Медийная и контекстная реклама в интернете
С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры растут в размерах, издают ужасные звуки и пытаются привлечь к себе внимание всеми возможными способами. Конечно, программы, блокирующие 95% интернет-рекламы, спасают их, но 5% все равно остаются. Так же не стоит забывать о контекстной рекламе от Яндекса или Google. Они также стараются изо дня в день улучшать свои рекламные услуги. Например, недавно, когда вы закрываете рекламу Яндекса, вы будете перенаправлены на страницу опроса, где вас спросят, почему вы закрыли эту рекламу. Кстати пропустить опрос нельзя.
Чтобы выяснить, какой вид рекламы наиболее эффективен, вы должны сначала определить оба.
Медийная реклама
Сухое определение медийной рекламы — это текстовые и графические рекламные материалы, размещаемые на рекламных сайтах. Теперь этот формат рекламы включает в себя совершенно разные источники, которые помогают решать широкий спектр действий клиентов, от создания спроса до стимулирования покупок. Существует несколько видов медийной рекламы:
— Баннеры. Этот вид рекламы так же называют тизерной. Баннеры представляют собой статичные или интерактивные блоки стандартных размеров (240Ч400, 600х90, 728Ч90, 120Ч300, 160Ч600, 468Ч60 dpi и др.) Этот вид рекламы не сильно мешает пользователю и легко блокируется. Однако, помимо стандартных баннеров, все большую популярность начинают использовать все более современные виды тизеров.
o Растяжки — рекламные блоки которые помещают над основным контентом на странице. Названы так по аналогии с уличными растяжками. Так же, как и обычные баннеры не мешает пользоваться ресурсом.
o Ричмедиа — рекламные баннеры которые открываются поверх основного материала страницы. Обычно открываются мгновенно, при открытии ресурса. Чаще всего используют Flash или JavaScript. С одной стороны, этот вид рекламы позволяет создавать интересную и интерактивную рекламу, однако это довольно агрессивный способ продвижения продукта. Такой вид рекламы сильно мешает посетителям сайтов, а блокировщики рекламы не всегда срабатывают на этот вид.
Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet
... работы является систематизация и анализ интернет-ресурсов с точки зрения их пригодности для использования в рекламных кампаниях. 1. Методы проведения рекламных кампаний в Internet Прежде всего, при планировании рекламной ... повышения рекламной эффективности сервера в Internet. Теперь рассмотрим основные виды интернет-рекламы, ... прибегать к так называемой "прокрутке баннеров" (аналог - "бегущая строка" в ...
o Поп-Андер — реламные модули, при нажатии на которые вас переадресовывает на страницу с рекламной информацией. Цель такого баннера, заставить пользователя нажать на себя. Чаще всего, на них не указано никакой информации о рекламируемом товаре.
o Баннеры-имитации — представляют собой всплывающее окно имитирующие новое сообщение в одной из соц. сетей. Как и предыдущий тип, они являются одними из самых раздражающих рекламных модулей, к счастью, они легко ломаются.
— Видео реклама. С развитием технологий в целом и Интернета в частности становится все более популярным видеоконтент, а, следовательно, и видеореклама. На данный момент существует около пяти отличных видеоресурсов, которые являются отличными рекламными платформами. Самыми популярными видеообъявлениями можно считать короткие рекламные ролики «в начале ролика», которые показываются перед началом основного ролика. В отличии от телевизионной рекламы, эти ролики длятся всего 10-15 секунд. Также стоит отметить, что сами видеоролики в Интернете во много раз короче телетрансляций. Чаще всего у зрителей есть возможность пропустить видео через 5 секунд, но, по данным VidoNuze, почти половина пользователей просматривает рекламу до конца.
В более длинных роликах можно встретить так же и «мидроллы». Это те же короткие рекламные объявления, которые показываются в середине ролика. Некоторые рекламодатели могут размещать рекламу и каждую четверть видеоролика. Особенно, если оно длится дольше обычного.
Стоит так же отметить такую форму рекламы, как «Оверлей». Эта реклама представляет собой графический баннер, который демонстрируется во время видео. Чаще всего он расположен внизу видео. Помимо интернет-видео, этот прием часто начинает использовать Первый канал.
Видеореклама, в отличие от баннерной, не особо беспокоит пользователя. он интереснее и качественнее, но заблокировать его практически невозможно.
— Брендирование. Это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете. Основная цель брендинга — продвижение имиджа бренда и привлечение целевой аудитории на важные мероприятия. Эффект брендинга достигается за счет использования брендовых элементов бренда в дизайне рекламного блока. Самыми популярными приемами являются раскрашивание строки поиска, замена курсора или создание уникального фона для веб-сайта. Последний прием часто используется при исследовании фильмов, меняя фон для каждой громкой премьеры фильма. (На момент написание, на кинопоиске размещена брендированая реклама чипсов «Naturals») Этот вид рекламы совершенно не затрудняет пользование сайтом и вызывает минимальное раздражение пользователей, однако, как и видео реклама, не блокируется.
Преимущества медийной рекламы и ее эффективность. Медийная реклама позволяет отслеживать реакцию пользователей, рассчитывать эффективность компании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок. Сегодня наиболее популярным видом медийной рекламы является видеореклама. Но видео реклама это лишь часть, причем не большая, всей медийной рекламы. По мере распространения видеорекламы все другие виды медийной рекламы постепенно исчезают. невозможно убедить пользователя купить ваш продукт, показывая ему баннеры, которые он больше не видит и мешает ему пользоваться сайтом. Такая реклама на данный момент вызывает скорее отторжение, чем интерес. Но нельзя ограничиваться видеорекламой и оставлять потребителя в покое.
Реклама в Интернете (6)
... свойство интернет-рекламы — это ее индивидуализированность. Особенности Интернета таковы, что мы можем показывать каждому пользователю наш контент просто потому, что Интернет - ... рекламы в Интернете Сегодня существует два основных вида интернет-рекламы: медийная и контекстная. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА. Рекламный блок - это весь сайт или его часть, на которой установлено объявление. Медийная реклама ...
Контекстная реклама
В отличие от медийной рекламы, содержание контекстной рекламы зависит от интересов пользователя, то есть от его запросов в поисковых системах. Возвращаясь к определениям, контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросу, если рекламодатель добавил эти запросы в настройки рекламной кампании. Реклама показывается пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстную рекламу можно разделить на поисковую и тематическую.
— Поисковая контекстная реклама выдается в результате запроса в крупнейших поисковиках. В этом случае запрос пользователя должен соответствовать ключевым словам в объявлении. Однако эта реклама никак не блокируется и не доставляет особых неудобств. В отличии от медийной, может даже быть полезной.
— Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Тематика рекламы должна совпадать с интересами пользователя. Эти объявления показаны как дополнительная информация к содержанию страницы. Хотя в этом случае пользователь не вводит запрос, эти объявления по-прежнему контекстные.
Показы тематической рекламы можно разделить на 2 вида:
1. Контекстная реклама автоматически считывает содержание страниц и показывает объявления, наиболее соответствующие содержанию страницы.
2. Если система не может определить содержание страницы, будут показаны объявления, соответствующие вашей истории поиска.
В России существует две крупных системы контекстной рекламы. Яндекс.Директ от Яндекса и Google AdWords от, соответственно, Google. Каждая из них имеет свою партнерскую сеть контекстной рекламы. Сайт может присоединиться к этой сети и получать доход от размещения контекстной рекламы. Однако параметры отбора очень строги. Это сделано, среди прочего, для того, чтобы избежать сайтов, созданных исключительно для зарабатывания денег на рекламе.
Можно назвать несколько основных преимуществ контекстной рекламы. Например, контекстная реклама показывается только заинтересованным пользователям. Также можно обратить внимание на гибкость настроек рекламной кампании и обширные возможности таргетинга. Не маловажно отметить возможности контроля и анализа эффективности рекламных кампаний
Прежде чем делать выводы и сравнивать эти два вида интернет-рекламы, хотелось бы сказать несколько слов об относительно новом формате.
Нативная реклама
Начать стоит с очередного определения. Нативная или естественная реклама — это реклама, которая адаптируется к формату публикации, в которой она публикуется. В идеале он должен восприниматься как часть материала, а не восприниматься как реклама или раздражать читателей.
Сейчас, нативная реклама приобретает все большую популярность, как за рубежом, так и у нас. И было бы странно, если бы это было не так, потому что это недорого и делается довольно быстро. Она не блокируется. Это не беспокоит пользователя, потому что это тот же материал, что и весь остальной контент на сайте.
Одно из основных преимуществ нативной рекламы — это кроссплатформенность. К 2015 году мобильная аудитория некоторых ресурсов перевалила за 50%. Поэтому важно, чтобы рекламный материал был доступен с любой платформы.
Внедрения контекстной рекламы. Контекстная реклама – путеводитель для новичков
... Разберем их более подробно. Преимущества контекстной рекламы: Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей ...
Нативная реклама активно развивается, но пока это в самом начале пути. Однако этот формат способен заменить рекламные баннеры, по крайней мере, на мобильных устройствах. Уже сейчас важные газеты, такие как Yahoo или BuzzFeed, говорят об отказе от баннеров и переходе на естественную рекламу.
Итоги
Реклама в интернете существует обособленно от остальной рекламы. Однако с каждым годом количество интернет-пользователей растет, и все больше средств и усилий тратится на сегмент интернет-рекламы.
Сравнивая медийную, контекстную и нативную рекламу, появившуюся относительно недавно, можно увидеть, что медийная реклама постепенно исчезает. Пользователей замучили яркими баннерами, мешающими пользоваться сайтом. Видео реклама тоже все больше становится нативной. Youtube каналы, некогда популярные, а сейчас зарабатывающие на обычной рекламе и переставшие заботиться о качестве контента, начинают активно терять аудиторию. появляется все больше и больше людей, делающих качественный материал, пусть и рекламный.
Скорее всего из медийной рекламы вскоре останется только брендирование страниц, как самый ненавязчивый и интересный ее вид. Контекстная реклама никуда не денется, так как на данный момент нет другого вида, способного ее заменить.
Технологии развиваются, что-то новое появляется каждый день. Тяжело заглядывать даже на несколько лет вперед. Да, количество и качество интернет-рекламы увеличится, но очень сложно предсказать, какой будет реклама через 5 лет.
медийный реклама контекстный нативный
Ссылки на используемые ресурсы
http://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/
http://elama.ru/faq/new_part_1.php
