Стартап Қызметіндегі Маркетинг Реферат
Получите деньги за публикацию своих разработок в библиотеке «Инфоурок»
Инфоурок
›
Другое
› Конспекты › Маркетинг ұғымы, мақсаттары және маркетингтің қағидалары
Маркетинг ұғымы, мақсаттары және маркетингтің қағидалары
Рейтинг материала:
5,0 (голосов: 1)
Московский институт профессиональной переподготовки и повышения квалификации педагогов
Курс профессиональной переподготовки
от 5.900 руб.
от 2.950 руб.
Курс профессиональной переподготовки
от 5.900 руб.
от 2.950 руб.
Найдите материал к любому уроку,
указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:
Выберите категорию:
Все категории Алгебра Английский язык Астрономия Биология Внеурочная деятельность Всеобщая история География Геометрия Директору, завучу Доп. образование Дошкольное образование Естествознание ИЗО, МХК Иностранные языки Информатика История России Классному руководителю Коррекционное обучение Литература Литературное чтение Логопедия, Дефектология Математика Музыка Начальные классы Немецкий язык ОБЖ Обществознание Окружающий мир Природоведение Религиоведение Родная литература Родной язык Русский язык Социальному педагогу Технология Украинский язык Физика Физическая культура Философия Французский язык Химия Черчение Школьному психологу Экология Другое
Выберите класс:
Все классы Дошкольники 1 класс 2 класс 3 класс 4 класс 5 класс 6 класс 7 класс 8 класс 9 класс 10 класс 11 класс
Выберите учебник:
Все учебники
Выберите тему:
Все темы
также Вы можете выбрать тип материала:
Все материалы
Статьи
Научные работы
Видеоуроки
Презентации
Конспекты
Тесты
Рабочие программы
Другие методич. материалы
Какимова Динара Болатбековна
Написать
3418
28.01.2020
Другое
11 класс
Конспекты
Авторизуйтесь , чтобы задавать вопросы.
Знаете, что говорят коллеги из Вашего учебного заведения о КУРСАХ «Инфоурок»?
Обучение и проверка знаний требований охраны труда
820 р.
О нас
Пользователи
сайта
Маркетинг: Торговая марка,
... не могут позволить себе производить свою продукцию в своей стране, их бренды продолжают формировать потребительские привычки. Знаменитые торговые марки обладают покупательскими привилегиями, ... с подробными правилами обязательной маркировки промышленной продукции подтвердило право предприятий использовать бренды для обозначения своей продукции. Очередное обновление законодательства о товарных знаках ...
Часто задаваемые вопросы
Обратная связь
Сведения об организации
Партнерская программа
Для всех учителей из 37 347 образовательных учреждений по всей стране
репетиторы онлайн от проекта «ИнфоУрок»
Онлайн-занятия с репетиторами Подберём репетитора лично для Вас и запишем на бесплатное пробное занятие!
Обращаем ваше внимание, что в соответствии с Федеральным законом № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» в организациях, осуществляющих образовательную деятельность, обучение и воспитание студентов с ограниченными возможностями здоровья организовано как совместно с другими обучающимися, так и в отдельных классах или группах.
Только сейчас Вы можете пройти дистанционное обучение прямо на сайте «Инфоурок» со скидкой 40% по курсу повышения квалификации «Организация работы с обучающимися с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) в соответствии с ФГОС» (72 часа).
По окончании курса Вы получите печатное удостоверение о повышении квалификации установленного образца (доставка удостоверения бесплатна).
Тақырып: Маркетинг ұғымы, мақсаттары және
1. Маркетингтің орны. Қоғамдық маркетинг.
2. Маркетингтің негізгі принциптері
Маркетингтің орны. Қоғамдық маркетинг.
Маркетинг (ағылшынша: marketing — нарық, базар, өткізу, сауда) — кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің, т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі.
Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, көрсетілген қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы, коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Маркетинг муні — экономисты, ярнаманы, инженеры істі, психологи, жоспарлауд, больаудс оңтайлы ұштастыру, янни маркетингіңг-тауарларды ндиру мен өткизу туралы йылым. Оның негізгі мақсаты барынша көп пайда алумен бірге айырбас, тауарлардың тұтынушыға жеткізілуін тездету және өндірістік-коммерциялық қызметтің тиімділігін арттыру арқылы нарықтың (адамдардың, фирмалардың, кәсіпорындардың) тауарларға (жұмыстарға, қызметтерге) сұранымын қанағаттандыру.
Маркетинг. » (маркетинг теориясының негізін қалаушы Филипп Котлер).
«Маркетинг — бұл мақсат нарықты дұрыс таңдаудың, сатып алушыны өзінің компания үшін ең үлкен құндылықты білдіретініне сендіру арқылы тұтынушыларды тарту және олардың санын сақтап, өсірудің өнері мен ғылымы, сонымен қатар «тұтынушылар мен нарықтық қызметті реттеудің мәселелерін реттелген және мақсатты бағытталған түсіну үрдісі» (Филипп Котлер).
«Маркетинг — бұл тауарлар мен қызметтердің өндірушіден тұтынушыға жүретін ағынының бағыты бойынша бизнес-үрдістерді іске асыру.» (Америкалық маркетинг ассоциациясы (AMA)).
«Маркетинг — жоспарлаудың, баға қалыптастырудың, жеке тұлғалар мен ұйымдардың қажеттіліктері мен сұранысын қанағаттандыру үшін идеяларды, тауарлар мен қызметтерді жылжыту мен таратудың жүйесі; жарнама маркетинг үрдісі факторларының бірі ғана болып табылады.».
Маркетинг. Маркетинг мақсаты — өндірістің қоғамдық сұранысқа, нарық талаптарына сәйкес болуы үшін жағдай жасау, нарықты зерттеу, өнім өткізуді қарқындату, тауарлардың бәсекелестік қасиетін жоғарлату бойынша ұйымдастырушылық – техникалық шаралар жүйесін құрастыру. Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға қалыптастыру мәселелерін, жарнама мен өткізуді ынталандыруды зерттеу, тауар ассортиментін, өткізу мен саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, тасымалдау, сауда-коммерциялық персоналды басқару, тұтынушыларға қызмет көрсетуді ұйымдастыру бойынша қызмет.
Көптеген зерттеушілер маркетинг — бұл үрдіс деген көзқарасты ұстанады. Bul ardis company zhumys istegis keletin maқsatty naryk segmentin zertteu den bastalady. Маркетологтар әлеуетті сұранысты және оның көлемін (нарық сегментінің көлемін) анықтайды, яғни қажеттіліктері жеткілікті деңгейде қанағаттандырылмаған немесе нақты тауарлар мен қызметтерге қызығушылық білдіретін сатып алушыларды айқындайды. Нарыкты сегментэу жургизилады жунэ сол сегменттин компания эң жогаргы дэңгейде йызмет курсете алатын буликтерин тадау жасалады. Жургизилип жаткан шараларды жуне олардык татынушыларға юзеринин дэңгейн баалауа мүмкиндик беретин маркетингтик аудит жүеси урылады. Маркетинг kөbenese tauardan emes, tauards satyp aluғa mүmkindigi bar tөlem қabileti zhogary tұtynushyny izdeuden bastalady.
Маркетинг — бул кусипорын кызметинин сауда — ткизу обылысын зерттейтин, ндирис пытается мен .
Маркетинг — bұl өzinin tұtynushysyn izdeuge, onyң sұranimyn kalyptastyru men yntalandyruғa baғyttalғan kusiporynnyң naryқtyk kyzmeti .
2. Маркетингтің негізгі принциптері
Нарықтық тұжырымдама ретінде маркетингтің негізгі принциптері мынаған сай :
— өндіріс қызметінің түпкі нәтижесіне жету мақсаттылығы ;
— нарыққыа тауар өткерілуін тиімді жасау :
бағдарлы — мақсаттық тәсіл және қойылған мақсат пен міндеттерге кешенді көзқараспен қарап , мұнда маркетингтің құрал — жабдықтар жиынтығы нарықтық қызметтің жағдайын қамтамасыз етеді
— нарыққа икемделудің тактикасы мен стратегиясы бірлігін және өзара байланыстылығын қолдану , оған бір жағынан мақсаттыбағытта әсер ете отырып , оның талаптарына жауап беру .
— кәсіпорынның қызметін бір мезгілдік емес , ұзақ мерзімді нәтижеге бағыттап , жаңа тауарларды жасау мен зерттеуді болжауға мән береді .
Осы аталған принциптер нгізінде маркетингтің негізгі
Бірінші қызметіне нарықты білу — зерттеу қызметін жатқызамыз.
Бан — әртүрлі топтағы сатип алушылардың тұтынысы мужчины сұранысы жайлы кажетти акпаратты жинау процессин айтамыз .Сондай — ақ, жата тауарларды ндиру акпарат бағытын немесе игерген эссенти жататту ос Кызмет саласына жаткыйзамыз .
Екінші қызметі — бұл жарнаманы қолдану қызметі . бұл қолда бар нарық сегменттерін нығайтуға бағытталып , сатушылардың жаңа контингенттерін табуды көздейді .
Үшінші қызметі — өткізуді ынталандыру қызметін айтамыз . Bul tauardy belsendilikpen satudy syy — aқy kөmegimen, zheңildikpen zhzege asyruғa baғyttalady zhune tauardy tmen baғamen utkerudi, розничный торговец uyzmetin қnerdanudy zhunterek .
Баға саясаты — маркетинг қызметінің ең маңыздысының бірі . Ол сұраным мен ұсыным арақатынасын реттеуге ықпал жасайды .
Өткізу саясаты маркетинг қызметі ретінде барлық тауар қозғалысы жүйесін қамтиды . Нарык жғдайнда маркетинг тауарға салистирмалы калипты сұраном жасаға талпынады жане пайда таба отырып, бекелестикке кадымгидей төтеп береди .
Кәсіпорында ( фирмада) маркетингті ендіру — бұл бұрын қалыптасқан практикадан сапалы айырмашылығы бар , жаңа принципке негізделген барлық өндірістік , өткізу қаржы саясатын тубегейлі қайта құру . Арнайы маркетингтік құрылым құрылады . Ол нарықты, сатип алушыларды зерттеумен, жана тауарды жасау, жана кызмети жане тауарды аткизумен айналысады . Осы айтылған нарықты талдау негизинде үш мәселени шешеди: нени ндиру керек, ким шинндиру керек . қалай өндіру керек
Маркетинг құрылымы — бұл оның мақсаттық бағытының нақты мазмұны . Оған маркетингтің төрт міндеттері енеді :
— нарыққа нені ендіруге болады Білімді ме әлде қызмет көрсетуді ме
— өнімді қалай өткізген жөн Тікелей тұтынушыға ма әлде делдал арқылы ма
— өнімді тұтынушыға қандай әдіспен қозғалту керек Өткізуді қандай тәсілдермен ынталандырамыз: әртүрлі құралдарды қолданумен , жарнаманы жандандырумен , делдалды марапаттау жүйесімен , өткізуші мен тұтынушыны қатыстырумен
— баға құрылымының қандай стратегиясын жүргізу қажет
Сондытан кусипорынға Казирги жғдайда нарыққа атуде мүмкиндіктері шектулі көрінуі мүмкин . Буль кусипорыннык алдагы келешегин больжай алмауйнан, немен айналысуйн билмегендигинен туйндайды .
Маркетинг функционар мынадай ұғымдарды калиптастырады: мұқтажд, кажеттилик, сранис, тауар, айырбас, мәмле жане нарык. Маркетинговые негизиндеги Бастапы идеи буолип адам мтажыы идеи табылады.
Мұқтаждық — бірдеңенің жетіспейтіндігінің сезімі. Адамдар мұқтаждықтары әртүрлі және күрделі. Бұған негізгі болып табылатын тамаққа, киімге және қауіпсіздікке деген мұқтаждық ; және де рухтық жақындық, беделді болудың әлеуметтік мұқтаждықтары; білім мен өзін-өзі көрсету сияқты жеке мұқтаждықтарды жатқызуға болады. Bұl mұқtazhtardy kөbisi adam tabiғatynyң Bastapқy құramdastarymen anyқtalady. Эгер мұқтаждқ анағаттандырилмаса, волна адам өзин қанағаттандырылмаан болып сезинип, сол мтажтық анағаттандыр алатын объекты издейді, не ол мантажты басып тастауға тырысады.
Маркетинговые идеи идеи Бастапы болып адамный кажеттиликтер идеи табылады.
Қажеттілік — индивидтің мәдени деңгейі мен оның жеке тұлғасының ерекшелігіне сәйкес спецификалық пішінге келген мұқтаждық. Мысалы, карт адамка тильдесугэ деген кажеттиликти теледидар алмастыр алса, жастар ушин онын орнын би кештери алмастырады. Қажеттіліктер нақты қоғам немесе әлеуметтік топтың мәдени құрылымына байланысты әдіспен қанағаттандыра алатын объектілермен білінеді.
Қоғамның прогрессивті дамуына қарай оның мүшелерінің қажеттіліктері де өседі. Адамдар олардык кызыгушылықтары мужчин тілектерін туйндататын объектілердің түрлеримен коннен күнге жи кездесетин смелые. Өндірушілер өз тарапынан тұтынушылардың тауарларды сатып алу тілегін ынталандыру үшін мақсатты шаралар жүргізеді. Olar өzderi shygaratyn tauarlar men adamdar mұқtazhduқtaryn bayanystyruғa tyrysady. Тауардс бир немес биргатар ерекше мтаждюқтарды қанағаттандыру аралы ретинде гиттэйді. Маркетинг Кызметшиси мтаждукты тудырмайды, оль одан бурын из бара болган.
Сатушылар жиі қажеттілік пен мұқтаждықты шатастырады. Бұрғылау колонкаларын өндіруші тұтынушыға оның бұрғысы керек деп ойлайды, бірақ шынында тұтынушыға ұңғыма (скважина) қажет. Ұңғыманы тезірек және арзанырақ жасай алатын басқа тауар пайда болатын болса, онда тұтынушыда жаңа қажеттілік (жаңа тауарға деген) пайда болады, ал мұқтаждық сол бұрынғы болып қалады.
Адамдар Хажеттильіктері шексиз болып табылады, бирак адамдар эң туменги он, уақыт жане ақпарат шығындарын жасғандагы эң жоғарғы қанағаттандыру беретин тауарларды алады.
Сұраныс — бұл сатып алу қабілеті бар қажеттілік болып табылады. Нақты коғамнык нақты уқыт аралығындагы сұранисын айтып өту қийнға соқпайды, бұның узинде қоғам өндирис колемин алдыгы жылығы сұранислаа аелисдел жылын. КСРО- да өндірісті жоспарлау осылайша жүргізілетін. Бірақ сұраныс – тұрақсыз көрсеткіш. Адамдарға Казир айналымда журген заттар тез кызыксыз болып куринип, олар әrtүrlilik үshin әrturlilik izdeidі.
Талгамнык узгеруи баханык немесе табыс дейгейинин узгерисинин нәтижеси болып шыуй да мүмкин. Адам удетте жыынтык касиеттери осы бахада канаагаттандыратин тауардс, адамник барлык ерекше кажеттиликтери мужчины ресурстарине эспке ала отырып, тадайды.
Тауар — кажеттилик немесе мтажтюты канаагаттандыр алатын кез кельген нурса жане нарыка назар аудитар, сатип алу, пайдалан жане татыну мақсатымен ксынылады.
Тауарлар ажеттиликтерге суйкес кельмеуі, бир булигинин ғана суйкес келуі мүмкин, ажеттиликтерге толықтаи суйкес келуі жне идеальный тауар болуй мүмкин. Тауар неғұрым тұтынушы талғамына суйкес болса, срлы ндируши табысты болады. « Тауар» ұғымы физикалық объектілермен шектелмейді. Тауар деп, Кызмет курсете алатын, яни мтажты канаагаттандыра алатын кез кельген нурсени айтуха болады. Быймдар мужчин Кызметтерден баса оған тұлғаларды, жерлерди, ұйымдар, Кыызмет түрлери мен идеаларды жатқызуға болады. Тұтынуши теледидардан қандай ойын-сауык бағдарламасын көргісі келетинин, демалысқа айда барғысы келетинин, андаи идеарды қолдағысы келетіндігін уздідінше.
Маркетинг.
Айырбас — маркетингтің ғылыми пән ретіндегі негізгі ұғымы. Это асыру үшин мынадай демон шартти қабылдау ажет: Тараптар сани эң аз болғанда экеу болу керек. Әр тарапта қарама-қарсы тарап үшін қызығушылық білдіретіндей құндылық болуы қажет. Әр тарап байланыс орнатуы және өз тауарын жеткізуі қажет. Әр тарап басқа тараптың ұсынысын қабылдағанда немесе қайтарғанда абсолютті еркін болуы керек. Әр тарап басқа тараппен іс жүргізудің дұрыстылығында және оның керектілігінде сенімді болуы қажет. Бул бес шарт айырбастык иске асуйнык тек Aleuetti mumkindigin tudyrady. Айырбастык жзеге асатынс не являются аспайтынс тараптардык айырбасга катысты шарттар турлы келисимине баянисты болады. Эгер айырбас — маркетингтиң ғылыми пән ретиндеги негизгі ымы болса, волновой маркетинг лшеудин негизгі бирлигі болып мәмле табылады.
Мәмле — екі тарап арасындағы құндылықтарды коммерциялық айырбастау. Мысалы, сатип алушы сатушына белгили бир соманы берип, изине керекти тауардс алада. Бұл классикалық ақшалай мәмле. Бартерлик мумледе айырбас заттар аргылы журеди — конбағысты метталға алмастырады, немесе қызметтер аргылы жруі да мамкин — заагер дәригерге загерлик қызмет көрсетігерлин медицина.
Мәмле (бартер) бір қатар шарттардың болуын қарастырады:
ең аз болғанда құндылығы бар екі объектің болуы;
мәмлені іске асырудың келісілген шарттарының болуы;
мәмлені жасаудың келісілген уақытының болуы;
мәмлені жасаудың келісілген орнының болуы.
Әдетте, мәмле шарттары заңнан қолдау тауып, қорғалады. «Мәмле» ұғымынан тікелей «нарық» ұғымына келуге болады.
Нарық — нақты және әлеуетті тауарды сатып алушылардың жиынтығы. Әртүрлі экономикалық жүйелерде адамдардың мұқтаждықтарын қанағаттандырудың әдістері әртүрлі. Қарапайым әлеуметтік құрылымдарда өзін -өзі қамтамасыз ету орын алады — яғни қажеттіліктер аз және әр адам өзіне қажетті нәрсемен өзін-өзі қамтамасыз ете алады. Орталықтандырылмаан айырбас болған жғдайда рбир белгили бир тауардс өндируши онык тауарларына кызыкатын әрбир тұтынушыны изді жане мәмле жасайды. Үшінші әдіс — орталықтандырылған айырбас, бұнда айырбастаудың қосымша қатысушысы — саудагер және белгілі орын — нарық қажет болады.
Сатушы нарыгы — бұл сатушылардык бедели жогары жуне белсендилердин катарында кобинезий сатип алушылар болатын нарык. Сатып алушы нарыгы — бл бедел сатип алушыда болатын жане сатушылар белсэнди болуа тур келетин нарык.
1. А.Б Темірбекова «Экономикалық теория» 2008ж
Байжомартов Ч.С. Жүнісов Б.А., Сағындыков Е.Н., Шеденов Ө.К. Жалпы экономикалық теория – Ақтобе,2004
Бекмолдин С.К., Құдайбергенов Е.К., Мауленова С.С., Экономикалық теория – Алматы,2003
Влияние сенсорной интеграции на ребенка с ОВЗ в дошкольный период
Маркетинг и менеджмент. Особенности маркетинга и менеджмента муниципальных
... отдельных игроков, из жизни всех видов спорта в целом. Реферат по маркетингу и менеджменту производства на тему Реферат на тему маркетинга. В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом ... Перечень мероприятий, которые будут возложены на отдел маркетинга ближайший год открытие новых каналов сбыта разработка сайта организации, при необходимости с привлечением посторонних фирм ...
Маркетинг региона (3)
... некоммерческий маркетинг —это региональная политика. Под региональной политикой понимают систему мер, принимаемых государственными (центральными, региональными, местными) органами по сглаживанию региональных проблем, ... полностью решить проблемы практически невозможно), и проводится региональная политика. Региональная политика связана с определенной системой социально-экономических отношений ...
PR-технологии в деятельности учреждений культуры (на примере ...
... пиар-кампании по поддержанию имиджа Управления культуры и кинематографии администрации ... материалов об организации; специальные мероприятия; распространение печатных материалов среди целевой аудитории. Практическая значимость исследования определяется тем, ... администрации Дергачевского муниципального района Саратовской области. Коммуникативный анализ сайта Управления культуры и кино администрации ...
Маркетинг жүйесіндегі тауар және тауар саясаты
... Маркетинг жүйесіндегі тауар және тауар саясаты: 1) Тауар және оның жіктелуі . Пайдалан мерзими бойинша тауарлар кысқа мерзимде жуне узақ мерзимде қолданилатын тауарлар деп бөлінеди.Қысқа мерзімдегі тауарларды ... сатып алуына әсер ететін маңызды фактор болып саналады. Ol onim turinin, tusinin, design, mөlsheri ... фирмада бұрын өндірілмеген және сатылмаған өнім. Новаторский тауар-бұл нарықта бұрын болма ...
Номер материала:
ДБ-958670
Ответственность за разрешение любых споров относительно самих материалов и их содержания берут на себя пользователи, опубликовавшие материал на сайте. Однако администрация сайта готова оказать любую поддержку в решении любых проблем, связанных с эксплуатацией и обслуживанием сайта. Если вы заметили, что материалы на этом сайте используются незаконно, сообщите об этом администрации сайта через форму обратной связи.
Все материалы, публикуемые на сайте, созданы авторами сайта или опубликованы пользователями сайта и представлены на сайте исключительно в информационных целях. Авторские права на материалы принадлежат их законным авторам. частичное или полное копирование материалов сайта запрещено без письменного разрешения администрации сайта! Мнение администрации может не совпадать с мнением авторов.
Особенности маркетинга региона
... рассмотреть особенности системного подхода как инструмента маркетинга территорий исследовать возможности применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской ... специальной строке выделен авторский коллектив, рассматривающий категорию «маркетинг сайта". Классик теории маркетинга Ф. Котлер писал: "Маркетинг мест - это деятельность, предпринятая с целью ...
Маркетинг ұғымы, мақсаттары және маркетингтің қағидалары
Маркетинг для стартапов (часть 1): начинаем со стратегии
Маркетинг для стартапов : руководство от… — Маркетинг на vc.ru
Маркетинг жайлы жалпы түсінік
Маркетинг стартапа от профессиональных маркетологов
Тексты Для Написания Сочинений Егэ
Сочинение Самая Дорогая Вещь Для Нашей Семьи
Энтеробиоз Реферат По Инфекционным Болезням
Будни Врача В Древности Сочинение
