В сознании богатого рынка отсутствует разработка новых продуктов, установленных по новой оптимальной цене, и нехватка эффективного канала. Ценные бабушки и дедушки являются таким складом маркетингового комплекса, как маркетинговая коммуна. Їх система спрямована на інформування, переконування, нагадування споживачам про товар фірми, підтримку його збуту, а також створення позитивного іміджу компанії. Однією з найпоширеніших та найвагоміших складових маркетингових комунікацій, які використовуються підприємствами, є реклама , яка також є властивим елементом ринку та найважливішою складовою його розвитку.
В этом году есть много предприятий, которые могут успешно вести информационную деятельность без рекламы в одном и том же вигляде. С одной стороны, все галлюцинации народной государственности также видят необходимость оперативной помощи. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі й можливостях рекламних організацій. А со своей стороны, чтобы добиться широко скептического отношения к рекламе. К сожалению, нынешняя рекламная практика по количеству товаров и услуг дает меньше всего поводов для юмора и скептицизма. Вместе с ухом памяти, scho реклама обман, как bacimo и chuєmo, с помощью целого ряда продуктов, стратегических планов дискретных решений, конкретных действий и складов рекламного процесса.
С развитием рыночной экономики реклама, как сложное и синтезируемое явление, на протяжении всей своей жизни, рекламы и объявлений посвящает больше, чем науки, новой дате, расширению функций и развитию.
Реклама в рыночной экономике Виконю не имеет функции, основные из них увеличиваются и уменьшаются по сравнению с установленной рекламной эффективностью. Например, рецептура напитка, информация о покупателях, проникновение товаров и услуг, контроль и регулирование процесса производства товаров и услуг. Появление большого количества функций увеличило появление новых типов рекламы.
Реклама займає особливе місце в системі маркетингу
Реклама — це будь-яка платна форма неособистої пропозиції товарів і послуг від імені визначеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудиторію. За помощью рекламы стоит бланк визы покупателя на специфику товаров и услуг.
Закон Украины «О рекламе» — это форма рекламы, но реклама — это вся специальная информация о конкретных товарах, которая может распространяться в любой форме, любым способом, за счет прямого или опосредованного дохода.
Реклама спортивных товаров
... имеет право на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного знака фирм-спонсоров, не связанных ... поскольку содержит в себе по сути три разных понятия, а именно: рекламу товаров и услуг, а также фирм и компаний, непосредственно не имеющих отношения к спорту, но ...
Мета реклами
як форму комунікації
Відправник (комунікатор), Кодування
Канал комунікації
Декодування, Отримувачами (адресатами)
Відповідна реакція
реклама комунікація маркетинговий
Зворотній зв’язок
перешкоди
2. Реклама та теорія комунікацій, Специфіка рекламної комунікації
реклами як певного виду комунікації.
Говоря о рекламе, как и о сфере массовой коммуны, нужно смотреть не на отдельных авторов и реципиентов, а на коллективы. Для коллективного автора существует ряд предметов, которые играют исключительную роль в традиционной рекламе. Есть ряд рекламодателей, заинтересованных в рекламных и рекламных кампаниях, специальных рекламных кампаниях, специальных рекламных кампаниях, психологи, социологи, а также дизайнеры, графические дизайнеры, художники, учебники. Адресати реклами також являють собою складне
угрупування, що складається із цільових груп. Для всей группы есть повод задуматься о приоритете sub’єktyv или компаний, которые являются получателями рекламной информации, на которую они напрямую нацелены для достижения определенного типа рекламной кампании. Для получателей рекламного мероприятия или для всей группы характерны поющие знаки: становление, образование, актуальность, религия, материальное и семейное положение, социальная и территориальная осведомленность, психологическая осведомленность — проявление, поведение, мотивация. В такой степени при рекламе рекламы необходимо враховувать тех, кто за ней стоит, это количество лиц, связанных с яку. Одним из факторов эффективного анализа рекламы является правильное целевое значение аудита.
3. Основні засоби маркетингових комунікацій
Сучасна фірма управляє складної системою маркетингових комунікацій. Я буду получать сообщения от моих посредников, от моих посредников, от моих друзей и их контактной общественности, от тех, кто живет с ними, я засыпаю в общении как эхо и немного между ними. І водночас кожна група підтримує комунікаційну зворотний зв’язок із всіма іншими.
Комплекс маркетинговых коммуникаций, названий — это также комплекс стимулов, запасов основных ресурсов: рекламы, стимулов, продвижения и продаж.
Реклама
Стимулювання збуту
Пропаганда («паблісіті»)
Особиста продаж
4. Основні характеристики реклами
5. Функції реклами
призначення реклами — забезпечення збуту товарів і прибутку рекламодавцю.
економічну функцію
інформаційну функцію
контролююча та коректуюча функції
освітню функцію
функцію управління попитом
Різноманітність функцій
Практика засвідчує, що будь-який стан споживацького попиту може бути змінений маркетинговими діями, що включають цілеспрямовані рекламні заходи у відповідності з можливостями підприємства та його збутовою політикою
Универсальность типов и функций рекламы, универсальный и всеобъемлющий характер использования мощного инструмента в системе маркетинга.
6. Класифікація реклами, Таксономія
класифікації
Вчений Мокшанцев Р.І. виділяє наступні принципи типологізації видів реклами:
Реклама на телебаченні як форма комунікації
... функції; визначити поняття і види телевізійної реклами; охарактеризувати рекламу на телебаченні як комунікативну технологію; виявити особливості рекламної комунікації, здійснивши аналіз її елементів; проаналізувати ... вашій душі -- знайте, воно розраховане на іншу людину. Реклама завжди спрямована на певну частину аудиторії" [32, с. 122]. Рекламна діяльність -- неодмінна складова маркетингових ...
- за способом впливу;
- за способом вираження;
- з точки зору основних цілей і задач;
- з точки зору можливого зворотного зв’язку зі споживачем.
Раціональна або предметна
жорстку і м’яку
Жорстка реклама дуже близька до засобів стимулювання збуту. Така реклама має обмежену мету — збільшити обсяги продажу, тому вона, як правило, криклива, прямолінійна (без напівтонів) і розрахована на миттєвий, але короткочасний зовнішній ефект. Реклама Хорста еще эффективнее, эль только ниже высокого качества, но, к сожалению, обидно, при этом легко наверстать упущенное. М’яка реклама має на меті створити довкола товару доброзичливу атмосферу, оповити його позитивним ореолом. Найчастіше це емоційна реклама, яка грає на символіці, глибинних душевних пориваннях і добрих почуттях, її дієвість виявляється е миттєво, а через певний час, оскільки вона потребує осмислення й поступової зміни ставлення споживача до товару чи торгової марки.
Типологія реклами з точки зору основних цілей і задач охоплює велику кількість видів реклами: від інформування про товар і стимулювання його покупки до внутріфірмової і превентивної реклами, що, здавалося б. не дає видимого ефекту.
Звук в типологии дает четкое представление о реакции покупателя в беспрецедентной форме. Найчастіше відразу після пред’явлення реклами. Конечно, рекламировать рекламу с допуском звонка, в выпадку, т. К. Вона не очень эффективна. Датский тип рекламы более утомителен благодаря успешной рекламе у новых рекламодателей, поскольку на ее исправление можно заработать много денег. У випадку ж з рекламою без зворотного зв’язку єдиним показником її ефективності (крім спеціальних досліджень) є обсяг продажів, вона є твердою і виправити її похибки вимагає більшої роботи і найчастіше простіше створити нову рекламу. Однак використання людей є і недоліком, оскільки це вимагає просторості (тобто великої кількості людських ресурсів), навчання персоналу, а отже — великих матеріальних витрат. Набагато легше зняти ролик і запустити його в ефір
Розглянута типологізація видів реклами за вченим Мокшанцев Р.І враховує в першу чергу психологічні властивості й якості реклами та особливості її впливу на споживачів або потенційних клієнтів. Однако реклама не менее важна, потому что результаты научных достижений по зарубежным специальностям создали систему классификации рекламных объявлений, в которой развиваются два понятия: реклама как процесс и реклама как продукт.
Основою цієї класифікації є поділ реклами на групи за такими ознаками: 1) предмет реклами; 2) цілі реклами; 3) сфера реклами і рекламної діяльності; 4) інтенсивність реклами; 5) тип рекламодавців; 6) способи передавання рекламної інформації; 7) охоплення рекламної аудиторії; 8) форма використання носіїв реклами; 9) характер емоційного впливу [4].
вид реклами
За способами передачі
- реклама у засобах масової інформації —
пряма реклама
Друкована реклама
... комерційних пропозицій та прайс-листів. (5, стр. 12) Ввід того, як виконана друкована реклама може залежати доля угоди. Ситуация ясна, если клиент просит брошюру или каталог, ... О таких, как отримати, как, например, реклама и скилт друкован как можно больше, поговорим ниже. 9 кроків для отримання друкованої реклами. 1.Постановка завдання. Замовники бувають двох ...
реклама на місці продажу
особиста (індивідуальна) реклама
Рекламу издателей будут распространять в массовых новостях, продажах, транспорте, а также на дорогах и трассах, на специальных сооружениях. Крім того, наприкінці ХХ ст., широкого застосування набуло поширення реклами засобами Internet. Видеть типы объявлений зависит от фиксированного метода раскрытия рекламы.
За характером емоційного впливу, За характером взаємодії, За ознакою інтенсивності, За предметом реклами
цілей і завдань рекламування
За формою використання носіїв реклами
Ш рекламні оголошення в друкованих засобах масової інформації (газети, журнали);
- Ш рекламні оголошення (відеосюжети) на телебаченні;
- Ш рекламні оголошення (аудіоролики) на радіо;
- Ш рекламні оголошення на зовнішніх носіях (рекламні щити, світлові рекламні пристрої тощо);
- Ш рекламні оголошення в спеціалізованих друкованих виданнях (каталоги, рекламні проспекти, буклети, рекламні листівки, купони тощо);
- Ш рекламну сувенірну продукцію (ручки, блокноти, годинники, альбоми, календарі, сувенірна галантерея тощо);
- Ш рекламу на транспорті;
- Ш поштову рекламу;
- Ш рекламу в засобах телекомунікацій (телемаркетинг, банерна реклама, рекламні оголошення й пропозиції в засобах Internet).
За характером та обсягом охоплення споживчої аудиторії
По итогам проведенных предварительных мероприятий рекомендовано расширить классификацию типов рекламы с учетом характеристик текущего сезона и сторонников некоторых типов дополнительных классификационных знаков типов рекламы. Зокрема:
за способом подачі
- відкрита реклама — це реклама конкретного товару, послуги чи фірми, яка проводиться під час рекламних перерв на телебаченні та радіо або презентується у відведених для рекламних акцій місцях;
прихована
за об’єктом впливу
на споживача
на покупця
за обсягом інформації, яка подається в рекламі
- повна (подається весь обсяг інформації про товар чи послугу, які рекламуються, що дозволить споживачам чи покупцям об’єктивно прийняти рішення про покупку);
- часткова (в рекламних роликах чи відеосюжетах подається тільки та інформація, яка позитивно буде впливати на споживачів і змусить їх здійснити покупку, тобто дана реклама безпосередньо спрямована на стимулювання збуту продукції за будь-яких умов);
за ступенем впливу на покупців
- первинна реклама — споживач, який побачив рекламу відповідно здійснив і покупку;
- вторинна реклама — споживач побачив рекламу, здійснив покупку і порадив даний товар, торгову марку своїм знайомим, близьким, друзям;
за видами емоцій, які викликає реклама
астенічна
- стенічна реклама — навпаки, направлена на підняття настрою та працездатності контактної аудиторії;
за засобами і методами, які використовуються
- етична реклама (впливає на духовний розвиток особистості та суспільства в цілому, формує цінності й моральні норми певної суспільної чи професійної групи);
- неетична реклама (формує негативні вподобання, викликає асоціальну поведінку контактної аудиторії);
за видами управління
Роль соціальної реклами профілактичного змісту
... для тех, кто ухаживает за больными. Очевидно, що антитютюнова соціальна реклама для цієї вікової групи має розбивати стереотип щодо ... зміниться. Такую рекламную кампанию можно назвать провальной. Це «реклама заради реклами» і, по суті, марно витрачені гроші й енергія. ... підвищення якості рекламного оголошення, а не збільшення кількості контактів з ним цільової аудиторії. Такая реклама бывает "бросать в ...
стратегічна
оперативна
за широтою охоплення суб’єктів реклами
універсальна
спеціалізована
- реклама за територіальною ознакою;
- реклама за віковою ознакою споживачів;
- реклама за статевою ознакою контактної аудиторії;
- реклама за рівнем доходів населення;
- реклама за професійною спрямованістю або трудовою діяльністю;
- інші види реклами.
Изменение критериев классификации рекламы не означает учета направления продуктов питания, вероятности развития подозрительных брендов и перехода к рыночной экономике изменить с точки зрения организации производства государственных складов. А реклама — один из важнейших элементов и инструментов рыночной экономики, и там легко наладить тихие внутренние процессы.
