В настоящее время мы много слышим слово «имидж» и даже. Как будто «ощущаем» его. А как насчет: в век информации имидж стал не только реальным, но и экономически ценимым.
«Имидж» (образ) и «репутация» (стереотип восприятия), имеют: люди, фирмы, страны, города.
Изображение продукта — это представление об отличительных, исключительных характеристиках предмета, которые придают ему оригинальность и выделяют его среди ряда подобных предметов.
Цель имиджа товара — произвести неизгладимое впечатление, сформировать отношение к этому образу, которое позволяет в ситуации свободного выбора спровоцировать потребителя на выбор именно его векторов.
Имидж товара складывается из четырёх составляющих:
- имидж фирмы, марки;
- качество, отвечающее потребительским функциям;
- внешний дизайн;
- потребности и уровень культуры потребителей, приобретающих данный товар.
Чтобы иметь привлекательный имидж, товару необходимы следующие из характеристик:
- лучшие внутренние качества, связанные с сутью продукта;
- лучшие внешние качества – упаковка, этикетка;
- особые качества, например, в отличие от аналогичных продуктов, предлагаемый – с дополнительными функциями;
- исключительные особенности, например, изделия марки «Роллекс»;
- товар отражает статус покупателя, например, таунхаус – признак принадлежности к категории обеспеченных людей;
- товар связан с особой ситуацией, например, свадебное платье – атрибут торжественного приёма в честь свадьбы;
— товар ассоциируется с конкретным человеком или компанией, выпускающей или потребляющей его. Имидж включает в себя совокупность деталей внешнего образа человека. Восприятие окружающего мира зависит только от того, как вы выглядите, что носите и как себя чувствуете. Проще говоря, если вы хотите быть успешным — создайте успешный образ!
Презентабельность очень важна для современного человека, поэтому одежда, аксессуары и даже парфюм могут изменить исход любой ситуации: свидания, работы, важного события.
Можно с уверенностью сказать, что на впечатление успешного человека влияют такие факторы:
грамотно подобранный костюм
дорогие аксессуары
ухоженная внешность
Одежда успешного человека сделана из качественных материалов и всегда сидит по фигуре. Он не доставляет дискомфорта обладательнице и всегда выдерживается в строгих оттенках. Дополняют образ аксессуары, например, часы должны быть известной марки производителя, а не вычурного дизайна. Ухоженные волосы, минимум макияжа и сияющая кожа — признаки чистоты и вкуса. К такому человеку всегда хочется дотянуться и всегда быть равным ему.
Имидж современного делового человека: язык, речь, манера общения
... сформулировать следующие основные компоненты имиджа делового человека: внешний облик (манера одеваться), тактика общения (язык, речь, манера общения, умелая ориентация в конкретной ... имиджа современного предпринимателя. Цель работы - раскрыть сущность понятия «имидж» и показать, из каких компонентов формируется имидж ... вера в конкретного человека (партнера) или в какие-то его качества. Доверие - это ...
Основная часть
Товары, имеющие одинаковые характеристики, но от разных производителей, часто имеют существенную разницу в цене. Эту разницу иногда называют стоимостью имиджа.
Таким образом, обобщенно, привлекательный имидж товара можно обрисовать следующим образом:
позитивность, доступность в понимании и однозначность.
Хорошо продуманный имидж продукта — довольно важное конкурентное преимущество для любого вида товаров и услуг.
«Имидж» — подразумевает определенный образ кого – либо или чего — либо (например, человека, предмета, явления).
Без имиджа в современном мире не обойтись. Образ формируется в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Т.е. на его оказывает определенное воздействие общественность, знакомые, близкие, и т.д.
Образ человека — это его «визитная карточка», он производит впечатление, которое мы ожидаем произвести на окружающих.
В правильно созданном имидже все гармонично: продуманы и подобраны внешние детали (стиль одежды, обувь, причёска, аксессуары, украшения и т.д.), а также голос, манера поведения.
Изображение обязательно должно соответствовать внутренним качествам человека, темпераменту, темпераменту и образу жизни.
Из чего складывается имидж?
На имидж влияет буквально все, в том числе слова, поступки, одежда, прическа, обувь, мимика (как мы улыбаемся, грустим), походка, жесты, осанка, лексика, манера говорить и т.д.
Обратите внимание, что «индивидуальный стиль» и «имидж» — это разные, хотя и очень близкие понятия. Имидж — это определенная роль, образ, а стиль является более широким понятием, отражающим сущность человека, его внутреннее «я». По прическе, крою или цвету одежды всегда можно угадать предпочитаемый стиль.
Модный мужчина не только со вкусом одет, но и до мелочей продумал все детали гардероба. Ему идеально подходит всё, что он носит. Это и есть соответствие имиджа -стилю, а стиля — имиджу. Сформировать гармоничный образ поможет врожденное чувство прекрасного, которое есть в каждой женщине, а также знание основных законов стилистики, основ колористки и определения цветотипа, ну и конечно же изучение своей внешности и внутреннего мира.
Биржевики сумели оценить имидж фирмы, через понятие 2 «бренд» и теперь имидж – бренд надкушенного яблока «Apple» стоит в 153 млрд
- долларов, «Google» тянет на 111 млрд., а IBM всего-то на 101 млрд.
Это означает, что имидж — идея, словесно сформированная, увеличивает свою ценность, привлекает потребителей невероятным представлением о качестве. Имидж, в своем качественном контексте представлена имиджелогии.
Имиджелогия, располагает целым наборов инструментов, в том числе:
1. Позиционирование, как крайне значимую технологию имиджирования. То есть размещение некоторого объекта (организации, человека) в благоприятной информационной среде.
Имидж секретаря: обслуга или бизнес-леди?
... не приходится убеждать секретарей, что для них, людей представительской профессии, на ... вежливость и внимание ко всем деталям считаются абсолютно необходимыми… Вот почему, ... в любую крупную компанию вашего города. Монотонной скороговоркой, с канцелярским ... не запрещены, но, придавая образу немного кокетливости, не всегда ... холодные оттенки голубого). Ваш деловой имидж дополняют чулки телесного цвета ( ...
2. Манипулирование, как способ коммуникативных воздействий.
3. Мифизация связана с построением двойных сообщений, влияющих на уровень подсознания и сознания.
4. Эмоциональность связана с передачей информации эмоциональным языком.
5. Формат, понимающийся. Как процесс создания контекстов необходимых для формирования имиджа.
6. Вербализация основана на способности создателя образа общаться на языке аудитории, которая направляет вербализацию в нужном направлении, при необходимости скрывает реальное положение вещей.
7. Архаизация, которая связана с продвижением более низких уровней потребностей на более высокий уровень.
8. Дистанцирование связано с удалением негатива, который разрушает положительный образ, снимая уровень его оценки. Чтобы усилить положительный имидж, нужно полагаться на общечеловеческие ценности, моральные качества, такие как сострадание, сочувствие, доброта и искренность.
9. Визуализация реализует влияние человека одновременно по нескольким каналам.
10. Детали, которые мы рассмотрим в этом исследовании, повышают уровень воздействия представления информации, потому что оно верит в детали.
Детали являются опорными сигналами, чтобы сохранить память дольше, часто бывают с человеком навсегда.
Город также является своеобразной «организацией», образ которой формирует в сознании людей определенную перспективу его развития. Так что положительный имидж города нужен не меньше, чем хорошо функционирующая экономика, культурная и туристическая инфраструктура, дороги и достопримечательности. Имидж городов также активно «оценивается» в виде рейтингов, публикуемых некоторыми авторитетными мировыми СМИ, по крайней мере, «Forbes». И эти рейтинги в первую очередь влияют на привлечение инвестиций, получение федеральных субсидий, привлечение высококвалифицированных специалистов, повышение цен на товары и услуги, производимые в том или ином городе.
Таким образом, борьба за «имидж» и «репутацию» сегодня — это не только вопрос престижа, но и довольно ощутимая экономическая акция, которая конкретно влияет на благосостояние граждан. Следовательно, имидж города имеет свою цену и, следовательно, может быть экономически оценен.
С этой точки зрения можно оценить количество и качество привлекаемых городом иностранных и национальных инвестиций, бюджетных средств, прироста человеческого, личностного и культурного потенциала. Зачастую имидж города оценивают числом положительных упоминаний города в СМИ. Считаю, что такой «индекс цитирования» не является надежным показателем положительного имиджа города.
Нью-Йорк рассматривается прессой как опасный и весьма криминальный. Но в реальной жизни этот город остается одним из самых привлекательных городов мира для инвестиций. Ну а критика в СМИ говорит об открытости и демократичности этого города.
Имидж города (на примере города Суздаля)
... города, региона или государства. В этой работе мы остановимся на понятии «имидж города». Образ города - это образ города, ... Неудовлетворительное положение дел в создании положительного имиджа территорий, безусловно, следует отнести ... имиджа города являются интересы жителей города, их потребности, материальные и духовные ценности; и дополнительные: разного уровня отношения между субъектами города. Город ...
Так же и Москва. Имидж самого «коррумпированного» города страны не мешает ему быть привлекательным для инвестиций в экономику, как и «штурм и завоевание» Москвы молодыми талантами со всей страны для работы и учебы. Значит «заказная» позитивность в газетах и на ТВ не приносит городскому имиджу 100% позитивного эффекта, а иногда и вредит ему. Ведь «заказная» позитивность – прямой признак застоя.
Имидж Москвы практически невозможно отделить от имиджа России. Первая концепция образа Москвы как «третьего Рима» возникла из ее геополитического позиционирования как центра православия и всего русского народа.
Заметим, при этом, что именем «первого Рима» называлось целое огромное государство, которое мы знаем теперь как древний Рим. Таковым же был и «второй Рим – Визанития — Констанитнополь».
Москва так же долгое время олицетворяло государство Россия в целом, а иностранцы её прямо так и называли Московия, а её жителей, соответственно, московиты
