Понятие и сущность международного маркетинга
Международный маркетинг — неотъемлемая часть внешнеэкономической деятельности. Этот факт во многом предопределяет характер, особенности и объем предъявляемых к нему требований. В общем смысле ММ можно определить как сложное продолжение маркетинговой деятельности, осуществляемой на внутреннем рынке, по отношению к внешнему рынку. Следовательно, международный маркетинг следует понимать как маркетинг на зарубежных рынках.
Маркетинг, осуществляемый на зарубежных рынках, а также маркетинг, осуществляемый внутри страны, состоит из нескольких этапов. Как правило, к ним относят анализ, постановку целей, планирование маркетинговой деятельности и разработку программы мероприятий, прогноз конъюнктуры рынка, внешней и внутренней среды маркетинга, рыночное сегментирование, разработку и совершенствование программы формирования и стимулирования спроса и пр. Важную роль в международной маркетинге и обеспечении его эффективности играет своевременная и качественная разработка прогнозов мирового рынка, прежде всего – мировых цен и спроса не те или иные товары (услуги), а также валютных курсов и курсов акций.
Международная маркетинговая деятельность призвана обеспечивать:
- обоснование необходимости выпуска и изготовления того или иного продукта посредством выявления зарубежного спроса (существующего или потенциального);
- организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по разработке и проектированию образцов продукции, отвечающей запросам зарубежных потребителей;
- создание продукта, способного наиболее полно удовлетворить требования международного рынка в сравнении с продукцией, предлагаемой фирмами-конкурентами;
- планирование и координацию производственной, финансовой и сбытовой деятельности фирмы с учетом интересов международного рынка;
- своевременную, достоверную и надежную информацию о международном рынке, динамике и структуре спроса, предпочтениях и вкусах зарубежных потребителей;
- рационализацию товародвижения на международном рынке;
- совершенствование приемов и методов реализации товарной продукции;
- международный контроль сферы реализации товаров и услуг и пр.
Готовые работы на аналогичную тему
Концептуальные основы международного маркетинга
Международный маркетинг в основном основан на предположении, что глобальные рынки имеют определенные различия, и наиболее эффективные маркетинговые стратегии учитывают эти различия. Это означает, что продукты компании, выходящей на международный рынок, чтобы обеспечить их соответствие условиям конкуренции и местному рынку, должны при необходимости адаптироваться.
Значение маркетинга в деятельности предприятия
... маркетинга. Так, в 1992 г. в г. Канбере (Австралия) прошла международная конференция по глобальному маркетингу, которая провозгласила: «Маркетинг - это все». Термин маркетинг возник в ... используют определенные элементы маркетинга, понимая его достаточно утилитарно. Такое прямолинейное (упрощенное, операциональное) понимание маркетинговой деятельности заключается в том, чтобы рассматривать ...
Концепция международного маркетинга начала активно развиваться во второй половине ХХ века, одновременно с развитием процессов международного разделения труда, глобализации производства и потребления товаров и услуг. Специалисты выделяют три основных этапа в развитии международного маркетинга. В общем виде они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Эволюция международного маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В современном мире международная торговля получила широкое распространение. Производство интернационализируется. Мировой рынок уже перенасыщен предложением товаров и услуг. В таких условиях важность международного маркетинга для компаний, работающих на зарубежных рынках сбыта, как никогда возрастает.
В зависимости от характера и стадии внешнеэкономической деятельности специалисты выделяют три концепции международного маркетинга, каждая из которых отличается степенью стандартизации и индивидуализации маркетинговой деятельности. Итак, этими концепциями выступают:
- вспомогательный маркетинг;
- многонационально дифференцированный маркетинг;
- глобальный транснациональный маркетинг.
В первом случае международный маркетинг играет вспомогательную роль. В большинстве случаев это характерно для ранних этапов внешнеэкономической деятельности.
Во втором случае международный маркетинг компании, осуществляющей внешнеэкономическую деятельность на рынках нескольких стран, приобретает многонациональный характер.
В третьем случае развитие международного маркетинга обусловлено необходимостью повышения конкурентоспособности компании на международном рынке в целом. Глобализация международного маркетинга помогает смягчить национальные особенности рынков разных стран при реализации маркетинговой деятельности компании.
Специфика и черты международного маркетинга
Анализ сущности и концептуальных основ международного маркетинга не вызывает сомнений в его особой специфике. Проявляется эта специфика, прежде всего, в следующих особенностях и трендах мирового рынка:
- производство аналогичной продукции конкурирующими фирмами;
- растущая потребность покупателей в индивидуальном подходе;
- смешение и объединение локальных рынков.
Итак, мы говорим о тех условиях, непосредственно в которых реализуются маркетинговые мероприятия, а именно стандартизация, индивидуализация и глобализация.
Особенности международного маркетинга товаров промышленного назначения
... значение на промышленном рынке. В этом контексте целью международного маркетинга отечественных производителей является достижение устойчивых рыночных позиций и получение прибыли в условиях жесткой конкуренции на международном рынке. Производители обычно организуют управление своей международной маркетинговой деятельностью на промышленном рынке ...
По большому счету особенности международного маркетинга заключаются в том, что его организация и методы осуществления маркетинговой деятельности должны учитывать культурные, религиозные, языковые, бытовые и иные обычае, национальное законодательство и независимость государств, экономическая политика государства и национальные валютные системы. Следует понимать, что международный маркетинг намного шире, чем национальный маркетинг, и поэтому охватывает широкий спектр факторов.
В целом для обеспечения эффективности международной маркетинговой деятельности фирмам на внешних рынках рекомендуется тщательнее придерживаться методов и принципов маркетинга, нежели на внутреннем рынке, более глубоко и внимательно изучать их особенности и возможности, творчески и гибко подходить к решению маркетинговых задач, а также придерживаться требований мирового рынка.
