по теме: «История развития рекламы»
1. Реклама в античном мире
«Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако он отражает более привычный взгляд на рекламу как элемент рыночного механизма управления товарами и приближает время ее зарождения к современности.
Действительно, можно, наверное, утверждать, что реклама в ее основном значении — уведомить, позвонить — появилась еще на заре человечества. Люди каменного века, изготавливая различные орудия труда, обменивались ими. Можно предположить, что такой обмен не обходится без взаимной «огласки», с одной стороны, например, ножа, а с другой — кремня для разжигания огня. Древние рисунки на скалах также указывают на то, что даже в эпоху палеолита и неолита люди пытались подчеркнуть особенности своей работы, чтобы отличить ее от других. Так, на многих рисунках древних людей подтверждалось особое значение охотника как поставщика пропитания для всего сообщества. В последующие периоды развития общества на рисунках уже отображались особенности деятельности разных племен — скотоводов, землепашцев и др.
Эпоха зарождения древних цивилизаций также оставила множество памятников, свидетельствующих о появлении элементов древней рекламы. Например, в странах Средней Азии и Египта возводились сооружения для прославления правителей и их действий.
В эпоху древней цивилизации торговые отношения стали широко развиваться. Первыми, кто начал использовать наиболее эффективную форму рекламы — шумные обращения и обращения, — были всевозможные торговцы, организаторы развлекательных мероприятий и дикторы правительственных постановлений. Площади и улицы древних городов наполнялись громкими криками многочисленных торговцев и лающих, что привлекало внимание горожан к своим товарам или услугам. Реклама через слово была настолько распространена, и не случайно для последующих поколений ее основное значение выражалось двумя латинскими глаголами: reklamo — кричать и reklamate — отвечать, требовать.
По улицам Древнего Рима и Азии ходили герольды, возвещая о продаже рабов, домашнего скота, предметов домашнего обихода и товаров. Служители правителей оповещали простой люд об их указах и приговорах.
Работа такого вестника была непростой и требовала особых навыков и особых личных качеств. Об этом свидетельствует, например, тот факт, что в Древнем Риме проводились многочисленные (и даже политические) состязания «крикунов». Как правило, это была «битва» за имидж покровителя крикуна. Каждый из соперников пытался возвысить своего правителя или господина, не гнушаясь при этом шумными «откровениями» другого правителя. Поскольку все это происходило на глазах у большой толпы, привлеченной громкими криками участников, эффективность рекламы для победителя была гарантирована.
Имидж делового человека создается годами, а потерять его можно мгновенно
... современном мире. Каким же должен быть человек, чтобы быть привлекательным для окружающих? Формирование имиджа бизнесмена зависит от многих факторов, поэтому ... добиться, на это уходят годы и можно мгновенно потерять. Например, не отвечать на телефонный звонок или письмо вовремя, ... помощь стилиста, визажиста с учетом особенностей человека. Особое значение имеет внутренний аспект образа, поскольку ...
Распространенной была и наружная, наглядная реклама. Об этом свидетельствуют многочисленные раскопки на территориях древних стран. В Древнем Риме стены каменных домов и стадионов расписывали сообщениями о гладиаторских боях или цирковых представлениях. Наскальные фрески, написанные вдоль дорожек популярных процессий, превозносили достоинства торговых товаров и ремесленных мастерских. Наружная реклама также включала вывески на домах, где располагались торговые или ремесленные мастерские. Часто такие вывески сопровождались картинками или описанием преимуществ товаров (услуг) соответствующего учреждения. Например, на знаменитых фресках общественных бань Помпеи изображены сцены использования обряда купания. И, конечно же, такие рекламные изображения сыграли немаловажную роль в привлечении посетителей.
2. Реклама средневековья
С падением Римской империи в странах Центральной Европы начался тысячелетний период варварства, когда произошло резкое замедление развития как самого общества, так и его экономической и других экономических и социальных сфер. Естественно, что это был не лучший период для рекламы. Наука, искусство также развивались очень медленно в первое тысячелетие новой эры.
Однако уже в XII в. наблюдается оживление в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII — XV вв. возникают цехи ремесленников и купеческие гильдии. Возвращается к жизни и реклама. У каждого объединения ремесленников были свои отличительные знаки: гербы и знамена цехов. Товары, сделанные ими, также имели свои отличительные знаки. Часто это были клейма с инициалами мастеров, изготовивших изделия. Более того, в ряде городов запрещалась продажа товара без клейма (марки) мастера. Таким образом, реклама снова начала выполнять свои имиджевые и продуктовые функции на товарном рынке.
Возрождение, наступившее в середине средневековья, вернуло к жизни все, что было потеряно в эпоху варварства: экономику, ремесло, торговлю, искусство, науку.
И вновь начала широко использоваться в жизни общества реклама. Главным в ней опять стало живое слово. Торговцы, глашатаи, а также специально нанятые зазывалы у дверей лавок и таверн расхваливали товары и услуги, громко обращаясь к прохожим, уговаривая их купить, зайти посмотреть или поесть, например, рекламируемую пищу и др.
Распространена также наружная реклама в виде знаков, эмблем и изображений товаров. Такая реклама была доступна обычным людям, которые по большей части не умели читать и писать. Появились универсальные символы товаров, свидетельствующие о том, что здесь, в этом магазине, продается тот или иной товар или оказываются такие-то услуги. Например, на конторе ростовщика висела вывеска с тремя шарами. Ступка и пестик стали визитной карточкой аптекаря, а золотой сапожок свидетельствовал о том, что владелец магазина шьет обувь. Все больше стало продаваться товаров с марками их производителей.
Реклама ‘правильной’ жизни
... то, что вредит нашему организму. Есть еще один составляющий компонент рекламы правильной жизни. Это социальная реклама. Такая реклама не заставляет нас что-либо покупать, она заставляет на мгновение ... не употребляли, наши силы не восстановятся. А если при этом постоянно пить пиво и курить, то ни к чему хорошему это не приведет. В последнее ...
В середине XV в. с появлением печатного станка на книгах также начали ставиться издательские марки, обычно в виде красиво оформленных вензельных знаков. Они выполняли различительную и имиджевую функции рекламы. В некоторых случаях издатель выбирал герб города или округа, в котором он жил, в качестве своего товарного знака, в других случаях это был геральдический герб его генеалогического древа. Часто отличительным знаком служила монограмма инициалов владельца типографии. Распространенным в книгоиздательстве был графический символ вместе с каким-нибудь латинским изречением (прототипы логотипа и слогана рекламы).
Например, по всей Европе любители книг были знакомы с голландским типографским брендом Plantin. В нем описывалась рука с компасом и латинское выражение «Lahore et constantia», что означало «труд и настойчивость». Типография существует уже 300 лет, сохраняя свой девиз и соответствующее высокое качество и надежность редакционных услуг.
Начало XVII в. ознаменовалось появлением печатной текстовой рекламы. Во Франции вышел первый журнал объявлений. Несколько позднее, в 1622 г., в Лондоне стала печататься газета «Weekly News» («Еженедельные новости») с рекламными объявлениями о продажах и покупках или, как тогда говорили, «о намерениях и желаниях».
В 1682 г. Джон Хортон, американский издатель, основал «Компендиум для улучшения брака и торговли». Газета размещала рекламу в бытовой и коммерческой сферах местного населения. Сам хозяин был большим сторонником рекламы и много сделал для ее развития, за что впоследствии был назван «отцом рекламных изданий». Спустя три десятилетия автор знаменитой книги «Робинзон Крузо» Даниэль Дефо, не менее известный купец, путешественник и издатель, всерьез занялся рекламой в своей газете «Ревью». Его деятельность в этом секторе носила такой же профессиональный характер, как и другие. Он оставил о себе мнение как о талантливом рекламисте.
В Англии середины и конца XVII в. развернулась и долгое время длилась широкая рекламная кампания, но не предметов и услуг, а, образно говоря, «живого товара». Американские колонии с помощью многочисленных брошюр и пропагандистских писем приглашали новых поселенцев. Американские исследователи истории утверждают, что Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро стать независимым и сильным государством, если бы не эта мощная кампания по «заманиванию» предприимчивых людей в Новый Свет. В Англии, Ирландии публиковались рекламные брошюры, содержащие обещания, иногда наполовину правдивые, а зачастую и заведомо ложные. Все шло в ход в рекламе «райской» жизни на новых местах: обещание несметных богатств, золота и серебра, которые переселенец найдет там; обилия рыбы, зверья и дичи — для любителей дикой природы; наконец, бескрайних пространств для земледелия и пастбищ. Некоторые обещания были верными, но большая часть рекламы была рассчитана на человеческую психологию: верить на слово и надеяться на возможность воплотить свои мечты в реальность. И независимо от того, что поселенцы на самом деле нашли в Новом Свете, реклама сделала свое дело: Америка была населена даже большим количеством умных и предприимчивых людей.
Центром рекламы в Западной Европе в XVII — XVIII вв. были Англия и Франция. Однако в Америке стала развиваться реклама, но не в виде буклета социальной пропаганды, а для информирования о продукте и привлечения как можно большего числа покупателей. Тем не менее, ранняя американская реклама в значительной степени лишена преувеличений, присущих британской рекламе. Талантливым рекламистом оказался Бенджамин Франклин. В основанной им в 1728 г. «Газете Пенсильвании» продавались площади под рекламные объявления производителей различных товаров. Публикуемая в газете реклама отличалась простотой и правдивостью информации. Интересно отметить, что сам Франклин составлял многие из них. Реклама его личного изобретения (нового вида печи), написанная лично им, явилась образцом нового вида реклам — в ней излагались в первую очередь преимущества, которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные сведения о размерах и форме товара.
Совершенствование рекламы фитнес-клуба ‘Глобал’
... рекламной активности компании. Цель работы - проанализировать историю развития рынка рекламных услуг и влияние рекламы на деятельность компании, изучить рекламную стратегию клуба и разработать рекомендации по совершенствованию рекламы фитнес-клуба ... Создание и работа рекламных агентств не является приоритетом в развитии рекламного бизнеса только в Америке. Параллельно с США рекламные агентства были ...
3. Начало становления современной рекламы (XIX — XX вв.)
XIX в. можно с полным основанием наряду с первой половиной XX в. назвать периодом становления современной рекламы.
В середине XIX в. начала очень быстро развиваться реклама в Америке. Этот процесс был настолько интенсивным и плодотворным, что к 20-м годам XX столетия реклама в Америке (а за ней и в странах Запада) приобрела по существу тот вид, в котором она предстает сейчас, за исключением некоторых специфических деталей. За этот период оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламы: содержание и функции рекламы, характер общенациональной рекламы, рекламное агентство как главный исполнитель рекламных материалов и организатор рекламной кампании, финансовая зависимость средств информации от рекламы. также возникли отношения между рекламой и потребителем, как положительные, так и критические со стороны потребителя.
В 70 — 80-х годах XIX вв. в мире разразилась промышленная революция, которая многократно повысила производительность труда и объемы производства продукции. Конкуренция значительно усилилась, поскольку рынок начал заполняться большим количеством товаров. В этой ситуации производители были вынуждены искать различные способы улучшить маркетинг своей продукции. В принципе, было два пути, которые не противоречили друг другу: улучшение качества продукта и увеличение рынка сбыта. Реклама стала инструментом второго способа. Еще в 1970-х и 1990-х годах крупные производственные компании начали масштабные рекламные кампании, чтобы завоевать массового потребителя.
Вторая половина XIX в. была ознаменована бурным развитием газетно-издательского дела, что очень положительно сказалось на зародившемся рекламном бизнесе. Например, в 1950-х годах в Северной Америке издавалось более тысячи газет, в том числе около 80 газет и более двух тысяч журналов. У рекламодателя был большой выбор различных газетных и журнальных публикаций для размещения своей рекламы. Это способствовало развитию конкуренции между издателями и, таким образом, послужило стимулом для улучшения их бизнеса, в том числе рекламного.
В этот же период в США начала создаваться общенациональная реклама. Производители товаров пытались распространить их на все национальные рынки сбыта, и для этого им нужна была реклама, которая могла бы охватить как можно больше потенциальных покупателей. Решением было разместить рекламу в национальных журналах. Именно журналы, которые «следовали по железным дорогам в дальние страны», стали основным средством донесения информации о качественных товарах до большого числа жителей провинции. Вторым средством проникновения массовой рекламы в жизнь американского общества, в том числе сельских жителей, был каталог почтовых отправлений. Его эффективность оказалась настолько высокой, что можно с уверенностью сказать, что это было началом современного прямого маркетинга или, по крайней мере, прямой почтовой рассылки.
Реклама в античном мире
... рекламы: содержание и функции рекламы, характер общенациональной рекламы, рекламное агентство как главный исполнитель рекламных материалов и организатор рекламной ... многочисленные (и даже политические) состязания «крикунов». Как правило, это ... общества рисунки уже отражали особенности деятельности разных племен: пастухов, ... и Франция. Однако в Америке стала развиваться реклама, но не в виде ...
Важнейшим этапом в развитии рекламного бизнеса стало создание рекламных агентств. Первые профессиональные рекламные организации возникли в Америке. В 1841 г. предприниматели Волни В. Палмер и Джон Хупер договорились с несколькими газетами о том, что они продадут часть газетной площади для рекламы за комиссионные. Затем начали искать покупателей рекламных площадей для промышленников.
Таким образом, появились первые рекламные агенты. Действовали они вначале как агенты издателя. Однако в очень короткий промежуток времени такие рекламные агенты превратились в независимых посредников (брокеров), которые договаривались о тарифах как с издателями, так и рекламодателями. В конце 1940-х годов было создано первое в Америке рекламное агентство с офисами в нескольких крупных городах. Агентство выбрало способ работы с рекламными носителями из расчета фиксированной комиссии 25.
В последующие годы произошел качественный сдвиг в деятельности рекламного агентства — его переориентация на рекламодателя как главное лицо, от которого зависит его существование и «благоденствие», Пионером такого подхода стало рекламное агентство «Эйер», разработавшее в 1870 г. так называемый открытый контракт. Согласно этому документу, в рамках договорных отношений агентство обязалось работать в качестве агента рекламодателя и делиться с ним информацией о средствах рекламы. В этот период сложился основной принцип деятельности рекламного агентства, действующий и в настоящее время, — работа на рекламодателя с оплатой в основном за счет комиссионных от средств распространения рек-ям мы.
Создание и работа рекламных агентств не является приоритетом в развитии рекламного бизнеса только в Америке. Параллельно с США рекламные агентства были созданы в большом количестве в промышленно развивающихся странах Европы. На протяжении всего этого времени их деятельность видоизменялась и совершенствовалась, как и в США.
За последние два десятилетия XIX в. рекламные агентства расширили свои функции до выполнения самого главного вида своей деятельности — разработки рекламы или рекламной кампании для заказчика — рекламодателя. Таким образом, к началу XX в. в рекламном бизнесе сложился полноценный институт оказания рекламных услуг производственным фирмам в лице рекламного, агентства.
XX в. вошел в историю общества новыми промышленными и социальными достижениями.
Начинается бурное развитие рекламы, но уже в совершенно новых областях, с новыми средствами распространения. появилось радио, а затем телевидение, появились коммерческие радиостанции, а затем и телетрансляции. В США первая коммерческая радиостанция начала работать в 1920 г. В течение последующих двух лет было создано 30 радиостанций. Еще больший стимул для рекламного бизнеса появился в 1950-х годах, когда менее чем за два десятилетия телевидение привлекло внимание всего цивилизованного человечества.
Рекламная деятельность в США развивалась особенно интенсивно из-за огромных экономических возможностей страны и больших промышленных успехов в первое и последующие десятилетия после окончания Второй мировой войны.
были начаты обширные исследования во всех областях рекламы, включая маркетинговые, психологические, социальные и художественные аспекты рекламы.
Америка середины XX в. прочно завоевала место лидера в мировом рекламном бизнесе.
История развития рекламы подошла к ее современному периоду.
4. Реклама в России
Есть отрывочные сведения о развитии рекламы в России, по которым сложно воссоздать ее полную картину. Существуют два мнения относительно этого процесса. Некоторые исследователи рекламы считают, что в дореволюционной России, как и в Советской России в период нэпа, рекламная деятельность процветала, другие исследователи дают несколько иное описание этих фаз.
Так, известный ученый и специалист в области рекламы И.Я.Рожков, признавая факт определенного усиления рекламного дела в России в указанные периоды, все-таки высказывает мнение, что в России «никогда не было подлинного осознания важности и необходимости радикального совершенствования рекламного дела для развития коммерции и укрепления экономики».
Становление товарного хозяйства, являющегося объективной основой развития рыночных отношений и вместе с ними необходимых информационных потоков, произошло в России значительно позже, чем в европейских странах. Соответственно и коммерческая реклама, как и другие источники информирования населения, появилась в России также позже. Более того, информационный процесс в России XVI — XVII вв. носил крайне специфический характер. В то время как в странах Запада набирали темп развитие производства и коммуникативные, в том числе рекламные средства, способствовавшие такому процессу, в России даже привилегированные слои населения почти не обладали информацией о том, что происходит в экономической жизни страны и в мире. Говорить о рекламировании среди населения производимых в стране товаров в такой ситуации информационного вакуума, естественно, весьма проблематично.
Так, почти одновременно с европейскими странами в 1621 г. в России появилась первая газета под названием «Вестовые письма, или Куранты».
Газета печатала новости о жизни при иностранных дворах, о войне и разные «были и небылицы», например о том, как живут люди за морем и океаном и какие чудеса там творятся. Однако эта газета не доходила даже до узкого круга читателей из знати. Она была рукописной, ее тираж составлял всего два экземпляра: один для царя Михаила Федоровича, а другой — для боярской Думы.
В период царствования последующих царей (вторая половина XVII — XVIII в.) начался информационный прорыв в российском обществе. Потоки информации шли из зарубежных стран. Развитие собственного производства в годы царствования Петра I, а затем Екатерины II, развитие культуры — все эти факторы способствовали и началу рекламной деятельности в стране. Это не были, естественно, широкие рекламные кампании, но уже наблюдалось появление различных видов рекламы в жизни населения. Некоторые из них приобрели сразу специфический характер, позволивший говорить об определенном, русском, стиле рекламы.
Первой такой рекламой, вошедшей в быт русского народа, стали «потешные» листы, получившие в России название «лубки». Они представляли собой гравюры на бумаге с жанровыми сценами, посвященными разнообразным темам: политическим, религиозным, развлекательным (потешные).
Лубками они назывались потому, что их изготавливали методом ксилографии: вначале изображение вырезалось на деревянной доске (лубке), а затем штамповалось на бумаге. Лубки получили очень широкое распространение в народе. Почти во всех деревенских избах висели на стенах лубочные жанровые картины, представлявшие собой элементы крестьянской культуры. Лубки распространились и на литературу того периода. Народные сказки нашли свое отражение также в лубковой живописи.
Лубки можно рассматривать как первую печатную рекламу в России». Много было, выпущено лубков, являвшихся по существу рекламой каких-нибудь товаров российского или заморского происхождения. Помимо картинки на таком лубке был написан короткий текст, сообщавший о товаре и его полезных качествах. Например, выпускались лубки, рекламировавшие табак, сахар, медовые и фруктовые напитки и многие другие продукты, а также предметы домашнего обихода и хозяйства.
Создавались лубки и по указу царской службы, когда дело касалось пользы государства и его населения. Так, при Екатерине II был выпущен лубок о пользе прививок против оспы с повелением распространить его в народе. На лубке-рекламе изображалась привитая «девка бела» и непривитая, заболевшая «девка ряба».
Распространилась на Руси и устная, уличная реклама. Коробейники и менялы ходили по деревням и селам, громко зазывая народ купить товары. Скоморохи, уличные циркачи и другие бродячие люди тоже появлялись в селах и маленьких городках и своими театрализованными костюмами и действиями привлекали народ на зрелища. Яркость костюмов, жесты, мимика, пронзительные голоса и непременный юмор в призывах комедиантов и торговцев, несомненно, были отличными рекламными приемами, хорошо отработанными и проверенными в течение многих лет.
Яркие рисунки, громкие крики всякого рода зазывал являются характерной чертой российской ярмарочно-балаганной рекламы. Характерным образцом такой фольклорной рекламы был изобретенный в народе раек, который представлял собой зрелищную шарманку, внутри которой двигалась лента соединенных лубков или фигурок. Игра на шарманке сопровождалась одновременным показом действа помещенных внутрь фигурок. Появился даже особый вид стиха — раешный, сочетавший в себе звук, ритм, рифму и особую манеру ярмарочного исполнения. Русская ярмарка, таким образом, носила совершенно специфический характер. Она представляла собой единство праздника и дела, развлечения и коммерции. И трудно было, на первый взгляд, различить, что для чего существует: широкие увеселения для поддержки торговли или торговля для поддержки народных гуляний.
Однако что бы ни лежало в ее основе, ярмарка сама по себе являлась очень яркой рекламой и рекламировала саму себя. В этом, вероятно, и скрывается тайна русских народных ярмарок и их славы, Распространившейся за рубежом.
Очень заметным явлением в истории русской городской рекламы является наглядная реклама, в первую очередь вывеска. Современники отмечали, что самым примечательным элементом городского пейзажа были вывески. Об этом свидетельствуют и фотографии городов XIX — начала XX в. Глядя на них, удивляешься такому большому количеству вывесок, размещенных в несколько рядов на фасадах домов.
Вначале в качестве таких вывесок служили предметы сбыта товара или услуг мастера-ремесленника: пук соломы на воротах означал постоялый двор, обруч сообщал об услугах бондаря, кожа теленка — о ремесле сыромятника или шорника. Затем с широким развитием ремесла и торговли предметные вывески были вытеснены более удобными и броскими живописными. Вырабатывались даже специальные приемы искусства создания вывесок. Не случайно известный русский поэт Максимилиан Волошин считал, что именно вывески как нельзя лучше определяют «физиономию» улицы уже потому, что они постоянно висят на своих местах.
Многие русские художники, писавшие городские пейзажи, отражали этот элемент внешней рекламы в своих картинах, например Борис Кустодиев, Михаил Ларионов, Константин Петров-Водкин. Петров-Водкин уделял этому аспекту рекламного творчества в России особое внимание и даже считал вывески «школой первой ступени» для художника.
Многие вывески в дореволюционной России действительно выглядели настоящими шедеврами по своим изобразительным качествам и, что было не менее, а может, и более важно, — искусно представленному предмету рекламирования. Оба эти фактора имели первостепенное значение для «направления спроса» в условиях многоязычности и подавляющей неграмотности людей, пришедших из деревень в города.
Кончался XIX в., наступало первое десятилетие нового XX столетия. Это были годы экономического и промышленного подъема, в то же время явственно начали проявляться признаки будущих тяжелых потрясений: первой мировой войны, революций. Реклама XIX в., носившая национальный, фольклорный характер, мало связанная с политикой и большим бизнесом, должна была уступить место новым ее формам, с новым содержанием и новыми экономическими целями. Необходимо было приблизить ее к реальным экономическим и производственным процессам в стране, сделать ее рекламой массового товара для массового потребителя.
И если в Америке и странах Западной Европы такой процесс экспансии рекламного бизнеса во все сферы, особенно в производственную, жизни общества набирал все более высокие темпы, России, вероятно, не хватило для этого времени. Возможно, были и другие причины, задержавшие в эти годы развитие рекламы. Наступающие тяжелые времена уже ограничивали старые, фольклорные формы ее проявления. Время же новой, товарно-рыночной рекламы еще не пришло.
5. Реклама в СССР
Сразу после свершения революции в октябре 1917 г. появился декрет правительства о введении государственной монополии на объявления. С этих пор реклама по существу прекратила свое существование в России, а затем и в образованном в 1920 г. Советском Союзе.
Несколько коротких лет нэпа в стране (середина 20 — начало 30-х годов) можно рассматривать как короткий период развития рекламы. В 1921 г. был издан правительственный декрет о разрешении помещать в газетах объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц. Правительство также санкционировало создание рекламных агентств, в основном государственных. Реклама была официально объявлена важным средством пропаганды среди населения отличительных качеств советского образа жизни, в основу ее темы была положена идея прекрасного будущего. Особенно красочно оформлялись плакаты с лозунгами борьбы за это будущее. При этом реклама приобрела характер орудия государства в борьбе между социалистическим и частным секторами экономики.
Многие художники и поэты были причастны в этот период к созданию и распространению рекламы. Всем известна деятельность В. Маяковского в «Окнах РОСТА». Он написал более 100 стихотворных реклам. Известные советские художники того времени разрабатывали специальный дизайн рекламных объявлений и госзнаков. По качеству выполнения, профессиональному использованию красок и дизайна реклама 30-х годов может рассматриваться как образец рекламного искусства в Советской России.
Однако несмотря на всю красочность и пользу, которую принесла официальная реклама в эти годы, следует отметить, что она по существу не выполняла своей главной функции — быть посредником между производителем и потребителем. В стране не было серьезной конкуренции между производителями, поскольку нэп не означал подъема и развития мощных частных промышленных предприятий, все ограничивалось мелкими частными структурами. Большого рынка товаров в стране не было. И реклама частных мелких предпринимателей не могла сравниться с развившейся за рубежом в этот период индустрией рекламного дела.
С отменой нэпа и целенаправленным развитием социалистической экономики в СССР реклама вновь, как и после революции 1917 г,, исчезла как инструмент экономического развития. Перестала существовать не только частная реклама и для частных, лиц, но утратила свое значение и реклама, контролируемая самим государством. На протяжении пятидесяти лет доперестроечного периода реклама в СССР развивалась очень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономической деятельности государства.
6. Реклама в постсоциалистической России (странах СНГ)
Реклама, обращенная к массовому потребителю, появилась впервые в СССР в 80-е годы, годы перестройки. Она началась вначале с объявлений в средствах массовой информации о зарубежных товарах; естественно, ряд иностранных фирм заплатили значительные суммы денег за нее. Затем было разрешено часть газетных площадей отдавать под рекламу отечественных предприятий. Вторая половина 80-х — первая половина 90-х годов — период «внедрения» нового, незнакомого и трудно воспринимавшегося сначала явления — рекламы — в жизнь также начинавшего изменяться общества постсоциалистической России и других республик бывшего СССР.
Современный период — конец 90-х годов — можно назвать бумом в российской рекламной деятельности. Если рассматривать качественный аспект изменений в экономиках других бывших социалистических республик, можно также говорить если не о буме, то о начале распространения рекламного бизнеса и в этих республиках.
В России развивается целая индустрия рекламного бизнеса. Об этом свидетельствуют два таких очевидных показателя:
- возникновение большого числа рекламных агентств;
- всевозрастающее количество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью.
Третьим, не менее важным показателем развития рекламного бизнеса в России, а также в других странах СНГ является характер восприятия рекламы населением этих стран. Если в первое перестроечное десятилетие реклама рассматривалась как чужеродное явление и по многим причинам отвергалась значительным числом людей, то в настоящее время явно проявляется тенденция к большей терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной оценке рекламы в жизни общества.
По оценке западных специалистов, развитие рекламы в странах СНГ только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от возможностей и темпов развития экономик этих стран.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/istoriya-razvitiya-i-vozniknoveniya-reklamyi/
реклама торговый товар имиджевый
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя).
СПб., 2008.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
Реклама: Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн,, 2009.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
| 1. Журналистика как социальный институт общества. СМИ как 4 власть В обществе существует множество формализованных и неформализованных социальных …
Рекламное объявление , выполненное неряшливо, с опечатками — однозначное свидетельство низкого образовательного и культурного уровня рекламодателя , а это в свою очередь — весомая … Для многих местных газет характерна плакатность первой страницы, превращающейся по сути в обложку с многочисленными анонсами материалов внутренних страниц (особенно в газетах … |
Раздел:
Тип: шпаргалка |
Напишите мне в WhatsApp
| Потребности города в рекламных услугах | |
| САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Специальность 230500 — Социально-культурный сервис и туризм Кафедра Менеджмент туристического …
Первые рекламные агентства появились в конце XIX — начале XX века. Данные для количественного и качественного анализа получены из рекламных объявлений , публикуемых в газетах рекламных объявлений «Что, Где», «Из рук в руки» с января по апрель 2007г … |
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа |
| Министерство образования и науки Республики Казахстан Международная Академия Бизнеса Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО «Ad4U» Дипломная …
Агентства не создавали рекламных объявлений , а просто помещали их в газетах и журналах. Известны достижения российской рекламы в начале XX века: тогда активно и на достаточно высоком уровне использовались реклама в прессе, выставки и ярмарки, наружная реклама (вывески … |
Раздел:
Тип: дипломная работа |
| Федеральное агентство по образованию ФГОУ ВПО «Чувашский государственный университет им. И. Н. Ульянова». Факультет журналистики Кафедра электронных …
Российская живописная вывеска многое взяла от лубка : яркие краски, контрастные цветовые сочетания, примитивизм изображений, несоразмерность фигур. В конце XIX начале XX века для освещения вывесок стали использоваться электролампочки, изобретенные Т.Эдиссоном в 1879 году и стеклянные трубки, наполненные инертным газом (неон).
|
Раздел:
Тип: курсовая работа |
| Федеральное агентство по образованию ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ) Факультет психологии Кафедра связей с общественностью КУРСОВАЯ РАБОТА …
Рубеж XIX —XX веков отмечен в США активным включением в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников, в которых участвуют художники-профессионалы, значительно … Эволюция изобразительной рекламы в России XIX века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков … |
Раздел:
Тип: курсовая работа |
