Бытует мнение, что спортсмены — это люди, зацикленные только на спорте. Других интересов у них практически нет, им не хватает времени на семью и отдых.
Применительно к спортсменам (особенно занимающимся одним видом спорта), понятие имидж можно определить, как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу людей (в данном случае спортсменов).
Как пример можно привести футбольную команду. Какое впечатление команда производит на человека, какой образ команды сложился в голове, такое же впечатление будет производить каждый игрок индивидуально.
Вообще бытует стереотип, что профессиональный спортсмен в повседневной жизни одевается спортивно и не может говорить на темы, хотя бы немного далекие от спорта. Однако на эту тему можно взглянуть с другой точки зрения, и их выводы можно использовать в качестве положительного примера.
Вечны вопросы, которые волнуют самую разную общественность: «Есть ли смысл делать ставку на спорт высших достижений?»; «Как развивать массовую физическую культуру и оздоровительный спорт?». В многочисленных публикациях обсуждается широкий круг вопросов, связанных с этой проблемой. Нередко результат проявляется в пренебрежительном отношении общественности, в том числе непосредственных руководителей, к проблемам развития спорта и формам активности массовой физической культуры населения.
Не так давно, находясь на вершине спортивного Олимпа, человека мало заботили чувства, которые его персона вызывает у зрителей. Сегодня, когда физкультурно-спортивные услуги все чаще приобретают товарный вид, а спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный и привлекательный имидж спортсмена становится одним из факторов, определяющих его материальное благополучие.
Центральным понятием имиджелогии, предметом, которым она занимается, является, конечно же, изображение.
Актуальность проблемы имиджа государства и роли в этом виде спорта сегодня определяется рядом серьезных факторов. Остановимся на основных из них. Образ государства на международной арене свидетельствует о его экономической мощи, мощи, богатстве и уровне культурного развития. это показатель его авторитета и успехов на международной арене.
«Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него.»
... Центральным понятием имиджелогии, предметом, которым она занимается, является, конечно же, изображение. Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Имидж тренера ...
В высшей степени позитивный имидж государства играет огромную информативную и просветительскую роль для его граждан, и прежде всего для молодого поколения. Спортивный образ государства — неотъемлемая часть его сложного целостного образа. Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить.
На формирование спортивного имиджа государства активно влияют его культура, система образования, наука, кадры и т.д. Это подтверждается следующим.
Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, его вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.
Все это подчеркивает огромную важность, которую сегодня приобретает проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, обучения молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта.
Имидж — это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кому привлекательный имидж дан от Бога. Но, как правило, симпатии у многих вызывает искусство самопрезентации. Без него нельзя добиться больших успехов ни в одной сфере деятельности, нельзя понять радость общения и человеческого понимания.
Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. С одной стороны, каждый фактор воздействует на человека одновременно по нескольким каналам, а с другой стороны, человек, оперируя многослойными структурами, может обрабатывать их по отдельности и выносить на отдельную полку в своем восприятии. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.
-
Имидж и его понятие
Часть культуры корпоративного общения — создание привлекательного имиджа. Без этого наивно рассчитывать на достойную репутацию в обществе. Слово «картинка» прочно вошло в нашу жизнь, используется в разговорной речи, мелькает в прессе. Однако нередко встречаются бизнесмены, политики и спортсмены, которые не придают значения своему имиджу и не отводят ему второстепенную роль. Это свидетельствует о недостаточном уровне их общей культуры.
В научный обиход понятие изображения было введено только в начале 60-х годов ХХ века. Имидж происходит от латинского слова imago — образ, которое связано с другой лексемой — imitari, т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: Изображение — это искусственная имитация или представление внешней формы определенного объекта, особенно человека. это мысленное представление человека, продукта или учреждения, которое намеренно формируется в общественном сознании с помощью рекламы, гласности или пропаганды.
Имидж товара и имидж человека
... честь свадьбы; - товар ассоциируется с конкретным человеком или компанией, выпускающей или потребляющей его. Имидж включает в себя совокупность деталей внешнего образа человека. Восприятие окружающего мира зависит только от ... русского народа. Заметим, при этом, что именем «первого Рима» называлось целое огромное государство, которое мы знаем теперь как древний Рим. Таковым же был и «второй ...
Другие исследователи утверждают, что термин «имидж» имеет англоязычные корни и наиболее часто употребляется для определения того образа, который конструируется, создается с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, оказать на них определенное социально-психологическое воздействие.
Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей знаменитой книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как главное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вошедший в современный предпринимательский и политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных трудах американских авторов, как «Основы маркетинга» Ф. Котлера, «Реклама: теория и практика» Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, где, казалось, сам Бог велел ему быть. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы. Что это? Позиция переводчика, заменившего английское слово image русским словом образ, или неприятие термина автором?
Но, так или иначе, словесный образ прочно вошел сегодня в украинский, русский и другие славянские языки, и, похоже, их присутствие им не помешало. Об этом можно судить по тому, как широко им пользуются в настоящее время рекламисты, журналисты, социологи, политологи, специалисты ПР и др.
В русской литературе понятие имиджа обычно означает искусственно сформированный образ кого-то или чего-то: политика, предпринимателя, компании, продукта.
В литературе, посвященной проблеме изображения, существует несколько определений этого понятия. М. Поплавский пишет: «Образ — это общее впечатление, которое человек производит на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми». Г. Почепцов характеризует образ как «взгляд другого, восприятие меня окружающими», как «символический суррогат, отражающий основные характеристики человека». Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О. В. Данчеева и Ю. М. Швальб подчеркивает, что образ — это набор значений, благодаря которым объект становится известным и с помощью которых люди описывают его определенным образом, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают изображение как систему представлений людей об объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.
Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).
Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» (Москва, 1990) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Этот список можно продолжить, однако данных определений достаточно, чтобы их обобщить и сказать: образ — это образ, который формируется в других, определенное отражение чего-то. С другой стороны, образ не всегда является пассивным, в большинстве случаев он создается с конкретными целями.
Имидж спортивной организации
... и значение PR в деятельности спортивной организации, целевые группы общественности, приводит примеры успешных PR-акций в спорте. Бойков Ю. в работе «PR-кампании Олимпийских игр» ... и спорта, основных методов и приемов PR в спортивной сфере, и заканчивая благотворительностью и спонсорством в спортивной индустрии, поддержанием имиджа спортивных клубов и отдельно взятых спортсменов. Лукашенко ...
С точки зрения социологии образ — это воображаемое положение человека по отношению к другим.
В определенной мере имидж близок понятию «социальный стереотип». Правда, стереотип чаще формируется стихийно.
Жизненность изображения основана на эффекте восприятия, отмеченном Гераклитом: «Главное не то, что это есть, а то, как мы это понимаем».
Изображение можно рассматривать как относительно стабильное представление объекта. Много из того, что мы знаем об окружающем мире, – это знания на уровне имиджа.
2. Значение и использование понятия «имидж» в спорте
Подходя к вопросу о значении и использовании имиджа в спорте, необходимо отметить, что несмотря на важность и актуальность этой проблемы, до настоящего времени ей не было уделено должного внимания со стороны имиджмейкеров, специалистов в области ПР, спортивных психологов и др.
На проходящем в Киеве Олимпийском конгрессе (1996 г.), посвященном 100-летию Олимпийских игр, среди множества вопросов, касающихся перспектив развития Олимпийского спорта, были подняты такие, которые непосредственно связаны с рассматриваемой проблемой: коммерциализация Олимпийского спорта и массовое привлечение людей к занятию спортом.
Сегодняшние реалии говорят о том, что государственные и коммерческие организации уделяют исключительное внимание формированию своего имиджа, особенно имиджа руководителей и сотрудников.
Что касается маркетинга спорта, новый цикл которого начался в 1991 году, следует подчеркнуть, что любая коммерческая деятельность для получения максимальной прибыли требует привлечения специалистов в области рекламы, PR, создателей имиджа. Конечно, образ спорта в этом контексте приобретает четкие и конкретные очертания и при ближайшем рассмотрении появляются нежелательные моменты. Как правило, инициативу в формировании имиджа берет на себя компания, обслуживающая конкретную спортивную команду или спортсмена. В большинстве случаев из поля зрения общественности исчезает сама личность спортсмена, а остаются лишь те детали, которые способны привлечь наибольшее количество людей: экипировка спортсмена, его участие в рекламе фирмы, в престижных соревнованиях, наличие долгосрочного контракта с этой фирмой и т.д.
Таким образом, имидж спортсмена выводится за рамки его спортивной деятельности, т.е. общественность и, в частности, болельщики начинают увязывать личность спортсмена с определенной фирмой и ее коммерческой деятельностью.
Вербальный имидж. Формирование вербального имиджа. Вербальный ...
... положения. Чтобы у людей о вас складывалось положительное мнение, надо формировать вербальный имидж, для этого выполните следующие рекомендации: тренируйте мышление и речь. Учитесь грамотно ... «Академия бизнеса», 2013. – С.122 – 124. Игебаева Ф.А. «Деловые коммуникации» в формировании современного выпускника агроуниверситета // Аграрный вестник Урала. Всероссийский научный аграрный журнал, 2013, № ...
Противоположные цели преследуют те, кто занимается формированием имиджа, связанного с привлечением людей к спорту. И, если в первом случае главным является вопрос получения наибольшей прибыли от деятельности спортсмена, то во втором случае важным представляется целый комплекс проблем: возраст и интересы физкультурников, болельщиков, зрителей, географическое, экономическое положение страны и многое другое. В этой связи формирование имиджа спорта в стране — очень сложный процесс, требующий учета большого количества факторов.
3. Уровни построения имиджа в спорте
Проблема имиджа в спорте сложна, многогранна и содержательна. Ее можно анализировать по определенным уровням. Взаимосвязь уровней анализа имиджа в спорте с его проявлением, формированием и проблемами показана в таблице 1.
Уровни анализа имиджа в спорте (по Г.В.Ложкину) Таблица 1
Проблема имиджа спорта должна рассматриваться в следующих основных аспектах: психологическом, педагогическом, профессиональном, физиологическом, коммуникативном, социологическом, политическом.
В психологическом аспекте
Психологический аспект проблемы имиджа в спорте затрагивает следующие вопросы: выработка эффективных моделей поведения спортсменов, тренеров, спортивных руководителей, менеджеров; учет психологии толпы в процессе создания имиджей в спорте; особенности воздействия на сознание, подсознание людей в процессе формирования имиджа в спорте; поиск и изучение активных средств психологического воздействия с целью формирования имиджа спорта; роль и возможности нейролингвистического программирования (НЛП) в формировании имиджа в спорте; психологические условия формирования личностного имиджа спортсмена, тренера, спортивного менеджера; психологическая подготовка к работе с представителями средств массовой информации и др.
Педагогическая сторона, Профессиональный аспект
Основным предметом изучения физиологических особенностей создания имиджа в спорте являются проблемы функциональной готовности быть носителем определенного имиджа в спорте; физиологических механизмов регуляции процессов формирования имиджа; влияния физиологических качеств спортсмена на его имидж в спорте; физиологические реакции организма на различные воздействия, связанные с наличием определенного имиджа.
Коммуникативный аспект проблемы, Социологический аспект проблемы, В политологическом плане
Особый интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта под влиянием таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм.
Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.
«Имидж спортсмена.Факторы, влияющие на него»
... газету. Спортсмены, которые привлекают своим имиджем, заставляют СМИ сосредотачиваться на них.[4] Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить. На формирование спортивного имиджа государства ... которые могут вдохновить избирателей. Позитивный имидж президента - один из факторов оптимизации управления государством. Американский специалист по имиджу Д. Витцнер подчеркивает важность того ...
В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особое значение как для привлечения детей и молодежи к спорту, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание образа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь законов формирования идей. Созданный с учетом перечисленных факторов имидж расширит сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.
Заключение
Имидж в спорте – это образ спортсмена, тренера, команды и т.д., который целенаправленно или стихийно формируется и оказывает психологическое воздействие на различные социальные группы, связанные со спортом.
Целенаправленно формируемый имидж в спорте используется в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т.д.
Проблема имиджа в спорте сложна, многогранна и содержательна. Ее можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.
Этот имидж может проявляться через информацию в СМИ, общественное мнение, представления спортсменов, болельщиков, поклонников, любителей, тренеров и т.д.
Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить через действие целого комплекса различных факторов. Это могут быть государственные программы, государственное финансирование, система образования, образование и аккредитация, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупные спортивные клубы, тренеры, спортсмены, болельщики, болельщики.
Проблемы, которые придется решать в процессе формирования необходимого имиджа, будут финансовыми, социальными, политическими, расовыми, национальными, психологическими.
Сферы общественной жизни, в которых будет происходить процесс формирования и функционирования спортивного имиджа, могут быть познавательными, историческими, духовными, культурными, экономическими, политическими, социальными, педагогическими, юридическими, психологическими, психофизиологическими и другими.
Факторами, влияющими в разной степени на формирование положительного имиджа спортсмена, в результате исследований автора были определены следующие: спортивные достижения, участие в международных соревнованиях, годовой доход, участие в благотворительной деятельности, участие в коммерческой деятельности, наличие спонсорской поддержки, спортивный характер, культура поведения, умение общаться с представителями СМИ, умение общаться с болельщиками, коммуникабельность, этическая и адекватная реакция на провокационные вопросы, положительные отношения с тренером, позитивные отношения с партнерами по команде, позитивные отношения с судьями, позитивные отношения со спортивными менеджерами, позитивные отношения со вспомогательными работниками, общая культура, интеллект, образование, научная деятельность, владение иностранными языками, профессиональные знания (спортивная физиология, спортивная психология и т.д.), внешние данные (лицо, рост, фигура), умение одеваться.
Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него
... зависит от его квалификации и вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее ... Однако нередко встречаются бизнесмены, политики и спортсмены, которые не придают значения своему имиджу и не отводят ему второстепенную ... это воображаемое положение человека по отношению к другим. Имидж - понятие многогранное и сложное. В рекламе существует закон: ...
Список использованных источников
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/imidj-sportsmena-faktoryi-vliyayuschie-na-nego-faktoryi/
-
Зуев В.Н. Менеджмент и менеджер в бытовой сфере физической культуры и спорта: учеб. пособие для студентов вузов: Рек. Учеб.-метод. объединением по образованию в области физической культуры и спорта. – М.: Физическая культура, 2006. – 387 с.
-
http://www.biblion.ru/product/1053957/
-
Гуськов С.И. Спонсор и спорт. С.И Гуськов. – Москва, 1995- 68с.
-
Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. С.И Гуськов. – К., 1996-48с.
-
Платонов В.Н. Олимпийский спорт. В.Н Платонов. – К., 1996- 23с.
-
Джейн Э. Эффективная презентация. Э.Джейн. – М., 1997-95с.
-
Почепцов Г.Г. Профессия – имиджмейкер. Г.Г Почепцов – К., 1998-56с.
-
Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта: Учеб. Пособие // А.В. Починкин. – Малаховка: МГАФК, 2010. – 210 с.
-
http://rucont.ru/efd/280564
