – имиджмейкер. Г.Г Почепцов – К., 1998-56с.
6.Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта: Учеб. Пособие // А.В. Починкин. – Малаховка: МГАФК, 2010. – 210 с. http://rucont.ru/efd/280564
