Реклама, как ни удивительно это утверждение, зародилась в древности. Одним из первых дошедших до нас рекламных призывов считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже рабов, домашнего скота и других товаров. Глиняная посуда информирует жителей древних финикийских городов о продаже различных товаров, услуг и развлечений. В Древней Греции рекламные надписи были вырезаны на камне, выгравированы на металле и кости и вырезаны на дереве. В Древнем Риме рекламу размещали на побеленных стенах — «альбукусах», а также на стенах жилых домов. Рекламные элементы использовались и древними мастерами, которые ставили на свою продукцию специальный штамп, тем самым укрепляя свою репутацию и рекламируя качественную продукцию. Активно использовалась речевая реклама, цель которой — повлиять на подсознание обычных граждан, привлечь их внимание и побудить к действиям, ценным для рекламодателей. Кроме того, в эти времена возникает давление со стороны властей на свободу слова, стремление добиться достоверности рекламной информации.
Цель этого эссе — рассмотреть, как реклама возникла в древнем мире и какие ее формы стали прототипом современной рекламы.
1. ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
История рекламы, насчитывающая тысячелетия, тесно связана с развитием человеческого общества и его экономической жизнью. Зарождением рекламы можно считать Древний Египет. Самый старый рекламный текст был найден среди руин города Мемфиса: «Я Рино Критский, по воле богов истолковываю сны». Мудров А.Н. «Основы рекламы», 2008 г. Стр. 17, относящийся к третьему веку до н. э.
Древнейший город Помпеи (рис. 1), сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, схожих с современной рекламой.
Рис. 1
Рекламные статьи охватывают все сферы жизни: экономику, политику, развлечения, рекламу различных услуг. Например, изображение учителя, наказывающего ученика розгами, символизировало школу. Гостиницы и таверны рекламировались не менее блестяще, чем сегодня. Чаще всего таверну рекламировали вывеской и плантации плюща или терновника. Помимо знаков на самих заведениях, в разных местах были разбросаны надписи-указатели. Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдыха римских граждан. Среди следов рекламы, обнаруженных в Помпеях, многие относятся к избирательной борьбе римских политиков и администраторов.
Реклама на місці продажу
... марки, рекламного слогана виробника або посередника, каталогу тощо. Як складова маркетингової політики комунікацій виробника реклама на місці продажу корисна під час запровадження на ринок ... Служители виробничного назначения - комплексные услуги по эксплуатации и ремонту технологических объектов, управлению, рекламе и обслуживанию. Рекламу на місці продажу пропонується використовувати для недорогих ...
Звуковая атмосфера древнего города была наполнена криками лающих, купцов, официальных глашатаев, возвещающих правительственные указы, приказы и указы.
Необходимость привлечения зрителей на различные шоу или собрания приводит к появлению нового вида рекламы — билбордов. В основном они использовались в рекламе гладиаторских боев и сходов.
В те времена зародилась еще одна форма рекламы. Хотя её и не принято так называть, но это все-таки реклама. Древние нашли способ увековечить изображения своих соплеменников и богов. Они делали это руками скульпторов. С тех пор сохранилось множество знаменитых греков и римлян, воплощенных в камне. «Венера Милосская» (рис. 2) — статуя богини Афродиты, найденная на острове Мелос. Богиня изображена скульптором Александром из Антиохии на Медаре ок.120 г. до н.э.
Рис. 2
2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ В АНТИЧНОСТИ
Зачатки современной рекламы, которые веками сопровождали человечество, долгое время воспринимались отдельно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:
* Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.
* Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.
* И конечно, самая распространенная передача информации — устная, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду.
Кроме того, рекламные тексты можно классифицировать по использованию символических средств. Исходя из этого, выделяют четыре группы: устная реклама, визуальная, письменная и печатная реклама. Печатная реклама появилась намного позже, уже в средние века, поэтому рассматривать ее не будем. А остальные виды рекламы рассмотрим подробнее.
2.1 Устная реклама
реклама современный античный письменный
Первая информационная революция связана с появлением речи. В античности формируются средства массовой коммуникации. По мере развития общества недовольство информацией появляется только из уст в уста. Потребность в информации особенно остро стоит с образованием городов.
В городе существовало 3 информационных центра:
1. Административный — аппарат власти (сенат).
2. Культовый центр — связанный с вероисповеданием.
3. Рынок — торговая площадь.
Первыми носителями рекламной информации стали глашатаи. Первоначально они появились у египтян, затем были приняты евреями, греками и римлянами.
Градация глашатых:
1. Самое главное: они занимали дипломатические посты, были очень богато одеты и владели жезлами.
2. Урбан: Они передавали важную коммерческую информацию, у них был персонал, чтобы привлечь внимание.
3. Рыночные — обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах или частных лиц. Имели музыкальный инструмент (колокольчики, звуковые рога).
Вестники были заняты информированием большого количества людей, выкрикиванием объявлений, указов, объявлений. Например, жителей древнего города просили отправиться в определенное время в определенное место, где могли проходить митинг, массовая торговля и представление городского театра. Вестники часто информировали людей о новых госзаказах. Целью рекламы не всегда была простая информация; иногда вестники выступали с политическими призывами и разъясняли убеждения тогдашних политиков. Это уже даже не реклама, а скорее PR. Но чаще всего глашатаи передавали населению общезначимую информацию: о прибытии посольств в город, о предстоящей раздаче еды или о планируемом театрализованном представлении. Вестникам также было поручено оперативно доводить до сведения населения вызовы граждан в суд, вынесенные приговоры и предстоящие казни.
Язык рекламы история и современность
... этих объявлениях общая информация тесно переплетается с рекламой. Вестникам также было ... услуг и бродячих ремесленников; В набор рекламных носителей, помимо устной и ... языке - даже в контексте латинской литургии. Драматизм сюжета, изображение событий, преображающих духовную жизнь, в виде образца наглядно продемонстрировали преимущества религиозного обращения. Это роднит воздействие проповеди и рекламы ...
Помимо герольдов, торговцы на базарах занимались устной рекламой, которая требовала сбыта своих товаров. Они поняли, что если они начнут рассказывать клиентам о преимуществах своих продуктов, они смогут быстро увеличить свой доход.
Словесные выкрики трейдеров постепенно превратились в отдельный вид рекламы. Эта область включала в себя:
1. громкие выкрики торговцев на рынках;
2 призывы распространителей и посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников.
Однако простая речь была не единственным рекламным ходом предпринимателей того времени. В арсенал рекламных средств обычно входили мимика, жесты, интонация и т.д. Важно было организовать зрелищное мероприятие в нужное время и в нужном месте.
2.2 ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Истоки графической рекламы тесно связаны с развитием человеком орнамента, рисунка и скульптуры. Изобразительные виды рекламы не дошли до наших дней в полном объеме. В Помпеях обнаружены вывески выполненные красками. известно, что на главной дороге на высоте 770 метров было 20 таверн, а всего в Помпеях было более 140 таких заведений. Конечно, они соревновались, поэтому хозяева всячески старались украсить их живописными знаками, на которых было изображено, что ждет человека, если он посетит именно это заведение.
Также можно говорить о татуировках как о проторекламе, то есть визуальной информации, направленной на любого участника коммуникации. Потому что они были разработаны, чтобы отражать все черты личности: племенную принадлежность, социальный статус и индивидуальные черты.
К проторекламе можно отнести и «жезлы вождей» — прообразы скипетров, символизирующие власть их владельцев, а также знаки собственности: клеймо, которым были отмечены различные предметы и скот, а позже — рабы и преступники. Даже в племенных тотемах было что-то вроде рекламы: животных обычно выбирали покровителями племени, что для древних было олицетворением силы, отваги, ума и хитрости. С некоторыми изменениями эти явления проходят через всю историю культуры, и лучшее доказательство этому — современные фирменные знаки, бренды (от англ. «brand» — клеймо).
В политической рекламе древности такую роль играли статуи с хвалебными надписями знаменитым правителям, полководцам и горожанам. Некоторые из этих статуй были воспроизведены в десятках копий, подтверждая величие и славу того или иного деятеля и продвигая его взгляды.
Также заслуживает внимания способ подтверждения древности своего клана древними римлянами с помощью восковых масок своих предков. Эти маски были неотъемлемой частью интерьеров в домах римских аристократов и всегда присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях. Количество и совершенство изобразительных деталей маски отражали древность семьи и величие триумфальных подвигов.
Применение компьютерной графики в рекламе
... Древнем Риме для рекламы строили специальные стены: «альбомы», побеленные известью и разделенные на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Поворотным моментом ... к новым клиентам. Все большее количество рекламных агентств начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании. 2. ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ Несмотря на то, что существует ...
Следует обратить внимание на афишу. Это подробное сообщение о происходящем в городе событии, например, о гладиаторских боях. В нем содержалась информация об организаторах игр, времени проведения соревнований, имена тех, кто сражался в парах, а также информация о соперниках. Тексты подкреплялись изображением сражающихся гладиаторов. Существовали также театральные афиши с именами актеров, написанными крупным шрифтом, и часто с рисунками отдельных сцен из спектаклей. Об этом свидетельствуют фрагменты разрушенных землетрясением стен Помпеи. Обычно изготовление афиш напоминало альбумы. Это надписи, которые выводились красиво красной краской в таких местах, где собиралось много народа: во двориках у бань, на стенах театра, у городских ворот и т.д. Однако известны и варианты афиш, исполненные на папирусе, которые продавали с рук.
2.3 ПИСЬМЕННАЯ РЕКЛАМА
Следующий этап развития рекламы — изобретение письма.
Археологи нашли письменные рекламные тексты, относящиеся к древности. Это, в первую очередь, стихийные автографы, оставленные жителями городов на стенах домов, храмов, и пр. Основным документальным свидетельством наличия граффити являются надписи, взятые археологами со стен Помпеи. Граффити — это царапины горожан на стенах своих мнений, обращений или просто высказываний о себе, не содержащих значимой информации. Можно сказать, что граффити — это форма личностной саморекламы.
Альбом имеет еще более высокий уровень профессионализма в письменной рекламе. В римские времена альбом представлял собой область на городской стене или большую часть дома, которая была побелена белой краской, чтобы можно было писать рекламные объявления. Рядом с разными письменными зонами, разделенными колонками, составляющими альбом, стояли банка с черной краской и пишущий инструмент. Альбум обслуживали приставленные для этого «выбеливатели». Как только белые площади были полностью покрыты рекламой, слуги взяли на себя свои обязанности, и побеленная стена снова стала рекламным носителем.
Папирус и восковые таблички были еще одной формой распространения письменной рекламы. Но они были очень дорогими, поэтому были привилегией высших классов.
Другой вид письменной рекламы — римская протогазета, представленная в двух изданиях.
1. “Acta senatus” — «дела сенатские». На специально побеленной стене были написаны последние распоряжения Сената. Была основана Юлием Цезарем в 59 году н.э.
2. “Acta diurni populi romani” — «повседневные дела римского народа». В нем сообщалось о ежедневных событиях, правительственных заказах и некоторых объявлениях, таких как смерти или разводы известных жителей. Однако из-за ограниченных средств распространения только привилегированная элита могла заказывать копии этого газетного прототипа. Необходимо было не только прибегнуть к услугам писцов, но и найти дорогие свитки или папирусы для воспроизведения текста.
История рекламы с древнейших времен до наших дней. Реклама история древнего мира
... Реклама в государствах Древнего мира Одним из первых признаков развития гражданского общества стало появление торговли. Тогда же появились прототипы современной рекламы, ... отмечалось проявление рекламы через письменные тексты. Учитывая изобретение собственно письменности, датируемое в разных частях ... распространения. Параллельно с расклейкой листовок на стенах городов, принятой во всей Европе, ...
