Что такое рекламное изображение? Кто-то ответит, что это рекламный дизайн, кто-то представляет собой совокупность всех характеристик рекламируемого объекта. Если брать за основу второе утверждение, то получится, что рассматривая рекламный образ, одновременно рассматриваешь способы его создания – видео ряд, аудио ряд, символы и т.д. и т.п. Все это, конечно, интересно, но довольно долго и объемно. Если представить, что рекламное изображение — это просто изображение, рисунок, изображение, это тоже будет не совсем правильно. Определенное определение изображения, которое стоит посередине, будет его определением как визуального средства коммуникации, несущего информацию о продукте, новом для потенциального покупателя, в то время как изображение может быть функциональным типом дизайна.
Каждому ясно, что картинка воспринимается гораздо быстрее чем текст.
На самом деле необходимо читать буквы, переводить их в слова и понимать, какой смысл эти слова несут в себе. С картинкой все проще.
Роза — это везде роза, пилюли — это пилюли везде, а жираф — это жираф в Африке. Другое дело, что не всегда может быть понятным, какой именно смысл несет в себе эта самая картинка, и что означает этот жираф с замотанной по самые уши шарфом шеей? Значит, образ должен быть максимально ясным и нести в себе максимум информации.
Чтобы иметь хорошую продающую силу образ должен быть емким. То есть изображение должно иметь как можно меньше семантически загруженных деталей. Потому что человек запоминает то, что привлекло его внимание, бросили на рекламу, и если с первого взгляда он не видит для себя ничего запоминающегося или примечательного, то второй раз он просто не будет смотреть.
Это примерно означает, что рекламное изображение должно иметь минимум деталей и максимум смысловой нагрузки. Мне кажется, что в этом смысле хорошим примером является рекламный ролик J-7, когда нам какое-то время показывали сочные и свежие фрукты, резво летящие через потоки чистой воды. Деталей – минимум, смысл, по-моему, ясен всем.
Рекламный образ не должен вызывать у потребителя негативных ассоциаций.
Если сам рекламный образ неприятен потребителю, трудно ожидать, что он также положительно отреагирует на рекламируемый объект.
Чисто субъективное мнение: в метро можно увидеть рекламу загадочного зверя
О.В.К. – как я поняла, организации, которая способна предоставить кредит, заем… Почему говорю «как я поняла» : на плакатике размахивает руками человек, чем-то неуловимо напоминающий лично мне товарища Маяковского, наверное, суровой складкой между бровями. Преобладание красных цветов на плакате вкупе с агрессивно протянутой в мою сторону рукой товарища наводят тоскливые мысли о СССР и сроках тотального дефицита… Лично я просто не хотел читать то, что у меня есть партнерские предложения. На мой взгляд, это яркий пример рекламного образа, вызывающего не только негативные ассоциации, но и неосознанное желание как можно дальше уйти от этого призрака пролетария.
Разработка серии рекламных плакатов для Краснодарской концертной ...
... разработкой серии рекламных плакатов и поздравительного плаката к наступающим праздникам 9 мая, для выбранной нами компании мы разработали макет плаката в векторе Corel DRAW редактор. Целью поиска курсовой работы ... Только появление медной гравировки, новой техники, дающей несравненно лучшие результаты, резкость изображения, возвращает постеру утраченный смысл. Один из первых плакатов с гра
Другой пример ( тоже чисто субъективное мнение ): реклама косметики
«орифлэйм». Я не знаю, что они подразумевали под словами «естественная красота», но если девушка в этой рекламе представляет собой образчик этой самой естественности, то я, пожалуй, не рискну пользоваться косметикой этой фирмы…
Очевидно, следует признать, что понятие «образ, вызывающий негативные ассоциации» несколько расплывчато. В самом деле, то, что не нравится одному, не должно не нравиться другому.
Наверное, в этом смысле к рекламному образу можно предъявить самые общие требования: он не должен ассоциироваться с чем-то неприятным для всех. Со смертью, с уродством, с увечьями…
Рекламное изображение должно содержать информацию о рекламируемом продукте, а не о чем-то постороннем. Иными словами, если ты хочешь сообщить, что покупаешь бывшие в употреблении картриджи от принтеров (б/у), не надо помещать над этим объявлением картинку сдохшей вороны (подсмотрено мною в метро).
Глядя на эту несчастную птицу, можно придумать что угодно, но не только какие-то прозаические патроны.
Вывод: рекламное изображение не должно быть «вампирским», несущим заведомо ложную информацию и не продающим то, что рекламируется.
Чтобы рекламный образ был максимально убедительным, существует несколько приемов, позволяющих создать этот же образ и заставить его работать.
1) Рекламный образ может быть построен на использовании профессионального статуса. Сознательно или нет, но все мы склонны доверять профессионалам, людям, авторитет которых в наших глазах. Поэтому лекарства будет рекламировать врач, средства для похудания – топ-модель, чье худ-дое тело призвано наглядно продемонстрировать пот-ря-са-ющий эффект этого самого средства, корм для собак – врач-ветеринар, обязательно являющийся ведущим в своей области, и собака, для пущей наглядности светящаяся здоровьем.
2) Можно сыграть на стремлении потребителя быть похожим на определенного человека, или иметь стиль, подобный стилю определенной социальной группы.
В этом случае в рекламе просто показан персонаж, который уже использует рекламируемый продукт. То есть, если ты и правда крут, то будешь пить давно и прочно набившее всем оскомину пиво «Клинское», если ты хочешь быть загадочной и очаровательной, то не уйдешь от мыла
«Камей», а если одним дыханием хочешь сразить всех наповал, то бери
«Орбит морозная свежесть».
Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
... 1.1. Воздействие рекламных образов на психические процессы Реклама - явление социально - психологическое. Это многогранный продукт, воздействующий на самые скрытые области психики современного человека. Реклама в деловом мире бомбардирует потребителей огромным количеством информации. Психологическое воздействие рекламной ...
3) Потребителю показывают, какие последствия (хорошие, разумеется) ждут его в результате использования товара. Думаю, что первое место здесь можно отдать рекламе всевозможной косметики.
Шампуни, восстанавливающие структуру волос, чтобы можно было тянуть до бесконечности, шампунь, после которого вас едва узнает ваш муж, который вскоре обрадовался появлению красивой незнакомки и осторожно вытащил из пальца обручальное кольцо. Тональный крем, маскирующий недостатки кожи, после применения которого кожа становится гладкой, ровной и матовой ( а не к этому ли в самом деле стремится каждая девушка! ), кремы, маски; тушь, удлиняющая, подкручивающая, водостойкая ( и потому, кстати, с трудом смываемая).
Все это не только показывает нам, как мы изменимся после использования продукта, но и диктует, что без него мы просто не сможем никуда пойти. Навязывает отчасти справедливо.
4) Показ жизненной ситуации, в которой можно (нужно) использовать товар.
Например, девушка, которая просыпается утром, засыпает и слепо бросает вазу в мирных строителей в люльке за окном. Ей просто показалось, что это грабители. Вывод: если нервы шалят, то пей ВОТ ЭТО успокоительное.
5) Рекламный образ может строится на сильном контрасте. Поначалу все было плохо, и волосы были на проборе, и свободного времени не было, и плитка не сохла, и вообще в ванную было страшно. ПОСЛЕ того, как все прошло хорошо, мы забыли о секущихся кончиках, растворимые продукты давали возможность почувствовать себя свободнее, плитка сверкала и в доме появилась туалетная утка.
Контраст может быть и неожиданным. То есть, например, вот хороший дорогой импортный товар, вот наш, он дешевле. По качеству они ОДИНАКОВЫ
( а мы уже настроились, что сейчас нам скажут, что наше в сто раз лучше)
, но раз нет разницы , то какой смысл платить больше?
Действительно, никакого, поэтому покупать буду наше.
6) Рекламный образ может строится на ассоциациях или на использовании образов, имиджей, вызывающих эти ассоциации. Раньше по телевидению показывали видео, рекламирующее леденцы от кашля Strepsis». Элегантная женщина протянула руку к красивому яблоку, которое внезапно сжалось в горле, и яблоко превратилось в брутальный кактус с длинными шипами. Возникшая в горле боль сразу приобрела образы: жгучая, царапающая, раненая.
Поэтому хотелось как можно скорее съесть леденцы от кашля, которые снова делают горло мягким, снимают боль и воспаление.
7) Созданный и поддерживаемый в обществе стереотип получает свою визуализацию. Пиво «Трех героев» пьют трое крепких парней, а как же иначе, вот почему они герои. Рекламный образ строится на том что бытующий в обществе тот или иной стереотип получает визуальное воплощение
8) Как правило рекламный образ строится на том, что потребителю показывают, как хорошо ему станет после употребления товара. Но тот же самое можно показать под иным углом зрения, то есть показать того, кому станет плохо после употребления этого товара (станет плохо, естественно, если это и является нашей целью).
Например, известная реклама средства от тараканов с Грязным Луи в главной роли. Потребителю показывают, насколько плохой стала вся «банда Луи» после применения средства от тараканов. Или не менее известный «фумитокс» — это средство, с помощью которого комары теряют свою дневную порцию крови, о чем они в ужасе сообщают нам с экрана.
Реклама и ее роль в современном обществе. Влияние рекламы на ...
... то есть спортсмену, любому художнику, который поделится своим опытом с потребителем. Обычно внешний вид мужчин и женщин в рекламе ориентирован на содержание тех социальных ролей, которые они обычно ... и те же вещи. Появление звезды в рекламе обязательно привлечет внимание потребителя. Но прежде чем выбрать известного человека для рекламного ролика, нужно понять, подходит ли им этот ...
10) Хорошим способом создания образа может стать его проверка временем, возвращение к прошлому. Чему мы доверяем больше всего? Тот, который годами выдержал испытание, выдержал смену эпох. Таким образом, если в рекламном изображении показать атрибуты прошлого или поместить само изображение в ушедшую эпоху, у вас сложится впечатление, что товар проверен временем, а значит, хорош и качественен. Примером тому может служить и пиво, сохраняющее свои традиции уже столетие, и сыр, рецепт которого хранится еще с давних времен, и жвачка «джусифрут», которая пришла к нам из 60-х, прорвавшись и через 70-е, и через 80-е и нелегкие 90-е. Предполагается, что такой солидный период произведет впечатление на потребителя и он поверит в исключительные качества продукта.
11) Использование национальности-эксперта товара. Всем известно, что
Швейцария много знает о часах и сыре, Англия и Индия — о чае, Бразилия — о кофе, Франция — о косметике, Испания — о оливках. Соответственно, если в рекламном ролике про кофе нам через черты лица, через обстановку, через пейзаж сделают намек на Бразилию или прямо про нее расскажут, то это вызовет у нас больше доверия, чем если бы про прекрасный кофе рассказывали жители, скажем, Китая.
12) Довольно специфическим является прием создания образа через недосказанность. В этом случае фантазия потребителя должна сама сложить картинку. Если от предмета отбрасывается тень, то должен быть сам предмет, если мужчина наклоняется над женщиной, то, скорее всего, он ее поцелует, если на полу следы, значит, кто-то их оставил. Если потребитель сам задумывается об имидже, ситуации, то больше шансов, что он запомнит рекламируемый товар.
13) Иногда рекламный образ может строится просто на эмоциональности, запоминаемости и на чувственности. Была одно время реклама духов от Лауры
Беоджотти. В этом месте звучала грустная и нежная музыка, хрупкая девушка бежала навстречу ветру. А покупать духи захотелось просто потому, что они сразу стали ассоциироваться с хрупкостью, легкостью, грустью и изяществом. И образ строился именно на эмоциях, на моих потребительских эмоциях, на моем стремлении к красоте. Если образ просто запомнился, запал в душе, потому что затронул какие-то эмоциональные струны потребителя, то велика вероятность, что позже он пойдет и купит товар.
14) Для создания образа можно использовать семантику окружения. Если хороший виски — то рядом с сигарой, с хорошими вещами и в руках настоящего «джентльмена». Если женские часы хорошей фирмы, то рядом с кожаными перчатками, дорогим зонтиком-тростью, ниткой жемчуга – всем тем, что ассоциируется у женщины с понятиями «дорогой», «престижный»,
«качественный», «шикарный». Такие же качества приобретает и вещь, размещенная рядом с дорогими и ухоженными предметами.
15) Гиперболизация. Преднамеренное искажение в пользу одного, а это самая важная деталь. При этом именно эта деталь должна показывать либо качество продукта, либо его эксклюзивность, либо с помощью преувеличения показано «что мы здесь делаем». Подобный метод используется в баннерной рекламе, а не в рекламе. Например, если это реклама салона красоты, то нашему вниманию представляется девушка с гиперболизированными определенными частями тела, ногами от коренных зубов и т.п. Если это реклама стоматологии, то нам может ослепительно улыбаться
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для ... рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. ... и распространения продукта. Таким образом, инновационная деятельность-это ...
«клиент» с очень широкой и оч-чень белозубой улыбкой. Акцент делается на зубы, потому что стоматология действительно заботится о них.
16) Рекламный образ можно построить на оригинальности. Результатом действия подобного приема должно стать удивление. Например реклама пылесосов. На одном видео мощность пылесоса такова, что в одной квартире хозяйка засасывает ковер, а в другой, этажом ниже, под этим ковром подлетело кресло с мужчиной, тихонько читающим газету .. к потолку. Его просто притянуло пылесосом. Или другое видео, где женщина выбегает на улицу и засасывает приближающийся к ее дому смерч в пылесос. Утюг, который так скользит, что убегает из дома, погладив несчастного кота по дороге, мчится по дороге, и только ближе к вечеру его останавливает отряд полиции, а беглеца возвращают хозяину и хозяину бешеный кот.
Потребителю показывают, чего в принципе нельзя или не должно быть, и в этом контексте знакомят с самим товаром. Частью примера является реклама Bee-line, где мужчина пьет чай вверх ногами. И слоган «Пить такой чай тоже противоестественно, как платить за входящие звонки». Оригинальность включает в себя неожиданность, нестереотипность. Вспомним рекламный ролик сока «Я». Мужчина и женщина.
Барная стойка. Мужчина пьет сок «Я». Неожиданно стакан опрокидывается ему на брюки. Мужчина начинает вытирать их платком, и тут сидящая рядом с ним женщина наклоняется к нему и говорит: «Позвольте я». Изумленно-обрадованный мужчина собирается протянуть ей платок, но тут женщина перегибается через него и берет стоящий на стойке пакет сока «Я». И слоган: «Соки и нектары
«Я». Качество говорит само за себя»
17) Использование метафоры. Это сравнение продукта с чем-то на основе одной или нескольких аналогичных характеристик. Причем чем больше признаков мы задействуем, тем сильнее будет прием. На этом приеме построена реклама мыла серии
«пальмолив», когда женщина заходит в душевую кабину, откручивает верхнюю часть душа, а на ее место прикручивает половинку арбуза. А потом нам рассказывают о чудесном мыле с фруктовым ароматом и чудесными свойствами. Даже один из роликов «чудо-йогурта» построен на методе метафоризации. Съевшие этот ролик попадают в «чудесные облака», страну «лакомств и спелых фруктов» и молочных рек. То есть состав йогурта раскрывается потребителю в виде падающих в них вкусных и красивых речек молока и сочных фруктов.
Конечно, при создании рекламного изображения часто используется не один, а несколько приемов. Удачно или нет – это уже другой вопрос. Главное, чтобы наше сознание могло очень быстро воспринимать созданный образ и запоминать его, а, следовательно, и продукт, для которого этот образ был создан.
Это означает, что удачно созданный рекламный образ — гарантия того, что рекламируемый продукт будет иметь успех. Главное – понять что именно требуется от этого образа…
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова.
Факультет журналистики
Предмет: основы рекламного творчества
Демография и реклама
... науками. Это взаимодействие определяется, с одной стороны, тем, что воспроизводство населения как предмет демографии является сложным явлением, на характер и динамику которого влияют практически все стороны жизни ... история, эффективность этих мер невелика. Нужны более глубокие и целенаправленные изменения в культуре, во всем образе жизни общества, чтобы поднять престиж семейной жизни, престиж ...
Реферат по теме:
Рекламный образ и приемы его создания
209 гр.
