В последние десятилетия практически во всем мире отмечается рост конкуренции. Еще не так давно она отсутствовала во многих странах и отраслях. Рынки были защищены, и доминирующие позиции были четко определены. И даже там, где было соперничество, оно не было таким ожесточенным.
Рост конкуренции сдерживается прямым вмешательством правительств и картелей. (см. список литературы 1)
Рынок любого продукта или услуги имеет свои особенности, которые, однако, не меняют самой сути конкуренции. Как явление оно не ново, но разнообразие его проявлений требует постоянного изучения, в том числе оценки динамики или интенсивности. (2)
Сегодня ни одна серьезная компания не может обойтись без конкуренции. Несмотря на различные методы и формы конкуренции, каждая компания пытается разработать собственную конкурентную стратегию для достижения успеха на рынке.
Нужно постараться понять и овладеть искусством конкурентной борьбы.
КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
Конкуренция(от лат. соncurrencia-сталкиваться) – соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка. Каждая фирма использует свою стратегию и тактику для достижения этих целей
Для рыночной экономики имеет основополагающее значение.
Исполняет роль ее мотора, двигателя прогресса, роста эффективности производства
Он действует как стихийный регулятор экономических процессов, способ установления равновесной цены на рынке. Стимулирует снижение издержек производства и реализации.(6)
Конкурентоспособность — это многогранная экономическая категория, которую можно рассматривать на нескольких уровнях.
Это конкурентоспособность товаров, товаропроизводителей, отраслей, страны. Между всеми этими уровнями существует тесная взаимосвязь : ведь страновая и отраслевая конкурентоспособность
в конечном итоге зависят от способности конкретных производителей выпускать конкурентоспособные товары(9)
Различают два вида конкуренции совершенную и несовершенную
2.Совершенная конкуренция.
Состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю рынка и не может диктовать условия продажи или покупки товаров. Это предполагает наличие необходимой и доступной информации о ценах, их динамике, продавцах и покупателях не только в данном месте, но и в других регионах и городах.
Конкурентоспособность рынка труда: генезис социально-экономического содержания
... объект конкурентоспособности на рынке труда (табл.1). Анализ трактовок конкурентоспособности человека как субъекта экономической жизни, используемых в отечественной литературе, позволяет выделить две концептуальные схемы, отражающие разные точки зрения на объект конкуренции на рынке труда, формы ...
Требования совершенной конкуренции:
I. Отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства:
A. Государственная монополия
B. Лицензирование определенных видов деятельности (выпуска и продажи продукции).
C. Ограничение или запрещение доступа к ресурсам, необходимым для производства товаров и т.д.
Создание идеальной модели совершенной конкуренции — чрезвычайно сложный процесс.
В России антимонопольный комитет, призванный обеспечивать соблюдение правил игры на свободном рынке, чрезвычайно слаб.(6)
2.Несовершенная конкуренция.
Состояние рынка, при котором много покупателей и мало продавцов и, наоборот, действия по подавлению конкуренции со стороны других фирм.
Используемые средства:
I. Демпинговые цены
II. Создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров.
III. Ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам).
IV. Использование или разглашение конфиденциальной научной, технической, промышленной и коммерческой информации.
V. Распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров
VI. Замалчивание важной для потребителя информации
Потери от несовершенной конкуренции:
a) неоправданный рост цен.
b) увеличение издержек производства и обращения.
c) замедление научно-технического прогресса.
d) снижение конкурентоспособности на мировых рынках.
e) падение эффективности экономики.(6)
3.Формы несовершенной конкуренции.
I. Монополия.
От греческого moons-один и. poleo-продаю.
Исключительное право на что-либо. Что касается экономики, то исключительное право производить, покупать, продавать принадлежит человеку, определенной группе людей или государству.Он возникает на основе высокой концентрации и централизации капитала и производства. Цель- извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечиваеться посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен.Он подавляет конкурентный потенциал рыночной экономики, приводит к повышению цен и дисбалансу. Во всех развитых странах мира действуют антимонопольные законы, ограничивающие деятельность монополий и их объединений.
Следует отличать естественную монополию, т.е. структуры, демополизация которых либо нецелесообразна, либо невозможна: коммунальное хозяйство, метрополитен, энергетика, водоснабжение и др.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция возникает, когда многие продавцы конкурируют за продажу дифференцированного продукта на рынке, где могут появиться новые продавцы.
Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:
1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара
Фирма как совершенный конкурент
... В период монополистического и государственно-монополистического капитализма фирмой пользуются в ... предпринимателя. фирма конкурент ценовой 2. Основные формы деловых предприятий. Индивидуальная (классическая) фирма Фирма ... рынки, такие как товарные биржи, разработали методы минимизации этих контрактных затрат, они не были устранены. Правда, от контрактов не удается избавиться и при наличии фирмы, ...
,реализуемого другими фирмами.
Товар каждого продавца обладает исключительными качествами и особенностями, из-за которых некоторые покупатели предпочитают их продукт конкурирующей компании.Дифференциация продукта означает, что товар, продаваемый на рынке, не стандартизирован. Это может быть связано с фактическими качественными различиями между продуктами или воспринимаемыми различиями, возникающими из-за различий в рекламе, престиже бренда или «имиджа», связанных с владением продуктом.
2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых
удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип
товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.
При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм, в общем, превосходят 1% ,т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. Обычно на долю фирмы приходится от 1% до 10% рыночных продаж в течение года.
3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую
установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых
продаж.
Эта характеристика является следствием все еще относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Т.е. если отдельный продавец сократит цену, то, вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих. Следовательно, единственный конкурент вряд ли понесет достаточно значительную потерю доли рынка из-за снижения отпускной цены конкретной фирмы. Следовательно, у конкурентов нет причин реагировать на это изменением своей политики, поскольку решение одной из фирм существенно не влияет на их способность извлекать прибыль. Компания знает это и поэтому не учитывает реакцию конкурентов при выборе цены или целевого показателя продаж.
4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода
При монополистической конкуренции легко открыть бизнес или уйти с рынка. Благоприятная рыночная конъюнктура с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако попасть на рынок не так просто, как это было в условиях совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми брендами и услугами. В результате существующие компании с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество перед новыми производителями. Монополистическая конкуренция подобна ситуации монополии, в которой отдельные фирмы имеют возможность контролировать цены на свои товары. Она также похожа на совершенную конкуренцию, т.к. каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.
II. Олигополия
От греческого oligos – малочисленный и poleo – продаю.
Тип рынка, на котором не одна, а несколько фирм доминируют во всех отраслях экономики. Другими словами, производителей в олигополистической отрасли больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Как правило насчитывает от трех и более участников.
Частным случаем олигополии выступает дуополия.Но это довольно редкое явление. В современных условиях во многих странах мира с развитым рынком преобладает олигополистический тип производства.(6)
Например, в США рынок первичного свинца поделен между четырьмя крупными производителями; примерно 90% производства пива, сигарет, холодильников и стиральных машин поделен между пятью фирмами; 64% производства первичного алюминия и самолетостроения – между четырьмя компаниями.
В Великобритании и Германии 94% рынка сигарет находится в руках трех производителей.
Во Франции 100% рынка сигарет и холодильников производится тремя крупными компаниями.
Он отличается от других типов несовершенной конкуренции тем, что существует взаимозависимость фирм в этом секторе. Олигополисты — не только конкуренты, но и негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в секторе олигополистическая фирма должна планировать свою стратегию с учетом поведения других участников рынка. Олигополисты как бы находяться в “одной лодке”. Оказывает на развитие экономики двоякое воздействие.
С одной стороны, он действует как антипод монополии, с другой — препятствует развитию совершенной конкуренции.(1)
5.Конкурентоспособность товара.
Конкурентоспособность товара — это сочетание качественных и стоимостных характеристик товара, отвечающее конкретным потребностям покупателя. Конкурентно способным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных характеристик которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов. Конкурентоспособный товар (КТ) – синтетический показатель, отражающий в себе итоги многих слагаемых : эффективности работы конструкторских бюро ; производственной деятельности предприятий, их смежников; работы внешнеэкономических организаций по реализации экспортных товаров на внешних рынках.(4)
Существует тесная взаимосвязь между понятиями конкурентоспособности и качества, конкурентоспособности и технического уровня, но приравнивать первое понятие к двум другим незаконно.(3)
Кривая жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это период жизни товара на рынке от момента его появления до момента его вытеснения более совершенным товаром, то есть фактически до его полного морального износа.(рис.1)
Рис.1 Кривая жизненного цикла товара
v
Объем
продаж
t
внедрение рост зрелость старение время
В своей жизни продукт проходит несколько этапов, как правило, плавно переходящих друг в друга. Во-первых, это этап внедрения, когда товар является новинкой на рынке и требуеться определенное время и значительные денежные затраты (особенно на рекламу),чтобы убедить потребителя в его коммерческих достоинствах. Во-вторых, фаза роста, когда признание продукта на рынке сопровождается резким увеличением спроса на него. В-третьих, стадия зрелости, когда объем продаж продукта, достигнув максимального значения, начинает постепенно снижаться. И, наконец, в-четвертых, фаза старения, когда спрос на товар на рынке постоянно снижается.
Учет жизненного цикла продуктов позволяет оценить конкурентоспособность продукта в динамике, что особенно важно при разработке аналоговых продуктов и принципиально новых продуктов.
Если вы планируете приступить к разработке того или иного продукта, сначала необходимо выяснить, на каком этапе жизненного цикла его аналоги уже находятся на рынке. Для достижения стабильности продаж желательно начинать разработку нового продукта еще до того момента, когда предыдущий продукт войдет в стадию зрелости. вам нужно поддерживать объем продаж на каком-то достаточно стабильном уровне. Для этого необходимо обеспечить внедрение и выращивание модифицированного продукта или продукта другого типа, разработанного до старения исходного продукта.
В противном случае время будет безвозвратно потеряно, а потенциал конкурентоспособности снизится.(4)
Критерии и факторы конкурентоспособности продукции.
Критерий конкурентоспособности– это качественная и(или) количественная характеристика продукции, служащая основанием для оценки ее конкурентоспособности.
Единый критерий конкурентоспособности относится к одной из простых характеристик, определяющих конкурентоспособность. Примером является продажная цена, степень автоматизации прибора.
Комплексный критерий конкурентоспособностиотносится к совокупности характеристик, определяющих конкурентоспособность. Разновидностями комплексного критерия являются групповые критерии и обобщенные критерии.
Критерий групповой конкурентоспособности — это комплексный критерий, который принадлежит к набору характеристик, определяющих конкурентоспособность продукта с той или иной стороны. Примеры группового критерия :
| Групповой критерий может включать в себя : |
ШУровень качества ШИмидж ШУровень новизны ШЦена потребления ШИнформативность товара |
Понятия единичного и группового критериев несколько условны: при разных условиях оценивания, оценки конкурентоспособности . Некоторые политики могут действовать как одиночные или групповые. Например, отпускная цена с точки зрения потребителя — это единый критерий, с точки зрения производителя — групповой критерий.
Обобщенный критерий конкурентоспособности — это комплексный критерий конкурентоспособности, на основании которого принимается решение по результатам оценки конкурентоспособности продукции. Примерами являются уровень конкурентоспособности продукта, оценка продукта.
Фактор конкурентоспособности — это непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для изменения одного или нескольких критериев конкурентоспособности. Важным моментом в деятельности производителей и продавцов является анализ причин снижения значения отдельных критериев конкурентоспособности продукции и установление факторов, повышающих конкурентоспособность, так называемый факторный анализ. Факторный анализ является частью общей схемы(!)оценки конкурентоспособности, которая проводится при освоении новой продукции.
Формирование конкурентоспособности
установление, обеспечение и поддержание необходимого уровня конкурентоспособности товара на всех этапах его создания и продвижения до потребителя.
Так, для обеспечения необходимого качества товаров осуществляют воздействие на :
производственныефакторы (сырье, конструкция, рецептура, технология),
сбытовыефакторы (условия транспортировки, хранения),сервисныефакторы (дегустация товара и другая помощь в выборе товара, установка изделия на дому).
Для обеспечения необходимого уровня цены товара воздействуют также на :производственные,сбытовые( выбор транспортного средств, числа посреднических организаций)сервисныефакторы (условия реализации и технического обслуживания).
Выявляемые при оценке конкурентоспособности отклонения (в отрицательную сторону) от товаров – конкурентов побуждают изготовителя (продавца) осуществлять корректирующие действия, т.е. воздействовать на факторы с целью улучшения значения критериев. (3)
Рис.2 Общая схема оценки конкурентоспособности товаров.(3)
Рис.3 Макроэкономические факторы конкурентоспособности товара
6.Пять сил конкуренции.
рис.4 Пять сил конкуренции
Конкуренция характеризуется пятью основными силами.рис.4 В соперничестве за часть рынка в конкуренции участвуют не только основные игроки.Все могут быть конкурентами (Потребители, поставщики, новые участники, продукты-заменители).
Подробный анализ и изучение конкурентных сил в данной отрасли позволяет компании ответить на ряд очень важных вопросов:
? Выявить свои слабые и сильные стороны.
? Вовремя заметить новых участников.
? Определить время появления товаров-заменителей.
В итоге, компания сможет выбрать оптимальную конкурентную стратегию и занять выгодное положение в отрасли (на рынке) с целью получения максимальной прибыли, а также занять правильную позицию для защиты от конкурентов.(2)
7.Конкурентоспособность фирмы.
Основные типы движущих сил конкуренции.
1.Динамика масштабов долгосрочного спроса.
Долгосрочное увеличение или уменьшение спроса является важным фактором при принятии инвестиционных решений для увеличения производственных мощностей существующих фирм. Долгосрочное увеличение спроса часто привлекает на рынок новые предприятия, в то время как снижение спроса, с другой стороны, приводит к оттоку предприятий.
2.Динамика структуры спроса.
Эти изменения представляют собой причину изменения требований потребителей к сервису, создание других каналов
сбыта, изменение в ассортименте выпускаемой продукции, модификации маркетинговых тактик.
3.Обновление продукта
Обновление продукта может расширять рынок, стимулировать рост спроса. Когда рынок характеризуется быстрым проникновением нового продукта, обновление промышленного продукта является ключевой движущей силой, которая влияет на методы производства, эффективный масштаб производства, маркетинговые расходы и каналы сбыта.
4.Технологические инновации.
Частые технологические инновации в методах производства могут значительно изменить производственные затраты на единицу продукции, размер инвестиций и повысить ценность эффекта жизненного цикла продукта. Вышесказанное может привести к значительным изменениям требований к размеру и количеству предприятий, успешно работающих на рынке.
5.Маркетинговые инновации.
Время от времени компании предлагают свою продукцию на рынок, используя новые способы и средства, пытаясь повысить интерес потребителей, стимулировать спрос и снизить затраты на единицу продукции. Таким образом, они приводят в движение новые силы, которые изменяют условия конкуренции и позиции конкурирующих фирм.
6.Динамика лидерства.
Означает вход в конкуренцию или выход из нее крупных фирм. То есть новый виток конкуренции: перераспределение ролей и выбор новых ключевых игроков, изменение структуры рынка.
7.Диффузия достижений.
Если новая технология становится известна конкурентам, поставщикам, дистрибьюторам, потребителям, преимущества владельца ноу-хау легче проникают в отрасль, снижают барьеры для новых технологий и облегчают вертикальную интеграцию в отрасли для поставщиков и потребителей.
8.Динамика эффективности.
По мере появления в отрасли новых эффективных масштабов производства, снижающих удельные издержки, крупные фирмы могут вынудить другие фирмы принять стратегии «ускорения роста».
9.Покупательские предпочтения.
Часто все большее число покупателей решает, что недорогие массовые товары соответствуют их вкусам и предпочтениям, а также более дорогие товары, предлагающие выбор.
10.Государственное регулирование рынка.
Действия государства через его институты, включая регулирование экономических отношений, а также изменения в государственной политике, могут повлиять на рынок и условия конкуренции.
11.Рост детерминации.
Означает уменьшение неопределенности и риска. Новые отрасли характеризуются большой неопределенностью сведений о потенциальных возможностях рынка (например, объеме, ассортименте и характере выпускаемой продукции, ценовой политике, круге покупателей, потенциальных возможностей конкурентов и т.д.) Когда фирма прошла первые этапы входа в отрасль (на рынок), то неопределенности исчезают и компании отказываются от простых стратегий, начиная модифицировать
|
<— предыдущая |
Перейти на страницу: | 1 2 3 |
| © 2007 ReferatBar.RU — | Карта сайта | Справка |
