Отношения со СМИ составляют один из важнейших связей с общественностью. . Завоевать доверие и доверие представителей СМИ. Следовательно, большое значение имеют концепции эффективного отношения с масс — медиа, в том числе и вопрос о том, как установить с журналистами нормальный деловой контакт.
Отношения с прессой и другими средствами массовой информации носят двусторонний характер. Социально-коммерческие структуры. Взаимное доверие сторон в этом общении, в этом обмене информацией и услугами используется паритетных, равноправных отношений между СМИ и специалистами по СО, PR-агентствами, пресс-центрами, представляющими интересы своих организаций.
Взаимная потребность в деловых контактах редакцией СМИ и государственных, общественных и коммерческих институтов формируют общие принципы этих отношений[10,стр.49]:
- — доверительность отношений подразумевает предоставление четной и откровенной информации;
- — не всегда сенсационность публикаций, относящихся к деятельности фирмы (организации), позитивно влияет на общественное мнение. Сенсация необходима массовым, популярным изданиям (особенно бульварным);
- — другие издания — газеты и журналы деловых кругов, бизнес-пресса, а также качественная пресса — предпочитают, прежде всего, точную и оперативную информацию. Эти издания постоянно нуждаются в новых информационных материалах, необходимых в обязательном порядке новых и выполненных как готовый информационный материал для печатного издания. В этой связи снабжают редакции СМИ новостями — стратегическая задача PR-агентства постоянно, прения, престрек.
Любая информация по любому вопросу, затронутому в предыдущих публикациях или пресс-релизах, всегда должна быть под рукой у специалиста по связям с общественностью, ответственного за контакты с редакциями СМИ.
Проверяемость предоставляемой информации обеспечивается другими источниками, а не ограничивается «своими собственными» фирменными банками данных.
Критерием отбора фирменных новостей для газет и журналистов должен стать общественный интерес. Ориентацией на общественный интерес, на интересы целевой группы (для специалиста по связям с общественностью), на интересы подписчиков (для журналиста) — общая база взаимопонимания журналистов и специалистов по СО.
Этика отношений редакции СМИ и PRагентств формируется под профессиональными традициями журналистского сообщества. Взаимная ориентация сторон на «своих» ценовых принципах укрепляет. Этические кодексы сходятся в одном — в уважении интересов партнера, в корректном отношенииенининоникотруникотруникенотуникеноту.
Связи с общественностью (2)
... которые таким образом пытались улучшить отношения с российскими властями. Российские власти начали уделять особое внимание связям с общественностью в зарубежных СМИ во время ... с ее целевой аудиторией с целью установления стабильных связей, доверия и взаимопонимания. 1.2. «Пиар» или «связи с общественностью» – выбор термина В настоящее время в русском языке термины «PR» и «связи с общественностью», ...
Что касается организационных форм отношений, государственных, общественных и бизнес — структур со СМИ, то они принимают традиционное воплощение в виде пресс-служб, пресс-центров и различных модификаций.
Главная задача, связи с прессой — достижения большего числа публикаций, чтобы лучше воспринимацорь. Необходимо учитывать, что «связи с прессой» — это связь не только с органами печати, но также и с телевидением и радио («https:// «, 11).
Весь опубликованный материал должен учитывать интересы аудитории. Это важный критерий специалиста по связям с прессой.
нужно понять систему журналов, публикаций газет и принципов выпуска радиои телепередач. Делается это в результате тщательного анализа радиои телепрограмм. Все это — весьма непростая задача работника сферы связей с общественностью.
Нужно изучить редакционную политику [10,стр.50]:
- — Публикацию этого издания. Она может быть — ежедневная, еженедельная, ежеквартальная и ежегодная.
- — Поздний срок сдачи материала для того, чтобы ее опубликовали.
- — Регион распространения печатной продукции.
- — Аудитория потенциальных читателей: пол, статус в обществе, возрастная группа.
- — Каким образом распространяется печатная продукция: в магазинах, в компьютерной сети, почтовой подпиской
Чтобы достичь хороших отношений со СМИ необходимо учитывать правила[10,стр.51]:
- — Нужно быть полезными для СМИ.
- — Создание хорошей репутации.
Благодаря репутации, журналисты всегда будут обращаться за информацией.
- — Проводить много интервью, пресс-конференций.
- — Личные контакты со СМИ, в основе которых лежит уважение, честность.
В случаях, когда целевая группа может быть разбита на достаточно узкие и однородные сегменты, при планировании можно добиться хорошего эффекта, используя специализированные либо региональные СМИ: «нишевые» радиостанции, специализированные спутниковые или дециметровые каналы ТВ, региональную или специализированную прессу.
Одной из самых серьезных проблем в случае использования специализированной прессы является отсутствие или недостаточность медиаметрической информации.
Поскольку специализированные или региональные СМИ имеют достаточно узкую аудиторию, они либо не попадают в стандартные медиа — исследования, либо набирают в них очень маленький рейтинг, что делает невозможным просчет для них показателей медиа — плана, начиная с выделения из аудитории целевых сегментов. Чаще всего эти СМИ относительно недороги, поэтому заказ специального исследования по изученидиканикадиканик. Из этого следует, что выбор подобных СМИ должен основываться на других принципах, нежели стандартная процедура подбора в media-mix. Всегда есть возможность дополнительной информации, которая облегчает принятие решений. Такой информацией может быть [10,стр.51]:
Маркетинговая информация, ее виды, значение
... маркетинговая информация, ее виды, значение Для этого решим следующие задачи: дадим понятие «маркетинговая информация»; раскроем принципы маркетинговой информации; выявим значение маркетинговой информации для предприятия; охарактеризуем основные виды маркетинговой информации. Исследованием проблем маркетинга, в том числе маркетинговой информацией ...
- — технический охват телеканалов или радиостанций;
- -данные о тираже печатных изданий (особенно если это сертифицированный тираж);
- -консультации с представителями на местах (для региональных СМИ) или со специалистами области (для специализированных СМИ)
Главная журналиста состоит в том, чтобы цель журнала, интересующую информацию. На сегодняшний день наиболее интересны скандалы, сплетни.
Следовательно, возникает следующая ситуация: СМИ предпочитают негативные новости, а работникинопенотоникитерик. И из-за этого важнейшая задача для практики в связях с общественностью. Нужно знать, что публикуемые материалы должны иметь важную информацию. Здесь встает вопрос о том нужно ли распространять данную информацию или нет.
Итак, новости — это информация, неизвестная аудитории. Новостью является не только свежие события. Новости — все то, что может заинтересовать аудиторию. Есть такая категория новостей — «горячие новости».
