Функциональные маркетинговые стратегии

метки: Стратегия, Маркетинговый, Товар, Качество, Рынок, Позиционирование, Потребитель, Бизнес

Общая характеристика функциональных стратегий маркетинга

Выделяют три маркетинговые стратегии, разрабатываемые предприятием:

• корпоративные;
• функциональные;
• инструментальные.

Функциональные стратегии маркетинга имеют два основных ориентира: рынок и продукт. Поэтому выделяют следующие виды функциональных маркетинговых стратегий:

1. стратегии сегментации рынка (выбор сегментов рынка);
2. стратегии позиционирования (поиск привлекательного положения товаров компании на выбранном сегменте относительно конкурирующей продукции и в глазах потребителей);
3. стратегии маркетинга-микс (товарная, ценовая, стратегия продвижения и распределения).

. На этом этапе разработан или совершенствуется уже существующий маркетинг на предприятии.

Стратегии сегментации рынка

Одним из основных направлений маркетинга является сегментация рынка. Это разбивка рынка на сегменты, выделение целевого ведения на нем своего бизнеса.

Объектами сегментации могут являться:

• потребители;
• товары и услуги;
• предприятия (конкуренты).

Существует три стратегии сегментации в маркетинге:

1. стратегия недифференцированного маркетинга;
2. стратегия дифференцированного маркетинга;
3. Стратегия концентрированного маркетинга.

Первый тип стратегии — это стратегия компании, которая ориентируется на общие интересы и потребности потребителей и не учитывает их во вкусах и нуждающихся. . В этом случае деятельность компании направлена ​​на стандартизацию и массовое производство товаров.

Готовые работы на аналогичную тему

Вторая стратегия действует одновременно на несколько сегментов рынка с отдельным предиложадиладика. Такая стратегия наиболее точно и полно отражает ситуацию на рынке и обеспечивает точно и полно отражает ситуацию на рынке и обеспечивает большие. Но для реализации дифференцированного маркетинга необходимые вложения денерениния дененые вложения. Поэтому такой стратегии обычно придерживается крупный бизнес.

Стратегия — это сосредоточение компании на одном или нескольких сегментах рынка, которыры. Такая стратегия отлично подходит организациям, к которым ресурсы ограничены. Обычно это предприятия малого и среднего бизнеса. Суть стратегии концентрированного маркетинга заключается в том, что рынку одни или несколько товаров, сопровождаемые целевыми программами маркетинга.

Маркетинг на рынке ценных бумаг

... группы инвесторов. Несомненно, маркетинговая деятельность связана с реализацией ценовой политики. На рынке ценных бумаг ... участники рынка, так и население (т.е. индивидуальные потребители-инвесторы). Маркетинг, реализуемый на фондовом рынке, ... маркетинга на рынке ценных бумаг На рынке ценных бумаг выделяют две системы маркетинга: методологическую систему. Готовые работы на аналогичную тему ...

Стратегии позиционирования

Под позиционированием понимается совокупность действий по формированию в сознании аудитории представления о товаре, который выделяется среди конкурирующих аналогов.

Выделяют семь действующих стратегий позиционирования:

1. использование свойств товара или выгоды потребителя;
2. позиционирование по цене и качеству;
3. позиционирование по использованию или применению;
4. позиционирование по потребителю;
5. позиционирование по классу продукции;
6. позиционирование по культурным символам;
7. позиционирование по конкурентам.

. Это может быть одна или несколько характеристик. Надежность, экономичность или безопасность и долговечность автомобилей, защита от кариеса у одной зубной пасты против свежего дыхания и борьбы с кариесом у другого. Компании делают акцент на главное свойство продукции, которое решит проблему потребителя продукции.

Покупателей интересует высокое качество товара. Компании, которые уделяют достаточно внимания качеству своей продукции, вкладывают достаточно внимания качеству своей продукции, вкладывают средства намадиманавонаманавоманав. Растутки, которые покрываются за счет высокой цены. Другие предприятия, наоборот, занижают цены, указав на качество товара только в рекламе. Вероятность того, что потребителя привлекут низкие цены большая, но низкое качество отолкнекнет камнет.

При позиционировании по потребителю главной задачей является объединение конкретного товара сокепекепекемарау. Для этой компании приглашают знаменитостей для рекламы своей продукции, которая может повлиять на образ товара и представить себя его потребителем.

. необходимо установить что-то очень значимое для покупателя, остальные организации не приманикиманикиманикиманикиманик.

Позиционирование по конкуренту осуществляется посредством сравнительной рекламы.

Стратегии комплекса маркетинга

В рамках ассортиментной политики компания может выбрать следующие стратегии:

• «старый рынок — старый товар» (стратегия глубокого проникновения на рынок);
• «новый рынок — старый товар» (стратегия расширения границ рынка);
• «старый рынок — новый товар» (стратегия разработки нового товара) — расширение, разработка, освоение, выпуск качественно новых товаров для данного рынка;
• «новый товар — новый рынок» (стратегия активной экспансии).

Ценовые стратегии делятся на несколько категорий:

1. с ориентацией на издержки;
2. с ориентацией на спрос;
3. с ориентацией на конкуренцию (закрытые торги).

Основные стратегии становления цен на товары или услуги:

• ценовая политика унифицированных цен (единая цена на товар для всех рынков и стран);
• ценовая политика рыночных цен (установление цены в зависимости от рыночных условий);
• ценовая политика на основе издержек (определение цены на основе учета всех издержек и нормативной прибыли компании).
  11 стр., 5268 слов

  Позиционирование товара, сущность и наиболее яркие примеры из мировой практики

  ... позиционирования товара Позиционирование продукта на рынке - это маркетинговый процесс, который помогает определить конкурентное преимущество компании на рынке. Размещение продукта на рынке является первым шагом в разработке стратегии ... термина позиционирования товара является Джек Траут, который подробно описал теорию позиционирования продукта в своей статье журнала «Промышленный маркетинг», которая ...

Для продвижения товаров по каналам дистрибуции используются 2 основные стратегии:

• PUSH («пуш» — в переводе «толкать») — проталкивает» продукт по торговой цепочке путем стимулирования посредников, торгового персонала.
• PULL («пул» — в переводе «тянуть») — вытягивает» продукты через цепь дистрибуторов путем стимулирования конечного спроса, потребителей.

Стратегиями продвижения являются стратегии комплекса маркетинговых коммуникаций:

1. рекламные стратегии;
2. PR-стратегии;
3. стратегии стимулирования сбыта;
4. стратегии прямого маркетинга и личных продаж.