В последнее время доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг увеличивается с каждым годом. Это связанно с несколькими факторами. Во-первых, наружная реклама предлагает гораздо более широкие возможности для распространения информации среди плотного потока потенциальных потребителей товаров и услуг. Потенциальную аудиторию наружной рекламы нельзя сравнивать по объему с любыми другими средствами передачи рекламной информации.
Согласно социологическим исследованиям, в настоящее время довольно большое количество респондентов на вопрос о причинах, побудивших их совершить ту или иную покупку, отвечают, что основной причиной стала наружная реклама. В то же время большинство респондентов отмечают тот факт, что при просмотре рекламных щитов, стримеров и баннеров они не думают, что им нужно покупать рекламируемый продукт или услугу. Но когда возникает вопрос о необходимости совершить покупку, в их памяти всплывает наружная реклама, и они склонны выбирать именно тот тип продукта, который они видели на рекламных носителях.
В связи с этим стоит уделить особое внимание вопросу создания рекламных материалов, которые размещаются на внешних носителях. Наружная реклама должна отвечать нескольким принципам её подачи. В первую очередь, она не должна быть слишком броской и агрессивной. Но при этом необходимо поддерживать такой баланс, чтобы рекламные материалы не затерялись среди других подобных предложений. Как это сделать? На этот вопрос лучше ответят специалисты креативного отдела вашего рекламного агентства.
В настоящее время доля наружной рекламы в Москве составляет около 30 процентов от общей массы рекламного рынка. В регионах ситуация несколько отличается. В большинстве регионов этот показатель имеет высокие значения, до 35-40 процентов. Есть также ряд регионов, где эта доля значительно ниже и составляет около 18% от общих расходов на рекламу. Это зависит от таких факторов, как экономическое развитие региона и наличие на его территории различных рекламных носителей. В тех регионах, где рынок СМИ не развит, преобладает наружная реклама. Там, где СМИ позволяют охватить значительную часть аудитории, баланс взаимоотношений между наружной рекламой и другими рекламными носителями по сравнению с столичными показателями.
Наружная реклама используется для самых разных целей и для решения маркетинговых задач, с которыми сталкиваются современные производители и продавцы товаров и услуг. С ростом конкуренции на свободном рынке продвижение товаров и услуг приобретает большое значение. Для этого процесса иногда необходимо использовать не только стандартные методы рекламы, но и внедрять множество креативных решений в повседневную жизнь. Самый простой способ реализовать нестандартное решение по продвижению продукта на рынке — это наружная реклама. При этом следует учитывать, что наружная реклама включает в себя не только размещение стандартных рекламных щитов и баннеров. Наружная реклама сегодня — это, прежде всего, множество различных форм подачи рекламного материала. Размещение наружной рекламы возможно как на городских улицах, так и внутри зданий и торговых комплексов. При этом грамотный маркетолог разрабатывает рекламную кампанию таким образом, чтобы носители информации сопровождали потенциального покупателя с момента первоначального решения о покупке до кассы, где он оставит свои деньги.
Курсовая Договорное оказание рекламных услуг
... является договор на оказание рекламных услуг. Предметом исследования являются правоотношения субъектов гражданского права на момент заключения данного вида договоров. Объектом исследования является анализ условий заключения договора на оказание рекламных услуг. Информация по правовым взаимоотношениям в сфере рекламы ...
Наружная реклама предлагает широчайшие возможности для стабильного продвижения товара или услуги. Наружная реклама часто используется в масштабных рекламных кампаниях. Но не составляют исключения и краткосрочные рекламные кампании. Чаще всего расчет стоимости размещения баннеров и рекламных щитов производится из расчета на установку и обслуживание в течение месяца. Рекламные баннеры размещаются на периоды, исчисляемые десятилетиями, т. Е. Деленные на периоды по десять дней. Такие виды наружной рекламы, как кровельные установки, отличаются более длительными сроками размещения. Обычно их довольно сложно изготовить и установить, и в связи с этим цены на их использование довольно высоки. Чаще всего кровли используют в рекламных целях довольно крупные компании, которые хотят с помощью этого улучшения добиться имиджевой составляющей своего бренда и повысить его узнаваемость на рынке товаров и услуг.
Большинство рекламных объявлений используются рекламодателями для таких целей, как увеличение числа людей, информированных о новом продукте или услуге на рынке. Кроме того, наружная реклама очень хорошо справляется с такими задачами, как повышение узнаваемости продукта или услуги, увеличение количества продаж при краткосрочных маркетинговых кампаниях и во многих других случаях. Отлично наружная реклама работает и при создании бренда компании. С помощью наружной рекламы в достаточно короткие сроки можно создать положительный имидж практически любой компании или продукта. Этим приемом часто пользуются практически все сотовые операторы, которым приходится бороться за каждого своего потенциального абонента.
В последнее время очень часто используются векторы внешней рекламы для проведения социальных рекламных кампаний, пропагандирующих здоровый образ жизни и формирующих определенное общественное мнение. В качестве примера таких кампаний довольно часто можно увидеть вдоль дороги рекламные щиты с информацией о том, что водителю необходимо быть предельно осторожным на дороге.
Не забывайте о таком элементе наружной рекламы, как вывески магазинов, торговых центров и различных офисов. именно с помощью знака можно привлечь наибольшее количество потенциальных клиентов и покупателей. Этим инструментом пользуются практически все участники рынка. В то же время вывеска должна точно отражать то, что ваш бизнес может предложить будущему покупателю.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала очень разнообразной и ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных ...
Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы
Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Реклама в наружной рекламе обычно бывает краткой и не может предоставить полную информацию о компании или продукте, поэтому ознакомление потенциальных потребителей с новыми продуктами с помощью этого носителя недостаточно эффективно.
Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Есть также электрифицированные или газовые световые панели. Есть витрины нестандартных размеров и форм, изготавливаемые на заказ.
Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся
щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
- визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
- использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
- необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;
- на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;
- для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;
- необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.
Вывески
Самый распространенный вид наружной рекламы — это обычная вывеска для магазина или торгового центра. Знаки также нужны всем предприятиям любой формы собственности. При этом стоит учитывать тот факт, что если для производственных предприятий вывеска носит характер информационного носителя, то любое учреждение, которое занимается продажей товаров и услуг должно иметь такую вывеску, которая будет являться отличным продающим
Поэтому к созданию знака следует подходить более внимательно, чем это практикуется в настоящее время. Согласно социологическим исследованиям, это наиболее эффективный знак, способный привлечь в ваш магазин достаточно большой поток потенциальных покупателей и покупателей. Таким образом, данные опроса показывают, что хорошо продуманная вывеска на стене магазина увеличивает количество продаж на три процента. Независимая вывеска может увеличить ваш оборот на пятнадцать процентов. Но такие результаты возможны только в том случае, если вывеска точно отражает информацию, отвечающую интересам покупателя.
На практике это означает лишь то, что картель должен сказать, что именно здесь любой заинтересованный потенциальный клиент найдет то, что ему нужно.
При этом следует учитывать, что не многие люди знают красивые и редко используемые слова. Гораздо эффективнее будет написать на вывеске имя, которое точно отражает тип продукта, распространенного в этом месте.
Наружная реклама
... на примере рекламной кампании наших компаний расскажу о преимуществах и недостатках наружной рекламы в нашем городе. Объектом работы является наружная реклама. Предметом – наружная реклама города Барнаула. Целью исследования является анализ наружной рекламы с ...
Не меньшее значение нужно придавать и размещению вывески. Идеальным местом для такого вида наружной рекламы будет такая расстановка, с позиции которой каждый проезжающий человек сможет увидеть ее примерно на уровне глаз. Если конструкция удаленная и отдельно стоящая, вам может потребоваться немного приподнять ее, чтобы расширить угол обзора. Помните, что чем выше вы поднимите уличную вывеску, тем больше людей увидят ее. Но не следует перебарщивать. Имейте в виду, что большинство людей не ходят с высоко поднятой головой, глядя в небо.
Изготовлением вывесок, как правило, занимаются рекламные агентства. Ориентировочная стоимость ресторана среднего класса в Москве на данный момент составляет около 10 тысяч долларов. При этом чаще всего дается гарантия пригодности к использованию рекламного материала на протяжении двух или трех лет.
Стоимость изготовления зависит, прежде всего, от сложности работ. Дешевле всего сделать одностороннюю вывеску с внешней подсветкой. Без учета монтажных работ это будет стоить около шестидесяти пяти долларов за квадратный фут. Более сложная конструкция — это вывески с внутренней подсветкой. И самые сложные и дорогие — двусторонние вывески с внутренней подсветкой. Стоимость квадратного метра такой вывески составляет около трехсот долларов. А самые дорогие виды знаков — это знаки, состоящие из отдельных объемных букв. Стоимость такого письма начинается от 20 долларов и заканчивается в районе 500 долларов. Это зависит от высоты буквы, это могут быть как маленькие буквы в двадцать сантиметров, так и настоящие гиганты высотой около двух метров.
Световые короба
В последнее время на улицах городов получил широкое распространение такой вид наружной рекламы, как световые короба. Этот рекламный носитель отличается от аналогов по ряду факторов и заслуживает внимания потенциальных рекламодателей.
Лайтбоксы — отличные передатчики рекламной информации в любое время суток. Особенно это актуально в период короткого светового дня, когда уже в пять часов вечера на улицах городов достаточно темно для того, чтобы рассматривать рекламные щиты и крышные Именно световые короба в данной ситуации являются наиболее эффективными продвижения товаров и брендов.
Световые короба изготовлены из специальных материалов, способных пропускать световые лучи. Внутри светового короба устанавливаются источники излучения света. Практически всю рекламную информацию можно разместить на внешних поверхностях светового короба.
Световой короб в современном мегаполисе — это не просто отличный вид наружной рекламы. Большинство световых коробов, разработанных с учетом творческого подхода, также могут улучшить внешний вид улиц и привлечь внимание зрителей в сумеречный вечер. Это обстоятельство подмечено психологами. Дело в том, что в осенне-зимний период человеческий организм страдает недостатком внешнего света. Поэтому человеческий глаз автоматически притягивается ко всему, что светится и выделяется на фоне окружающей среды. При этом человек испытывает только положительные эмоции. Очень часто эти моменты, когда человек получил положительные эмоции от просмотра световых коробов, в будущем ассоциируются с потенциальным покупателем того же товара или услуги, которые рекламировались на световых коробах.
Стоимость изготовления светового короба на данный момент колеблется от шести тысяч до тринадцати тысяч рублей в Москве. Это зависит от того, какие материалы используются для создания внешних конструкций. Самым дорогим материалом является алюминиевый композитный материал. Он отличается большим сроком службы и меньшим весом. Кроме того, с этим материалом довольно легко работать, что делает его незаменимым при создании световых коробов сложной формы.
Тенденции формирования рекламно-информационного пространства ...
... в наружной рекламе; Объектом дипломного исследования является городское, современное рекламно-информационное пространство. Предмет исследования При написании дипломной работы и проведении ... от рекламы в СМИ, наружная реклама представляет собой непоправимое городское рекламно-информационное пространство. Современного гражданина окружают рекламные щиты, вывески, плакаты, вывески, транспаранты, ...
Наиболее дешевым материалом для создания световых коробов является баннерная ткань со способностью пропускания световых лучей. Также широко используется и такой материал, как акриловое стекло.
Световые короба следует заказывать только в специализированных рекламных агентствах. Помимо изготовления светового короба, следует знать несколько моментов, которые будут влиять на процесс дальнейшей эксплуатации рекламного носителя. В первую очередь стоит обращать внимание на тот пункт договора, в котором прописаны условия эксплуатационных расходов и издержек. Обычно на источники света, которые располагаются внутри светового короба, дается гарантия на два года. Если лампы перегорят раньше этого срока, то рекламное агентство должно заменить их за свой счет.
Не меньшее значение имеет и разрешение на размещение такого вида наружной рекламы, как световой короб. Лучше всего, если решением этой проблемы будут заниматься также сотрудники рекламного агентства. В этом случае все недоразумения, которые могут возникнуть с городскими властями и коммунальными службами, будут ложиться на их плечи.
Рекламные щиты
Этот вид наружной рекламы сопровождает нас повсеместно. Рекламные щиты — это самый распространенный и самый востребованный вид наружной рекламы. Информация, которая поступает с рекламных щитов, в большой степени в последнее время формирует не только покупательский спрос, но и участвует в образовании стандартов поведения. Сомневаться в эффективности данного вида наружной рекламы не приходится. По заявлениям специалистов рекламных и маркетинговых компаний, именно рекламные щиты дают наибольший приток потенциальных покупателей и клиентов.
Рекламные щиты могут быть самых различных форматов. Но все они изготавливаются по одной и той, же технологии. Прежде всего, для рекламных щитов устанавливается их крепления. Обычно рекламные щиты крепятся на специализированные стойки, которые устанавливаются стационарно в бетонированные выемки. При установке необходимо соблюдать правила техники безопасности. Рекламный щит площадью в восемнадцать квадратных метров весит достаточно для того, чтобы повредить при падении кузов автомобиля.
На кронштейны крепиться основа для рекламного щита. Эту основу обычно изготавливают из таких материалов, как фанера или композит. Достаточно часто используется и акриловый пластик. От того, насколько качественные материалы используются для создания основы рекламного щита, зависит качество крепления на них рекламных баннеров и постеров.
Все эти работы проводит собственник рекламного щита. Для рекламодателя же важно знать в первую очередь то, из каких материалов чаще всего изготавливаются рекламные материалы, которые впоследствии размещаются на поверхностях рекламных щитов.
Изготовление рекламных плакатов и баннеров для размещения на рекламных щитах начинается с того, что создается общая концепция рекламного послания. Достаточно часто в условиях тотального дефицита мест на рекламных щитах, приходится в ходе масштабной рекламной кампании довольствоваться теми местами размещения, которые есть в наличии в данный момент. При этом следует учитывать специфику местоположения щита и корректировать общие направления рекламного послания.
Составьте эссе русский рекламный слоган
... не единственной формой наружной рекламы. В V-VIII веках на вывески стали наносить только знаки и символы, рекламные тексты утратили актуальность, ... национального явления; по сути, лубочные картинки отражали жизнь русского народа. Во время отечественной войны 1912 г. выходило ... видом деятельности: обширные рекламные тексты, слоганы, а иногда и стихи. В Помпеях слон был изображен на знаке бара, а ...
После того, как у вас в наличии будет полный согласованный пакет макетов для проведения рекламной кампании, вы можете отправляться в рекламное агентство, которое предоставляет услугу широкоформатной печать на рекламных материалах. При этом перед посещением такого агентства, вам следует знать, что существует огромное количество материалов, на которые вы сможете нанести изображения своих рекламных посланий.
Прежде чем выбрать тот или иной материал для изготовления баннера, мы советуем вам просмотреть сроки размещения, которые указанны о каждому отдельному рекламному щиту. На этом моменте вы имеете возможность значительно сэкономить свой рекламный бюджет.
Дело в том, что достаточно часто в рекламных агентствах предлагают клиентам наиболее дорогие виды материалов. Это достаточно просто объяснить тем, что, как правило, работа с ними доставляет меньше неудобств для специалистов и печать на таких материалах гарантированно имеет высокий уровень качества. При этом совершенно не берется во внимание тот факт, что некоторые рекламные материалы используются не более одного месяца.
Чаще всего для печати рекламных материалов для щитов используется специализированная пленка, баннерная ткань и обычная бумага.
Стоимость изготовления баннера для рекламного щита составляет сумму от 150 до 400 долларов за стандартную поверхность с размерами шесть на три метра.
Вывеска
Открываете ли вы новый магазин, кафе или офис, всегда важно позаботиться о первом впечатлении, которое вы произведете на потенциальных клиентов. Помните поговорку «Встречают по одежке…»? Так вот, для вашего предприятия такой одежкой будет вывеска. Это самый древний вид наружной рекламы, существовавший в те далекие времена, когда потенциальные клиенты в основном и читать-то не умели. Вот и надо было над каждой лавкой, аптекой, трактиром или цирюльней вешать табличку с изображением профиля заведения и его названия — выпечка на вывеске булочной, монеты — над лавкой «менялы», кружка над пивной. В основном это были плоские деревянные щиты, расписанные художниками, а верхом искусства были кованые элементы.
Сегодня у вас есть возможность выбирать из множества различных видов. Но в основном вывески делятся на световые и несветовые. В каждой из этих двух групп можно выделить более мелкие. Какой вид выбрать — зависит, конечно, от вашей рекламной концепции.
Несветовые вывески — это самое простое с технической точки зрения решение. Они делаются без внутренней подсветки. Как правило, такие вывески изготавливаются в информационных целях. Производятся они обычно в виде прямоугольной таблички из пластика или металла, на которую наносится текст или графические компоненты (это делается методом аппликации или компьютерной печатью).
Для несветовых вывесок используют также сотовый поликарбонат. Если надпись наносится методом аппликации, то используется самоклеящаяся пленка, которая может быть цветной или прозрачной, а также матовой или глянцевой.
На таких вывесках указывается название предприятия, размещается его логотип или торговый знак, информация о сфере его деятельности. Также может указываться контактная информация и местонахождение фирмы. Чаще всего несветовые вывески — оптимальное решение для небольших торговых павильонов или офисов.
Телевизионная реклама: виды и эффективность
... определить понятие рекламы, ее виды и функции, дать характеристику телевизионной рекламе, определить понятие эффективности и методов ее оценки, провести исследование телевизионной рекламы шоколадного батончика ... проведено исследование психологической эффективности рекламы NUTS. В заключении приводятся выводы по всей работе. 1.1. Понятие рекламы. Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare», ...
Основное преимущество этого вида — его доступность практически для любой компании в силу значительно низкой стоимости. Цена обычно считается за квадратный метр и зависит от материала, из которого изготавливается вывеска и ее каркас. В среднем это 50-90 $ за кв. м.
К преимуществам также можно отнести неприхотливость в обслуживание и минимальную зависимость от погодных условий.
Недостаток этих вывесок — в темное время суток такая реклама не работает, да и днем привлекает меньше внимания. Хотя вы можете заказать несветовую вывеску с внешней подсветкой, которая осуществляется с помощью галогеновых светильников, закрепленных на кронштейнах. Обойдется вам установка таких прожекторов от 30 до 70 $ за штуку, тем не менее, это прекрасный компромисс между дорогой неоновой рекламой и бюджетной несветовой.
Световые вывески — это наиболее распространенная наружная реклама, ведь она работает в любое время суток. Обычно в них используется внутренняя подсветка — люминесцентные, неоновые лампы или светодиоды).
Световые вывески бывают разных видов. Самый популярный — световые короба, толщиной 150-200 мм, они могут быть как односторонними, так и двусторонними (в таком случае они представляют собой панель, которая крепится на специальных кронштейнах).
Их лицевая поверхность выполняется из специального светорассеивающего пластика или баннерной ткани, а каркас обычно стальной. При больших габаритах необходимо обшить боковины таких вывесок листовым металлом. Геометрическая форма таких вывесок может быть самой разнообразной, углы — прямыми или скругленными.
Это очень удобный вид рекламы, так как лицевую часть и изображение вы можете сравнительно легко поменять. Но есть и довольно существенный недостаток — лампы подсветки могут перегорать, так что за ними придется постоянно следить.
Для увеличения освещенности и яркости световых коробов часто их внутреннюю часть покрывают белой краской или закрывают пленкой белого цвета. Однако для этого необходимо вначале проверить короб на герметичность, а также изучить внешнюю среду — прежде всего, водостоки. В противном случае внутри будут накапливаться пыль, грязь, образовываться потеки, которые очень хорошо видны днем. Поэтому лучше при изготовлении коробов использовать двухпроходную печать, которая увеличит контрастность и насыщенность изображения.
Изготовление короба (без запечатывания информации) стоит пропорционально его размеру, от 130 до 350 $. Стоимость нанесения изображения зависит от того, из какого материала выполнен короб. Например, на ПВХ и сотовом поликарбонате от 170 $ за 1 кв. м. Примерно столько же — на баннерной ткани. А вот на композите или акриле — от 290 $ за 1 кв. м.
тип световых вывесок — неоновые. При этом можно создавать очень яркие и красочные картины, выбирать из множества различных цветов, использовать любые формы. Эти вывески отражают стиль жизни современных мегаполисов, поэтому обычно они украшают вход в ночной клуб, бар или развлекательный центр. В чистом виде неоновые вывески встречаются редко, чаще в комбинации с другими видами.
Реклама общественного питания
... общественного питания, особенно ресторана или бара, должен быть привлекательным и индивидуальным. Это достигается за счет привлекательной и выразительной рекламы, со вкусом оформленных вывесок и указателей, которые следуют общей теме. ...
Преимущества этого вида — в эффективности, ведь своей яркостью и равномерным свечением реклама притягивает взгляд. Еще одно достоинство — неприхотливость к погодным условиям, эти трубки светятся и в мороз, и при высоких температурах, кроме того, они долговечны (эксплуатируются 10-15 лет) и потребляют сравнительно небольшое количество энергии. Цена — от 1 $ за погонный метр неоновой трубки.
Недостаток неоновых вывесок — их рекламная привлекательность снижается в дневное время.
Более сложный с технологической точки зрения вид световых вывесок — объемные буквы.
Они могут изготавливаться любых размеров, буквально от одного сантиметра до нескольких метров. Производят их из металла, пластика, дерева. Чаще всего это все-таки светорассеивающий пластик, причем с внутренней или внешней подсветкой — за частую она делается неоновой или светодиодной.
Преимущества этого вида вывесок — в относительно невысокой стоимости изготовления и возможности комбинирования с другими видами рекламы. Цена изготовления зависит от материала и размера букв и колеблется от 0,5 до 5,00 $ за 1 см высоты буквы.
Независимо от того, какой вид вывески вы выберете, к его дизайну нужно отнестись с особым вниманием. Ваша наружная реклама в любом случае должна не только информировать потенциальных партнеров и клиентов о названии и деятельности вашего предприятия, но и соответствовать фирменному стилю вашей компании.
Поэтому разработкой дизайна вывески обязательно должны заниматься профессионалы, ведь это не просто создание макета на компьютере, но и выбор технологии, которая определит внешний вид вывески.
Особенности дизайна вывесок определяются еще двумя факторами: вашей целевой аудиторией (клиентами), а также необходимостью соответствия архитектурному облику здания. Относительно последнего часто соответствующими городскими управлениями выдвигаются вполне четкие и определенные требования.
Для каждого здания обычно разрабатывается концепция размещения рекламы на фасаде. Это в целом справедливое требование и актуальное, ведь в большинстве офисных зданий находится множество фирм, магазинов, несколько кафе, и каждый из этих объектов выделиться на общем фоне. При этом часто владельцы компаний пытаются сделать свою рекламу максимально яркой и броской, иногда даже жертвуя эстетикой. Соблюдение концепции соблюдение важно для того, чтобы все элементы — световые панно, щиты, а тем более вывески — составляли стилистическое единство, сочетаясь при этом друг с другом, а также гармонируя с окружающим городским ландшафтом.
Видеоэкраны
Видеоэкраны — одно из самых новых и динамично развивающихся направлений наружной рекламы. Их основная задача — донести динамичную визуальную информацию максимально широкой аудитории. В европейских этот вид наружной рекламы применяется сравнительно давно и отличается наибольшей эффективностью. Причем в Америке видеоэкраны не просто демонстрируют рекламные ролики, но и содержат оперативные сводки о состоянии котировок на электронной бирже. Помимо традиционной рекламы товаров и услуг, там присутствует информация о различных Интернет-проектах. Один из наиболее успешных примеров такого экрана в США — Nasdaq, ITT Times Square, расположенный непосредственно на здании компании Nasdaq. Его линейные размеры — более 16х12м.
«Особенности адаптации международной рекламы для российского ...
... реклама, на рынке информационных технологий. Полученные результаты открывают перспективы для углубленного анализа особенностей адаптации зарубежных рекламных сообщений к российскому рынку. Практический смысл дипломной работы ... проблемам глобализации рекламной сферы, тема адаптации зарубежной рекламы на российском рынке информационных технологий изучена мало, что подтверждает ее актуальность. ...
Для получения максимального эффекта от использования такого рекламного помимо выбора оптимального размера и расположения в оживленных местах, необходим правильный подбор видеороликов. Реклама должна сочетаться с различной информацией, интересной и полезной даже случайным прохожим и привлекающей их внимание (например, это может быть прогноз погоды или даже гороскоп).
Кроме того, такие видеоэкраны могут воспроизводить информацию в реальном масштабе времени, а значит, обеспечивать прямую трансляцию новостей, повтор крупным планом наиболее интересных моментов спортивных мероприятий, концертов и т.д. Постепенно наращиваются и их звуковые функции. По сути, их возможности не уступают другим средствам массовой информации.
Во-вторых, для эффективности рекламы важны и сами ролики — в них должно быть достаточно много крупных планов, мизансцены должны динамично меняться. Прекрасный наглядный пример — это кинотрейлеры, которые часто демонстрируются на таких экранах.
В роликах, которые будут представлены на видеоэкранах, не должно быть мелких деталей и надписей, а яркость и контрастность должны быть такими, чтобы реклама хорошо смотрелась независимо от времени суток.
Видеоэкраны бывают нескольких видов, в зависимости от технологии, с помощью которой они создаются и функционируют. Кстати, этим определяется и выбор размера табло. Итак, светодиодный экран — это видеосистема показа динамических изображений, которая позволяет отчётливо различать изображение с расстояния от 5 до 70 метров, причем общая площадь экрана может варьироваться от 12 до 300 и более кв. метров. Он изготавливается по кластерной технологии, что обеспечивает определенные эксплуатационные преимущества по сравнению с модульной технологией (в случае выхода легче заменить один кластер, чем дорогостоящий модуль).
Светодиодные экраны могут быть мобильными и закрепляться, например, на борту грузового транспорта.
Второй вид — ламповый экран. Это стационарная видеосистема, позволяющая хорошо различать изображение с расстояния от 50-70 метров даже при прямом солнечном освещении на экране, при этом общая площадь до 200 кв. метров. Ламповые экраны изготавливаются по модульной технологии. Здесь основной нюанс состоит в том, что чем больше размер экрана, тем лучше работает вся система в целом.
Наружные видеоэкраны создаются на основе современных ламповых и светодиодных систем, и в перспективе могут потеснить на рынке неоновые установки, щиты с подсветкой и установки с примитивной анимацией — стоимость видеоэкранов и неоновых вполне сопоставима. Причем потребление электроэнергии у видеоэкранов меньше, чем у неоновых систем. С точки зрения рекламодателей эти инструменты также вполне сопоставимы по цене — средняя стоимость показа на видеоэкране зависит от срока размещения и количества заказанных табло и составляет от 10 $. за одну минуту.
Указатели
Среди прочих видов наружной рекламы указатели выделяются своей функциональностью. Они привлекают внимания множества людей, ведь, по сути, служат ориентирами в больших городах. С этим фактом и связаны их рекламные преимущества. Благодаря своей функциональности, они не вызывают у потребителей раздражения, в отличие от более навязчивой рекламы, а главное — большинством людей они воспринимаются как более достоверные, поскольку размещены по соседству с действительно правдивой информацией. Содержание указателя всегда точно и лаконично, оно хорошо запоминается, а размещение на нем рекламы подчеркивает стабильность и респектабельность компании-рекламодателя, ведь в таком случае у потребителя фирма ассоциируется с участием в муниципальных программах по благоустройству города.
В тоже время это не только очень эффективный (по крайней мере самый читаемый), но и сравнительно с остальными недорогой рекламный Это идеальный вариант, если ваша фирма располагает довольно ограниченным бюджетом, или вам в основном нужно просто указать расположение ваших магазинов или офисов. Также это отличное дополнение к вашей рекламной кампании, если она включает использование различных видов — световых коробов, биллбордов и т.д. Тем более, что в отличие от щитов, указатели можно располагать практически в любом удобном для вас месте. Их размещают в самых разных городских зонах, но желательно — на пересечении наиболее оживленных транспортных потоков, на перекрестках или у выхода из метро. Кроме того, указатели можно располагать непосредственно вблизи крупных торговых, развлекательных или офисных центров, устанавливать на собственных опорах или крепить к стенам зданий на специальных кронштейнах.
Возможно совмещение рекламного поля как с дорожным указателем, так и с домовым знаком. Отличие между этими двумя видами состоит не только в содержании, но и в размере. Поскольку домовые знаки обычно небольшие, то и величина рекламного поля, как правило, невелика — в пределах 0,7х0,07 м.
