Маркетинг — это особый процесс, который направлен на настоящий и будущий успех процессов организации, продвижения продуктов или услуг на рынке, сбытовых организаций. Маркетинговые процессы основаны на правильном понимании текущей ситуации на том или ином рынке с учетом интересов, предпочтений и пожеланий потребителей.
Следует отметить, что маркетинг — одно из главных экономических явлений 20 века. он появился благодаря развитию экономической науки, появлению новых форм и развитию организации производства. Сам маркетинг тесно связан с прибылью, полезностью, производством, специализацией и рациональностью.
Маркетинг имеет обширную историю. Первые элементы науки будущего начали формироваться в Древней Греции и Риме, а истоки маркетинга тесно связаны с общественным разделением труда. Но первые курсы маркетинга были прочитаны только в начале XX века.
Цель данной работы — рассмотреть основные этапы развития маркетинга за рубежом.
Для того чтобы достигнуть поставленную цель, необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть история развития маркетинга;
- выделить основные этапы становления маркетинга за рубежом, ждать им краткую характеристику.
История развития маркетинга
Во-первых, следует отметить, что история маркетинга восходит к самым ранним деловым отношениям. Это было тогда, когда появились рынок и торговля, где появились брокерские конторы, разные типы трейдеров, начали формироваться цены и появились первые элементы науки будущего.
В Древней Греции и Риме были распространены различные типы посредников. Им нужно было успешно продать товар, выбрав правильную стратегию, изучив цены и возможных конкурентов.
Маркетинг неразрывно связан с общественным разделением труда. Именно тогда они начали производить различные товары не для собственного потребления, а для успешной продажи и покупки. Именно там берут свое начало первые основные истоки маркетинга.
После появления первых рынков начали появляться и развиваться первые формы маркетинга. К ним относится ценовая политика и реклама. важно отметить, что первая информация о рекламе относится к Древнему Египту. Рекламу об определенных товарах и услугах оставляли на папирусе. Часто реклама имела форму стихов или простых слоганов, которые могли привлечь внимание потребителей.
Сущность рекламы в маркетинге
... тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. ГЛАВА I. СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств ...
Впервые маркетинг как отдельное направление начал формироваться в конце 17 — начале 18 веков. Некоторые американские исследователи убеждены, что родиной маркетинга можно считать Японию.
Известный американский исследователь Питер Друкер придерживался этой концепции и указал на следующее доказательство: в 1690 году был открыт первый универмаг в Японии. Управляющий магазином г-н Мацуи не только предлагал своим покупателям определенный товар, но и ориентировался на их вкусы и предпочтения. Он следил за качеством товаров, расширял ассортимент и регулярно общался с посетителями.
Первый этап развития маркетинга считается его основой. Принято разделять данный этап на три последовательных периода.
К первому периоду относится промежуток с 1860 года до 1920 года. В это время было значительное превышение спроса над предложением. Производство начинает активно совершенствоваться, появляются новые формы организации труда, начинают формироваться первые маркетинговые стратегии
- Основная цель новых форм организации производства — увеличение объемов выпускаемой продукции. Это необходимо было для того, чтобы урегулировать спрос.
Следующим периодом является промежуток с 1920 до 1930 года. Объемы производства к этому времени существенно возросли. Теперь главной целью стало улучшение качества, доработка существующего ассортимента с учетом предпочтений и пожеланий потребителей.
Следующий период, относящийся к первому этапу, продолжался с 1930 до 1960 годов. На этом этапе основной целью была активная организация продаж с помощью некоторых коммерческих начинаний. На этом этапе предложение значительно превышало спрос, поэтому необходимо было изучить поведение потребителей на рынке, выявить их предпочтения.
По окончании этого периода наступил второй этап развития маркетинга. После окончания Второй мировой войны многие страны вступили в новую фазу своего развития. Маркетинг продолжал активно развиваться и совершенствоваться. Он уже перестал интересоваться только внутренней структурой компании и теперь был почти полностью сосредоточен на потребителях.
На этом этапе происходит формирование потребительского рынка. На этом рынке наблюдается избыток предложения над спросом, что заставляет изучать и изучать поведение потребителей. Сайрус МакКормик был первым ученым, определившим уникальную функцию маркетинга как инструмента управления. Он говорил о том, что маркетинг должен быть основным направлением бизнеса.
Третий этап развития маркетинга — превращение его в полноценную часть современного бизнеса. Благодаря маркетингу можно определить философию компании, выбрать основные средства коммуникации организации с потребителями, изучить предпочтения потребителей, провести комплексную системную деятельность [1; 54-60].
В настоящий момент у маркетинга есть определенные цели. Правильное формирование целей и разработка методов, необходимых для их достижения, предопределяют успех конкретной компании.
Цели маркетинга в настоящий момент принято разделять на следующие группы:
- рыночные. Эти цели направлены на достижение определенных рыночных результатов. К таким целям относится увеличение доли рынка, выход на новые рынки и др.;
- маркетинговые цели. Эти цели напрямую связаны с деятельностью организации. С их помощью происходит формирование имиджа фирмы, происходят различные маркетинговые исследования, достигается удовлетворенность потребителей;
- структурно-управленческие. С помощью данных маркетинговых целей достигается большая эффективность работы организации, ставятся более сложные цели;
- обеспечивающие. При помощи данных целей формируется ценовая политика, стимулирующая и сервисная;
- контролирующая. Контролируются основные маркетинговые процессы, а также стратегическая и финансовая деятельность.
Функции маркетинга принято разделять на четыре блока. К первому блоку относится аналитические функции. Включает в себя изучение рыночной ситуации, получение необходимой информации о рыночной ситуации. Есть потребительский анализ, изучение структуры бизнеса и активов. важно активно изучать внутреннюю среду компании, ее возможности.
Распоряжение№__ по кафедре «Менеджмент, маркетинг и организация производства»
... оформлению работы. 4. Написание курсовой работы. 5. Представление работы на проверку. 6. Разработка тезисов доклада, презентации и защита работы. В начале семестра, предшествующего завершению курсовой работы, студент выбирает тему из предложенных кафедрой менеджмента, маркетинга и организации ...
Ко второму блоку относятся производственные функции. На этом этапе могут быть разработаны и внедрены некоторые новые технологии, осуществляется поставка материалов и техники, анализируются позиции по качеству.
К третьему блоку принято относить сбытовую функцию
