Жанры телевизионной рекламы обычно различают следующие:
- — анонс,
- — рекламный ролик,
- — рекламный видеоклип,
- — рекламная передача.
Отдельно можно назвать виртуальную рекламу — рекламу, которая выходит в эфир без прерывания трансляции. Виртуальная реклама основана на цифровых технологиях, которые позволяют интегрировать аудиовизуальное сообщение, физически отсутствующее в студии, в запланированную телетрансляцию. Тот факт, что рекламируемый товар размещается непосредственно во время трансляции телепрограммы, не прерывая ее, является отличием этого вида рекламы от стандартной теле- или радиорекламы. Это снижает раздражение зрителей и увеличивает видимость рекламы, поскольку интеграция может быть выполнена в виде статических и анимированных трехмерных или двумерных персонажей, объектов и логотипов. Технологии позволяют внедрять виртуальную рекламу как в прямом эфире, так и в предварительно отснятом материале в постпродакшне. Виртуальная реклама размещается исключительно в телепрограммах. Поэтому вероятность того, что зритель отвлечется от экрана при просмотре виртуальной рекламы, минимальна. Оборудование, используемое в виртуальной рекламе, позволяет обрабатывать сигнал из любой точки планеты в режиме прямой трансляции.
В последние годы телевидение привлекло к себе особое внимание рекламодателей во всех развитых странах как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20 до 25% денежных средств; в России этот процент еще выше — 35−49%.
Реклама по телевидению может иметь следующие виды:
- — телеобъявление, рекламная заставка;
- — рекламная передача;
- — рекламный ролик (клип).
Следовательно, реклама является наиболее распространенным типом телевизионной рекламы. Обычно профессионалы различают рекламный ролик и рекламный фильм.
Рекламный ролик — это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.
Рекламный фильм — это звуковой фильм, снятый на пленку, предназначенный для последующей «перегонки» в видео, трансляцию или демонстрацию с помощью киноинсталляции.
Реклама фильма обычно имеет более высокое качество, чем реклама видео. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он и стоит намного дороже.
Видеоклип, снятый на пленку, уже сам по себе выступает в качестве элемента рекламного изображения, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности рекламодателя.
Маркетинг: История развития телевизионной рекламы в России,
... иметь звуковое сопровождение. 3. Рекламный ролик - рекламное обращение, где основным символическим носителем является видеоряд. Эта форма телевизионной рекламы возникла в кино и на телевидении. Это фильм, снятый тем или иным ... имеет равных по охвату аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама – самое совершенное и эффективное средство для распространения товара, услуги, образа фирмы и ...
По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты выделяют:
блиц-ролики.
Блиц-ролик занимает 15−20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;
- развернутые ролики [22, https:// ].
Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;
- рекламно-демонстрационные ролики.
Это всевозможные «телемагазины» и «диванные», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают купить, не выходя из квартиры, по указанным номерам.
Специалисты по видеорекламе за долгие годы профессионального творчества разработали драматические и режиссерские формы подачи рекламного материала.
В сегодняшнем рекламном ролике принято считать, что есть разные виды рекламных фильмов. Рассмотрим каждый из них:
- 1) рекламные видеоролики различных товаров, престижные видеоролики, а также видеоролики на социальную тематику продолжительностью до одной минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах;
- 2) рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут, предназначенных для проката на выставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости проката, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя;
- 3) рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о продуктах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы используются как во внешнеторговой практике, так и для распространения на телевидении. Однако их прокат на одном канале не превышает обычно двух раз;
- 4) рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Их используют в практике ВЭД, на ярмарках, переговорах, презентациях.
В телеэфире не прокатываются.
- 5) рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Пленки используются как для показа в офисах, в магазинах соответствующих компаний, так и для показа на телевидении.
- 6) престижные фильмы продолжительностью 5 — 10 мигнут, рассказывающие о фирмах, иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого товара. Сюда входят рекламные кадры, созданные для поддержания шаткой репутации компании.
Недавно на российском рынке телевизионной рекламы появился еще один вид рекламы — развлекательная программа, целиком посвященная продюсерской компании. Такое вещание — дорогая реклама, только через успешную организацию.
Технологии, используемые при создании рекламного ролика
... минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают купить, не выходя из квартиры, по указанному номеру. г) рекламные фильмы. Отличаются от роликов по продолжительности ... покупки; телевизионные рекламные видеоролики способны создать ... Характеристика этапов создания рекламного ролика Если ... ролика. Приступая к работе над формулировкой идеи рекламного ролика, ...
В странах Запада и Америки распространились рекламные ролики: 20-30-минутная телепрограмма с целью продажи какой-то продукции. Информация обычно транслируется поздно вечером, аудитория для рекламной информации небольшая, и такие передачи не очень дороги.
Телевидение — идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым необходимо продемонстрировать свой продукт или создать вокруг него ажиотаж. Телевизионная реклама очень эффективна, потому что продает максимально убедительные и убедительные изображения.
Основа любого рекламного видеоролика — хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Анализ рекламного материала (около 1000 рекламных роликов, транслировавшихся по общероссийским и местным телевизионным каналам в течение последних 15 лет) показал, что простой телезритель для успешного декодирования рекламного текста должен иметь определенные знания в следующих областях: 1) фольклор, 2) мифология, 3) религия, 4) художественная литература, 5) фразеология и афористика, 6) наука, 7) история и современная политика, 8) кинематограф, 9) телевидение, радио, 10) театр, эстрада, цирк, 11) классическая музыка, 12) архитектура, скульптура, изобразительное и прикладное искусство, 13) обычаи, традиции, быт, реалии определенных эпох и стран, 14) спорт, 15) мода.
По содержанию можно выделить следующие жанровые разновидности рекламы:
- 1. «Одинокий товар». Самый простой способ продемонстрировать возможности продукта — показать его в действии. Показ может проходить в естественной обстановке или «в отрыве от действительности» (без фона или окружения), когда все внимание фиксируется исключительно на товаре.
- 2. Ведущий. Обычно отображение «одного продукта» сопровождается закадровым комментарием, объясняющим, что происходит на экране. Но ведущий может играть и более существенную роль, появляясь в кадре. Это может быть либо диктор, либо персонаж, олицетворяющий фирму.
- 3. Ситуация «до» и «после». «Видите это грязное пятно… Смотрите, вот мы применяем наше средство — и пятна нет!»
- 4. Испытания в экстремальных условиях («испытания пыткой»).
В море с высокого утеса прыгает юноша. Когда он выныривает, его часы продолжают нормально ходить. Чемодан бросают в клетку разъяренной гориллы. Когда его достают оттуда, он выглядит как новый, и т. д.
- 5. Показ «бок о бок». «Какой из этих аккумуляторов быстрее заведет автомобиль?», «Какая краска выдержит разрушительное действие стихии?»
- 6. «Зарисовка с натуры». Это постановочная ситуация, когда рекламируемый продукт избавляет людей от какой-то реальной жизненной проблемы. В таких сюжетах герою, как правило, дают совет. Такой дружеский совет может дать хорошо разбирающаяся в этом вопросе жена, соседка или обычный человек.
- 7. Виньетки. Вместо долгого рассматривания одной проблемы одного человека дается серия фрагментов: обеденный перерыв, люди катаются на лодках, на аттракционах в парке, гуляют, отдыхают за городом и т. п. Его часто используют в фильмах о прохладительных напитках, мороженом, косметике.
- 8. Свидетельство в пользу товара. Это разновидность рекламы с «ведущим». В этом случае «ведущий» может взять интервью у довольного пользователя, который, по сути, сам становится ведущим. Свидетельство может быть «добровольным» и «неинсценированным» (скажем, беседа с прибывшими в аэропорт пассажирами об их полете), а может быть высказано известной личностью (искренне или с иронией).
36 стр., 17885 слов
Организация работы рекламного агентства
... основы организации рекламного агентства 1.1. Сущность рекламы, ее цель и виды 1.1.1. Место и роль рекламы в бизнесе По определению Американской Ассоциации Маркетинга, “реклама представляет собой ... а также конкурентов, потребителей и экономики в целом. В более широком контексте реклама часто рассматривается как механизм, запускающий систему массового распространения, которая позволяла производителям ...
- 9. Документальный показ. Этот способ демонстрации можно использовать для драматизации проблемы (например, автомобиль врезался в ограждение на шоссе — и никаких повреждений) или для подтверждения эксплуатационных качеств товара («шина, прошедшая 50 тысяч миль истязания»).
- 10. Символизм. Если идея или мотив абстрактны или нематериальны, рекомендуется заменить визуальную демонстрацию демонстрацией символической. Например, мысль о том, что пластиковая посуда сохраняет («запирает») свежесть, обыграна показом английского замка, врезанного в кусок ветчины, молнии, вставленной в початок кукурузы, и т. д.
- 11. Аналогия. Если невозможно реально показать эффект, производимый продуктом, сравните его с тем, что можно показать. «Наш порошок чистит, как шквал при безоблачном небе». Из вышесказанного ясно, что телевизионная реклама открывает безграничные просторы для творческой фантазии. Однако фантазия эта должна быть функциональной, т. е. подчиненной решению основной коммерческой задачи фильма .
