В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.
Общественные интересы в целом требуют защиты потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования продаж, основным средством которых является реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
- Композиция рекламы
Одна из впечатляющих особенностей рекламы Yamaha — композиция и дизайн.
В начале своего производства рекламные объявления, предназначенные для печатных СМИ, имеют форму композиции, то есть простого карандашного наброска будущей рекламы с соблюдением определенных размеров. Этот термин используется для рекламы в газетах, журналах, наружной рекламе и рекламе на транспорте. В отношении прямой почтовой рассылки или рекламы в точках продаж, когда часто требуется трехмерная презентация, композиция называется макетом. В телевизионных рекламных роликах сценарии сначала представлены в виде композиции в виде раскадровки, то есть в виде серии изображений или кадров, соответствующих развитию сюжета в сценарии. На этапе создания композиции или раскадровки, чтобы получить эффективное объявление или рекламный ролик, художественный редактор вместе с автором текста должен проявить максимальное владение графи кой и дизайном, включая фотографическое, типографское и художественное мастерство.
Композиция есть упорядочение всех частей объявления. В печатной рекламе — это заголовок, подзаголовок, иллюстрация, основной текст,
вставки — картинки, торговые знаки, девизы и автографы (или логотип).
На телевидении: расположение персонажей, реквизит, сценарии, товары, положение и угол обзора с камерой, освещение.
Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование
... потребителей; покупка - облегчение первой покупки. Помимо опоры на фундаментальный принцип рекламы, условием ее эффективности является знание ряда факторов, влияющих на возможности стимулирующей роли предлагаемой ... с общественностью означают, что рекламные агентства получают доход от рекламодателей в виде гонораров, которые оплачивают время, необходимое для выполнения их заказов. Директ-маркетинг ...
Композиция выполняет две функции.
Оба типа композиций передают образ магазина и дают представление об основной деятельности художника, отвечающего за производство рекламы. Поэтому, разрабатывая первоначальный вариант композиции, художественный редактор должен очень хорошо представлять себе желаемый образ товара или предприятия и. в соответствии с ним, подбирать формат. В случае с Yamaha это было основной причиной объединения редакционной и визуальной рекламы. Полученная реклама сразу вызвала доверие.
5 секретов рекламной композиции:
Рекламная композиция — это совокупность элементов дизайна и текста, оформленных в соответствии с правилами оформления.
Итак, рассмотрим следующие правила композиции.
1. Принципы дизайна
Первое правило композиции касается знания элементов и принципов дизайна. Есть несколько основных элементов, которые мы используем для создания любой работы. Они составляют структуру дизайна. Это такие элементы как:
- цвет — обладает оттенком, насыщенностью и т.д.,
- яркость — светлый/темный элемент, что особенно важно для монохромных изображений,
- линия — может быть прямой, изогнутой, толстой, тонкой, жирной,
- форма — обычно двухмерные (например, квадрат),
- фигуры — трехмерные (например, куб),
- текстура — зависит от таких качеств поверхности как блеск, глянец, «мокрая», «песочная»
- пространство — расстояние между объектами.
Что касается принципов дизайна, то они помогают дизайнеру создать эффективную для восприятия рекламную композицию. Основные принципы дизайна:
- баланс — это то, как элементы сорганизуются друг с другом, образуя устойчивость (симметрия, асссиметрия),
- акцент — когда один элемент композиции доминирует над остальными,
- гармония — подходящее сочетание компонентов,
- динамика — расположение элементов таким образом, чтобы создавалось ощущение движения, а также создания траектории для взгляда,
- ритм — повтор элементов для создания эффекта движения,
- пропорция — то, как разные части соотносятся с остальными,
- целостность — объединение элементов в одно целое,
- разнообразие — благодаря ему композиция получается интересной и не монотонной.
2. Правило трех
Достаточно широка – остановимся на основных творческих объединениях ...
... графическом дизайне. Фотомонтажи, коллажи, типографские композиции, рекламная и постерная графика, книжный дизайн - золотой фон мирового дизайна. ... трактуется как сознательная и целесообразная организация элементов произведения, как изобретательство. Конструктивизм переориентировал представителей ... политические и киноплакаты, книги, реклама. Четвертый этап развития дизайна определяется по-разному: 60- ...
«Правило трех» иногда связывают с «золотым сечением», что не совсем верно. «Золотое сечение» — это математическая функция, используемая в искусстве и архитектуре, рассказывающая об идеальном расстоянии между объектами для их лучшего восприятия. «Правило трех» больше относится к дизайну и является законом композиции.
«Правило трех» говорит о том, что путем равномерного деления дизайнерской картинки с помощью горизонтальных и вертикальных линий — каждые четыре из них будут создавать 9 частей. Пересечения этих линий — это фокусные точки изображения или фотографии. И в этих точках объект воспринимается лучше всего. Вот фотография ребенка на пляже — такая, какой мы ее видим изначально.
Теперь давайте проведем интересный эксперимент, проведя две горизонтальные и две вертикальные линии, разделив фотографию на девять равных частей.
Теперь давайте немного поиграем с фокусными точками. Что в фокусе фото? На что мы хотим, чтобы наши глаза обращали внимание? Скорее всего, это голова мальчика. Теперь давайте настроим сетку, чтобы переместить одно из четырех пересечений в нашу фокусную точку.
Теперь мы просто обрезаем изображение согласно новым границам. Вот как фото выглядит теперь.
Видите разницу? «Правило трех» работает во многих видах рекламы
3. Правило нечетного числа и «воздуха»
Правило говорит о том, что любая работа будет более привлекательной, если:
a) она изображает нечетное количество объектов,
b) на картинке есть свободное пространство — так называемый «воздух», который позволяет глазам «дышать».
Возможно, успех этого правила связан с тем, что при изображении нечетного количества предметов один из них будет в центре внимания, что делает восприятие работы более комфортным.
Вторая составляющая этого правила — «воздух» говорит о том, что, когда вы, к примеру, изображаете человека, который смотрит в правый верхний угол, вы должны поместить самого человека в нижнем левом (фокусная точка) и оставить пространство. Это заставляет воображение зрителя работать.
