Анализ маркетинговой среды Республики Казахстан

Реферат

Маркетинг играет организационную роль в производственной сфере экономики. Конечно, любая компания в первую очередь должна уметь производить продукт. Но если они не организуют свой маркетинг, их приговаривают к смертной казни, поскольку нет смысла производить продукт, который нельзя продать на рынке.

Маркетинговая деятельность важна не только для производителя, но и для потребителя, а также для правительства, поскольку на каждом этапе распространения продукта оно может облагать налогами тех, кто продает и зарабатывает деньги.

Маркетинговая среда — это совокупность активных субъектов и сил, действующих вне компании, которая состоит из макросреды и микросреды.

Макросреда предприятия определяется факторами, на которые предприятие не может повлиять, а может только отслеживаться и регулироваться. К основным факторам макросреды относятся:

1. Политические факторы определяются совокупностью законов, государственных учреждений и структур, которые регламентируют предпринимательскую деятельность (уголовное и гражданское право, налоговое, таможенное, земельное и другие законодательства).

Систему законодательных актов и нормативов можно подразделить: на регулирующие взаимоотношения с потребителями, другими фирмами, поставщиками, маркетинговыми посредниками; защищающие высшие интересы общества; формирующие экономический базис государства. Например, в большинстве стран, в том числе в Казахстане, существует антимонопольный закон, ограничивающий произвол естественных и искусственных монополий в области цен. Кроме того, существуют законы, способствующие развитию таких секторов экономики, как предпринимательство.

Задачей Управления анализа государственных и отраслевых программ НЭПК «Союз« Атамекен »является оценка эффективности форм и инструментов государственной поддержки, утвержденных в государственных и отраслевых программах, в том числе достижение показателей результатов деятельности программа. Существует НЭПК «Союз «Атамекен», который на 2013 год определил следующие приоритетные государственные программы: 1) Программа развития моногородов на 2012-2020 годы; 2) Модернизация крупных, средних и малых предприятий в рамках реализации программы «Дорожная карта бизнеса — 2020»; 3) Программа «Производительность — 2020»; 4) Программа по привлечению инвестиций, развитию СЭЗ и стимулированию экспорта в РК на 2010-2014 гг. 5) Карта индустриализации Казахстана на 2010-2014 гг.

8 стр., 3676 слов

Маркетинговое образование nima b складчина. Международная квалификационная ...

... DMI(Ирландия) и Программы Нидерландского Института Маркетинга (Нидерланды). Руководитель Интернет-агентства DEXTRA Маркетолог-аналитик с опытом в управлении крупных проектов с использованием цифрового маркетинга, опытом построения ... образованием. Тимофеева-Терешкина Дина старший менеджер по маркетингу Я прошел онлайн-обучение в Голландском институте маркетинга. Поскольку до этого у меня не было ...

Программа «Дорожная карта бизнеса 2020» (далее — Программа) разработана для реализации послания Президента Республики Казахстан Н.А. Назарбаев народу Казахстана «Новое десятилетие — Новое экономическое восстановление — Новые возможности для Казахстана» и Стратегический план развития Казахстана до 2020 года. Программа является одним из механизмов реализации Государственной программы форсированного индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на период 2010-2014 гг .

Целью программы является обеспечение устойчивого и сбалансированного роста регионального предпринимательства в несырьевых секторах экономики, а также сохранение существующих и создание новых постоянных рабочих мест.дорожная карта представляется в форме графической схемы, алгоритма, отображающего важнейшие шаги и ожидаемые результаты этих шагов в «узлах». «Узел» карты – это этап развития объекта и одновременно пункт принятия управленческих решений, а отрезки между «узлами» – эти причинно-следственные связи между ними. Кроме того, эта диаграмма может визуализировать необходимые инвестиции, возможные риски и выгоды .

2. Экономические факторы определяют покупательскую способность населения, которая зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, доступности кредитов и других причин. Эрнст Энгель, более века назад изучавший изменение характера структуры покупок по мере роста дохода, сделал следующий вывод (закон Энгеля): «По мере увеличения совокупного семейного дохода доля расходов на продукты питания уменьшается, на оплату жилья не изменяется (за исключением коммунальных услуг), а доля расходов на все остальные товары и сбережения возрастает». Согласно последней статистике Агентства РК по статистике, мы наблюдаем рост основных показателей.

ПОКАЗАТЕЛИ

2009

2010

2011

2012

ВВП

Валовой внутренний продукт

млн. тенге

17 007 647,0

21 815 517,0

27 571 889,0

30 346 958,2

млн. долларов США

115 306,1

148 052,4

188 050,0

203 520,6

в процентах к предыдущему году

101,2

107,3

107,5

105,0

в процентах к 1991г.

161,1

172,9

185,9

195,2

ВВП на душу населения

тенге

1 056 803,5

1 336 465,9

1 665 102,3

1 807 049,4

долларов США

7 164,8

9 070,0

11 356,6

12 118,9

3. Демографические факторы определяются численностью и плотностью населения, возрастной структурой, соотношением полов, уровнем образования и родом занятий. В последние годы в Российской Федерации наблюдается быстрое старение населения, превышение смертности над рождаемостью, что негативно сказывается на демографической ситуации в стране. По статистическим данным Агентства Республики Казахстан по статистике за 2012 год мы наблюдаем рост основных показателей — рождаемости, снижение смертности. Численность населения в 2012 году по сравнению с 2009 годом увеличилась на 6%.

ПОКАЗАТЕЛИ

2009

2010

2011

2012

УРОВЕНЬ ЖИЗНИ

Номинальные денежные доходы населения в среднем на душу в месяц

тенге

34282

38779

45936

517559)

долларов США

232,4

263,2

313,3

347,19)

в процентах к предыдущему году

103,9

113,1

118,5

112,79)

в процентах к 1995г.

1992,0

2253,3

2669,1

3007,39)

Реальные денежные доходы, в процентах к предыдущему году

96,9

105,6

109,4

107,29)

Доля населения с доходами ниже прожиточного минимума, процентов

8,2

6,5

5,5

3,8

Величина прожиточного минимума

тенге

12660

13487

16072

16 815

долларов США

85,83

91,53

109,62

112,77

4. Научно-технические факторы определяются ускорением научно-технического прогресса, разработкой и внедрением новых технологий (инновации), материалов, методов управления производством. Революционным событием в области развития информационных технологий стало внедрение и широкое использование всемирной сети Интернет. Стремительно развиваются вычислительная техника, телекоммуникационные технологии. При этом постоянно снижается время морального старения продукции.

Внутренние затраты на исследования и разработки, в действующих ценах, млн. тенге

38 988,7

33 466,8

43 351,6

51 253,1

Число организаций, выполнявших исследования и разработки

414

424

412

345,0

в том числе:

государственный сектор

94

95

85

69

сектор высшего образования

115

121

115

121

предпринимательский сектор

111

108

149

105

частный некоммерческий сектор

94

100

63

50

Численность персонала, занятого исследованиями и разработками, человек

15 793

17 021

18 003

20 404

в том числе исследователи

10 095

10 870

11 488

13 494

из них:

доктора наук

1 340

1 347

1 072

доктор по профилю

1 486

719

философии PhD

68

59

96

131

кандидаты наук

2 756

3 041

3 325

3 629

5. Природные факторы определяются запасами сырьевых ресурсов и ростом загрязнения окружающей среды. Для обеспечения экономического развития из года в год растет потребление невосполняемых энергоресурсов (нефть, газ), что отрицательно сказывается на общем экономическом состоянии природной среды.

ПОКАЗАТЕЛИ

2009

2010

2011

2012

НАУКА

Внутренние затраты на исследования и разработки, в действующих ценах, млн. тенге

38 988,7

33 466,8

43 351,6

51 253,1

Число организаций, выполнявших исследования и разработки

414

424

412

345,0

в том числе:

государственный сектор

94

95

85

69

сектор высшего образования

115

121

115

121

предпринимательский сектор

111

108

149

105

частный некоммерческий сектор

94

100

63

50

Численность персонала, занятого исследованиями и разработками, человек

15 793

17 021

18 003

20 404

в том числе исследователи

10 095

10 870

11 488

13 494

из них:

доктора наук

1 340

1 347

1 072

доктор по профилю

1 486

719

философии PhD

68

59

96

131

кандидаты наук

2 756

3 041

3 325

3 629