Имидж страны – это эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и т.д. В основе образа страны лежат национальные изображения-символы, связанные с географическими, цивилизационными, историческими, культурными, этнорелигиозными особенностями. Образ страны, в отличие от «репутации страны» или от «этнических стереотипов», имеет более «виртуальный» характер; он легче поддается целевому «форматированию» через СМИ и другие каналы массовой коммуникации. Актуальность проблем, связанных с формированием, трансформацией, стабилизацией и дестабилизацией международного имиджа государства, вызвала естественный интерес ученых. Рассмотрению проблем международного имиджа государств посвящены труды Г. Г. Почепцова, Э. А. Галумова, Ю. Б. Кашлева, Д. Бурстина, А. А. Чернова, В. Г. Соколенко, К. А. Хачатурова, Л. С. Рубана, И. Н. Панарина, В. Г. Сеидова, А. В. Яковенко, А. А. Ранних и др.
Объектом исследования в нашей работе является процесс массовой коммуникации и формирование имиджа страны в этом процессе. Объектом нашего исследования является образ страны как коммуникативного феномена.
Целью нашей работы является выявление общих проблем в формировании международного имиджа страны в процессе массовых коммуникаций.Цель определяет задачи исследования: рассмотреть сущность процесса коммуникации, его модели; выявить особенности понятия «имидж страны»; проанализировать пути формирования имиджа страны.Основу нашего исследования составили политологи, изучающие проблему имиджа страны, а также работы ученых по теории коммуникации. Одно из новейших изданий на эту тему – работа профессора Дипломатической академии МИД РФ, кандидата экономических наук Э.А. Галумова «Международный имидж России: стратегия формирования». Несмотря на всю полезность этой обобщающей работы, многое в ней вовсе не кажется бесспорным. Представляются не слишком оправданными попытки расширительно толковать термин «имидж страны», а также выработать некий единый имидж, который были бы обязаны пропагандировать все российские СМИ.
Проблема СМИ как одного из средств формирования имиджа государства в сознании граждан затрагивается многими учеными. Цуладзе и Почепцов считают, что современные средства массовой коммуникации – газеты, журналы, радио, телевидение, а в последние годы и международная сеть Интернет – являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а, следовательно, в той или иной степени, и манипуляции. Почепцов совместно с Райгородским еще отмечает, что арсенал приемов, используемых современными СМИ в процессе создания общественного мнения, достаточно велик: замалчивание одних фактов и выпячивание других, публикация ложных сообщений, пробуждение в аудитории определенных эмоций с помощью визуальных средств или словесных образов, апелляция к системе ценностей определенного общества и т.д.
Опрос как метод маркетингового исследования
... списка использованных источников и приложений. 1 МЕСТО ОПРОСА СРЕДИ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Маркетинговый подход основан на приоритете потребностей рынка над ... Выделяют следующие маркетинговые исследования: 1. Исследование рынка – самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически ...
Таким образом, гипотезой нашей работы является положение о том, что имидж страны – специфическое явление массовой коммуникации, которое можно рассматривать с точки зрения различных коммуникативных моделей и основную роль в формировании положительного или отрицательного имиджа страны играют СМИ.
ГЛАВА 1. Понятие процесса коммуникации, коммуникативные модели
§ 1. Понятие процесса коммуникации
Общение можно рассматривать как форму деятельности людей, которая проявляется в обмене информацией, взаимном влиянии, сочувствии и взаимопонимании между партнерами. Он характеризует общение как двустороннюю деятельность людей, предполагающую отношения между ними, сопереживание и обмен эмоциями. Общение может решить несколько задач: обмен информацией, выражение взаимного отношения людей, взаимное влияние, взаимное сострадание и понимание. Такая многофункциональность общения позволяет выделить следующие аспекты коммуникации:
- информационный, при котором общение рассматривается как вид личностной коммуникации, осуществляющей обмен информацией между коммуникантами;
- интерактивный, где общение анализируется как взаимодействие индивидов в процессе их кооперации;
- гносеологический, когда человек выступает как субъект и объект социокультурного познания;
- аксиологический, предполагающий изучение общения как процесса обмена ценностями;
- нормативный, выявляющий место и роль общения в процессе нормативного регулирования поведения индивидов, а также процесс передачи и закрепления стереотипов поведения;
- семиотический, в котором общение выступает как специфическая знаковая система и как посредник в функционировании различных знаковых систем;
- практический, где процесс общения рассматривается в качестве обмена результатами деятельности, способностями, умениями и навыками.
Вступая в общение, то есть взаимодействуя друг с другом, люди обычно преследуют определенные цели. К основным целям коммуникации обычно относятся:
- обмен и передача информации;
- формирование умений и навыков для успешной социокультурной деятельности;
- формирование отношения к себе, к другим людям, к обществу в целом;
- обмен деятельностью, инновационными приемами, средствами, технологиями;
- изменение мотивации поведения;
- обмен эмоциями.
Значимость человеческого взаимодействия определяется предметом их общения. На основе этого критерия различают такие виды общения, как межличностное, деловое, профессиональное, научное, политическое, информационное, межкультурное и т.д. Следовательно, способы взаимодействия напрямую зависят от целей, преследуемых при общении, особенностей его организации, эмоционального настроения партнеров и уровня их культуры.
§ 2. Коммуникативные модели
Анекдот реализуется в процессе межличностного общения, то есть когда два или более человека общаются в неформальной обстановке. В основе межличностного общения лежат различные мотивы, цели и задачи его участников. В качестве детерминанты этого вида коммуникации могут выступать передача или получение какой-либо информации, побуждение партнера к совершению действий, намерение изменить его взгляды, стремление оказать эмоциональную поддержку и т.д. В зависимости от этих факторов принято различать разные паттерны межличностного общения.
Реклама кино как средство общения со зрителем
... реклама, возникло и вошло в наш лексикон совсем недавно, примерно 2-3 года назад. Причина тому - стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. В ... рекламы. Согласно одному из них, реклама - это вид массовой коммуникации, ... и функции рекламы; Рассмотреть феномен рекламы как средство общения и ... сообщение от учреждения, организации или кандидата на политический пост. Цель любой рекламы ...
1. Наиболее широкое распространение получила линейная модель, рассматривающая коммуникацию как действие, в рамках которого отправитель кодирует идеи и чувства в определенный вид сообщения и затем отправляет его получателю, используя какой-либо канал (речь, письменное сообщение и т.п.).
Если сообщение доходит до получателя, преодолевая любой «шум» или помехи, связь считается успешной. Эта модель обращает внимание на некоторые важные моменты в процессе общения. Это влияние канала, по которому было получено сообщение, на ответ получателя. Таким образом, признание в любви при встрече лицом к лицу будет восприниматься совершенно иначе, чем чтение в письме или подслушивание по телефону. Также линейная модель обращает внимание на «шум», на помехи, искажающие сообщение. К ним относятся как физические (людное, шумное помещение), так и психологические (они связаны с физическим или эмоциональным состоянием человека, мешающим ему адекватно воспринимать сообщение) помехи. Но у этой модели есть недостаток: она рассматривает общение как односторонний процесс от отправителя к получателю. Таким образом, модель подходит для описания письменного общения, медиа-влияния, где получатель сообщения рассматривается как объект влияния.
2. Еще одна модель межличностного общения — это транзакционная модель. Он представляет общение как процесс одновременной отправки и получения сообщений коммуникаторами. Действительно, в данный момент мы можем принимать и расшифровывать сообщение другого человека, реагировать на него, и в то же время другой человек получает наше сообщение и отвечает на него. Таким образом, акт коммуникации невозможно отделить от событий, которые ему предшествуют и следуют за ним. Эта модель обращает наше внимание на тот факт, что общение — это процесс, в котором люди формируют отношения, постоянно взаимодействуя друг с другом. Эта модель намного лучше описывает коммуникационные процессы, чем линейная.
3. Существует также интерактивная, или круговая, модель межличностного общения. Это не просто процесс передачи сообщения от отправителя получателю, во время которого первый кодирует, а второй декодирует информацию. Важным элементом этой модели является обратная связь. Это реакция получателя на сообщение, которая выражается в ответном сообщении, отправленном отправителю. Введение обратной связи ясно демонстрирует циклический характер коммуникации: отправитель и получатель сообщения последовательно меняются местами.
Круговая модель, как и линейная, изображает общение как серию дискретных действий с началом и концом, и ключевой фигурой в них является отправитель сообщения, поскольку реакция получателя информации зависит от него. Вот почему они считаются устаревшими по сравнению с транзакционной моделью. Но для описания процессов межкультурной коммуникации и понимания их специфики это наиболее подходящая круговая модель.
Модели рекламной коммуникации
... рекламной коммуникации., Отправитель рекламный контакт обращение содержания 2.2. Этапы рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация происходит в несколько этапов. 1. Инициирование рекламной продукции. 2. Кодирование рекламной информации – создание рекламного сообщения. 3. Создание рекламного продукта. 4. Выбор канала передачи рекламного сообщения ... моделях рекламной коммуникации. ... стран ...
Рассмотрим эту модель подробнее. Она состоит из следующих элементов: отправитель (источник) — кодирование — сообщение — канал — декодирование — получатель — обратная связь. Этот процесс создает различные помехи, «шумы», мешающие эффективному общению. Эффективность коммуникации характеризуется тем, что передаваемая информация должна пониматься в соответствии с ее первоначальным смыслом. Поэтому коммуникация — это не только передача, но и понимание информации.
- Отправитель (источник) — создатель сообщений, им может быть как человек, так и организация (хотя в любой организации сообщения составляют люди).
- Кодирование — превращение сообщения в символическую форму.
- Сообщение — информация, идея, ради которой осуществляется коммуникация.
Оно состоит из символов, может быть устным, письменным или визуальным.
- Канал — это физический путь передачи сообщения, средство, с помощью которого передается сообщение. Он может быть межличностным и массовым.
- Декодирование — это дешифрование сообщения, которое из-за различных помех может быть более или менее адекватным.
- Получатель — объект, которому передается сообщение. Им так же может быть как отдельный человек, так и организация.
- Обратная связь: полученное сообщение вызывает некую реакцию со стороны получателя, поскольку в результате общения он испытал изменения в знаниях, отношениях, поведении.
Согласно этой модели процесс межличностной коммуникация начинается с того, что отправитель, которым является человек, обладающий только ему свойственным жизненным опытом, устойчивой картиной мира, моделью его восприятия, в какой-то конкретной ситуации составляет сообщение, преследуя определенные цели. Его сообщение может быть как вербальным, так и невербальным. Отправитель должен стремиться к тому, чтобы его сообщение было максимально ясным, ясным и убедительным. Подготовленное сообщение кодируется, то есть преобразуется в символическую форму. После этого оно по выбранному каналу передается получателю. Могут использоваться речь и письмо, а также доступные сегодня средства связи, среди которых все более важную роль играют электронные средства передачи информации. Получатель также является лицом со своими личными характеристиками, явно отличными от качеств отправителя. Следовательно, когда получатель получает сообщение и расшифровывает его, расшифровка сообщения происходит не полностью, а с частичными искажениями. Затем получатель отвечает на сообщение на когнитивном, эмоциональном или поведенческом уровне и предоставляет обратную связь. это также сообщение, которое следует тем же шагам, пока не достигнет отправителя.
Возможны помехи на этапах кодирования, передачи и декодирования информации. Во время кодирования возникают помехи из-за ограниченного количества символов, неточностей в самом сообщении. Во время передачи сообщения помехи носят в основном технический характер (плохая слышимость, видимость и т.п.).
Во время декодирования получатель сообщения из-за другого жизненного опыта, социального статуса и других причин может приписать используемым в сообщении символам иное значение, чем отправитель, и, таким образом, понимать сообщение иначе, чем искомый отправитель. Следовательно, эффективность связи тесно связана с уменьшением помех. можно свести к минимуму технические помехи при передаче сообщения, необходимо стремиться к тому, чтобы максимально упростить язык сообщения. Но унифицировать процессы восприятия информации индивидуального характера невозможно. Поэтому эффективность коммуникации никогда не будет абсолютной.
Имидж государственного (муниципального) служащего
... функционирования государства в целом. Особенностями имиджа государственного служащего являются: 1) социальная защищенность государственного служащего со стороны государства (имидж государственного служащего основывается на имидже статуса государственного работника, который в свою очередь предполагает гарантированные государством служебные нормы должного и возможного ...
ГЛАВА 2. Специфика понятия «имидж страны»
§ 1. Определение имиджа страны
коммуникация имидж страна государство
Слово «image» было заимствовано русским языком из английского и перевести его можно как «образ, изображение, маска, типаж, репутация, амплуа» и т.д. Это понятие чаще всего используется по отношению к человеку, когда они хотят в совокупности описать характеристики его речи, способ одеваться, поведение и способность поддерживать себя в обществе. Но в теории международного общения также принято говорить об имидже той или иной страны.
Образ в современном понимании — это своего рода совокупное эмоциональное восприятие любого объекта разговора или суждения в результате действий объекта, которые сам объект выполняет, и действий другой стороны по отношению к объекту. Имидж аккумулирует большинство точек зрения об объекте и представляет объект в сжатом виде, но дающим некое представление о нем.Имидж страны, а также имидж политика, партии, региона, корпоративной структуры относится к разряду стратегических ресурсов, позволяющих создавать все остальные активы. Иными словами, будучи нематериальным активом, имидж создает целый механизм причинно-следственных связей, который, в свою очередь, формирует набор иных материальных ресурсов и возможностей для его обладателя (носителя).
Ведь если у вас хорошая репутация, вам с радостью одолжат, помогут в решении проблемы, порекомендуют, согласятся сотрудничать в реализации стратегических проектов. Следовательно, вполне разумно предположить, что имидж – это результат каких-либо действий, содержание которых объективно определяется комплексом «стартовых» условий, обеспечивающих возможность реализации тех или иных шагов; что пестрота традиций, нравов, обычаев, культурных особенностей жителей страны, относящихся ко всем типам цивилизаций, соответствующие социально-экономические процессы во вновь формирующемся сообществе людей, геополитическое положение страны и многие другие факторы и являются характеристиками «стартовых» условий. Сегодня о других государствах мы можем судить по тому, что мы читали в детстве о той или иной стране, по деятельности государства на международной арене, по высказываниям отечественных влиятельных и авторитетных личностей, высказываниям политических и общественных лидеров государства и др. Международный имидж государства является совокупностью взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев которой определяет тенденции политических, экономических, социальных, общественных и других процессов в стране. Именно эта деталь определяет, какая репутация приобретает или приобретет статус в сознании мирового сообщества в результате взаимодействия одного или другого его субъектов с остальным миром.Если исходить из традиционного понятия «имидж», то имидж страны – это эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и т.д. В основе образа страны лежат национальные изображения-символы, связанные с географическими, цивилизационными, историческими, культурными, этнорелигиозными особенностями.[6] Имидж государства складывается из очень многих, совершенно разноплановых составляющих. Объектом изображения может быть как отдельное лицо — политический или общественный деятель, так и сама страна.Объектами изображения также могут быть отдельные сферы жизни государства: власть, экономика, армия, внешняя и внутренняя политика и т.д.Образ государства свидетельствует о его экономической мощи, мощи, богатстве и уровне культурного развития. Изображение — это совокупный показатель авторитета государства и успешности действий на международной арене, оценка мнения иностранной общественности о стране.Необходимость формирования международного имиджа любого государства неоспорима. Правильная направленность формирования международного имиджа сегодня выполняет несколько важных функций.[7] 1. Престиж государства повышает воспитательную и патриотическую роль имиджа страны для ее граждан, особенно для молодого поколения. Высокий или низкий международный имидж государства помогает формировать совершенно разные представления о своей стране.2. Высокий имидж страны позволяет более достоверно фиксировать политические и экономические достижения государства на международной арене. Международный имидж государства характеризуется сильной эмоциональной составляющей. Имидж должен выступать своеобразным посредником между государством и целевой аудиторией. То есть можно сказать, что международный имидж государства обеспечивает связь между публичным миром и реальным государством.
Диплом имидж россии в международном туризме
... образ страны внутри, и вне государства, полагаясь на результатах средств массовой информации, поскольку именно СМИ в наибольшей степени определяют то, как воспринимает внешнюю политику РФ граждане России и международная общественность. ...
§2. Пути формирования имиджа страны
Процесс формирования международного имиджа государства зависит от многих факторов: успешности внешней политики государства, особенностей внутренней политики государства, эффективности экономики, особенностей менталитета общества и т.д. Список всех факторов настолько обширен, что перечислить его невозможно. По принципу времени факторы можно разделить на статические, динамические и ожидаемые.[8] Статичные во времени факторы это те факторы, которые остались в прошлом либо не меняются с течением времени. К ним относятся историческое прошлое страны, ее природные и геополитические ресурсы, а также ее культурный потенциал. Динамичные во времени факторы, оказывающие влияние на формирование международного имиджа государства, включают в себя социально-психологические настроения в обществе, структура, характер и принципы деятельности общественно-политических организаций в государстве.Ожидаемые во времени факторы, влияющие на формирование международного имиджа государства, сочетают в себе оба вида факторов, приведенных выше.
В качестве одного из средств формирования образа государства в сознании его граждан выступают СМИ.[9] Более того, современные средства массовой коммуникации – газеты, журналы, радио, телевидение, а в последние годы и международная сеть Интернет – являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а, следовательно, в той или иной степени, и манипуляции. Они оказываются важнейшим фактором, влияющим на внутреннюю и внешнюю политику, а также на общественное самосознание индивидов, поскольку регулярно и оперативно предоставляют наиболее значимую информацию широкой аудитории. Иными словами, роль средств массовой информации в процессе формирования коллективной идентичности граждан определенного государства неоспорима.
Конкурентоспособность страны
... ённое направление деятельности государства и выработки государственной политики . Как измерить конкурентоспособность страны? Используя вышеуказанный метод ... Конкурентоспособность стран Средиземноморья. 1.1 Понятие конкурентоспособности региона. Из множества существующих определений понятия конкурентоспособности мы дадим наиболее подходящее определение в контексте данной работы. Конкурентоспособность ...
Арсенал приемов, используемых современными СМИ в процессе создания общественного мнения, достаточно велик: замалчивание одних фактов и выпячивание других, публикация ложных сообщений, пробуждение в аудитории определенных эмоций с помощью визуальных средств или словесных образов, апелляция к системе ценностей определенного общества и т.д. Кроме того, к эффективным приемам воздействия относятся использование совпадения интересов, внешнее сходство события с внушением, увязка новых стереотипов со старыми, прием подмены стереотипов, выпячивание чувств отдельных групп, стимулирование столкновений и т.д.
Но необходимо, как нам кажется, учитывать еще одну особенность подачи материала в современных средствах массовой информации – фон, на котором рассматриваются те или иные явления жизни общества. Это связано с такими фундаментальными свойствами человеческого восприятия, как селективность и контекстная обусловленность. Во-первых, в процессе коммуникации субъекты восприятия должны осознавать, что имеют дело не с фактами как таковыми, а с интерпретацией этих фактов. А во-вторых, одно и то же событие в различных исторических или культурных ситуациях может быть интерпретировано совершенно по-разному.
Итак, СМИ являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а также важнейшим фактором, влияющим на общественное самосознание. При этом, используя целый арсенал средств воздействия, СМИ влияют на результат концептуализации информации об окружающей действительности, тем самым, предопределяя картину мира адресата, а также эволюцию ценностных ориентаций в соответствующем обществе.
ГЛАВА 3. Имидж страны как коммуникативное явление
§1. Коммуникативные функции имиджа государства
Двадцать первый век, по мнению многих исследователей, станет веком коммуникаций. Коммуникация объективно будет играть большую роль в жизни мирового сообщества: она должна стать связующим звеном в регулировании информационных потоков, проводниками новых технологий, координаторами деятельности множества людей и структур. И проблема коммуникации в таком понимании существует уже сегодня и проецируется на формирование имиджа государства в том числе. Есть различные горизонтальные, вертикальные структуры власти, есть потребность в установлении прямой и обратной связи между властью и народом; есть множество общественных, политических, коммерческих институтов и организаций, интересы которых во многом пересекаются.[10] Это касается и укрепления имиджа страны.
Уже сегодня делаются попытки объединить специалистов в области коммуникаций, политиков-профессионалов, журналистов — тех, кто реально влияет на формирование имиджа страны в мире. Объединить с одной целью — противопоставить стихийным процессам осмысленную программу конкретных действий. А это значит, что проблема имиджа страны как коммуникативного явления сейчас как никогда актуальна и в мире и в России в частности.
Международный имидж страны и мои предложения по его оптимизации»
... скотское отношение к своему народу. Что нужно сделать, чтобы улучшить наш имидж? На мой взгляд, незачем выглядеть большой страной. ДОЛЖЕН БЫТЬ !!! Величие страны не в миллиардах тонн нефти, ... из выпадов мистера Вилларда против советской внешней политики, которая стала такой же аморальной, такой же убийственной, такой же антисоциальной, как и внешняя политика гитлеровской Германии». Французская газета ...
Интенсивное внедрение и переплетение современных компьютерных, теле- и радиовещательных, телефонных технологий и коммуникационных служб, быстроераспространение локальных и глобальных коммуникационных сетей создает принципиально новое качество информационного обмена, в том числе и международного, а также создает принципиально новые инструменты воздействия на массовое сознание, усиливая значение культурно-информационных аспектов глобализации. В современном глобальном информационном обществе, где процесс обмена, получения и донесения информации вышел на качественно новый уровень, нельзя недооценивать важную роль международного имиджа государства. Интенсивное развитие новых цифровых технологий ведет к принципиально новому качеству трансграничного обмена информацией.[11] Причем при передаче данных все меньшее значение имеет географическое удаление друг от друга коммуникационных устройств и размеры пересылаемой информации. Новейшие коммуникационные технологии начинают оказывать все большее влияние на отношения, как между частными лицами, так и между государствами на международном уровне, становятся движущей силой социальных и экономических изменений на глобальном уровне.Таким образом, мы можем выделить следующие коммуникативные функции имиджа государства:1. идентификационная – позволяет считывать информацию об объекте за короткий период времени, то есть имидж облегчает восприятие информации о позитивных или негативных сторонах государства, жизни в стране, что позволяет, в свою очередь, получить основную информацию, а не анализировать весь ее объем.2. идеализационная — обеспечивает положительное или отрицательное информационное поле вокруг объекта, проецируя на объект те или иные характеристики, то есть положительный или отрицательный имидж страны сразу же дает нам преставление о ней, о том, что можно ожидать в дальнейшем.3. противопоставляющая — базируется на имиджах третьих государств, отражая контраст с объектом имиджа в положительную или отрицательную сторону, то есть имидж страны определяется на противопоставлении, например, уровня жизни в разных странах.4. дифференцирующая — имидж обозначает государство в сложившейся ситуации, демонстрирует его отличительные качества.
§ 2. Реализация коммуникативных моделей в имидже страны
Как любое явление коммуникативного характера имидж страны реализуется в определенных коммуникативных моделях. Рассмотрим подробнее.Первая модель, которую мы отмечали, линейная, рассматривающая коммуникацию как действие, в рамках которого отправитель кодирует идеи и чувства в определенный вид сообщения и затем отправляет его получателю, используя какой-либо канал. Данная модель является успешно реализованной, если сообщение отправлено и дошло до получателя. Но линейная модель не применима к реализации для имиджа страны, по нашему мнению, так как он призван сформировать у целевой аудитории определенный эмоциональный образ государства, то есть на сообщение обязательно должна быть ответная реакция. Поэтому более целесообразными для применения и реализации нам представляются трансакционная и интерактивная модели. Но трансакционная предполагает одновременный обмен информацией, одновременную отправку и получение сообщения, а для формирования имиджа страны должно пройти все же какое-то время между отправкой и получением сообщения, а также ответной реакцией на него. Поэтому самой продуктивной для рассмотрения, на наш взгляд, представляется интерактивная или круговая модель.Формирование имиджа государства происходит при широком использовании всевозможных коммуникаций – обмене различных видов информации, сообщений, сведений. В процессе реализации интерактивной коммуникационной модели выделяются несколько элементов: отправитель, сообщение, канал передачи, получатель или целевая аудитория.Отправитель имеет возможность оперировать несколькими видами передачи сообщения целевой аудитории. Это могут быть средства массовой информации, литература, искусство, система образования и воспитания, общение представителей государства с целевой аудиторией, дипломатическая деятельность.
Имидж Казахстана
... визовых процедур для иностранных граждан из 54 государств, включая экс-граждан нашей страны, издан приказ Министра здравоохранения Республики Казахстан от 14 октября 2003 года N 746 ... предусматривает комплекс мер по развитию инфраструктуры, обеспечения безопасности туристов, формирования туристского имиджа Казахстана, совершенствования статистики в туризме и другие меры. Для обеспечения маркетинга и ...
Следуя принципам данной модели, процесс коммуникация начинается с того, что отправитель, которым является человек, обладающий устойчивой картиной мира, например, политик, дипломат, глава государства, журналист, пишущий на международные темы, в какой-то конкретной ситуации составляет сообщение, преследуя цель – сформировать у целевой аудитории определенный образ государства, дать представление о ключевых моментах его внешней и внутренней политики. Его сообщение может быть как вербальным, так и невербальным. Отправитель должен стремиться к тому, чтобы его сообщение было максимально ясным, ясным и убедительным. Подготовленное сообщение кодируется, то есть преобразуется в символическую форму.
В процессе формирования международного имиджа государства символы, формирующие ассоциативный ряд с государством, играют немаловажную роль.[12] Символы-идеи отражают и ограничивают политическое пространство, политические мотивы носителей. К символам-идеям можно отнести политические программы, заявления, лозунги и проч.Ритуал играет немаловажную роль в формировании единой социальной энергии, направленной в единое русло. Государственные ритуалы позволяют каждому члену ассоциировать себя с государством, оказывая психологическое воздействие во время исполнения ритуального действия. Символ-предмет является статичным, материальным воплощением имиджа государства. К примеру, изображение двуглавого орла на гербе России символизирует устремленность на Запад и Восток.Символы-персоны, герои отождествляют временной или исторический период в развитии государства, являясь социальными лидерами общества. Как правило, исторические периоды, связанные с определенными героями впоследствии получают названия по их именам – «Сталинизм», «эпоха Брежнева» и проч.
После этого сообщение по выбранному каналу передается получателю, это могут быть различные СМИ, а также напрямую обращения главы государства к гражданам своей страны и к мировому сообществу, и различные электронные средства передачи информации. Получатель — это целевая аудитория, которой хотели донести сообщение, получатель реагирует на сообщение и обеспечивает обратную связь. это также сообщение, которое следует тем же шагам, пока не достигнет отправителя.
Возможны помехи на этапах кодирования, передачи и декодирования информации. Во время кодирования возникают помехи из-за ограниченного количества символов, неточностей в самом сообщении. Во время декодирования получатель сообщения из-за другого жизненного опыта, социального статуса и других причин может приписать используемым в сообщении символам иное значение, чем отправитель, и, таким образом, понимать сообщение иначе, чем искомый отправитель. Этим часто пользуются СМИ для того, чтобы затемнить информацию, внести неточности в нее, а иногда и исказить факты, с целью достижения определенного эмоционального воздействия на целевую аудиторию.
Эффективность коммуникации тесно связана с уменьшением помех. можно свести к минимуму технические помехи при передаче сообщения, необходимо стремиться к тому, чтобы максимально упростить язык сообщения. Но унифицировать процессы восприятия информации индивидуального характера невозможно. Поэтому эффективность коммуникации никогда не будет абсолютной.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий, которое началось в конце XX века и продолжается до сих пор, перенесло человечество на качественно новый уровень обмена информацией. В условиях открытости большого объема информации международный имидж государства играет важную роль формирования положительного или отрицательного восприятия государства собственными гражданами и мировым сообществом без необходимости анализа всего объема информации. В масштабах глобального информационного общества, характеризуемого практически неограниченными возможностями информационного обмена, уровень международного имиджа будет играть большую роль при формировании мировоззрения граждан государства, оценки собственного и других государств. Особенностями формирования международного имиджа государства в условиях глобального информационного общества являются большая информированность мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к информации разного характера, касающейся собственной страны и других государств.Сегодня значительно расширился ряд коммуникационных составляющих, помогающих формированию международного имиджа государства, появились новые факторы, влияющие на этот процесс.В условиях становления глобального информационного общества уже невозможно построение международного имиджа государства в одностороннем порядке, как это могло быть до развития информационных технологий. Фактор свободного получения информации практически любого характера предполагает более взвешенную политику современных государств в процессе формирования своего имиджа.
ЛИТЕРАТУРА
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/imidj-stranyi/
1. Бурстин Д. Имидж. М., 1993.
2. Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003.
3. Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании //Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993.
4. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. / Под ред. А.П. Садохина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
5.Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 1971. — №9.6. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000.7. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995.
8. Лукницкий С. П. Средства массовой информации в системе социального управления современной России: Автореф. дис. / Рос. акад. гос. службы. М., 1998.
9. Поцелуев С.П. Символическая политика как инсценирование и эстетизация // Полис 1999. – №5.
10. Почепцов Г.Г. Психологические войны – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2002.
11.Современные международные отношения. / Под ред. Торкунова А.В. М., Росспэн, 2001.12. Степанова Л., Грибакина Н. Политический символ как способ политической коммуникации // Прикладная психология. 2000. №1.13. Федотов А.П. Глобалистика: Начала науки о современном мире: курс лекций. М. 2002.14. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России – М.: Книжный мир «Университет», 1999. 15. Чернов А.А. Становление глобального информационного общества. М., 2003.
[1] Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. / Под ред. А.П. Садохина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
[2] Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. / Под ред. А.П. Садохина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
[3] Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. / Под ред. А.П. Садохина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
[4] Бурстин Д. Имидж. М., 1993.
[5] Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003.
[6] Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993.
[7] Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003.
[8] Федотов А.П. Глобалистика: Начала науки о современном мире: курс лекций. М. 2002.
[9] Лукницкий С. П. Средства массовой информации в системе социального управления современной России: Автореф. дис. / Рос. акад. гос. службы. М., 1998.
[10] Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000.[11] Чернов А.А. Становление глобального информационного общества. М., 2003.
[12] Поцелуев С.П. Символическая политика как инсценирование и эстетизация // Полис 1999. – №5.
