Пожалуй, нет более известного бренда в мире моды, чем Chanel. Французская компания, созданная в начале 20 века, является символом моды и ее знаменитым продуктом — знаменитым парфюмом Chanel No. 5, спустя почти 80 лет после своей первой презентации, остается самым продаваемым парфюмом в мире.
История успеха Chanel неразрывно связана с основательницей компании, знаменитой Габриэль «Коко» Бонхир Шанель.
1. Как все начиналось?
Детство Габриэль нельзя назвать простым. Габриэль родилась в маленьком городе Сомюре, во Франции в 1883 году. Мать умерла, когда девочке было шесть лет. Отец оставил детей (Габриэль и ее четырех братьев) и они попали в приют. В 18 лет Габриель нашла работу в магазине одежды, в свободное время любила петь в кабаре. Но именно она сильно повлияла на мировоззрение будущего основателя великой империи моды. Выросла Коко в приюте. До 18 лет вся ее жизнь состояла из постоянных лишений. Многие считают, что это во многом породило в девушке желание добиться успеха. Когда Габриель исполнилось 18 лет, она устроилась на свою первую работу — в магазин одежды. Параллельно девушка пела в кабаре. Это позволило ей получить дополнительный доход, почти сопоставимый с ее реальной зарплатой.
Именно кабаре дало Габриэль знаменитое прозвище «Коко». Дело в том, что юная Шанель больше всего любила исполнять две песни: «Ko Ko Ri Ko» и «Qui qua vu Coco». Обе содержали это слово, закрепившееся за ней в будущем.
Несмотря на то, что внешне Коко была далеко не самой привлекательной женщиной, у нее всегда было много поклонников. И они серьезно повлияли на будущий успех Шанель. Так, именно благодаря любви Габриэль оказалась в Париже. Все дело в том, что там жил ее ухажер Этьен Бальзан. К сожалению, их роман продлился недолго, но он поспособствовал тому, что Шанель оказалась в самом известном городе Европы. Следующий любовник Коко оказал еще большее влияние на ее будущее. Его звали Артур Капель. Английский промышленник запал в самое сердце молодой француженки.
Благодаря очень состоятельному поклоннику ему удалось открыть свой первый магазин в Париже в 1910 году. Шанель сама шила и продавала женские шляпы, и через год модный дом переехал на улицу Камбон, где он стоит и по сей день. Коко оказала огромное влияние на от-кутюр и вошла в список 100 самых влиятельных людей ХХ века TIME MAGAZINE.
К 1919 году у Шанель были клиенты во всем мире. Созданная ею одежда произвела революцию в моде и повлияла на образ жизни общества в целом. Она изменила отношение женщины к своему гаредробу. Один из биографов Габриэль Шанель писала: «Она создала женщину, которую мир не знал до нее. Он сделал женщину новым, всемогущим существом, несмотря на легендарные женские слабости».
Особенности развития и продвижения брендов в индустрии моды
... которые ими владеют, а значит, лучшего качества. Обстоятельства последних лет несколько изменили эту тенденцию, в моде креативность, оригинальность и качество. Это радует. Модный бизнес стал ориентироваться на ... служит мерой действительности. 3. Мода возможна только в обществе, где нет жестких внутренних перегородок и которое открыто внешнему миру. Ей по определению присуще и такое качество, как « ...
Многие носили ее фланелевые блейзеры, юбки свободного покроя, длинные свитера из джерси (недорогая ткань, из которой до этого шили мужское нательное белье), матроски и знаменитый костюм (юбка + жакет).
Её одежда была легкой и естественной. Габриель никогда не рисовала модели своих вещей — она накалывала их прямо на моделей или клиентов, чтобы увидеть, как вещи выглядят в движении. «Чтобы можно было засучить рукава», она пришила пуговицу на манжете дамской блузки, а чтобы «легко найти ключи» подобрала к черным сумкам красную подкладку. Сама Коко Шанель сделала себе короткую стрижку (до этого женщины не делали стрижек), носила солнечные очки и маленькие шляпки.
Именно на деньги Артура в 1910 году был открыт первый магазин Шанель в Париже. Достаточно быстро он завоевал популярность у местных модников. Главным фактором его успеха стала сама одежда, которую шила Коко Шанель. До нее женщины предпочитали носить длинные юбки, корсеты и другую объемную и совершенно неудобную одежду. В магазинах Chanel была представлена коллекция, совершенно не соответствующая представлениям о женской моде того времени. И она было лучше того, что они носили.
В первый же год работы продажи магазина превзошли все ожидания, и дом моды Chanel переместился на улицу Камбон (здесь он располагается и по сей день).
Надо сказать, что изначально магазин Коко продавал только шляпки. Именно Артур Капель подал ей эту идею. И стал первым инвестором молодой покорительницы модного Олимпа. В 1913 году началось расширение сети Chanel. Был открыт магазин в Довиле.
В это время Габриэль жила в небольшой квартире Капеля. интересно отметить, что до этого его обителью был настоящий средневековый замок, принадлежавший молодому буржуа Этьену Бальзану. Переход из такого хора в маленькую квартирку, конечно, был несколько болезненным для самой Шанель, но все ее мысли быстро устремились в ее магазин. А потому на отчаянье времени не было совсем.
Хотя шляпная мастерская Коко Шанель была довольно успешной, она была недовольна. Ее мечтой было производство собственной линии одежды. А здесь все было далеко не так просто, как со шляпками. Дело в том, что Шанель не имела права изготавливать полноценные женские платья, так как она не была профессиональной швеей. Это очень важный момент для того периода, так как она могла быть привлечена к ответственности за нарушение закона. К счастью, выход из этой ситуации нашелся. Шанель начинает шить женские платья из джерси — особой ткани, которая использовалась только для шитья мужского нижнего белья.
Интересно то, как Коко работала над новыми моделями одежды. Она не создавала каких-то макетов на бумаге, а просто надевала ткань на модель, и редактировала одежду прямо на ней. Это сделано для того, чтобы всегда можно было посмотреть, как будет выглядеть та или иная модель в движении. Удобство — вот главное, чего хотела добиться Шанель в своей одежде. И ей удавалось это.
2. Черный входит в моду
Таким образом, Коко Шанель и оказалась в мире моды. Быстро изменив все устоявшиеся стереотипы, она просто улетела на элегантный Парижский Олимп. Рубашка, пляжная пижама, брюки — все это некоторые из первых решений Коко Шанель, которые были одобрены французами. Она сказала: «Мода — это забавная идея .. и ее нужно потратить как можно скорее», и последовала его словам.
Маркетинговая деятельность торгового предприятия магазина ТК ...
... на основе исследований рынка и прогнозов, призванная адаптировать производство к потребностям магазин". Мерчандайзинг в системе маркетинга принято рассматривать как комплекс мероприятий, производимых в торговом ... и купить продвигаемый товар. Если обобщить эти определения, то мерчандайзинг - это маркетинг в стенах магазина (высказывание принадлежит Уильяму Уэлссу). При этом его функция ...
Ключевым моментом в истории Chanel стал 1919 год, когда Артут Капель погиб в автокатастрофе. Это сильно ранило Коко. Легенда гласит, что именно это обстоятельство и побудило знаменитую модницу ввести черную ткань в повседневную жизнь. не исключено, что именно этот цвет соответствовал настроению главы дома Chanel в то время.
Многие злые и завистливые люди Коко в то время пошли еще дальше и даже утверждали, что Шанель выбрала этот цвет, чтобы одевать всех скорбящих женщин Парижа. Сама она не могла носить траурный халат, так как не была женой Артура. Как бы то ни было, но факт остается фактом. С этого момента черный становится эталоном моды.
Сама Коко Шанель на тот момент уже полностью определилась со своим стилем, которому будет следовать до конца жизни. С 1917 года она начала носить короткую стрижку. Когда ей приходилось появляться на различных светских мероприятиях, она сообщала аудитории, что в ее комнате произошел небольшой пожар, в результате которого сгорели ее ежики. На самом деле ей просто нравилась короткая стрижка. За ее волосами не нужно было так тщательно ухаживать, и это уже сэкономило много времени занятой мадемуазель Шанель.
Пожалуй, также стоит отметить, что черные платья Шанель отличались практически идеальным кроем. В общем, мода пошла, и у ее руля стояла эта знаменитая француженка. Кто знает, если бы не случилось этой трагедии, увидели ли мы столь замечательное платье, во много перевернувшее судьбу самой компании? Возможно, что и нет.
У самой Габриель на протяжении всей жизни будет гораздо больше поклонников, но она никогда не найдет того человека, с которым пойдет под алтарь. Потомков, которых Коко может покинуть свою империю, у нее тоже не будет.
Тем временем маленькое черное платье начало свое шествие по миру, уверенно меняя все, что значило слово «мода» в женском гардеробе того времени. С каждым годом на основе этого платья выходило все больше и больше новых моделей. в это сложно поверить, но по сей день появляются различные интерпретации той самой черной фантазии Chanel.
3. Духи
Следующим важным продуктом для дома мод стали самые популярные духи XX века (да и XXI включительно) — Chanel №5. И здесь дело не обошлось без русских. Вообще, к России Коко Шанель относилась не так чтобы уж очень хорошо. Она считала русских мужчин красивыми, величественными, но в тоже время замечала, что внутри у них ничего нет. Только водка. Возможно, ее представление о русских изменилось, когда она познакомилась с великим князем Дмитрием Павловичем Романовым, который был изгнан из России в свое время за покушение на Распутина (как оказалось, к счастью, для него, изгнан).
Дмитрий Павлович оказался во Франции без гроша в кармане и жил, мягко говоря, небогато. Тем не менее, он стал любовником Габриэль. С этого момента начинается так называемый русский период в творчестве Дома Chanel. Есть много моделей на русские мотивы.
В 1921 году появился знаменитый парфюм «Шанель № 5», первый синтезированный парфюм, не имеющий вкуса определенного цветка: «Духи для женщины, которая пахнет женщиной». Спустя более 80 лет они все еще на пике популярности! В 1926 Шанель впервые представляет миру свое маленькое черное платье — с простым полукруглым вырезом и длинными узкими рукавами, длиной до середины колена (Коко всегда считала, что колени — самая некрасивая часть женского тела), без воротничка, пуговиц, шнурков, складок, оборок, бахромы — гениальное в своей лаконичности. В 1926 году американский журнал Vogue сопоставил универсальность и популярность «маленького черного платья» с автомобилем Ford. В 1939 году из-за Второй мировой войны Chanel закрыла все свои бутики и Дом. В то время как большинство кутюрье уехали из страны, Коко осталась в Париже. После окончания войны она уехала в Швейцарию.
Управление конкурентоспособностью предприятия на примере ООО «Наш дом»
... товаров и услуг. - М.: Юрайт-М, 2005. - 224 с. Бесплатно скачать реферат "Управление конкурентоспособностью предприятия на примере ООО "Наш дом"" в полном объеме ... и выручку от продажи товаров на внешних рынках. Однако реформы 1990-х годов привели к перестройке всей экономической системы страны. Сложившаяся ситуация характеризуется участием в ...
В 1954 году 71-летняя Шанель вернулась в мир моды. Коко усовершенствовала свои классические модели, и в результате самые богатые и известные женщины стали постоянными посетителями ее показов. Костюм Chanel стал символом нового поколения: из твида, с узкой юбкой, жакетом без воротника, отделанным бейкой, золотыми пуговицами и накладными карманами. Коко также повторно представила сумки, украшения и обувь, которые имели огромный успех.
Именно Дмитрий Павлович Романов познакомил Коко Шанель с известным парфюмером Эрнестом Бо. Отец Бо долгие годы работал при дворе его императорского величества. И он был прекрасным специалистом, унаследовавшим весь талант своего предка. Здесь стоит отметить, что до этого времени женские духи были довольно однообразными. Никто не использовал в их производстве хотя бы несколько ароматов. Были, так называемые лавандовые духи, духи с запахом розы, жасмина. Но никто не использовал миксов из нескольких ароматов. После года упорной работы Эрнест Бо подарил Коко несколько духов, разработанных «для женщины, которая пахнет женщиной». Шанель выбрала пятый вариант.
так появился знаменитый парфюм Chanel №5, имевший 80 ароматов и не повторявший ни одного из известных цветов. Для аромата, который сегодня является поистине культовым, был создан специальный прямоугольный хрустальный флакон. На флаконе была небольшая этикетка «Chanel №5». С тех пор духи начали завоевывать мир. А сегодня являются и вовсе самыми продаваемыми на нашей планете. А это значит не мало!
Вскоре после этого модный дом Chanel представил еще один вид продукции: украшения. И здесь Коко превзошла саму себя. Она решила смешать натуральные камни и стразы. Результат превзошел все ожидания. К тому моменту Коко Шанель уже привыкла к этому. Она сама стала диктовать моду. Все, что выпускал ее Дом, было модно.
В 1953 году Chanel вновь откроет свои двери, чтобы удивлять людей новыми нарядами. Именно с этого момента началась экспансия модного дома за границу, в США, где Шанель добилась огромного успеха. В 1950-х и 1960-х годах Коко сотрудничала с различными голливудскими студиями, одевая таких звезд, как Одри Хепберн и Лиз Тейлор. В 1969 году легендарная актриса Кэтрин Хепберн сыграла роль Шанель в бродвейском мюзикле «Коко». Личная жизнь Габриель не сложилась: у нее было много романов, но она не вышла замуж и не стала матерью.
Влияние процессов в сфере моды на социальное поведение студенчества
... разделить на несколько групп: 1. Классические работы по социологии моды. Отдельные характеристики моды рассматривались в работах Ж. Лабрюйера, И. Канта, А. Смит, сформулировавший такие качества, ... проблема соотношения моды и ценности. Так, статья Т.Б. Любимова «Мода и ценности» посвящена анализу ценностной составляющей моды и предлагает типологию модных ценностей. За последние годы было ...
10 января 1971 года Коко Шанель скончалась. Она похоронена в Лозанне, Швейцария. В возрасте 87 лет. Сегодня самым известным представителем компании является ее главный дизайнер Карл Лагерфельд. Конечно, он внес много новаций в деятельность Chanel. В частности, компания все-таки перешла на короткие юбки, хотя очевидно, что основательница вряд ли одобрила этот ход. Но, увы, современная мода не столь утонченна как раньше.
А продажи поддерживать надо. Сегодня бренд Chanel — один из самых известных в индустрии предметов роскоши. Олицетворяя тем самым утонченность Франции, и романтику самого Парижа. Ведь, где как не в этом городе могла родиться такая компания?
шанель мода духи
Вывод
Легендарное имя в мире моды Chanel является сегодня синонимом стиля и роскоши. Парижский дом моды, основанный дизайнером Коко Шанель, признан одним из самых шикарных в мире высокой моды.
Габриэль Шанель (1883-1971) — уроженка города Сомюра во Франции, известная под прозвищем Коко. Ее карьера началась с производства шляп в 1909 году, а четыре года спустя, в 1913 году, Шанель открыла свой модный дом на улице Карбон.
В 1916 году он представил инновационную и функциональную одежду из трикотажа — дешевого и «плохого» материала, который в то время чаще всего использовался для изготовления нижнего белья. Шанель приняла новую функциональную концепцию элегантности, адаптируя элементы мужской одежды к женской фигуре. Шанель, которая всегда поддерживала стройную фигуру, носила короткую стрижку, и ее внешний вид оказал значительное влияние на стиль гаркононы, новый имидж активной женщины после Первой мировой войны. После закрытия модного дома во время Второй мировой войны Шанель вернулась к профессиональной карьере в возрасте 71 года.
«Костюм от Шанель», завоевавший в 1960-е годы всемирную известность, способствовал укреплению репутации дизайнера, и теперь его считают одним из обязательных элементов гардероба женщины. После смерти Шанель в 1971 году Карл Лагерфельд стал главным дизайнером модного дома Chanel, и во всем мире начался очередной бум моделей Chanel. Лагерфельд смело использует оставшееся богатое наследие дома, привнося новые идеи, но при этом оставаясь верным духу великой мадемуазель. Любимые нити жемчуга Коко, надетые поверх костюма; маленькие, будто вечерние, сумочки; использование твида — все это стало непоколебимыми тенденциями для всех любителей моды и из сезона в сезон радует поклонников дома.
