Маркетинг: напрямки, методи, завдання

метки: Маркетинг, Українській, Основні, Компания, Асортимент, Споживача, Безумно, Діяльність

Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності

В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» (англ. market).

Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність.

Маркетингова діяльність повинна забезпечити:

• надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структурі і динаміці конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
• створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;
• необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.

У чому полягають основні принципи маркетингу?

В основе работы виробников, основанной на принципах маркетинга, лежит разработка: работают только те, кто заботится о рынке, покупатель. это критический момент, который лежит в основе маркетинга, в появлении идеи человеческой нестабильности, потребления, питания. Маркетинговый посыл крайне краток в наступлении: это только те, кто безумно его знает и не пытается навязывать покупателю «нерадивого» перед рынком.

Із сутності маркетингу випливають основні принципи, що включають:

• Стремясь достичь практического и практического результата виробниче-збутовой добродетели. Фактически, реализация товара на рынке в количестве количества означает, в зависимости от дня, увеличение количества акций в соответствии с предгосударственной собственностью, обозначенной предприятием.
• Концентрация пре-слидницких, виробников и збутовых зутилов на крупнейших направлениях маркетинговой деятельности.
• Направление предприятия на предварительный результат маркетингового робота. В частности, соблюдение запланированных мероприятий, распространение на основе новых результатов рыночной новизны, чтобы гарантировать передовой бизнес высокого качества.

Застосування в єдності і взаємозв’язку стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних покупців з одночасним цілеспрямованим впливом на них.

«Маркетинг» «Основы маркетинговой деятельности предприятия» Вариант

... основные направления маркетинга в организации В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: ... В курсовой работе 7 разделов: 1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга ... основе понятия маркетинг (англ. marketing) лежит термин рынок ( англ. market). Это понятие в самом общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом ...

Методи маркетингової діяльності полягають у тому, що проводяться:

• аналіз зовнішньої (стосовно підприємства) середовищ, у якому входить не тільки ринок, але і політичні, соціальні, культурні й інші умови. Аналитика позволяет чиновникам прийти и увидеть коммерческий успех или ошеломить вас. У підсумку аналізу формується банк даних для оцінки навколишнього середовища і її можливостей;
• аналіз споживачів, як реальних, так і потенційних. Даний аналіз полягає в дослідженні демографічних, економічних, соціальних, географічних і інших характеристик людей, що приймають вирішення про покупку, а також їхніх потреб у широкому змісті цього поняття і процесів придбання ними як нашого, так і конкуруючих товарів;
• вивчення існуючих і планування майбутніх товарів, тобто розробка концепцій створення нових товарів і/або модернізації старих, включаючи їхній асортимент і параметричні ряди, упакування і т.д. он старый, но розрахункового приезда не дают на работу на рынок товарищу.
• планування товарорух і збуту, включаючи створення, при необхідності, що відповідають власних збутових мереж із складами і магазинами і/або агентських мереж;
• забезпечення формування попиту і стимулювання збуту (ФОССТИС) шляхом комбінації реклами, особистого продажу, некомерційних престижних заходів («паблик рилейшнз») і різного роду матеріальних стимулів, спрямованих на покупців, агентів і конкретних продавців;
• забезпечення цінової політики, що полягає в плануванні систем і рівнів цін на товари, що поставляються, визначенні «технології» використання цін, кредитів, знижок і т.п.

• задоволення технічних і соціальних норм регіону, у якому збувається продукція, що означає обов’язок забезпечити належну безпеку використання товару і захисти навколишнього Середовища, відповідність морально-етичним правилам, належний рівень споживчої цінності товару;
• керування маркетинговою діяльністю (маркетингом) як системою, тобто планування, виконання і контроль маркетингової програми й індивідуальних обов’язків кожного учасника роботи підприємства, оцінка ризиків і прибутків, ефективності маркетингових вирішень.

Всі суспільні взаємодії можна трактувати як ринкові процеси Таке ствердження виходить з того, що на ринкові відносини між учасниками товарно-грошових операцій впливають, поряд з суто ринковими суб’єктами покупців, продавців, споживачів, посередників, — і такі структури як преса, суспільні партії і групування, такі події, як свята, війни, революції, контрреволюції, міжнародні зустрічі на різних рівнях і т. ін.

Під впливом цих і інших взаємодій на ринку весь час відбуваються процеси, які відбиваються на ринкових можливостях фірм: зміни цін і тарифів на основні товари, на супутні товари і комплектуючі, зміни в інфраструктурі, етнографічні, демографічні, політичні і екологічні зміни, появи нових або ліквідація старих економічних структур і т. ін.

Маркетинг потребительских товаров

... правило, модели одного и того же товара различаются качественными характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов ... методология разработки курсов. Системный подход с точки зрения маркетинга означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть ... х 0,3 руб. »50 руб. Уровень адаптивности к продукту высок, так как обычно, чтобы понять принципы его ...

В умовах неперервних діалектичних змін в суспільстві взагалі і на ринку зокрема будь-яка фірма, якщо вона хоче мати нормальний попит на свою продукцію, повинна знати, що саме потребує суспільство або його певна частка і в яких кількостях в певному місті і в певний час. Чтобы закрепить свои знания, вы должны периодически ставить свои цели на рынок, пересматривать во время использования свои стратегические или тактильные позиции, быстро развиваться и адаптироваться, чтобы войти в управление маркетинговым процессом. Схематично процес управління маркетингом виглядає так:

Найважливішими елементами маркетингу є так звані «4Р» маркетингу: product (продукт), price (ціна), place (місце, збут, розподіл), promotion (просування).

Ці чотири елементи у сукупності становлять комплекс маркетингу (marketing mix – маркетингова суміш).

В этой степени мы устраняем правильные элементы маркетинга «змишувати», чтобы создать практическую основу для маркетинга.

Розглянемо кожен елемент маркетингу.

Продукт (якість, асортимент, сервіс).

Хотите платить ни копейки — за дизайн, цвет, упаковку, размер? Безумно, особенности даже более важны, но только если вы хотите распознать хорошее. Покупатели шпатлевки делают не продукт, который хранится с использованием определенных химических компонентов, а продукт, который используется для изготовления машин. Разорвать замок, пошутить — значит закрыть не двери, а товар, за помощь которого господин возьмет своего осла.

Кожаное изделие властных властей, которое интересует жителя: дизайн, доброжелательность, надежда, функциональность, гибкость, так что подавляющее певческое качество. С точки зрения разума, весь набор возможностей продукта, для тех, кто хочет иметь возможность бродить по истории этого изменения.

Часто таким инструментом, как продажа товаров на рынке, становится ассортимент. Говорячи про асортимент, розрізняють його ширину (кількість найменувань продукції) та глибину (кількість видів виробів на одне найменування продукції – сотні малюнків тканин, моделей комп’ютерів, модифікацій електротоварів).

Ціна (знижки, націнки, терміни виплати).

Визначення ціни – чи не найважче завдання комплексного маркетингу. С одной стороны, он виноват, но все, можно заплатить потенциальному покупателю, а с другой, он уверен, что придет.

Розподіл. Головним змістом цього елемента маркетингу є вибір оптимальної схеми доставки продуктів від виробника до споживача (напряму, через оптову торгівлю, агентів), її фізичне втілення (транспортування, збереження, обробка вантажів), а також післяпродажне (сервісне) обслуговування споживачів. Важность доставки к продукту будет объяснена следующей цифрой: пятая часть поступлений от продажи продуктов будет остеклована европейскими средними промышленными компаниями, чтобы довести свою продукцию до жизненного уровня.

Просування на ринку передбачає ефективні контакти з покупцями. До конкретних форм тут можна віднести:

• створення позитивного іміджу компанії та її продукції;
• реклама, виставки, ярмарки, надання торгових знижок, передання товару на тимчасове користування, торгівля у кредит;
• персональний продаж.

Примечательно, что он включает в себя общий маркетинг кожаных изделий с целью удовлетворения потребностей потребителей. Успішний бізнес пропонує саме те, що потрібно споживачеві.

Маркетинг у підприємницькій діяльності

... маркетингу реалізується такими видами діяльності: визначення потреб споживача, перетворення потреб у продукцію; визначення ціни продукції для покупця; доставка товару; інформування покупця, стимулювання і підтримка збуту. Элементы маркетинговой ... маркетингу? Основными спонукальными факторами маркетинга являются продукт, цена, способ продажи продукта ... Товары счастливого рынка можно классифицировать ...

Маркетингова діяльність повинна забезпечити:

• надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, про смаки і переваги покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
• створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повніше задовільняє вимоги ринку, чим товари конкурентів;
• необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, який би забезпечив максимально можливий контроль сфери реалізації.

В основе работы виробников, основанной на принципах маркетинга, лежит разработка: работают только те, кто заботится о рынке, покупатель. это критический момент, который лежит в основе маркетинга, в появлении идеи человеческой нестабильности, потребления, питания. В этом суть маркетинга, как он предстает в наступлении: только те, кто знает его безумно, и не пытается навязать покупателю «халатный» продукт перед рынком.

На своєму шляху розвитку фірма може обрати будь-який шлях для збільшення обсягів збуту товарів, що відображає один з п’яти підходів до організації маркетингової діяльності:

• концепція виробництва;
• концепція товару;
• концепція збуту;
• концепція маркетингу;
• концепція соціально-етичного маркетингу.

Как следует из названия, концепция жизнеспособности является основным фактором в организации компании на рынке. Споживачі надають перевагу дешевим і доступним для придбання товарам. А высокая эффективность виробнства дает возможность создавать низкие витраты и в такой степени предотвращать низкие цены.

Концепція товару на пріоритетне місце ставить товар. Деловая активность хорошо известна в конце дня и распределения достаточного количества изменений.

Такое оправдание для ума, если цена невысока для покупателя, не является хорошим аргументом в пользу обыденных товаров. Тем, кто готов платить больше за уникальность продукции, если качество и мощность суттау оценят аналогичные конкуренты.

Сильная сторона этого подхода к области заключается в полноте технологии, поскольку компания Vikorist предоставляется компанией canto galusi. Слабке місце такого підходу, як не дивно, теж у технології. Аджэ ориєнтація по качеству продукции, у вас нет возможности сразу увидеть угрозу со стороны новых технологий, если они являются «товарищами», которые сами довольны продукцией.

Концепція збуту ґрунтується на самому процесі збуту. Вы можете, для невежественных умов, купить продукт властей, если вливаете в поведение счастливого человека разными способами: рекламой, методами перепродажи, демонстрацией товаров, только специальной информацией.

І хоча існує певний ризик, пов’язаний з витратами на збут, багато фірм досить часто використовують концепцію збуту як орієнтир у своїй діяльності.

Концепція маркетингу. Не важно радоваться воровству у потребителей, чтобы организовать еду, так как нужно удовлетворять более красивым способом, а не конкурировать по ценам.

Залогом успеха такого шага является высокий уровень жизни покупателей, с одной стороны, и способность использовать маркетинговые инструменты вместо того, чтобы быть склонными к изменению рынка, с другой.

Маркетинг рынка недвижимости

... помещений. появился слой новых домовладельцев, как в сфере личного потребления, так и во многих сферах предпринимательской деятельности. Образовались коммерческие действующие на рынке недвижимости. Развивается деятельность отечественных и зарубежных инвесторов, ...

Защита маркетинга — это не проблема, но проблема возникает в компании, надзор за рынком нарушается, отсутствие контроля или снижение роли ошибки в компании может привести к значительным убыткам.

Концепція соціально-етичного маркетингу. Очевидно, что маркетинг не из-за своей альтруистической сутты, поскольку он не враховувати без указания принадлежности к организации. Прагнення до прибутку є нормальним орієнтиром діяльності фірми. Алексей побеждает до конца сета за противоречие самым строгим моральным нормам и интересам отстранения. Саме тому актуальним є розширення класичної концепції маркетингу.

Прежде чем формула «маркетинг похож на деятельность, он организован для удовлетворения потребностей клиента,« обновленный »с часовой очисткой уровня жизни от приостановки».

Така концепція отримала назву соціально-орієнтованого маркетингу.

В то же время уже было ясно, что на рынке есть большой успех для кого-то, кто определился с тем, о чем думали разработчики маркетинговых инструментов.

Процессы, наблюдаемые на внутреннем рынке и на рынке легких товаров, могут иметь безумно универсальный характер. І хоча природним представляється твердження про тім що, ніж більш розвитим і високо конкурентним є ринок, тим більшого значення набувають маркетингові, международно-маркетингові критерії підприємницького поводження, можна з упевненістю затверджувати наступне: розглянуте питання торкає перспективних і насущних життєвих проблем учасників ринкових відносин як і в індустріально розвитих країнах, так і в державах, що тільки лише прагнуть налагодити ефективні економічні механізми, засновані на принципах волі реалізації попиту та пропозиції, регулювання шляхом зворотних господарських взаємозв’язків.

Що ж представляє собою міжнародний маркетинг як специфічний феномен, що є, разом з тим, органічною підсистемою загальної сфери маркетингових відносин?

Це така система організації діяльності суб’єктів виробничої сфери, що сприяє оптимізації функціонального з’єднання виробничих цілей і поточних потреб інонаціональних споживачів, стикуванню приватних інтересів у всіх сферах інтернаціоналізованого економічного життя — виробничої, посередницької, споживчої. Завдяки їй можливе досягнення оптимальних показників підприємницької діяльності — прибутку, рентабельності, технічного і ресурсного забезпечення, заробітної плати й ін.

Іншими словами, міжнародний маркетинг являє собою важливу умову встановлення діючого зворотного зв’язку між попитом та пропозицією в міжнародному масштабі, є своєрідним гарантом того що виготовлена продукція, пройшовши всі етапи виробничого процесу, знайде свій шлях до кінцевого споживача за рубежем.

Термин «международный маркетинг» относится к деятельности международных компаний, сфере общей и коммерческой деятельности, которая распространяется на зарубежные страны. Відмінними рисами міжнародної фірми є:

• наявність мережі підконтрольних виробничих філіалів і дочірніх компаній в інших країнах з орієнтацією або на випуск визначених видів продукції на заздалегідь відомих закордонних ринках, або на постачання материнської компанії чи компонентами сировинними і матеріальними ресурсами;
• використання технологічного кооперування і спеціалізації підконтрольних підприємств;
• контроль і координація діяльності філій і дочірніх компаній з одного центра з урахуванням різниці в їхньому правовому положенні.

Маркетинг международной организации использования организации научно-технической и виробнично-збутовой деятельности на нужды конкретных национальных рынков. Протестую за деятельность в международном масштабе, следовательно за виробрянсность, которая осуществляется на предприятиях, которые были развиты в сельских районах страны и получили единый титул власти, так что материнская должна быть установлена центр организации. У материнской компании есть видеоролик о продукте, который могут быть выпущены зарубежными компаниями из дочерних компаний, а также закрывать для них новые рынки.

Маркетинг в коммерческой деятельности

... продвижения и позиционирования, направленным на сбалансирование спроса и предложения на рынке. Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности В процессе осуществления коммерческой деятельности использование маркетинга требует принятия стратегических решений на каждом из следующих уровней: ...

Маркетинговая деятельность международных компаний осуществляется в глобальном масштабе компанией и технологическим процессом охоты в целом, особенно в более тихих случаях, поскольку он часто распространяется иностранными компаниями.

Международный маркетинг является предпосылкой для принятия вирусных решений с позиции максимального удовлетворения как местных, так и земных людей. Материнская компания полна решимости ставить задачи для своих внутренних микробов — как международных, так и иностранных — во всех научно-технических коробках и продуктах, которые могут быть произведены, а это означает наиболее эффективные технологии.

Тут важливу роль грають маркетингові програми, розроблювальні в структурних підрозділах материнської компанії — виробничих відділеннях, що виступають як основні виробничо-господарські ланки, що відповідають за кінцевий результат діяльності — одержанні прибутку народну діяльність фірм є передумовою планування виробництва фірми в цілому оскільки дають можливість установити оптимальну структуру (номенклатуру, асортимент) виробництва. На основании результатов маркетинговой деятельности и на основе международной деловой информации осуществляются коммерческие операции.

Международный маркетинг основан на принципе национального маркетинга, и у меня аналогичная структура. В то же время он специфичен, потому что правильно с внешнеторговыми и валютными операциями с иностранным и международным законодательством. Стимулы международного бизнеса на службе случайных проблем, обогащения от подола и специализации экономики власти до расхождения экономических и географических умов.

Література

1. Вачевський М. В. Долішній М. І., Скотний В. Г. Маркетинг для менеджера. — Стрий, «Просвіта», 1993, стор. 17-27.
2. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика. — К. Вища школа, 1994, стор. 13-17, 114-130, 297-310.
3. С. Джинчарадзе (под. ред.) Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. -М.: Инфокот, 1991.
4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как зффективно действовать на вцеш-нем рынке) — М.: Международные отношения, 1991, стор. 73-102.
5. Завьялов П. С., Демидов В. Е. й др. Маркетинг во внешнезкономической деятельности предприятий. — М.: Внешнеторгиздат, 1990, стор. 20-30.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга — М.: Прогресе, 1990, стор. 80-110.

24.01.2011