Общая характеристика товарной линии компании. Особенности наружного и внутреннего оформления торговых сетей Adidas. Adidas и профессиональный спорт – война за талант. Специфика глобальной рекламной компании Adidas – all in. Электронная коммерция компании.
Краткое сожержание материала:, Инновации в брендинге на примере компании “Adidas”
Девиз новаторства — «новое и отличное» — характеризует многогранность этой концепции.
Таким образом, инновации в сфере услуг — это инновации в самой услуге, в ее производстве, предложении и потреблении, в поведении работников.
Нововведения далеко не всегда базируются на изобретениях и открытиях.
Есть нововведения, которые основываются на идеях. Примеры: застежки-молнии, шариковые ручки, аэрозольные баллончики, кольца для открывания бутылок на банках с газировкой и многое другое.
Инновации не обязательно должны быть техническими или осязаемыми.
Немногочисленные технические новшества могут соперничать с влиянием идеи продажи в рассрочку. Использование этой идеи буквально преображает экономику.
Инновации — это новая ценность для потребителя, она должна удовлетворять потребности и желания потребителей.
Таким образом, непременными свойствами инновации являются их новизна, производственная применимость (экономическая обоснованность) и она обязательно должна отвечать запросам потребителей.
В данной работе рассмотрены инновации в брендинге на примере компании ADIDAS.
Материалом для них была выброшенная военная форма, а подошвы были вырезаны из старых автомобильных покрышек.
Clima — это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году.
ClimaProof
Состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain
ь ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof была создана для того, чтобы владелец продукции компании, использующей эту технологию, мог заниматься спортом в прохладную и холодную погоду, в любое время года и при любых погодных условиях.
ь ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
ь ClimaCool — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально разработанные вентиляционные каналы и материалы с трехмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а материалы, пропускающие тепло и влагу, поглощают пот и переносят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
Роль интерьера и благоустройства офиса в имидже компании
... также их возраст и численность. Таким образом, имидж компании - это лицо организации, специально созданный имидж компании на рынке товаров и услуг. Имидж компании отражает ее коммерческую политику, то есть ... подчёркивает актуальность изучения данной темы. 1 Интерьер офиса как часть корпоративного имиджа компании Придя в офис компании, потенциальный клиент или партнер может сразу вынести суждение ...
ь ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, но вместе с тем помогают выводить излишки влаги из организма.
ь Технология компании adidas — термосшивки мяча (термосклеивания панелей), которая заключается в том, что панели мячей и каркас, состоящий из сбалансированной латексной камеры и одного подкладочного слоя материала «склеивают» друг с другом под давлением при повышенных температурах в специальной форме.
Эта технология производства позволяет мячу adidas быть более прочным, поглощать меньше влаги и оставаться сферическим дольше, чем это требуется по стандартам FIFA.
Что положительно влияет на сферичность мяча а, с другой стороны, совместно с примененной в мяче технологией «PSC-Texture» (микровыпуклости на самих панелях мяча) позволяет добиваться стабильного и ровного полета мяча, что раньше было не самой сильной стороной мячей adidas.
ь Технология «гусиная кожа» — это последняя разработанная компанией технология производства верхнего слоя мяча (покрышки), которая заключается в равномерном покрытии всей поверхности мяча небольшими выпуклостями.
Эта технология позволяет использовать большие поверхности мяча, что улучшает сцепление с мячом на ботинках и перчатках, что должно добавить силы и мощности при ударе.
ь Перфорированная стелька, которая позволила получить дополнительную вентиляцию;
- ь Уникальная колодка, которая обеспечивает прохладу и отличную гибкость.
Рис.1.1.Вариант оформления объекта
Рис.1.2.Вариант оформления рекламы на козырьке здания
В июльском выпуске «60 минут» за 1998 год он подробно описал, как Adidas разработал программу перехода от школы к карьере, но с оговоркой.
По сути, они создали баскетбольную площадку для тех, кто хочет стать игроком НБА, в основном в возрасте от 10 до 12 лет.
Adidas экипировали будущих членов команд NBA одеждой и обувью, со своими эмблемами.
А когда эти «звезды» вернутся домой, кто их наблюдает и восхищается ими? Вы догадались: их сверстники. И какую обувь будут носить все соседские мальчишки? Опять угадали.
Adidas действительно много выиграл от этого предприятия: один из его воспитанников — сенсация NBA — Коуб Брайант.
Вдумайтесь в смысл этого подхода: это изначально выигрышная ситуация. Сначала дети и школы получают поддержку от этих компаний, а позже эти спортивные гиганты имеют открытый доступ к таланту, который они выращивали в течение многих лет.
Управление брендом на примере индустрии спортивной моды
... моей курсовой работы является изучение брендов, брендинга и бренд- ... бренд-менеджмента в компании, получить системные знания о роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Я изучал систему управления брендом, ... более широкого контекста бренда позволяет вам устанавливать ... уровень технологий и технологического развития переориентировали бренды, усиление ... символов - трех мячей для ростовщика, ножниц ...
Когда ты в зените славы и приходит время подписывать контракты на рекламу с компаниями производителями спортивных товаров, волей-неволей задумаешься, а не будет ли слишком жестоко с моей стороны не помнить, как большая компания с глубокими карманами дала мне шанс и помогла сделать «невозможное, возможным» (рекламный слоган компании adidas).
Мировые знаменитости, представляющие бренд, такие как Лионель Месси и Дэвид Бекхэм, Деррик Роуз и Кэти Перри, показаны в их естественной среде: они делают то, что любят всем сердцем.
«В течение последних десяти лет adidas успешно развивал собственную деятельность в трех крупных направлениях — adidas Sport Performance, adidas Originals и adidas Sport Style.
Сегодня мы рады представить глобальную маркетинговую кампанию, охватывающую все стороны adidas. «adidas all in»/«все с нами» — крупнейшая рекламная кампания в истории бренда.
Её концепция объединяет все стороны adidas под одним общим началом. От теннисных кортов до подиумов, от стадионов до улиц, в любой игре важно пройти весь путь, вкладывая душу и сердце в то, что вы любите », — сказал Эрик Стаммингер, председатель совета директоров adidas group.
Цель кампании ясна: создать более простую и прочную связь с потребителем, чтобы adidas воспринимался как единый единый бренд.
Поклонники Adidas — все разные люди, у них самые разные хобби и увлечения: спорт, музыка, мода. В этом главное преимущество Adidas: это единственный бренд…
