» Имидж спортсмена»

метки: Спортивный, Организация, Управление, Человек, Деятельность, Изображение, Образ, Спортсмен

Человеческая жизнь устроена таким образом, что постоянно находится в состоянии активности и общения. Каждый живет признанием себя, своего статуса и авторитета другими. Это один из законов общественной развития. Пока бьется сердце, нужно использовать любую возможность, чтобы научиться нравиться людям. Кому-то это удается без особых усилий от природы, другие понимают это искусство на протяжении всей жизни, третьим нужна помощь опытных специалистов. В достижении способности побеждать других, оказывать на них благоприятное влияние трудно переоценить роль новой отрасли науки, имя которой — имиджелогия. Сочетание теоретических знаний и практического опыта, результатов ряда современных наук.

Имиджология помогает разобраться в довольно сложном механизме влияния внешнего облика одних людей на других. Неслучайно спрос на специалистов в этой сфере вырос как в политике, так и в бизнесе, в мире кино и театра, их советы полезны как в семье, так и в компании. Обращение к образной логике полезно каждому из нас, и спортсмены не исключение.

Центральным понятием имиджелогии, предметом, которым она занимается, является, конечно же, изображение.

Актуальность проблемы имиджа государства и роли в этом виде спорта сегодня определяется рядом серьезных факторов.

Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, его вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.

Имидж — это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кому привлекательный имидж дан от Бога. Но, как правило, симпатии у многих вызывает искусство самопрезентации. Без него нельзя добиться больших успехов ни в одной сфере деятельности, нельзя понять радость общения и человеческого понимания.

Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. С одной стороны, каждый фактор воздействует на человека одновременно по нескольким каналам, а с другой стороны, человек, оперируя многослойными структурами, может обрабатывать их по отдельности и выносить на отдельную полку в своем восприятии. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.

Формирование имиджа спортивной организации на примере футбольного ...

... деятельности спортивных организаций. В соответствии с поставленной целью в работе предполагается решение следующих задач: определить сущность и понятие имиджа организации; изучить роль имиджа в деятельности спортивной организации; рассмотреть технологии и методы формирования имиджа спортивной организации; провести анализ существующего имиджа спортивной организации ...

1. ИМИДЖ И ЕГО ЗНАЧЕНИЕ В СПОРТЕ

В научный обиход понятие изображения было введено только в начале 60-х годов ХХ века. Имидж происходит от латинского слова imago — образ, которое связано с другой лексемой — imitari, т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: Изображение — это искусственная имитация или представление внешней формы определенного объекта, особенно человека. это мысленное представление человека, продукта или учреждения, которое намеренно формируется в общественном сознании с помощью рекламы, гласности или пропаганды.

Другие исследователи утверждают, что термин «имидж» имеет англоязычные корни и наиболее часто употребляется для определения того образа, который конструируется, создается с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, оказать на них определенное социально-психологическое воздействие.

В литературе, посвященной проблеме изображения, существует несколько определений этого понятия. М. Поплавский пишет: «Образ — это общее впечатление, которое человек производит на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми». Г. Почепцов характеризует образ как «взгляд другого, восприятие меня окружающими», как «символический суррогат, отражающий основные характеристики человека». Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О. В. Данчеева и Ю. М. Швальб подчеркивает, что образ — это набор значений, благодаря которым объект становится известным и с помощью которых люди описывают его определенным образом, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают изображение как систему представлений людей об объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.

Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).

Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» ( Москва, 1990 ) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Этот список можно продолжить, однако данных определений достаточно, чтобы их обобщить и сказать: образ — это образ, который формируется в других, определенное отражение чего-то. С другой стороны, образ не всегда является пассивным, в большинстве случаев он создается с конкретными целями.

Имидж организации

... формировании имиджа организации» и «Практика реализации имиджа организации". Актуальность исследования продиктована тем, что для организации в современных условиях жесткой конкуренции важно сохранить ее привлекательность и индивидуальность. В общественном сознании ... что каждое предприятие имеет свой образ в сознании других участников рынка, независимо от того, осознает оно это или нет. Имидж фирмы ...

2. ТИПОЛОГИЯ ИМИДЖА

Современная имиджелогия выделяет несколько возможных типов изображений, для которых характерен функциональный подход: зеркальное, текущее, желаемое, личное, корпоративное, множественное, негативное.

1. Зеркальный . Это имидж, отражающий наше представление о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и занимаемся самооценкой. Эта версия образа позитивна, потому что психологически в процессе самооценки мы всегда ставим позитив на первое место. Его минус – минимальный учет мнения со стороны. Это изображение может определять характеристики как спортсменов, так и команд.

2. Текущий . Этот тип имиджа характеризует взгляд на спортсмена, команду со стороны. Именно в этой области находит свое применение паблик рилейшнз (ПР) – деятельность по налаживанию связей с общественностью и формированию требуемого имиджа. Предрассудки формируют имидж политика или организации в такой же степени, как и то, что они делают. Это не просто взгляд публики вообще (хотя он может быть весьма важным для данной организации или данного политика), это могут быть взгляды болельщиков, фанатов, журналистов и пр. И самой главной задачей здесь является создание не столько благоприятного, сколько точного, правильного имиджа .

3. Желаемый. Этот тип имиджа отражает наш идеал, то есть то, к чему мы стремимся. это особенно важно для начинающих спортсменов, для только что созданных новых спортивных объектов. О них никто ничего не знает, поэтому в этом случае желаемое изображение должно выступать как единственно возможное. С таким подходом мы часто сталкиваемся, когда получаем информацию о новых командах, спортивных клубах. Приход нового, подающего спортсмена в старую структуру (команду) тоже сразу увязывается с ее новым желаемым имиджем.

4. Личностный. Этот тип изображения характеризует систему представлений об образе конкретного человека. Личный образ формируется в нашем сознании в основном под влиянием СМИ, и в спорте он касается конкретного спортсмена, тренера, спортивного менеджера и лидера.

5. Корпоративный . Это образ спортивной организации в целом, а не отдельных ее частей или результатов ее работы. Здесь также важны репутация организации, ее успех и степень стабильности. Этот тип изображения особенно важен для спортивных команд, клубов, лиг, использующих собственную символику, форму и т.д. Болельщик должен узнавать символы своей любимой команды на протяжении всего своего развития, в каждом предмете, в каждой детали.

   6 стр., 2791 слов

   Реклама и создание имиджа физкультурно-спортивной организации

   ... всего подходит для рекламы или услуг. 2.2 Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта Спортивные организации могут зарабатывать большие деньги на рекламе товаров и услуг, заказываемых ... эта высокая значимость имиджа для успеха организации стимулирует развернутые исследования на эту тему. Но, несмотря на большое количество работ по данной теме, тема данной работы актуальна. ...

Корпоративный тип имиджа условно делят на внутренний и внешний. Имиджмейкер Э. Дьячкова считает, что с помощью правильно построенного имиджа можно управлять процессом создания впечатления о компании как для клиентов, так и для сотрудников. При этом формирование благоприятного впечатления у сотрудников фирмы (внутренний имидж), не менее важно, чем у клиентов, партнеров (внешний имидж).

Ведь сотрудники, которые доверяют менеджерам и воспринимают цели организации как свои собственные, способны достичь наивысших результатов. Все это в равной степени можно отнести и к различным структурам спорта.

6. Множественный . Такой имидж формируется при наличии нескольких независимых структур вместо одной компании. К хорошему имиджу стремится, например, конкретный вид спорта. Активно укрепляется множественный имидж при проведении различных чемпионатов, соревнований, поединков, встреч команд-звезд и т.д. В этом случае каждая составляющая работает на общий результат.

Однако существует обратный процесс, когда сбой в одной области сводит на нет характеристики изображения в другой.

7. Положительный . Это образ спортсмена, команды, заслуживающей одобрения общественности, полезной и содержательной, обладающей необходимыми качествами. У большинства спортсменов, пользующихся заслуженной любовью и уважением любителей спорта, имидж положительный.

8. Отрицательный. его создают противники, соперники, враги, то есть это вариант образа, который создается сознательно и не возникает спонтанно.

профессиональном имидже

идеальный, первичный

Выделяют также внутренние и внешние составляющие имиджа. Делаем вывод: образ — довольно сложное явление, в котором переплетаются совершенно разнородные факторы. И все их нужно учитывать, так как восприятие человека тоже проходит по множеству каналов, и для каждого из них необходимо проводить свою определенную работу.

3. ЗНАЧЕНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОНЯТИЕ ИМИДЖА В СПОРТЕ

Подходя к вопросу о значении и использовании имиджа в спорте, необходимо отметить, что несмотря на важность и актуальность этой проблемы, до настоящего времени ей не было уделено должного внимания со стороны имиджмейкеров, специалистов в области ПР, спортивных психологов и др.

На проходящем в Киеве Олимпийском конгрессе (1996 г.), посвященном 100-летию Олимпийских игр, среди множества вопросов, касающихся перспектив развития Олимпийского спорта, были подняты такие, которые непосредственно связаны с рассматриваемой проблемой: коммерциализация Олимпийского спорта и массовое привлечение людей к занятию спортом.

Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него

... зависит от его квалификации и вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ... нередко встречаются бизнесмены, политики и спортсмены, которые не придают значения своему имиджу и не отводят ему второстепенную ... При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа. ...

Сегодняшние реалии говорят о том, что государственные и коммерческие организации уделяют исключительное внимание формированию своего имиджа, особенно имиджа руководителей и сотрудников. Большинство спортсменов, в отличие от политиков и актеров, совершенно не заботятся о формировании собственного имиджа. Хотя следует отметить, что имидж напрямую влияет на их спортивные успехи, рекламные контракты, социальный статус и будущее. Согласно данным литовских исследователей (Дадаускас Девидас. Роль имиджа для профессионального спортсмена. — Каунас, 1999), значительное влияние имиджа атлета на заключение контракта отметили 72% представителей Литовской баскетбольной лиги и Литовской баскетбольной лиги разряда А (низшей лиги), 83 % тренеров и 73 % спортивных журналистов.

Что касается маркетинга спорта, новый цикл которого начался в 1991 году, следует подчеркнуть, что любая коммерческая деятельность для получения максимальной прибыли требует привлечения специалистов в области рекламы, PR, создателей имиджа. Конечно, образ спорта в этом контексте приобретает четкие и конкретные очертания и при ближайшем рассмотрении появляются нежелательные моменты. Как правило, инициативу в формировании имиджа берет на себя компания, обслуживающая конкретную спортивную команду или спортсмена. В большинстве случаев из поля зрения общественности исчезает сама личность спортсмена, а остаются лишь те детали, которые способны привлечь наибольшее количество людей: экипировка спортсмена, его участие в рекламе фирмы, в престижных соревнованиях, наличие долгосрочного контракта с этой фирмой и т.д. Таким образом, имидж спортсмена выводится за рамки его спортивной деятельности, т.е. общественность и, в частности, болельщики начинают увязывать личность спортсмена с определенной фирмой и ее коммерческой деятельностью.

Противоположные цели преследуют те, кто занимается формированием имиджа, связанного с привлечением людей к спорту. И, если в первом случае главным является вопрос получения наибольшей прибыли от деятельности спортсмена, то во втором случае важным представляется целый комплекс проблем: возраст и интересы физкультурников, болельщиков, зрителей, географическое, экономическое положение страны и многое другое. В этой связи формирование имиджа спорта в стране — очень сложный процесс, требующий учета большого количества факторов.

4. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА ИМИДЖА В СПОРТЕ

Проблема имиджа спорта должна рассматриваться в следующих основных аспектах: психологическом, педагогическом, профессиональном, физиологическом, коммуникативном, социологическом, политическом.

психологическом

Психологический, Педагогическая

Почему проблема имиджа спорта так важна для молодежи с педагогической точки зрения? Потому что высокий уровень развития спорта и физической культуры создает уверенность в том, что культура, образование, наука имеют устойчивые приоритеты в государстве.

Формирование имиджа и управление репутацией спортивной организации на примере

... по электронной почте. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ 1.1. Деловая репутация в деятельности спортивной организации Одной из наиболее интересных и сравнительно новых категорий, ... приоритетов для привлечения населения к занятиям спортом, в соответствии с задачами Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 ...

Профессиональный

физиологическихособенностей

Коммуникативныйаспект, Социологическийаспект

политологическом

4. ФАКТОРЫ ИМИДЖА СПОРТСМЕНА

Всем понятно стремление людей к славе, власти, всеобщему признанию, но эти амбиции должны подкрепляться соответствующей «амуницией». Под ним следует понимать общую культуру, моральную мотивацию к действиям, научную и профессиональную компетентность. Обладатели такой «амуниции» — интеллектуальные и незаурядные личности, что все это позволяет им добиваться больших успехов в профессиональной деятельности.

Приобретение профессионального имиджа не является самоцелью для бизнесмена, бизнесмена, лидера, спортсмена, но наличие такого имиджа — очень значимая личностная и профессиональная характеристика, имеющая глубокое практическое значение. Забота о своем имидже — это желание запечатлеть его в сознании людей, лучшая самопрезентация.

Понятие имиджа близко к понятию персонификации, но, в отличие от последнего, оно включает в себя не только природные черты личности, но и специально созданные. Кроме того, изображение говорит как о внешнем виде, так и о внутреннем мире человека, его психологическом типе.

В конечном итоге имидж — это впечатление, которое человек или организация производит на одну или несколько групп аудитории. Умение дать оценку того, как будут восприняты и интерпретированы какие-либо факты, сведения, действия относительно личности, организации той или иной группой людей, является важнейшей психологической основой управления имиджем в спортивной системе.

Из огромного количества имиджей в спорте в гносеологическом и психологическом плане можно выделить следующие основные группы: имидж Олимпийского спорта, имидж спорта в Древнем мире, имидж спорта в период нового времени (ХVІІ-ХVІІІ вв.), имидж спорта в период между двумя мировыми войнами, имидж спорта в бывшем СССР, странах СНГ, имидж спортсмена, имидж тренера, имидж спортивной команды и др.

Особый интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта под влиянием таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм. Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.

В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особое значение как для привлечения детей и молодежи к спорту, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание образа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь законов формирования идей. Созданный с учетом перечисленных факторов имидж расширит сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.

Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него (2)

... них. Не все современные спортсмены осознают необходимость хорошего имиджа и считают целесообразным тратить деньги на рекламу. Образ - это восприятие индивидуальности данного человека, осознание его ... компании. К хорошему имиджу стремится, например, конкретный вид спорта. Активно укрепляется множественный имидж при проведении различных чемпионатов, соревнований, поединков, встреч команд-звезд и т.д. ...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

После всего ранее изложенного материала можно подытожить, что имидж в спорте – это образ спортсмена, тренера, команды и т.д., который целенаправленно или стихийно формируется и оказывает психологическое воздействие на различные социальные группы, связанные со спортом. Целенаправленно формируемый имидж в спорте используется в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т.д.

Проблема имиджа в спорте сложна, многогранна и содержательна. Ее можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.

Этот имидж может проявляться через информацию в СМИ, общественное мнение, представления спортсменов, болельщиков, поклонников, любителей, тренеров и т.д.

Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить через действие целого комплекса различных факторов. Это могут быть государственные программы, государственное финансирование, система образования, образование и аккредитация, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупные спортивные клубы, тренеры, спортсмены, болельщики, болельщики. Проблемами, которые придется решать в ходе формирования требуемого имиджа, будут финансовые, социальные, политические, расовые, национальные, психологические. Сферами общественной жизни, в которых будет происходить процесс формирования и функционирования спортивного имиджа, могут быть информационная, историческая, духовная, культурная, экономическая, политическая, социальная, педагогическая, юридическая, психологическая, психофизиологическая и другие сферы.

Факторами, влияющими в разной степени на формирование положительного имиджа спортсмена, в результате исследований автора были определены следующие: спортивные достижения, участие в международных соревнованиях, годовой доход, участие в благотворительной деятельности, участие в коммерческой деятельности, наличие спонсорской поддержки, спортивный характер, культура поведения, умение общаться с представителями СМИ, умение общаться с болельщиками, коммуникабельность, этическая и адекватная реакция на провокационные вопросы, положительные отношения с тренером, позитивные отношения с партнерами по команде, позитивные отношения с судьями, позитивные отношения со спортивными менеджерами, позитивные отношения со вспомогательными работниками, общая культура, интеллект, образование, научная деятельность, владение иностранными языками, профессиональные знания (спортивная физиология, спортивная психология и т.д.), внешние данные (лицо, рост, фигура), умение одеваться.

Имидж спортивной организации

... Работа исследователя «Использование Интернет-ресурсов в деятельности спортивных организаций» посвящена изучению технологии построения адресных коммуникаций между спортивными организациями ... спортивной сфере, и заканчивая благотворительностью и спонсорством в спортивной индустрии, поддержанием имиджа спортивных клубов и отдельно взятых спортсменов. ... ней, а также особые отношения, правила и результаты в ...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/imidj-sportivnoy-organizatsii/

1. Браун Л, Имидж — путь к успеху. Л Браун. – С.-Пб., 1996-34с.

2. Криксунова И, Создай свой имидж. И. Криксунова. – С.-Пб., 1997-56с.

3. Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт. С.И Гуськов.-Москва,1997-123с.

4. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. В.М Шепель.- С.-Пб., 1994-23с.

5. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. С.И Гуськов. – Москва, 1995- 68с.

6. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. С.И Гуськов. – К., 1996-48с.

7. Платонов В.Н. Олимпийский спорт. В.Н Платонов. – К., 1996- 23с.

8. Джейн Э. Эффективная презентация. Э.Джейн. – М., 1997-95с.

9. Почепцов Г.Г. Профессия – имиджмейкер. Г.Г Почепцов – К., 1998-56с.