1. Сущность инновационного маркетинга
Под инновацией (англ. «innovation» — нововведение, новшество, новаторство) понимается использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, новых форм организации производства и труда, обслуживания и управления. Понятия «инновация», «инновация», «инновация» часто выделяются, хотя между ними есть различия.
Инновация означает новый порядок, новый метод, изобретение, новое явление. Выражение «инновация» буквально означает процесс использования нововведений. С момента принятия к распространению новшество приобретает новое качество и становится нововведением (инновацией).
Период времени между появлением новшества и воплощением его в нововведение (инновацию) называется инновационным лагом.
Официальными российскими терминами в области инновационной деятельности являются термины, используемые в «Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы», одобренной постановлением Правительства РФ от 24 июля 1998 г. №832. В частности, в этом документе дается следующее определение инновации:
«Инновация (нововведение) — конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности».
Идея может быть инновационной или, точнее, потенциально инновационной, когда есть твердая уверенность, что пройдя через стадии научно-технического и инновационного циклов, она материализуется в инновацию, т.е. продукт. В то же время не исключено, что в некоторых случаях сама идея может быть нововведением.
Понятие «инновации» как экономической категории ввел в научный оборот австрийский экономист И. Шумпетер. Он впервые рассмотрел вопросы новых комбинаций производственных факторов и выделил пять изменений в развитии, т.е. вопросов инноваций:
·использование новой техники, технологических процессов или нового рыночного обеспечения производства;
·внедрение продукции с новыми свойствами;
·использование нового сырья;
·изменения в организации производства и его материально-технического обеспечения;
Продвижение бренда инновационного продукта компании Ascona. Часть
... и брендом инновационных продуктов проектных компаний РОСНАНО». Модуль 1 Современные маркетинговые технологии продвижения инновационных продуктов Модуль ... победителей. Всем победителям гарантировано, как минимум, следующее: Использование бренда «Инновационный продукт года» во всех ... восемь уникальных особенностей «Инновационного продукта года»: Фокус на инновации. «Инновационный продукт года» создан ...
·появление новых рынков сбыта.
Инновационный маркетинг — это маркетинговая концепция, согласно которой организация должна постоянно улучшать свои продукты и методы маркетинга.
Логика развития бизнеса требует увеличения рентабельности производства и расширения ассортимента. Обе эти цели или одну из них можно достичь, разрабатывая новые продукты. Конечно, это не единственный инструмент для достижения этих целей, но он очень важный. В результате успешного вывода на рынок нового продукта компания обычно расширяет линейку продуктов или консолидирует новую категорию продуктов. Самым распространенным, конечно же, является первый вариант — он проще, менее рискован. С другой стороны, если на рынке будет представлен совершенно новый продукт, вы сможете получить гораздо более высокую прибыль и занять стратегически выгодную позицию лидера в новой категории продуктов.
Инновационный маркетинг может быть разным и включать в себя:
1.Представьте совершенно новый продукт или улучшите качество существующего продукта.
2.Внедрение нового метода производства, а также нового способа обработки товаров на коммерческой основе.
.Завоевание нового источника поставок сырья или товаров, независимо от того, существует ли такой источник уже или должен быть создан, завоевание новых рынков.
.Повышайте конкурентоспособность своих новых или улучшенных продуктов, улучшайте их имидж и повышайте их авторитет на рынке.
.Уменьшите ресурсоемкость продукта и увеличьте денежный поток.
.И, конечно же, как создать конкурентное преимущество инновационному продукту.
Инновационная деятельность осуществляется субъектами инновационной деятельности в качестве основной или как один из видов деятельности и включает:
научно-исследовательские, прикладные и экспериментальные работы, необходимые для создания инноваций;
работы, связанные с созданием опытных и серийных образцов новой продукции и технологий;
работы, связанные с подготовкой производства и проведением промышленных испытаний;
работы, связанные с сертификацией и стандартизацией инновационных продуктов;
работы, связанные с проведением маркетинговых исследований и организацией рынков сбыта инновационных продуктов;
все виды посреднической деятельности и иные виды работ, взаимоувязанные в единый процесс с целью создания и распространения инноваций.
Виды фармацевтического маркетинга в зависимости от спроса. Роль ...
... Фармацевтический маркетинг Особенности фармацевтического маркетинга определяются: спецификой фармацевтической продукции, характером барьеров входа на рынок (все препараты должны пройти необходимую сертификацию и лицензирование, тем самым вход на этот рынок ... своей работы и направления деятельности, то есть подстраиваться под рынок); нацеленность на перспективу (постоянная работа предприятий по ...
Субъектами инновационного маркетинга
физические и юридические лица, создающие и реализующие инновации;
организации инфраструктуры инновационной деятельности;
государственные органы, участвующие в регулировании инновационной деятельности;
общественные объединения, представляющие и защищающие интересы производителей и потребителей инноваций.
Объектами инновационного маркетинга являются:
результаты интеллектуальной творческой деятельности;
инновационные проекты и программы;
технологии, оборудование и процессы, продукты.
Инновационный маркетинг может иметь предметом не только продвижение на рынок новых продуктов или дополнительного количества прежнего продукта, которое может быть выпущено при использовании более производительных технологий, но и продвижение на рынок самих новых технологий, имея в виду в первую очередь продажу лицензий на изобретения и ноу-хау, заложенные в новый продукт или в технологический процесс, а также в оборудование для его изготовления.
Концепция маркетинговых инноваций лежит в основе исследования рынка, а также поиска конкурентной стратегии. Инновационный маркетинг в целом включает разработку стратегии, анализ рынка и операционный маркетинг. Он состоит из семи этапов: анализ потребителей, анализ возможных угроз и рисков при проведении инноваций, рассмотрение сильных и слабых сторон конкурентоспособности, выбор стратегии, контроль над маркетинговым планом.
К основным принципам инновационного маркетинга можно отнести: нацеленность на достижение конечного практического результата инновации ориентация на захват определенной части рынка нововведений согласно с долгосрочной целью, которая поставлена перед инновационным проектом; интеграция исследовательской, производственной и маркетинговой деятельности в систему управления предприятия; ориентация на долгосрочную перспективу, которая требует проведения маркетинговых исследований, получения на их основе идей относительно инноваций, которые обеспечивают высокоэффективную хозяйственную деятельность; применение взаимозависимых и взаимосогласованных стратегий и практики активного приспособления к требованиям потенциальных потребителей инновации с одновременным целенаправленным излиянием на их интересы.
Концепция маркетинговых инноваций лежит в основе всей маркетинговой службы, исследования рынка и поиска конкурентоспособной бизнес-стратегии. Основной задачей отделов маркетинга на начальном этапе поиска инноваций является исследование рынка: уровня спроса и конкуренции, поведения покупателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих товаров и возможностей фиксации новинки в продаже. Стратегия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести принципиальных этапов:
Особенности маркетинга инновационного проекта
... эффективно работать на рынке. Поэтому, исследуя научные подходы к определению понятия «инновация», уместно осветить вопрос о сущности и соотношении понятий: «инновация», «инновация», «инновационный процесс». По нашему ... др.), но в них отсутствует освещение управления ими на основе концепции маркетинга, что собственно и обусловило необходимость проведения такого исследования. Актуальность, научная и ...
) общеэкономического анализа рынка;
) анализа экономической конъюнктуры;
) специального исследования рынка;
) разработки стратегии проникновения новшества;
) оперативных мероприятий маркетинга;
) оценки издержек и доходов от маркетинга.
Из концепции маркетинга следует, что инновационный маркетинг в современном понимании — это единица стратегии, философии бизнеса, функций и процедур управления и методологической основы.
Инновационный маркетинг для стран с переходной экономикой — это принципиально новое явление.
В промышленно развитых странах маркетинговая концепция развития компании на протяжении десятилетий занимает почетное место. Следует отметить, что формирование инновационного маркетинга как научной дисциплины произошло только в последние несколько десятилетий.
Инновационный маркетинг — это маркетинг, который включает в себя миссию организации, философию мышления, область исследований, стиль управления и поведение. это органические инновации, а не навязывание, особый вид отношений и тотальный риск.
Инновационный маркетинг имеет социальную направленность, последователи. Наиболее важными его типами являются стратегическая и операционная составляющие.
В отличие от обычного маркетинга, который может заключаться в повторении уже существующих идей, инновационную идею можно определить как реально существующую возможность производства оригинального товара, продукта, услуги или же их улучшенных вариантов (модификаций), а также новых марок.
Маркетинг — это управление цепочкой создания стоимости организации, основанное на непрерывном и полном анализе рынка.
А инновационный маркетинг — это постоянное совершенствование своей продукции и товаров. Главная особенность инновационного маркетинга, в отличие от традиционного, заключается в том, что инновационный маркетинг работает не с реальным продуктом, а с идеей, нововведением. Задача состоит в том, чтобы определить, принесет ли данная идея или инновация достаточную прибыль, чтобы компенсировать затраты на поддержку инноваций. Кроме того, к характеристикам инновационного маркетинга можно отнести следующее: во-первых, это необходимость учитывать межотраслевой характер результата научно-технического развития.
Коммерческий маркетинг
Таким образом, коммерческий маркетинг направлен на получение прибыли, в то время как инновационный маркетинг направлен на улучшение продуктов и товаров. Инновационный маркетинг работает с новой идеей, новым продуктом, продуктом будущего. А маркетинг работает напрямую с существующим продуктом, на который есть спрос.
Реферат маркетинг инноваций
... тормозящие внедрение инноваций в сфере маркетинга: наличие государственных и социальных ограничений, сужающих рамки использования инновационных идей (безопасность продукта для потребителя, ... развития производства и поведения на рынке. Инновационный стратегический маркетинг можно корректировать и реорганизовывать. Регулярный маркетинг направлен на поддержание конкурентоспособности индивидуальных ...
Бизнес-цели — это отражение намерений организации или рыночных условий. Например, для частного предприятия и условия, и цели деятельности могут быть только коммерческими: учредители предприятия должны получать доход.
2. Виды инновационного маркетинга, Стратегический маркетинг
В основе стратегического маркетингового исследования лежит анализ рыночной ситуации с последующим развитием рыночных сегментов, организация и формирование спроса и моделирование поведения потребителей.
Предпринимательское предприятие должно изначально стремиться к завоеванию рынка, расширению и углублению сегментации и созданию собственного потребителя. Помимо анализа рынков и факторов окружающей среды, современный маркетинг не только изучает сегодняшних потребителей, но и формирует потенциальных.
Стратегический маркетинг ориентирован на тесный контакт работников маркетинговых и социологических служб предприятия с потребителем (анкетирование, опрос по телефону, репрезентативные выборки и т.д.).
Поскольку немногие малые и средние предприятия могут позволить себе иметь отдел маркетинга, следует шире использовать консультации специалистов, посещение выставок, изучение каталогов и прямой контакт с покупателем. Наиболее удачным методом снижения риска может быть комплексный вид маркетинга («маркетинг-микс»), основанный на постоянной обратной связи между производителем и потребителем. Предприниматель должен видеть потребителя во всем разнообразии его окружения, поведения, желаний, бессознательных потенциальных потребностей.
необходимо не только производить разнообразную продукцию, но в то же время сосредоточить усилия на создании тактики преждевременного локального старения своей продукции, чтобы быстро продвигать изменения, которые заменяют и заменяют инновации. Именно при таком маркетинге обеспечено лидерство на рынке.
Общеэкономический анализ позволяет исследовать макроэкономические факторы, имеющие отношение к спросу на новшества, в том числе население, темпы его роста, душевой доход и потребление, индекс потребительских цен; «потребительскую корзину», темпы инфляции и пр. Кроме того, сюда относится изучение юридических и институциональных условий, а также практики законодательства, связанной с импортом и экспортом подобной продукции, квотированием, ограничениями по стандартам, обязательствам, налогам, субсидиям и т.д. В то же время необходимо проанализировать существующий уровень внутреннего производства такой продукции, наличие или возможность импорта, существующий уровень экспорта, данные о производстве импортозамещающих и дополнительных инноваций.
Анализ экономической конъюнктуры связан прежде всего с общеконъюнктурными тенденциями и с исследованием конъюнктурообразующих факторов (КОФ).
Экономическая ситуация — это форма проявления на рынке факторов и условий воспроизводства в их взаимосвязи с внешней и внутренней средой. Исходя из этого, KOF являются той движущей силой, которая определяет динамику изменения рыночной ситуации, ее направление и темпы развития. Эти факторы включают как макроэффекты, так и конкретную область влияния. Таким образом, к важным макрофакторам относятся циклические экономические процессы, элементы государственной политики в области приватизации, налоги, бюджет, социальное обеспечение, амортизационные отчисления, наука, технологии и технологии.
Россия и мировой рынок труда
... формирование международного рынка труда, а также участие России в этих процессах. ГЛАВА 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК ТРУДА, ЕГО ЧЕРТЫ 1. Причины формирования международного рынка труда Мировой рынок труда - это система экономических механизмов, норм, инструментов, обеспечивающих взаимодействие спроса на ...
Их классифицируют: по принадлежности к различным сторонам рыночного процесса (факторы спроса, предложения, цены), по происхождению (экономические, социальные, политические, научно-технические и т.д.), а также по управляемости, предсказуемости и направленности воздействия.
Конъюнктурообразующие факторы могут быть долговременными (до 10 лет), среднесрочными (3-5 лет) и краткосрочными, а также циклическими, нециклическими, сезонными. Особенно следует выделить конъюнктуру товарного рынка. Так, макроэкономические факторы в наибольшей степени влияют на производство в машиностроении и строительстве, сезонные факторы — на рынке продовольствия, сырья, туристических услуг, а политика в области социального обеспечения и уровня доходов — на рынки товаров потребительского спроса и жилищное строительство. Государственная инновационная политика и развитие фундаментальных наук определяют важнейшие факторы конъюнктуры в сфере инноваций.
. Первичная осведомленность. Потребитель узнает об инновации, не имеет достаточной информации.
. Узнавание товара. Потребитель уже имеет некоторую информацию, проявляет интерес к новинке; возможен поиск дополнительной информации о новинке (реклама, проспекты, справочники).
. Идентификация нового товара. Потребитель сопоставляет новинку со своими потребностями.
. Оценка возможностей использования новшества. Потребитель принимает решение об апробации новшества.
. Тестирование потребительских инноваций для получения информации об инновациях и возможностях покупки.
. Примите решение на основе результатов тестирования приобрести или инвестировать в создание инновации.
Оперативный инновационный маркетинг, Инновационный тип экономического развития, Оперативный маркетинг
На первом этапе жизненного цикла присутствия инноваций на рынке необходимы специальные меры для акцентирования и распространения инноваций. Следовательно, необходимо сформировать подходящие каналы продаж, включая создание новых каналов, изменение и адаптацию существующих. Здесь эффективность маркетинга зависит от ряда факторов: активности информационной рекламы, оптимального момента выхода инновации на рынок, выбора варианта поведения инновации в контексте уже имеющихся товаров, от прогноза поведения возможных конкурентов, а также от того, насколько структура рынка соответствует новому товару. Маркетинг в этих условиях должен гарантировать не только позиционирование инновации на рынке, но и технологическую адаптацию рынка, преодолевать функциональную конкуренцию между новинкой и поколениями других товаров.
На стадии роста маркетинговые подходы меняются. Инновационный маркетинг теряет креативность и приобретает стимулирующую ценность. Меняется характер рекламы, она становится агрессивной, подчеркивая достоинства этой компании и этого продукта. Используется модифицированная под новый товар сеть каналов продаж. Конкурентные преимущества производителя здесь продолжают играть заметную роль.
Продвижение бренда инновационного продукта компании Ascona
... ориентированы на удовлетворение потребностей клиентов. С концепцией инновации связана концепция инновационного продукта. В данной работе под инновационным продуктом мы понимаем продукты, относящиеся только к первым двум категориям. ... брендинга часто рассматриваются в контексте результатов маркетинга и всей организации, поэтому необходимо также выделить работы II.Друкера. II. Дойля, Р. Каилана, Г. ...
На стадии зрелости продукта уже невозможно избежать прямой конкуренции с другими участниками рынка и, следовательно, возможно изменение конкурентной стратегии. Здесь возрастает роль стратегии лидерства в затратах и снижается стоимость инноваций. именно на этом этапе инновационная фирма уже готовит для выхода на рынок новую модификацию или принципиально новый продукт.
Инновационный маркетинг на этом этапе преследует две цели: оперативное поддержание объема продаж зрелого продукта и создание стратегии продвижения нового продукта, который заменяет его.
Эта стратегия характеризуется нацеленностью на спрос. Главное — это определение того, какие именно потребности должна удовлетворить фирма.
Управление маркетинговыми инновациями — это не только расширение продаж, но и обеспечение поставок и послепродажное обслуживание. Успех на рынке часто зависит от качества продукта и организации его послепродажного обслуживания. Неравномерное технологическое развитие, неструктурированный рынок и инфляция в России приводят к тому, что ценовая конкуренция выражается в разной степени роста цен на аналогичные товары. Это создает широкие возможности для расцвета рыночной патологии.
Для управления продажами нового продукта и завоевания рынка целесообразно использовать математические модели, планирование с учетом неопределенности и ситуационный анализ. Наиболее часто используемые методы — это экспертные оценки, предыдущее ранжирование и метод Delphi. В этом случае значительную роль играют оценка и удельные веса различных факторов.
3. Инновационный маркетинг в России
Инновации — это основа постоянного роста и процветания компании. Питер Друкер в книге «Практика менеджмента» отмечает: «Целью любого предприятия является создание потребителя, любое предприятие имеет две (и только эти две) основные функции: маркетинг и инновации».
Маркетинг — это уникальная функция бизнеса. Бизнес может существовать только в экономической среде, где изменения естественны и желательны. Второй функцией является инновация. Инновации могут заключаться в поиске и внедрении новых применений для знакомых продуктов, методов продаж или управления, инновациях в обучении менеджеров, предоставлении более качественных и дешевых товаров и услуг.
Инновации касаются всех форм предпринимательской деятельности. Это не менее важно для промышленных предприятий, и для банка, страховой компании, туристического агентства и других организаций. х
С начала перехода к рыночной экономике планировалась его модернизация на основе инновационных технологий. Товарная ориентация экономики усугубила ее зависимость от мирового товарного рынка. Так, на мировом рынке высоких технологий доля России сегодня не превышает 0,5%. При этом весь объем российского высокотехнологического экспорта составляет 2% от соответствующего экспорта США, 3% от экспортных объемов Японии и Германии, 7% от экспорта Франции, Великобритании и Республики Корея, 10% от экспорта Китая, 20% от экспорта Таиланда. Если одна тонна сырой нефти приносит до 20-25 долларов прибыли, а килограмм авиационной техники — до 1 тыс. долларов, то килограмм наукоемкого продукта в отраслях высоких технологий (электроника, средства связи и т.д.) позволяет извлекать уже до 5 тыс. долларов прибыли.
Инновационный маркетинг. «Менеджмент и маркетинг»
... организация должна постоянно улучшать свои продукты. Инновационный маркетинг должен включать: проведение маркетинговых исследований рынка новшеств, включая перспективные выведения инновации на новые рынки – диффузия инноваций; анализ потенциального промышленного потребления и ...
Несмотря на потери перестроечного периода, в России до сих пор работает 12% ученых мира. По этому показателю мы занимаем четвертое место после США, Японии и Китая. Однако этот важнейший ресурс развития очень слабо задействован при решении проблем социально-экономического развития страны. В настоящее время в области технологии Россия отстает от развитых стран уже примерно на 45-50 лет. За двадцать лет реформ сделано лишь 10% существенных нововведений в производстве.
В условиях, когда в стране продолжается разрушение созданного многими поколениями научного потенциала, трудно вести речь об инновационном развитии России. Заводская наука, которая в развитых странах выполняет львиную долю исследований и разработок, в России почти исчезла; сегодня на нее приходится лишь 6,5% НИОКР. Годовое финансирование всей Российской академии наук сегодня составляет менее 2 млрд долларов, что меньше бюджета одного американского вуза средней руки.
На мировом рынке высокотехнологичной продукции конкурируют в основном транснациональные корпорации (ТНК), обеспечивающие себе конкурентные преимущества в основном за счет эффективного использования научно-технического потенциала, закупок патентов и ноу-хау.
Активы 50 крупнейших ТНК достигают 8,8 трлн долл. Мировыми чемпионами конкурентоспособности сегодня являются столпы информатики. Сбыт одной лишь компании «Майкрософт» превышает суммарные продажи трех автомобильных гигантов — «Дженерал Моторз», «Форда» и «Крайслера».
В статье С. Кузиной «2025 год: грянет война наномашин» (Комсомольская правда от 15 марта 2010 г.) со ссылкой на авторитетных ученых США говорится о том, что по разрушительной мощи нанотехнологическое оружие многократно превосходит ядерное. С этой точки зрения отставание в данной области может иметь для России катастрофические последствия.оздается впечатление, что, порой, развитие осуществляется не по спирали, а кругами. На моей памяти инновациям (в середине и во второй половине XX в. использовался термин «научно-технический прогресс») было посвящено достаточно много партийно-государственных решений, был разработан ряд целевых программ НТП. Принимались решения о повышении производительности труда, разработке ресурсосберегающих технологий, о повышении качества выпускаемой продукции. Во времена Горбачева много говорили об отказе от сырьевой ориентации экономики СССР, переходе к использованию высоких технологий. С тех пор прошло много лет, по сути дела, в нашей стране началась новая эпоха, сменилась экономическая формация, а «воз и ныне там». Перед руководством России стоит сверхсложная, жизненно необходимая задача смены траектории развития страны как единственно возможного варианта занять достойное место в мировом сообществе. Другими словами, обеспечить инновационное развитие России.
Концепция инновационного маркетинга
... приспособления к требованиям потенциальных потребителей инновации с одновременным целенаправленным излиянием на их интересы. 1. Виды инновационного маркетинга Концепция маркетинговых инноваций лежит в основе всей маркетинговой службы, исследования рынка и поиска ...
Главные направления развития инноваций в России: создание спроса на инновации; решение инвестиционных, организационно-правовых, кадровых вопросов; реализация других условий, способствующих эффективной инновационной деятельности. К числу таких условий, на наш взгляд, относится расширение использования инновационного маркетинга.
Обладают своей особенностью также рынки и потребители инновационных продуктов. В этой связи можно говорить о следующих особенностях рынка и потребителей базисных инноваций:
1.Организация имеет дело с потребителями, полностью незнакомыми с новым продуктом в силу его принципиальной новизны. Рынок для данного продукта еще требуется создать.
2.Первоначально это достаточно узкий рынок, ориентированный в первую очередь на потребителей-новаторов. Для продуктов производственно-технического назначения он может оказаться узким и в дальнейшем.
.Первоначально этот рынок обладает малой эластичностью спроса по цене. Ценовая политика оказывает ограниченное влияние на первоначальный объем сбыта.
.На данном рынке изначально могут отсутствовать прямые конкуренты (в силу монополии на интеллектуальную собственность).
.Большую роль играют личные продажи, пропагандистская деятельность по продвижению инновационного продукта, умение вести переговоры. Поскольку если потребителю не разъяснить смысл инновации, то он просто не будет покупать данный продукт.
.Каналы сбыта не столь разнообразны и не имеют много уровней, как в случае сбыта продуктов, пользующихся массовым спросом.
.Сильная зависимость сбыта инновационных продуктов от инновационного потенциала предполагаемых потребителей. Многие базисные инновации не находят своего сбыта из-за неготовности и общей технологической отсталости потребителей.
При детальном рассмотрении инструментов и стратегий инновационного маркетинга нововведения целесообразно классифицировать на два типа: поддерживающие (sustaining) и прорывные (disruptive).
Поддерживающие нововведения, Прорывные нововведения
В России инновационный маркетинг сталкивается с рядом проблем:
отсутствует реальная поддержка инновационных предприятий;
крупные компании не склонны к идеям инновации;
в технологической среде отсутствует конкуренция, что приводит к отсутствию спроса на продажи продуктов инновации.
Также, существует ряд проблем в отношении человеческих ресурсов:
отсутствие специалистов, ориентируемых на инновационные идеи;
отсутствие людей, готовых не только придумать, но и продвинуть такой продукт;
низкая проработка проектов из-за нехватки знаний у технологических бизнесменов;
при запуске производства инновационного продукта желание производить его на новом оборудовании при возможности производства на старом (что влечет к дополнительным затратам, причем немалым);
отсутствие благоприятной среды для развития и реализации проектов инновационных продуктов.
По мнению экспертов, необходима помощь со стороны государства. Поддержка инновационных предприятий начнет привлекать всё больше и больше людей в такой бизнес. Отсюда появится конкуренция, и крупные компании будут вынуждены производить инновационные продукты, чтобы не потерять свои лидирующие позиции. Если говорить про человеческие ресурсы-то при поддержке инновационного бизнеса со стороны государства предприниматели будут иметь опыт в создании нового продукта, при правильной стратегии и анализе такие люди очень быстро станут высококачественными специалистами в данной области. Кроме того, необходимо учитывать особенности применения отдельных инструментов маркетинга в зависимости от типа инновационного продукта: производственные, потребительские и продукты сферы услуг.
В заключении хотелось бы подчеркнуть, что среди главных направлений развития инноваций в России: создания спроса на инновации, решение инвестиционных, организационно-правовых, кадровых вопросов, — определенную роль играет расширение использования инновационного маркетинга. Благодаря нему выигрывают обе стороны — производитель и потребитель. Существует большое разнообразие содержания инновационного маркетинга применительно к различным группам продуктов, рынков инноваций, субъектов инновационной деятельности, условия и возможностей его применения. Поэтому необходимы новые подходы к реализации инновационного маркетинга в России. На мой взгляд, такая концепция даст новый толчок в развитии экономики.
Заключение
Инновационная деятельность является очень важным показателем на пути достижения успеха, особенно в наше время, когда вокруг царит конкуренция. И менеджер обязан развивать инновационную деятельность.
Чтоб добиться положительных результатов, организация должна непрерывно совершенствовать продукты, вносить новшества на рынок, включая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара.
Инновации на предприятиях осуществляется по-разному, большое внимание сейчас уделяется формальным научным исследованиям и развитию для прорывных инноваций. Но инновации могут разрабатываться менее формальными способами путем модификаций практики обмена и сочетания профессионального опыта и многими другими путями. Пользователи, клиенты, которые покупают товары или пользуются услугами, являются важным фактором в области поиска и введения инноваций. Стратегический инновационный маркетинг определяется позиционированием товара, сегментированием рынка. Ключевым моментом в поиске инноваций в стратегиях маркетинга есть исследование и прогнозирование спроса на введенный новый товар или услугу, это возможно благодаря доскональному изучению восприятия потребителем потенциального поновшества.
В ходе введения инноваций необходимы стратегические исследования проекта, во время которых необходимо определить какую продукцию, какого уровня качества и каким потребителям он будет предлагать. Именно поэтому стратегический инновационный маркетинг должен осуществляться в тесном контакте работников маркетинговых и соцслужб предприятия непосредственно с потребителем (это может включать в себя анкетирование, опросы по телефону, репрезентативные выборки и т.д.).
Компания не могут развиваться за счет сокращения издержек, инновации являются ключевым элементом в обеспечении активного роста прибыли и повышения итоговых результатов. В общем, бизнес-организации тратят значительные суммы своего оборота по вопросам инноваций, таких как внесение изменений в их установленные продукты, процессы и услуги. Сумма инвестиций может варьироваться от самого низкого показателя процента оборота организации, до более двадцати процентов оборота. Средние затраты на инновации для всех типов организаций — четыре процента.
В современных рамках постоянного развития экономики, инновационный маркетинг несет в себе некую концепцию, в основе которой лежит постоянное совершенствование методов и продуктов маркетинга. Инновации — это, прежде всего непрерывное развитие, а развитие в маркетинге заключается в повышении рентабельности непосредственно производства, а так же расширения ассортимента. Нынешние условия говорят о том, что для обладания преимуществами перед конкурирующими сторонами в любой сфере, необходим постоянный динамичный рост и развитие, внесение инноваций в деятельность и продукты. Сложно выбрать правильную концепцию, но ещё труднее заставить людей потом принять её. Инновации в маркетинге — это особый инструмент, средством, которое даёт благоприятную возможность для осуществления и воплощения новых идей. Работа с инновациями требует не только смелости, но и стратегического мышления, аналитики данных.
инновационный рынок конкурентный позиционирование
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/marketing-innovatsiy-3/
1.Абрамешин А.Е. Инновационный маркетинг. — М.: Вита-Пресс, 2010. — 256 с.
2.Анисимов Ю. Инновационный маркетинг.-М.:Кнорус, 2009. — 208 с.
.Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2010. — 324 с.
.Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело, 2009. — 228 с.
.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом».URL: #»justify»>.Казакова Н.А., Наседкина Т.И., Французова И.И. Анализ факторов формирования инновационной модели развития региональной экономики: российский и мировой опыт // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — №3.
.Секерин В. Инновационный маркетинг.- М.: Инфра-М, 2012. — 238 с.
.Стерхова С. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга.-М.: Дело, 2012. — 296 с.
