Наиболее крупные рекламные агентства в России
Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы:
1. «Независимые» рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как «Гратис», «Премьер СВ», «Метапресс», «Эскарт», NTD, КИТ и др.
2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы «Останкино», ВГТРК, О’кей («Московский комсомолец»), ИМА-пресс («Спид-инфо»), РАГИ («Экономика и жизнь»), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101.
3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса,издательский дом «Новое время»), Аврора(TV), Блик-коммюникейшн(TV).
Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио),но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте).
Все эти агентства постоянно фигурируют в рейтингах газет: «Коммерсантъ», «Бизнес МН», «Призма» и занимают лидирующие позиции. Все они являются российскими юридическими лицами.
Кто занимается изучением эффективности воздействия рекламных кампаний?
В отличие от стран Запада изучение эффективности рекламных кампаний в России носит весьма спорадический характер и проводится в основном не рекламными агентствами, а рекламными и public relation отделами рекламодателей (таких, как «Экспортлес»).
Газеты «Коммерсантъ» (в рубрике «Обзор рекламных кампаний»), «Призма», телекампания»Останкино» также пытаются предпринимать исследования в этом направлении.
Широкомасштабные исследования эффективности воздействия рекламных кампаний и рекламного рынка вообще проводят:
- Российская ассоциация рекламодателей
- Служба газеты «Московские новости»
- Социологический центр телерадиокампании «Останкино»
- Рекламное агентство «А»
Примеры проведения широких рекламных кампаний в России
В 1990 г. Международная финансовая ассоциация «Менатеп» провела большую рекламную кампанию, проведенную в несколько этапов.
Первый этап — престижный (размещение фирменного знака на городском транспорте, на телевидении и в прессе).
Виды и формы радиорекламы на примере радио Максимум
... Рекламная кампания - это совокупность рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных типов рекламы ... рекламных фильмов. Ежедневно транслировались рекламные программы на радио и телевидении. Ежегодно в Москве проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования. Важнейшим принципом социалистической рекламы ...
Второй этап — информативный (размещение информации о том, чем занимается банк, размещение информации о продаже акций, размещение в рекламе координат «Менатепа»).
Исполнителем в данном случае выступало агентство «Метапресс».
Второй пример крупной рекламной кампании — рекламный ваучер, заказанный Госкомимуществом РФ некоторыми инвестиционными фондами, такими как «Альфа-Капитал». Рекламная кампания была проведена также в несколько этапов.
Первый шаг — убедить население не продавать облигации за наличные.
Второй этап — объяснение, что такое приватизационный чек.
Третий этап — рассказ об инвестиционных фондах.
Четвертый этап — информация о чековых аукционах.
В качестве исполнителей выступали NTD, ВКТ, BBDO, Young and Rubicam и др.
Все этапы этой рекламной кампании проводились комплексно (реклама размещалась на телевидении, на радио и в прессе).
Также следует отметить рекламные кампании системы страхования «Инкомбанк» в России.
Наиболее дорогостоящей на сегодняшний день рекламной компанией в России является рекламная компания «Лотто-миллион», обошедшаяся российско-греческой фирме «Олимпийская лотерея» в 150 млн. руб. Ежедневно с октября 1992 г. по трем каналам телевидения идет до 10 минут рекламы и репортажей, связанных с «Лотто-миллион», реклама публикуется в 25 центральных и московских изданиях, идет на волнах 4 ведущих радиокампаний, 2760 стикеров было размещено в вагонах метро, реклама печаталась на проездных билетах московского метрополитена (не менее 1 млн. экз.), было отпечатано 2,2 млн. буклетов и 10 млн. листовок, используются щиты в подземных переходах, светящаяся реклама и т. д. Для проведения этой рекламной кампании было нанято несколько компаний и рекламных агентств.
Газеты, представляющие интерес для рекламодателей
На развивающемся рынке рекламу принимают все основные периодические издания. Появились также специализированные рекламные издания типа «Все для Вас». Изданий много, однако некоторые из них популярны только в строго определенных социальных слоях. Рекламодателя интересует следующее цитирование публикаций об эффективности размещенной в них рекламы.
Еженедельные издания:
- «Аргументы и факты»,
- «Коммерсантъ»,
- «Экономика и жизнь»,
- «Московские новости»,
- «Семья».
Ежедневные издания:
- «Известия»,
- «Коммерсантъ Daily»,
- «Труд»,
- «Комсомольская правда»,
- «Российская газета»,
- «Независимая газета»,
- «Правда»,
- «Советская Россия».
Ежедневные Московские издания:
- «Московский комсомолец»,
- «Вечерняя Москва».
Исследования активности рекламодателей показывают, что активность иностранных рекламодателей по размещению своих объявлений в российской прессе, особенно в прессе, в целом не очень высока. Иностранных рекламодателей может быть больше, но большинство российских газет и журналов имеют довольно низкий уровень печати, что не подходит для рекламы продукции. Поэтому многие иностранные компании, вопреки своей обычной практике, предпочитают размещать свою рекламу в основном на телевидении.
Реклама в печатных СМИ (2)
... рекламы в печатных СМИ. Во второй практической части работы на примере выбранного города мы проанализируем деятельность трех рекламных и информационных изданий, особенности работы рекламы в ... источники информации. В курсовой работе особое внимание уделяется рекламе в местных СМИ. Региональные СМИ (СМИ, в зону ... сайт организации рекламодателя. Когда-то статичная, печатная реклама превратилась в яркое и ...
Заключаются ли рекламными агентствами контракты
на создание политического имиджа?
Да, такие контракты заключаются, но такие соглашения не афишируются. Крупные рекламные кампании, в частности Российская ассоциация рекламодателей, содержат информацию о таких договорах, об услугах, предоставляемых рекламными кампаниями, которые берут на себя развитие политического имиджа клиента.
Особенности использования рекламы в России
Специфика современного этапа развития рекламы в России заключается в том, что существует еще и процесс взаимного «признания» между предпринимателями. Этим объясняется обилие рекламных объявлений, объявляющих о существовании бизнеса, но не об услугах или продуктах, предлагаемых этим бизнесом. Среднестатистическое рекламное объявление, вероятнее всего, выглядит так:
- название фирмы,
- ее координаты,
- чем занимается или что производит.
Однако наметилась некоторая тенденция (усиленная массированным вторжением зарубежных рекламодателей со своей рекламной продукцией) к сближению структуры среднестатистической российской рекламы со структурой западных образцов. Теперь структура рекламы начинает постепенно приобретать следующий вид:
- товар или услуги, предлагаемые фирмой, их характеристики,
- информация о фирме, предлагающей свою продукцию.
Наиболее интересные производители рекламной продукции в России
Самый дорогой и сложный вид рекламного продукта — это видеоклип. На российском рекламном рынке выделяется пять наиболее известных производителей этой продукции:
- «Искона» (реж. Бекманбетов);
- «Редвидео» (реж. Хлебородов);
- «Региа» (реж. Захаров);
- «Русская тройка видео» (реж. Баженов);
- «Старком» (реж. Комаров).
Существует ряд студий компьютерной графики, широко используемых в рекламе. Такие студии есть и в Останкино, и при РТРК.
Может ли иностранный рекламодатель
быть принят в Российскую ассоциацию рекламодателей?
Российская ассоциация рекламодателей открыта для любого иностранного рекламодателя, желающего выйти на российский рынок. С помощью Российской ассоциации рекламодателей любой рекламодатель, как российский, так и иностранный, сможет не только получить консультацию об особенностях и специфике российского рекламного рынка, особенностях восприятия рекламы в России, но и подобрать рекламное агентство, наиболее приспособленное к выполнению его заказа.
Иностранные рекламные агентства, работающие в России
На российском рекламном рынке уже работают несколько зарубежных рекламных агентств, в том числе BBDO, Saatchi и Saatcni, Dentsu, Yong и Rubicana.
Правовая основа деятельности рекламодателей
и рекламопроизводителей в России
Специальный закон о рекламе в России до сих пор не принят, хотя некоторые рекламные ассоциации прилагают усилия по скорейшей разработке и принятию такого закона (в частности, Российская ассоциация рекламодателей уже вышла со своим проектом закона о рекламе в Верховный Совет Российской Федерации).
Психология рекламы и рекламного воздействия
... Рекламодатели хотят создать в нашей голове образы, которые будут влиять на наш выбор, желания и потребности. Цель работы: изучить психологию рекламы и рекламного ... и поступки. В современной России в практике рекламного воздействия на сознание используется практически весь ... тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на ...
Несмотря на отсутствие целостной правовой базы, существуют ведомственные инструкции и акты местных властей, которые так или иначе регулируют производство и размещение рекламы. Так, например, правительство Москвы издало «Положение о порядке исчисления и уплаты налога на рекламу», по которому с 1 ноября 1992 г. был введен новый пятипроцентный налог на рекламу в Москве. Налог взимается с стоимости рабочей силы и услуг по производству и распространению рекламы своей продукции. В случае производства рекламы за счет собственных средств налог рассчитывается из стоимости рекламы, которая включает в себя фактические понесенные прямые и косвенные затраты. Налоговые платежи юридических лиц производятся ежеквартально, граждане уплачивают налоги один раз в год, не позднее 1 апреля следующего отчетного года.
Некоммерческие рекламные услуги, в том числе реклама благотворительных мероприятий, освобождены от налога.
Вторым важным нормативным актом, определяющим деятельность рекламодателей и рекламопроизводителей в России, является письмо Министерства финансов Российской Федерации от 6 октября 1992 г. N 94, в котором ограничивается уровень расходов на рекламу рекламодателя, которые последний может отнести на себестоимость продукции или услуг. Этот уровень установлен на уровне 2% от стоимости продукции, в то время как в других странах этот пункт вообще не регулируется и, по самым скромным подсчетам, до 30% стоимости товаров составляют расходы на рекламу. В связи с этим Ассоциация рекламодателей России, выполняя уставные задачи по защите интересов и свободы рекламодателя в выборе рекламной политики, подала апелляцию в Конституционный суд Российской Федерации.
Ассоциации и общественные организации,
действующие на российском рекламном рынке
На российском рекламном рынке действует несколько ассоциаций, среди них:
- Российская ассоциация рекламодателей,
- Союз работников рекламы,
- Фонд поддержки рекламопроизводителей,
- Ассоциация рекламных агентств.
Как видно уже из самих названий этих общественных объединений, основные группы участников рекламного процесса (рекламодатели, рекламные агентства, рекламопроизводители, рекламоносители), несмотря на новизну рекламного дела в России, уже осознали общность своих интересов и начали, так или иначе, объединяться. Более того, с начала 1993 г. обозначилась явная тенденция к сотрудничеству между ними. Так, в феврале 1993 г. впервые прошла встреча между представителями всех четырех крупных общественных рекламных объединений, организованная Российской ассоциацией рекламодателей, на которой они не только познакомились друг с другом, но и определили несколько областей существенного совпадения интересов.
Может ли иностранный гражданин
получить лицензию на рекламную деятельность в России?
Рекламная деятельность в Российской Федерации не лицензируется. Однако иностранное юридическое лицо, занимающееся производством и размещением рекламы в России, должно быть легализовано в соответствии с российским законодательством, как и любая иностранная компания в России.
«Экзотические» виды рекламы
В последнее время в России очень популярны рекламные баннеры на воздушных шарах и воздушных шарах. Для рекламы используются тепловые и газовые аэростаты, дирижабли и специальные пневмоплатформы, в том числе нелетающие (геостаты).
Скачать реферат бесплатно реклама
... особенности конкретных рекламных носителей. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и ... информации (СМИ) обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в популярных изданиях и популярных ...
Предоставлением аэростатов и шаров для рекламы занимаются около 35 фирм, не являющихся чисто рекламными, среди них «Интеравиа» (тел. (095) 168-0721), «Дирижаблестрой» (тел. (095) 150-8992), «ИвАн-Баллонъ — Воздушные путешествия» (тел. (095) 219-6580), «Авгуръ» (тел. (095) 290-0764).
Космическая отрасль в лице НПО «Энергия» и Центра управления полетами также предлагает свои рекламные услуги. Приведем примерные расценки на размещение рекламы на космических объектах:
Размещение надписи или символики на ракете-носителе при старте космического корабля — от 25-30 до 80-100 тыс. $ за 1 погонный м
Размещение надписи или символики на транспортировщике ракеты-носителя и космического корабля — 3-7 тыс. $
Размещение рекламного щита в Центре управления полетами (ЦУП) во время международных экспедиций — 500-1000 $ за 1 кв.м
Контактные телефоны: НПО «Энергия» (095) 516-4181, ЦУП (095) 187-2344.
По распоряжению мэра Москвы, тексты всех вывесок, указателей и объявлений на улицах Москвы к 1 апреля 1993 г. должны быть переведен на русский язык. Помещение рекламной или иной информации на иностранном языке без перевода на русский язык рассматривается как нарушение российских законов «О защите прав потребителей» и «О языках народов РСФСР», предусматривающих использование русского языка как основного средства межнационального общения и государственного языка на всей территории России.
В соответствии со сложившимся мировым опытом, и во исполнение этих законов, все предприятия должны иметь вывеску с указанием профиля их деятельности, фирменного наименования (если оно есть) и режима работы.
Все вывески и объявления должны быть на русском языке. Информация на другом языке допустима в случае необходимости.
Нарушение распоряжения Мэра Москвы наказывается штрафом в размере до десяти минимальных размеров оплаты труда. При неуплате штрафа в течение одного месяца и непринятии мер по устранению нарушений возникает вопрос об отзыве лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности.
II
на российском радио и телевидении, в прессе
Если у рекламодателя есть время и деньги, а также свободный персонал, то вы можете обратиться во все рекламные службы на радио, телевидении и в печати и попросить их предоставить информацию о расценках на рекламу и условиях ее размещения. Затем необходимо вступить в долгие переговоры по следующим вопросам:
- объем рекламного материала;
- его содержание;
- частота демонстрации (публикации) рекламы;
- сроки изготовления рекламного материала;
- стоимость всех перечисленных услуг.
Вам также необходимо будет постоянно следить за качеством и точностью этих точек. Но все можно доверить профессионалам рекламного агентства, которые обо всем позаботятся. Российская ассоциация рекламодателей может предоставить вам информацию о том, какое из рекламных агентств в Москве и других крупных городах России лучше всего подходит для выполнения ваших запросов и сможет выполнить ваш заказ качественно.
Современная реклама в России
... тенденции развития рекламы в России. 3) Выявить основные проблемы и недостатки в развитии рекламы. Проблема современной рекламы в России актуальна и хорошо освещена в ... целью курсовой работы является рассмотрение современной рекламы в России. Задачи курсовой работы: 1) Раскрыть сильные и слабые стороны современной российской рекламы. 2) Рассмотреть возможные перспективы и ...
Аудитория радио- и телевещания в России
Телевизионная реклама имеет большие возможности и достаточно популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно — 13,5%; вообще не обращают внимания — 13,5%; 46% зрителей по разным причинам относятся к телерекламе отрицательно.
Аудитория телевидения распределяется следующим образом:
«Останкино»-1 (1-й канал) — принимается на всей территории СНГ.
«ВГТРК» (2-4-й каналы) — принимается на всей территории Российской Федерации и на территории некоторых республик бывшего СССР.
«Московский канал» — принимается в Москве и в Московском регионе.
» 2х2″ (3-й канал) — принимается в Москве и в Санкт-Петербурге (некоторые программы).
«ТВ Санкт-Петербург» — принимается в Москве, Санкт-Петербурге, некоторых городах России.
«6-й канал» (телекомпания Э.Сагалаева) — транслируется на Москву.
Объем и структура телевизионной рекламы подвержены значительным колебаниям. Общий объем рекламы на пяти центральных телеканалах постоянно растет.
До конца 1992 г. ведущие позиции в области рекламы занимал канал «Останкино-1», но значительное удорожание рекламного времени в начале 1993 г. и решение руководства «Останкино» установить двойную шкалу тарифов — для отечественной и зарубежной продукции различие в 4 раза — привели к оттоку рекламодателей на другие каналы. Распределение рекламы в течение дня на трех каналах из пяти — «Останкино-1», российском и петербургском, — приблизительно одинаковое: утром происходит некоторый подъем рекламной активности, затем начинается период «мертвого времени» (с 10 до 15 часов), после чего объем рекламы начинает резко возрастать. Самый высокий уровень распространения рекламы происходит с 22:00 до полуночи.
Рекламное вещание на коммерческом канале «2х2″ имеет некоторую специфику, поскольку он работает с 7.00. до 18.15., а затем с 23.00. Таким образом, пики рекламной активности приходятся на совершенно иное время, чем на других каналах, включая время, которое «неактивно» для других каналов». В целом доля рекламы в общем объеме телетрансляций значительно увеличивается.
Радиореклама как альтернативный носитель рекламы может представлять большой интерес для иностранных компаний. Сейчас в России существует большое количество коммерческих радиостанций, прием которых, в отличие от негосударственных телеканалов, не так уж и сложен, в связи с чем этот рынок гораздо менее монополизирован. Анонсы радио в России в основном передаются в диапазонах VHF и MW. В связи с тем, что российский УКВ-диапазон (65 — 76 МГц) не совпадает с западным (84 — 108 МГц), объективно сложилось два как бы конкурирующих блока радиостанций, один из которых («Европа+» и «М-Радио») работает на российском УКВ-диапазоне, другой — на западном («Радио РОКС», «Радио Максимум», «Радио 101» и «Ностальжи»).
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... В регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать ...
Считаю необходимым обратить ваше внимание также на особенности теле- и радиорекламы. Например, нельзя прерывать рекламой детские и религиозные передачи. Я думаю, вы все видели, как, например, пасхальные службы начинаются, заканчиваются и заканчиваются информацией о том, кто спонсирует шоу. Что такое спонсорство, я скажу чуть ниже. Но сразу замечу, что это, на мой взгляд, серьезное нарушение законодательства о рекламе. Такое недопустимо. Кроме того, он часто используется, когда есть бегущая строка относительно спонсора. Бегущая строка – это та же реклама.
Можно сказать, что бегущая строка не прерывает показа и не мешает. Но чтобы не быть рекламными, любое периодическое печатное издание должно отвечать одному требованию: реклама не должна превышать 40 процентов объема выпуска. Но там нет бегущей строки, так что проблема снимается. А для телевидения – это 25 процентов. Итак, вместо антимонопольного органа я бы добавил коммерческую информацию, которая входит в другие программы, помимо строки сканирования, в рекламу, которая идет блоками. Любая реклама должна занимать не более 25 процентов объема трансляции в сутки, не более. Но пока все основано на том, что Антимонопольному комитету не хватает специалистов, сил и средств, чтобы следить за всем до конца. Однако все понимают, что это реклама, хотя бы потому, что все за нее действительно взимают плату. Ясно, что это не реклама общественных услуг! Спасение всего — то, чего не достают специалисты Государственной аттестационной комиссии РФ.
Кроме того, невозможно прерывать радиопередачи, художественные фильмы или авторские произведения без согласия правообладателя. Нельзя прерывать рекламой передачу длительностью менее 15 минут. Ползучая строка должна занимать не более 7%, и тогда Всероссийская государственная телерадиокомпания предложила обоснование и объяснение, почему именно 7. Для меня причины, по которым она руководствовалась этим, до сих пор остаются загадкой.
Теперь они дали регионам право ставить жуткую линию в своих программах. И там вообще качественный скачок получился: программы ВГТРК, а бегущая строка — местная. Кроме того, мы столкнулись, например, с тем, что местные телекомпании (а иногда даже местные предприятия связи) сами накладывают бегущую строку. Это просто пиратская реклама. Она не просто незаконная, она сверхнедопустимая.
Не берусь утверждать, что нет соответствующих договоренностей, но в нашем бизнесе мы уже сталкивались с несколькими случаями, когда таких договоренностей не было, то есть такая практика действительно есть.
Далее. Почему нужно соблюдать норму 25 процентов рекламного времени для телеканалов, 40 процентов площадей рекламы для газет? Это необходимо для того, чтобы действовали в полной мере те льготы, которые предоставляются средствам массовой информации согласно закону о государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации. Это освобождение от НДС на производство и распространение медиапродукции, прибыль от прибыли, которая зачисляется в федеральный бюджет, и валютная концессия. Здесь нужно сказать следующее (это важная вещь).
Есть специальное разъяснение департамента финансов Минфина России, налоговой инспекции о том, что если соблюдаются эти правила, то не только СМИ освобождаются от уплаты налога на добавленную стоимость и налога на прибыль, но также и рекламные посредники, которые поставляют рекламную информацию. Государство говорит, что они так же работают на эфир и на печать. Если газета или телекомпания соблюдает эти правила, эти рекламные посредники также освобождаются в этой части от уплаты НДС и подоходного налога.
Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг
Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- ... производство и (или) реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области ...
Может возникнуть вопрос: почему это преимущество не используется? Здесь ситуация следующая. Почему многие СМИ, даже мы, телекомпании, не пользуемся льготой по НДС? И почему, наверное, многие рекламные агентства этим не будут пользоваться? Чтобы использовать эту льготу вашей организации – редакции, телекомпании – необходимо вести раздельный учет по тем операциям, которые идут с налогом на добавленную стоимость, и раздельный учет того, что непосредственно связано с вашей продукцией. Вы покупаете кофе, воду, арендуете помещение — это отдельный учет, есть налог. Здесь – нет. То же самое с рекламным агентством. У него пять клиентов, один из них – газета. он обязан вести отдельные записи для четырех клиентов и один отдельный для одного. Мы справились с этим, и для нас это было сложно, а для рекламного агентства, обслуживающего наши навыки, это оказалось невыгодным. Однако в следующем году мы рассчитываем решить этот вопрос несколько иначе, возможно, мы будем вынуждены принять это преимущество.
Что еще очень и очень важно на телевидении? Реклама алкоголя и табачных изделий запрещена. Любая реклама. Нет прямой или косвенной рекламы. Либо есть реклама, либо ее нет. Целевым указанием в не рекламных материалах о продукте, бренде, работе, услуге и даже многом другом, если вы получили за это деньги, является реклама. Я приводил пример про кино – никакой косвенной рекламы нет. Хотя в очередной раз президент конфедерации Общества защиты прав потребителей Александр Александрович Аузан обратился в Общественный совет только для того, чтобы вынести этот вопрос на обсуждение всех руководителей этого бизнеса.
Является ли реклама, например, сравнительной оценкой качественных характеристик сигарет? Данная оценка не проводится для рекламы того или иного бренда, в частности этой организации. Иногда репортер может сделать это: дать сравнительное описание вреда содержания смол, никотина и даже цены. Когда оценивается тот или иной алкогольный напиток, когда в новостях рассказывается, например, о победах наших виноделов где-нибудь на ярмарке, это не значит, что это реклама. Я не думаю, что любую информацию о водке и табаке следует рассматривать как рекламу.
Теперь вопрос в том, чтобы разрешить рекламу алкогольных и табачных изделий. Я не думаю, что реклама табака пройдет. Пройдет, наверное, разрешение рекламы слабоалкогольных напитков – до 18 градусов, то есть это всевозможные вина, может быть, какие-то ликеры, – и речь будет идти только о том, чтобы показывать такую рекламу после 23 часов и в ограниченном времени – например, не более 5 минут в час. Такие проекты есть. С табаком – я не думаю, что пройдет. Но скажу, что лоббисты пивной промышленности поступили проще. Прекрасно понимая, что нельзя будет внести в закон о рекламе никаких изменений, нельзя будет пробить разрешение рекламы пива, так как оно тоже является алкогольным продуктом, пивные короли сделали очень мудро и очень красиво. Они внесли в 1997 году изменения в закон об алкогольной продукции и исключили из перечня алкогольной продукции пиво. В этом законе алкогольная продукция – это то-то и то-то, содержащее спирт, за исключением пива. Грубо говоря, по нынешнему российскому законодательству, это абсурдная ситуация: алкогольный напиток таковым не является. Именно поэтому, если вы заметили, появилась массированная реклама пива, пивной промышленности. Безалкогольное пиво – тоже очень хороший ход, причем в рекламе показывалась бутылка алкогольного. Но надпись была, как правило, “самое лучшее безалкогольное пиво”.
Реклама в предпринимательской деятельности
... но не исчерпывающая тема закона - защита потребителей от недобросовестной, ненадежной, неэтичной рекламной и рекламной деятельности и любой другой ненадлежащей деятельности. Реклама (в соответствии со ст.2 Закона) - это распространяемая в любой форме, ...
Обязательно нужно сказать о таком нюансе как спонсорство. Очень многие недопонимают и считают, что спонсорство чем-то отлично от рекламы. В действительности, оно отлично только тем, что спонсорством является конкретный имущественный вклад некоего лица в деятельность средства массовой информации на условиях, если это СМИ назовет марку, товар, работу, услугу, рекламодателя. Замечу: имущественный вклад. Предполагалось, что спонсором будет являться тот, кто предоставит для съемок униформу, одежду, реквизит, поможет порошком, ксероксами, магнитофонами и тому подобное. Сейчас все это приобрело немного странную форму, то есть спонсором является в принципе любой, который заплатит энную сумму денег. Это не очень правильно. Но еще более неправильно представлять, что спонсорство и рекламная деятельность – это разные вещи. Ни в коем случае. Статья 19 закона о рекламе совершенно четко говорит, что спонсорский вклад признается платой за рекламу, спонсор и спонсируемый – признается соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Таким образом, все те ограничения, которые законодательство о рекламе накладывает на рекламную деятельность, на рекламу, можно смело относить и к спонсорству. Поэтому когда мы пытаемся уходить от понятий реклама, рекламодатель, рекламораспространитель в спонсорство, это нам совершенно ничего не дает с точки зрения права.
Этот закон, как и любой другой, можно обойти. Ведь в конце концов каждый журналист имеет право написать о любом событии, о любом явлении, дать ему оценку, хорошую или плохую. Он может прорекламировать товар, а может дать контррекламу, негативную. Проследить, тем более доказать это, конечно, невозможно, если только сами не поставят ссылку “На правах рекламы”. Либо здесь будут “торчать ушки” – чаще всего в том случае, если не журналист будет получать черный нал на руки, а редакция или телекомпания. Как правило, это те самые договоры на информационные услуги, на создание имиджа, на оказание совместных информационных услуг и так далее. Какие это информационные услуги? Конечно, это будет реклама.
Сделаю еще один акцент, я думаю, что это будет интересно. У нас запрещена реклама табачных изделий и алкогольных напитков. В газетах – ограничена, не нужно, чтобы призывы к употреблению доносились до лиц до 35 лет, чтобы эта реклама алкогольных напитков и табачных изделий была адресована несовершеннолетним либо рекламу производили люди, которые пользуются авторитетом у несовершеннолетних, и так далее. Но я о другом хотел сказать. Акцент на слова “алкогольных напитков и табачных изделий”. Во всем мире табачные и алкогольные компании обходили это, рекламируя свою товарную марку, свой торговый знак. “Мальборо”, “Ротманс”, “Кэмел” и так далее – торговые марки. В Финляндии попробовали запретить это дело – ничего не получилось, отказались. И у нас вроде бы полное раздолье – пожалуйста, не рекламируйте алкогольные напитки и табачные изделия, рекламируйте торговые марки. К сожалению, судебная практика арбитража пошла по тому пути, что признается рекламой алкогольных напитков и табачных изделий реклама торговых марок и товарных знаков. Я бы здесь не рекомендовал вам или вашим руководителям идти на такие вещи.
Суды мотивируют свою позицию тем, у потребителя существует стойкая ассоциативная связь этой товарной маркой с алкогольной продукцией.
Если вы, скажем, рекламируете товарную марку “Кристалл”, я не знаю, как отнесется к этому Антимонопольный комитет. Здесь 50 на 50. Но тогда вам лучше всего на фоне этой бутылки сделать такой слоган, который позволит потребителю узнать, что вы производите не только минеральную воду, но и различные виды продукции, – как-то так. Это единственный выход; мы пошли по этому пути, потому что здесь чище, проще, максимально легально. Мы указывали, что спонсором был, поддержку оказывал Кизлярский коньячный завод. Рекламировалось точно указанное предприятие, а не алкоголь, поэтому подвести его к суду под рекламу алкогольного напитка очень и очень сложно. Хотя и это все равно очень зыбко, но это то единственное, что дает еще какие-то основания.
Иногда приходится сталкиваться с мнением, что Закон о СМИ однозначно запрещает рекламу в информационных материалах. На самом деле это не так, он запрещает распространение рекламы под видом информационного, авторского, редакционного материала. Тут нужно разбирать каждый конкретный случай. И, я уверен, что вы в своей практике сталкивались с такими ситуациями.
Если, например, идет очерк или репортаж, по форме – однозначно авторский материал, но стоит – “на правах рекламы”, значит, проплачено. Это можно. Ведь эта реклама не скрывалась, было сказано, что это реклама. Статья 4 закона о рекламе говорит о том, что если реклама или какая-то ее часть является авторским произведением, то действуют нормы авторского права. Автор этой рекламы персонифицирован, то есть не рекламная фирма какая-то, а Иван Иванович Иванов, который сделал эту рекламу.
