На сегодняшний день не существует универсального подхода к определению термина «маркетинг в научной литературе. Само слово «маркетинг» пришло в Россию от английского «market», что буквально означает «рынок», а сам маркетинг буквально означает «работа с рынком».
Согласно классическому подходу, озвученному Ф. Котлера, под маркетингом следует понимать особый вид человеческой деятельности, основной целью которой является удовлетворение потребностей и запросов посредством обмена.
В научной среде маркетинг обычно приравнивается к научно обоснованной системе для удовлетворения определенных потребностей в рыночных условиях. это также воспринимается как философия рыночной экономики, которая провозглашает ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
Согласно системному подходу маркетинг является оплотом трех китов (рисунок 1), определяющих его сущность.
Рисунок 1. Триединая концепция маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Поэтому маркетинг обычно рассматривается как особый экономический процесс, функция и понятие. С точки зрения концептуального подхода под маркетингом следует понимать философию бизнеса, определенный способ мышления, исходным пунктом которого является спрос — именно его удовлетворению должны быть подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях организации.
Готовые работы на аналогичную тему
Задачи маркетинга условно делятся на две группы:
- глобальные;
- частные.
К задачам глобального характера принято относить необходимость обеспечения избирательности, информированности и эффективности покупателей в потреблении тех или иных товаров и услуг, координацию ресурсов, оказание влияния на воззрения людей и образ их жизни, а также повышение ее качества.
Задачи частного заказа определяются методами достижения поставленных целей, имеющимися у организации ресурсами и рядом других факторов.
Так или иначе, маркетинг служит фундаментальным инструментом для развития бизнеса и затрагивает практически все отрасли, от коммерции до некоммерческой деятельности. Кроме того, он действует как неотъемлемая часть стратегического управления компанией. Рассмотрим понятие стратегии более подробно.
Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга
... 8.1. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга Из приведенного выше определения выставки следует, что ее основная задача - продемонстрировать результаты в одной или нескольких сферах человеческой деятельности. Поэтому, например, ...
Понятие стратегии
Стратегия, ее разработка и реализация — неотъемлемые элементы управления любым бизнесом.
Сущность стратегии как управленческой категории в современной научной литературе считается весьма разнообразной. Впервые данные термин получил популярность в 1960-х гг., когда проблемы реакции предприятий на изменения внешней среды приобрели особо важное значение. С тех пор ученые начали активно заниматься изучением этого понятия. Тем не менее, единого подхода к определению сущности стратегии развития предприятия не выработано до сих пор.
По сути, стратегия — это набор правил принятия решений, на которые компания полагается в своей деятельности. При этом его основная задача — перевести организацию из текущего состояния в желаемое для управления будущее состояние. Он сочетает в себе продуманный и спланированный образ действий и способность реагировать на важные нововведения.
Следовательно, стратегия — это не что иное, как программа или план достижения стратегических целей в любой сфере бизнеса. Применительно к маркетинговой среде стратегия приобретает свою специфику. Рассмотрим ее сущность и содержание более подробно.
Сущность и содержание маркетинговой стратегии
Применительно к области маркетинга стратегия — это общая программа маркетинговой деятельности компании на ее целевых рынках. Его цель, по сути, состоит в том, чтобы определить способы участия компании в конкуренции за рынки сбыта и за своих потребителей.
Маркетинговая стратегия размещается на промежуточном уровне стратегической иерархии и, по сути, является неотъемлемой частью общей бизнес-стратегии компании, то есть является ее органичным продолжением.
Впервые термин «маркетинговая стратегия» был введен в научный оборот относительно недавно – в 80-х гг. прошлого столетия. С тех пор интерес к данному направлению вырос, однако единого подхода к его трактовке и определению не сложилось до сих пор.
Одни ученые рассматривают маркетинговую стратегию в качестве логического и рационального построения (схемы маркетинговых мероприятий), на основе которого происходит решение маркетинговых задач фирмы. Другие представители науки воспринимают это как процесс, создающий условия для сосредоточения ресурсов на возможностях увеличения продаж и достижения устойчивых конкурентных преимуществ на рынке. Третьи даже отождествляют это с определенными средствами воздействия на потребителей и удовлетворения их потребностей с помощью инструментов маркетингового комплекса.
Так или иначе, все ученые сходятся во мнении о строительных блоках маркетинговой стратегии. В общем виде они представлены на рисунке 2.
Рисунок 2. Составляющие маркетинговой стратегии. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Совокупность представленных выше элементов, определяющих сущность маркетинговой стратегии, включает в себя цели и задачи маркетинговой деятельности фирмы, анализ внешней и внутренней среды, а также конкретные мероприятия в сфере маркетинга, находящие свое отражения маркетинг-миксе (4Р).
Стратегия ценообразования в маркетинге (на примере ОАО «Северный ...
... менеджеров. Целью курсовой работы является разработка стратегии ценообразования в ОАО «Северный кондитер» и расчет стоимости продукта. Для достижения цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи: 1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетингового ценообразования; понятие, функции ...
Маркетинг-микс состоит из четырех основополагающих элементов (четырех Р):
- продукт (product);
- цена (price);
- место (place);
- продвижение (promotion).
Таким образом, маркетинговая стратегия сочетает в себе различные элементы комплекса маркетинга, благодаря которым обеспечивается реализация эффективных маркетинговых мероприятий, направленных на достижение маркетинговых целей.
Основная функция маркетинговой стратегии — выявить потребности рынка, как существующие, так и потенциальные.
