Маркетинг (ринкознавство) – це складова частина підприємницької діяльності, спрямованої на вивчення попиту та організацію виробництва і збуту товарів і послуг.
Вивчення ринку здійснюється відповідно до його класифікації:
- а) за представленими на ньому товарами і послугам;
- б) за групами споживачів.
Vivchennya Sposaivacha — это цена продвижения покупок по спонтанно принятым ценам, основными из которых являются товары с благоприятным авторитетом, ценой, способом реализации, стимулированием бизнеса.
Той, хто займається маркетингом, називається маркетологом.
Успіх підприємницької діяльності врешті-решт залежить від споживача, яки купує або не купує товар даної фірми. Маркетинг є невід’ємною складовою підприємництва, спрямованою на вивчення попиту й організацію виробництва і збуту товарів.
Мета маркетингу реалізується такими видами діяльності: визначення потреб споживача, перетворення потреб у продукцію; визначення ціни продукції для покупця; доставка товару; інформування покупця, стимулювання і підтримка збуту.
Элементы маркетинговой деятельности є: вивчення ринку, вивчення споживача, товарная политика, вивчення конкурентов, рекламная политика.
Вивчення ринку. Дослідження ринку починається з його класифікації:
- а) за представленими товарами і послугами;
- б) за певними групами споживачів (сегментація ринку).
Основная классификация товаров и услуг, на которые виза — друг друга, друг друга виробный, услуга торговца и человека. Согласно основной классификации товарного рынка, они приводятся к счастливому рынку, для которого можно подумать о компаньонах и услугах, а также о специальных сервисных услугах. І ринок підприємств, на якому реалізуються товари виробничого призначення.
Товары счастливого рынка можно классифицировать по характеру и продолжительности жизни. Продукция из линии предварительного строительства, например, холодильники, телевизоры, автомобили, одежда. Їх купують на кілька років. Короткая линейка товаров. Їх купують значно частіше. Послуга – це продукт праці, результатом якої є певний корисний ефект. Вона має матеріальне втілення (ремонт виробів, зачіска у перукаря) або є духовним благом (фільм, концерт, лекція).
Аналіз маркетингової діяльності підприємства
... 1. Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства 1.1 Поняття маркетингової діяльності підприємства Робота підприємства вимагає удосконалювання організації, ... споживача. Безпосередньо термін "маркетинг" походить від англійського слова "маркет" (ринок) і тому означає діяльність у сфері ринку і збуту, тобто, з одного боку, він призначений для цілей всебічного вивчення ринку, ...
Товари споживчого ринку розрізняють за звичками покупця. Товари повсякденного попиту (хліб, мило, газети та інше) споживач купує часто і з мінімальними зусиллями на їх пошук та вибір. Товары розничного продавца подвергаются смачиванию для анализа их качества и для индивидуальных целей. Це одяг, взуття, меблі та інше. Престижные компаньоны могут обладать уникальной мощностью, и покупатели будут рады увидеть новый vitrati.
Матеріали і деталі – це товари, які повністю використовуються у виробах (тканина – в одязі, деревина – у меблях, борошно – у хлібі).
Мой капитал — это, помимо прочего, машины, компьютеры, инструменты и имущество. Допоміжні матеріали використовуються для технічного обслуговування виробництва (папір, фарби, цвяхи, вугілля).
Ділові послуги поділяються на послуги з технічного обслуговування виробництва і ремонту та на послуги консультативного характеру (правові консультації, реклама).
Аспект коммерциализации рынка — это первая классификация групп выживших, а именно сегментация рынка.
Сегментація ринку – це поділ його на частини (сегменти) з урахуванням певних особливостей споживачів, які однаково реагують на однакові товари. Такими особливостями є:
- а) демографічні фактори (вік, стать рівень доходів, освіта, національність, місце проживання);
- б) економічні фактори (рівень поточних доходів, обсяг заощаджень);
- в) сімейний і соціальний стан (склад сім’ї, рід занять, соціальне оточення);
- г) психологічні характеристики (риси характеру людини, життєва позиція).
Маркетолог, який сегментує, наприклад, ринок взуття, обов’язково поділить споживачів за їхнім віком (взуття для молоді і для похилого віку), за місцем проживання (для сільської місцевості, для міста) тощо.
Проведя сегментацию рынка, компания начнет знакомиться с такой группой выживших и выпивать за друга, но компания действительно может расти и служить. Такий сегмент ринку називається ринковою нішею.
Найвдалішим результатом маркетингової діяльності фірми є виявлення ще не освоєного, не зайнятого конкурентами сегмента ринку. Такий сегмент називається ринковим вікном; він дає, як правило, найвищі прибутки.
На основе критериев, компания классифицируется как массовый товар в том потенциальном сегменте рынка, в связи с ценностью, компаньоном и для которого он является вирусным. Кроме того, от продажи необходимых товаров и сегментов, на мировом рынке реализуются значительные возможности компаний по продаже товаров.
Вивчення спозивача, проживающая во всех странах маркетинговых сообщений от центрального объекта. Маркетологи вивчають. Хто, як, коли, де і чому купує певний продукт.
Основне питання у вивченні споживача: як покупці реагують на різей спонукальні прийоми маркетингу?
Основными спонукальными факторами маркетинга являются продукт, цена, способ продажи продукта и его стимулирование.
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... на рынке товаров и услуг. Большинство рекламных объявлений используются рекламодателями для таких целей, как увеличение числа людей, информированных о новом продукте или услуге на рынке. Кроме того, наружная реклама ...
Споживачі по-різному реагують на перелічені фактори. . По падению звонка и запаху бажана можно решить, покупать или не покупать продукт. На основании принятого решения покупатель подбирает конкретный товар, время, время покупки.
Товарна політика. Товар — будь то материальный и духовный товар для нескольких слуг, для бренда, который будет продвигаться на продажу. Компания разработала новые виды товаров, максимальная мобильность Використ бесшумна, так что есть возможность подготовиться к использованию старых товаров. Для кожаного изделия начинается жизненный цикл його — последняя стадия, які может пройти свою «жизнь следа».
У життєвому циклі товару виділяють п’ять стадій.
І стадія – впровадження товару.
ІІ стадія – період зрілості, коли товар займає провідне місце на рику.
ІІІ стадія – період зрілості, коли товар займає провідне місце на ринку.
ІV стадія – насичення ринку товаром.
V стадія – вихід з ринку: товар знімаються з виробництва.
Вивчення конкурентів. Знание аналогичных товаров других производителей — их конкурентов — необходимо для назначения власти. Процес вивчення конкурентів складається з трьох етапів.
1. Вибір товару-зразку (для порівняння).
2. Вибір параметрів, за якими доцільно вести порівняння та їх оцінка (у балах).
Порівнюючи власний товар із зразками, слід зважати й на ціну.
3. Обчислення конкурентоспроможності товару.
Ценность конкурентоспособности общественных благ является основой их положения на рынке.
Конкурентная позиция — ценность положения конкурентов на рынке и формулировка сильного сообщения на рынке. Мета-позиционирование товаров на рынке — оверклокерские покупки в yogo pass.
Рекламна політика. Рекламой называется коммерческая пропаганда живущих властей товаров и услуг, которые приносят хороший эффект, як информю, переконую, нагадую.
Відповідно до товарів, що рекламуються, реклама буває трьох видів:
- а) реклама товарів споживання;
- б) реклама товарів виробничого або спеціального призначення;
- в) престижна реклама, спрямована на піднесення іміджу.
Реклама має бути адресною, правдивою, цікавою заохочувальною.
