событийный маркетинг — специальные мероприятия и акции, способные не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью. Сформировать у человека определенное личное отношение к бренду можно по-разному, но наиболее эффективным является предоставление ему возможности прочувствовать, получить реальный и буквальный опыт общения с брендом, чему способствует маркетинг событий. Во-первых, люди лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне. Во-вторых, они склонны «олицетворять» бренд и чувствовать благодарность и дружелюбие за полученный опыт. В-третьих, целевая группа может лучше воспринимать то, что производитель предлагает незаметно, поскольку люди добровольно участвуют в специальных маркетинговых мероприятиях и по-прежнему имеют чувство выбора.
Что такое событийный маркетинг
Событийный маркетинг (Event Marketing) – мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.
презентация, церемония открытия;
- фестиваль, ярмарка, праздник;
- круглый стол, конференция, семинар;
- годовщина, юбилей;
- день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.
Спонсоринг – инвестирование средств в специальные мероприятия с целью собственной рекламы и PR.
Связи с общественностью (Public Relations) – формирование, поддержание и изменение общественного мнения:
- связи со СМИ;
- управление имиджем и репутацией;
- внутрикорпоративный PR;
- антикризисное реагирование.
Другими видами событийного маркетинга являются, например:
- специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках шоу-мероприятий (шоу-маркетинг);
- спонсорство конкретной спортивной команды, которое может быть как финансовым, так и в виде предоставления команде своей продукции или услуг (спортивный маркетинг);
- организация обедов, фуршетов и обслуживания во время проведения специальных мероприятий (кетеринг).
Одним из первых, кто начал использовать событийный маркетинг, был McDonald’s, который связал имидж сети с детским домом Рональда Макдональда и регулярно организовывал специальные мероприятия с использованием имиджа клоуна Рональда. Такая тактика событийного маркетинга помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, то есть детей и их родителей, но и создать положительный, яркий, запоминающийся образ, который бы отвлекал внимание целевой аудитории от скандалов, связанных с качеством еды в McDonald’s. McDonald’s также использует другие инструменты событийного маркетинга: всевозможные благотворительные акции с привлечение звезд, что тоже способствует созданию благоприятного образа и расширению целевой аудитории.
Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала ...
... и пр. "2. А.Е. Назимко в своем определении понятия делает акцент на взаимозависимости специального мероприятия и бренда: "Событие в событийном маркетинге - это такое мероприятие, которое изменяет отношения целевых аудиторий и ... несводим к другим видам, но в существенной мере производен от них. Рекламный капитал, как и любой другой, представляет собой социальные отношения, связанные с собственностью, ...
Событийный маркетинг:
выставки, концертная деятельность, корпоративные мероприятия, промо-акции
Достоинства событийного маркетинга:
Событийный маркетинг позволяет компаниям своевременно обращать внимание на клиентов, которые принимают решения о продуктах и услугах.
Событийный маркетинг — это своего рода смесь ATL, BTL и PR, поэтому он затрагивает несколько каналов коммуникации одновременно.
Рекламируемое мероприятие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении другой компании.
Мероприятие событийного маркетинга имеет «долгоиграющий» эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс-конференциях и продолжается сообщениях в СМИ.
Участники событийного маркетинга можно рассматривать как отличную фокус-группу для компании, которая может протестировать свои предложения. Во время мероприятия специалисты накапливают потребительские знания, что в некоторых случаях помогает избежать ненужных затрат на исследования.
В рамках событийного маркетингового мероприятия можно организовать прямую продажу товаров.
Высокая креативность и гибкость, присущие событийному маркетингу, позволяют создавать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и с разными финансовыми возможностями.
Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не работает.
Если маркетинг мероприятия организован правильно, подобрана соответствующая мероприятию целевая аудитория, эффект не заставит себя ждать. С помощью грамотно выполненного событийного маркетинга вы можете не только повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи, но и укрепить лояльность к бренду у своей аудитории — эпицентра событийного маркетинга. Кроме того, использование событийного маркетинга выгодно не только для запоминания себя, но и для того, чтобы продукт появился на рынке, корректно работая со всеми рекламными носителями в совокупности.
Примеры:
Рекламная кампания для ресторана Beer Party «El Toro Negro» В конце июня мы помогли ресторану El Toro Negro организовать небольшую вечеринку, посвященную новинкам меню. Для гостей была организована дегустация пива от немецких буржуа и храброго солдата Швейка. праздника создавала юная певица Алиса, исполнявшая не только испанские песни, но и несколько русскоязычных хитов. В честь пива Poulainer был даже от очаровательной немецкой фройлен, а в честь чешской «Богемии» шеф-повар провел зрелищное кулинарное шоу. Множество взаимодействий и гостевой дизайн создавали в комнате легкую и непринужденную атмосферу. Испанская вечеринка Для гостей ресторана El Toro Negro была организована зажигательная испанская вечеринка. Хозяин винодельни Кристофоро Коломбо и хозяйка Марина в роли писателя устроили настоящее театрализованное представление. Гости посетили настоящее барменское шоу, мастер-класс от шеф-повара, где продемонстрировали искусство фламбе. Бутылка вина была продана на аукционе в одном из лучших винодельческих регионов Испании, Риохе. Открытие каталонской недели Для гостей El Toro Negro мы подготовили программу шоу с участием настоящих живых скульптур, в духе улиц Барселоны, зажигательной ведущей Марины и танцевального ансамбля l unique Сардано танец… Вечер был наполнен ароматами эксклюзивных вин и страстными мелодиями классической музыки. Была проведена дегустация настоящих каталонских вин и представлено авторское меню от каталонских поваров…
Событийный маркетинг в России — основные черты
... дилеров, партнеров и клиентов (торговые события); специальные мероприятия (специальные мероприятия). Считается, что целью первого типа событийного маркетинга является повышение производительности и улучшение репутации компании на ... знания и практические навыки по средствам и методам организации эффективных мероприятий. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%. Список литературы [Электронный ресурс ...
ЦЕЛИ: Организация и проведение Премии «Шеф года».
Вручение Премии приурочено к празднованию Дня повара, которое началось в середине прошлого века и ежегодно отмечается 16 октября.
Миссия Премии: Поддерживать лучшие образцы управления бизнесом. Премия способствует распространению лучшего управленческого опыта в Екатеринбурге и Свердловской области, способствует укреплению корпоративной репутации победителей.
Главное отличие Премии: независимость. Участие в Премии бесплатное. Подробнее о Премии на сайте www.shefgoda.
ЗАДАЧИ:
Привлечение спонсоров.
Формирование и проведение информационной кампании.
Разработка и изготовление информационно-рекламной продукции
Создание концепции и сценария проведения церемонии награждения.
Определение состава жюри, работа с жюри.
Взаимодействие с номинантами.
Проведение церемонии награждения.
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ:
СМИ.
Интернет.
Наружная реклама.
Государственные ассоциации.
ГЕОГРАФИЯ:
Екатеринбург, Свердловская область.
РЕЗУЛЬТАТ:
На церемонии награждения свыше 300 представителей бизнес-сообщества.
Разработан необычный формат мероприятия — клубный прием с элементами танцевального шоу.
Инициировано свыше 100 информационных материалов в СМИ.
По инициативе Агентства Премия включена в официальное расписание городских мероприятий. Премия способствует формированию имиджа Екатеринбурга как центра корпоративных коммуникаций.
Заключение
Из всего вышесказанного мы можем сделать вывод, что хорошо продуманный маркетинг уже является огромной частью дела, поскольку вы помните хорошо проведенное время, и приятно вспомнить открытие бизнеса или отпуск и вернуться снова.
Список используемой литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/ivent-marketing/
1. «Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей» Издательство: «Вершина» 2007 г.
Технология проведения рекламных мероприятий
... PR-деятельность фирмы, так и деятельность по организации и проведению ивентов, или ивент-менеджмент (event management). Таким образом, ивент-маркетинг — событийный маркетинг, комплексная организация мероприятий как платформы ... зарождения человечества. Во времена палеолита и неолита ивенты существовали в форме церемоний и ритуалов, посвященных важнейшим событиям в жизни: рождение, свадьба, похороны и ...
2. «Простые способы получения больших прибылей при малых затратах» Серия: Партизанский маркетинг. Издательство: Эксмо, 2010 г.
11
